2024小红书 节点场景行业洞察报告.docx

在/J、红书/看见过节的变化加场景渗透新可能O1.生命阶段的过渡仪式牛业季象征着社会所框定的生命阶段的过渡,从学生到“大人”,是过往生活方式与生命体验的转换,需要名为纪2的整理.集体记忆与专属回忆学生时代的独特情客体脸和共同的生活经历，会作为“吉春”的集体记忆被反更强调：而在这其中.属于不同学生个性身份（如不同学校学生有不同的共鸣经历则会创造某一群体的专属W忆,毕业生也愿息为了这种更有针对性的共鸣而jf1.m买单，品牌营销启示1 ,“浓人”表达：毕业季涉及社会身份的技换，木身是侪绪高度饱和的时期，与“毕业相关的群体性侪遇共吗“情绪共振可成为&牌营销的求要方面.乱牌可采取更年轻、更有其巧的首销话ifi帮助消费青集中自我表达.2 .创造作饮小小仪式：聚会、宴会等具有纪念意义和庆祝意义的仪式将成为毕业季也得由点关注的营馅场景，食饮品类可注意强化仪式竦屈性，3 .助力身份切换：芾助年轻人适应“新身份”的解决方案.如加班提押包/抗双大礼包等或受关注.类型九：购物狂欢型II618双H-618/11.11我降我实您,“低成本弟新”场景1“新”动的信号场毙2日常里某"我在欲动想要尝试乂找不到强理由购买的食馍品类，在购物节却成为了性价比揍单神器,提供了低成本芸新、绪束观望的机会，心卷电里的新鲜感、期待烙也一并解读.不脱单也能凑个单而对比生活更杂的遂H次单规则,群茂中搭T是年轻人的绝佳对宽，不仅充分*受j购物H的折拼.也找到了可以分享吃后您的朋友.Jt双十一上新186%17.8/i8j÷投大同比靖速仅设量D笨记,双十7食250%395.2万投*马比m*St1.说总及联华搭V一起拼等861HW498%技大同Itm速374%4048.9万收6Htt增速闵读M小红书用户W1.uesb1.uc小红书用户康案节口新趋势折扣-低成木尝新大促时间,大家在购物很困的烘托中会比平时更照总”低成本费新”来获得购物带来的新伊修和快乐.躺平式购物比起防若物质供应的极大丰富、网购的件及化以及经济加速的放缓,“消熨一正逐渐去就，在年轻人心中认为购物是一件服务于“我”的孤.“劳心劳力”不假衿：希里大促回归便宜、实患的本侦生活已经够“卷”消费就放过自己.品牌营销启刁;1 .直折扣和口上新成为购物3强需求，品牌可抓住机会进行价格和新餐方面的首惮，2 .网物节凑单行为本身也与新M强绑定可推出新品小样组合装在双十的大流圻中提供低成本尝新的机会，为新品接引似器备，也为后彼长足时间轨规划.小红书顺景方法论03以上林林总总九大类打点场景，我们不连看出，年轻人们正在小红竹上不断创造全新的i5HiY点，也正在为传统占日赋予全新就义.这为品全在小红书上借力节点场景首上,实现生意新意.人群破圈,竞争破局程供了啼新可能.尤元在食饮行业的消费铳路多兀化的今人.消费名的祖策因了正逐步从品类而求演变为场景需求.格也洞态户而1.j场景、用户之间的关联性，成为品牌高在未来的关耀登家.小红书结合食饮行业首用心势的转变.推出食饮行业红场景营销双期模基。即.一方面对传统场景进行诚构.另一方面对原生场段进行创新，构建起以场段J为介质,从产品到人群需求的n女联系.双驱模型助力品JW从“红场景”生发出“新可能”，a正实现赛道突困。小红书食饮行业红场景营销双舞模型*«4'WWmr-HMM«M.AMHtff/.IVMH次次，拙MrR实O3t9.WMZJ5t1<tiMy.t'.',J【A"】2“的*【场所】«,三04结语II洪览小红书全年节点场累图诺,我的发现了节点生活方式的变化趋势,它们同时也是人们整体生活方式和观念的变化心劣,对于品牌而言.这些均势的价值在于更深入洞察节点体验需求变化的底层茂机.从而阐发更多耗用和创新可能性.创造性过节，跨界破圈成为体验关键O1.仪式的创造性表达形态的创新性年轻人正创造和建；£限于年轻代际的仪式”来承我新传统”,将自己宓欢的、史具有时代气息的文化和生活方式融于传统中年轻人追求更加多样、细致、浓烈的表达膨态,如礼研品类的创新、表达形式的解构行“新.造”的表达形态，才能传递年轻人的“心意”浓度.传统文化第魅，与传统“对话”是流量新密四“过法”更兴02“口味”更兴不满足于横向拓展地方口味的多祥性，还希里纵跋历史,攵刻时代的味道(宋代的月忸、明代的核子等)对传统文化的兴趣不能只满足于书本和博物馆需要通过游园会/作等形式来币.现1.1.经消失的“仪式幡”对异域体验/异文化的兴趣上升，满足个性化情绪表达是新出口胞着全球化和信息时代的深入发展,年轻人群对异域文化和体验的兴趣M%上升.如朋西哥的亡双N(DiadeMUCrt05)通过其独特的庆祝方式、丰富的色彩和深刻内涵吸引了全球年轻人的注意，他的不仅限意了解和体的这样的节日,还希望刻过社交媒体分享这些经历，与他人共享异域的魅力和文化的多样性,未来可能会为越来越多这类“小众”KfH逐条进入中国年轻人的视野04给予，比得到带来更多幸福感，白.效助力“说不出口的爱为TA人准备礼物的过科更让人兴奋.而对方收到牝物的瞬间，也成为批令人记忆深刻的节点高光场盘之一.在节点中年轻人已经越亲越体会到蛤予的幸福感比得到某个礼物来的更强烈，为了能终让礼物更能承我和表达心意，年轻人!必意为之付出史名的时间和精力全套角色与任务设定场景SettinI1.对于仪式感体脍场未越，K瞿.从食物的卖相挖盘、到人物的角色设定,越是制细.越不容易出戏.体睑越强”剧本式过节，增强主题感和参追求强感官刺激以臼冰饮,烟花盛息等等新的游玩体的方式，部在不断刷新解仃体治的阿依无论时代怎样变化,节日一立求我着人们对美好生活和体验的共同向往，是人们彼此表达俯意、认同并实现建联的方式小红书通过节日来构建的节点场景营哨.是我正从人出发的营销逻辑,在助于创造出真诚动人的品牌沟通方式，让品牌人正在人们追求美好生活体验的过程中扮演应彳i的加色，是H2H时代回归人本首铺的又一个范本.关注小红5商业动态公众号后台回复节点场景获取完整版2024