2017年95后群体画像研究报告-41页-【未来营销实验室】.docx

95后的FreeSty1.e2017年95后群体画像研究报告极光大数据2017.10目录95后认知篇95后肖费篇95后婚恋篇95后移动行为篇JIGUAHG3兑执行落地营销人学习进阶必备工具箱CHAPTER0195后认知篇95后最看重的品德95后：集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年95后、85后和85前的受访者对“敬业"这一品德的重视程度依次递增85后尊老爱幼礼貌IEB谦逊讲义气遵守秩序敬业勤俭廉洁见义勇为贤惠其他11.4%10.9%.6.1%.3.7%I0.8%尊老爱幼遵守秩序礼貌IE三见义勇为廉洁勤俭贤惠讲义气谦逊其他I5.4%2.7%数据来源:极光精准调研O:以下嘟三种品德是您最看重的？（MAJIGUANG来自不同城市的95后看重的品德95后特别看重诚信这一品德，尤其是来自一线城市的9诟42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德，同样受95后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌来自不同城市的95后最看重的品德top5一线城市95后最看重的品德二线城市95后最看重的品德三线城市95后最看重的品德乐于助人数据来源:极光精准调研O:以下嘟三种品德是您最看重的？（MAJIGUANG诚信27.1%25.6%95后男孩和女孩看重的品德无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌,95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼95后男孩和女孩看重的品德爱国数据来源:极光精准调研孝顺尊老爱幼O:以下嘟三种品德是您最看重的？(MA)JIGUANGanKBBf1.95后了解信息的渠道近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%95后、85后和85前了解信息的渠道95后85后85前29.7%25.6%21.0%14.0%29.4%26.5%24.5%35.5%32.5%搜索引擎社交圈和公众号新闻资讯平台包括新闻客户端、新闻网站互联网之外的媒体包括报纸、杂志、电视等其他渠道15.3%28.5%13.0%数据来源:极光精准调研0:请问您最主要的信息获取渠道是什么?(SA)JIGUAHGeon来自不同城市的95后了解信息的渠道一二线城市的95后获取信息渠道跟三线城市95后有所不同一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号,而三线城市的95后则更依赖搜索引擎来自不同城市的95后了解信息的渠道一线城市二线城市三线城市23.9%36.0%31.6%25.8%25.8%27.8%36.1%23.6%26.3% 社交圈和公众号 新闻资讯平台包括新闻客户端、新闻网站 搜索引擎 互联网之外的媒体包括报纸、杂志、电视等 其他渠道14.6%14.3%11.0%数据来源:极光精准调研0:请问您最主要的信息获取渠道是什么?(SA)JIGUAHGeon95后男孩和女孩了解信息的渠道95后男孩最主要的信息获取渠道：新闻资讯平台95后女孩首先选择的信息源：社交圈和公众号在95后受访者中，30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信息获取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选95后男孩女孩了解信息的渠道男孩女孩21.9%30.3%30.2%29.3%33.7%26.0% 新闻资讯平台包括新闻客户端、新闻网站 搜索引擎 社交圈和公众号 互联网之外的媒体包括报纸、杂志、电视等 其他渠道124%13.5%数据来源:极光精准调研O:请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SAJIGUANGean«95后上网关注的内容95后上网关注的内容：电影电视、综艺娱乐、科技网络95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者，分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫画95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技,分别有39.0%.33.7%和31.3%的受访者表示关注95后、85后和85前上网最关注的内容U95后85后U85前数据来源:极光精准调研O:请问您上网时最关注什么内容？（MAJIGUANG95后如何看待85后95后相比其他年龄群体，对上一代人评价要低43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多他们中有25.7%的受访者认为85后和自己这T弋有一定差距，23.1%认为85后这一代比自己更优秀85前对上一代人的认可度最高,他们中有33.3%的受访者认为比自己这一代早10年出生的T弋人比自己更优秀95后、85后和85前对比自己早10年出生这一代人的看法U95后85后U85前数据来源:极光精准调研O:请问您怎么看待比您这一代早'O年出生的人?(SA)JIGUAHGan95后如何看待05后相比于其他年龄群体，95后对年轻一代评价同样不高相对于85后和85前的受访者，95后对"晚辈”的认可度最低，只有19.9%的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀，而在85后和85前的受访者中分别有25.4海口24.7%的人认为"晚辈"更优秀任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻T弋”相当不靠谱"，评价不如我们的比例也比评价老T弋时更高95后、85后和85前对比自己晚10年出生这一代人的看法U95后U85后U85前数据来源:极光精准调研JIGUANGanO:请问您怎么看待比您这一代晚10年出生的人?(SA)95后喜欢的明星95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和85前最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的文艺气质型明星，其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星，而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧在85厨口85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型95后、85后和85前喜欢的明星类型U95后85后U85前数据来源:极光精准调研JIGUAHG«0九0:请在以下明星里选出一个你最套欢的类型?(SA)95后消费篇95后、85后和85前月收入水平月入一蛆月入一狗95后85后85前95后收入水平每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元,4.7%的95后受访者税前月收入在20000元以上 3000以下 3000-4999 5000-9999 10000-14999 15000-19999 20000以上暂无收入JIGUANGan数据来源:极光精准调研O:请问您目前的税前月收入大概是多少？(SA),不包括学生样本95后消费观念95后的消费观念更为积极"量入为出，不用刻意存钱或者透支"这一消费观念在95后、85后和85前受访者中的认同度最高,他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对这一消费观念的认可，同时也有约三成的受访者认为"节约是美德"根据调研数据统计，26.8%的95后表示行乐须及时，必要的时候可以透支占比超过85后及85前95后、85后和85前的消费观85前数据来源:极光精准调研Q:您更同意以下哪种消良观念？(SA)"JIGUANG/36.0%40.9%22.0%乱花量入为出，不用刻意存钱或者透支行乐须及时，必要的时候可以透支不知道/没想过95后的网购关注点95后最容易被商品的好评度支配95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度，67.9%的95后表示商品的好评度会对自己的网络购物产生影响，其次是商品价格和商品品牌知名度85后受访者对价格最敏感度，50.3%的85后表示商品价格会对自己的网购产生影响，而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受访者会受价格影响95后、85后和85前的网购关注点U95后85后U85前数据来源:极光精准调研0:请问以下哪些因素会对您的网络麴物产生影响？(MA)JIGUANGanKBBf1.95后住房情况六成95后目前住在单位或学校宿舍在95后的受访者中，60.7%的受访者目前住在单位或学校宿舍，20.4%的受访者在自有住房居住，15.4%的受访者租房居住，2.9%的受访者住亲戚家在85后和85前受访者中，在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和70.4%95后、85后和85前的住房情况95后85后85前8.1%25.2%60.7%35.9%70.4%20.4%15.4%2.9%34.3%3.2%18.8%2.7%住单位或学校宿舍在自有住房居住租房居住住亲戚家其他数据来源:极光精准调研0:请问您目前的居住状态是？(SA)JIGUAHG95后对租房的态度52%的95后会尽量在五年内在所居住城市买房在95后、85后和85前受访者中，表示"会尽量在五年内在所居住城市买房"的占比分别为52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95后受访者对买房的期望比85后和85前高95后对租房的接受度大于85后和85前，23.0%的95后受访者表示租房灵活无压力，以后宁愿选择租房住95后、85后和85前对租房的态度85后85前95后不知道/不清楚27.3%52.0%41.8%50.0%5.0%3.0%3.7%租房灵活无压力，以后宁愿选择租房居住8.6%6%3ANG内很极影M&居住城市买房其他数据来源:极光精准调研O:请问下列哪个观点符合您的认知?(SA)JIGUANG/95后婚恋篇95后婚恋观18%的95后是不婚族；95后女孩不婚倾向高于男孩不婚族在85前、85厨口95后受访者中的占比逐渐增加,在85前中的占比不足10%,在85后和95后中的占比分别为13.0%和18.0%95后女孩的不婚倾向高于男孩，不婚族在95后女性受访者中所占的比例达到22.5%,而在95后男性受访者中占比为14.4%95后、85后和85前不婚族占比95后婚姻观85后婚姻观85前婚姻观95后男孩婚姻观Cr不婚族非不婚族不婚族非不婚族不婚族,非不婚族95后女孩婚姻观一2.5%O不婚族非不婚族不婚族非不婚族数据来源:极光精准调研0:请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观?(SAJIGUAHGeonBBHf1.95后婚恋观95后对待婚姻的态度比85后和85前更谨慎，同时对离婚的接受度也更高85后对婚姻忠诚度的期望励氐，10.3%的认为"婚姻是一种形式,结婚了也有可能出现婚外情"95后对婚姻最"悲观"，15.5%的受访者认为婚姻是爱情的坟墓，95后非不婚族的婚恋观82.5%14.6%婚姻可以允许冲动，如果不合适可以离婚婚姻需要非常慎重，应该在各方面条件成熟之后再结婚婚姻是一种承诺，结婚了就要对另一半忠贞不89.3%I7.4%婚姻是一种形式,结婚了也有可能出现婚外情婚姻是爱情的升华，对婚后生活充满期待82.2%婚姻是爱情的坟墓，对婚后生活已有觉悟85后非不婚族的婚恋观85前非不婚族的婚恋观13.2%10.3%13.4%数据来源:极光精准调研O:请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观?(SA).均不同意以上观点的选项未显示JIGUAHGan95后对另一半的期望95后更关注对方的兴趣爱好与颜值85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况他们中有48.3%的受访者痂更看鳏一点95后受访者在择偶中更注重对方的外形，32.4%的95后表示在寻找另一半时会看重颜值，20.7%会看重身高95后、85后和85前的择偶要求U95后85后U85前数据来源:极光精准调研O:请问您在择偶中比较看重哪些方面？（MAJIGUANGeon来自不同城市的95后的择偶偏好一线城市95后相对注重考察另一半的学历水平，二线城市和三线城市95后则相对对另一半的身体健康和兴趣爱好更为重视家庭背景I北京广上海I工作也一线城市95后的择偶偏好“筐历水平5.7%1.9%0.5%二线城市95后的择偶偏好三线城市95后的择偶偏好数据来源:极光精准调研O:请问您在择偶中比较看重哪些方面？(MA)*择偶偏好=某择偶要求在目标95后样本中的占比-某择偶要求做5后整体样本中的占比JIGUAHGan95后男孩和女孩的择偶偏好95后女孩对另一半的要求比95后男孩苛刻95后男孩相对于95后整体受访者，更看重对方的兴趣爱好和身体健康相对于95后整体受访者，95后女孩的择偶要求显得比较苛刻，对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和颜值都有要求95后男孩和女孩的择偶偏好95后女孩的择偶偏好兴趣爱好I5.0%身高I1.7%经济水平颜值-0.3%I家庭背景工作性质-1.3%I学历水平学历水平-2.1%.工作性质家庭背景-4.3%)颜值经济水平-7.8%|身体健康身高8.4%兴趣爱好95后男孩的择偶偏好-6.9%数据来源:极光精准调研O:请问您在择偶中比较看重哪些方面？(MA)I0.5%2.3%*择偶偏好=某择偶要求在目标95后样本中的占比-某择偶要求做5后整体样本中的占比JIGUAHGan95后如何看待同性恋60.7%95后表示尊重同性恋的性取向，15.4%的95后会支持同性恋并会为其发声 95后受访者对同性恋的接纳程度最高，15.4%的受访者表示支持 有21.8%的95后受访用户表达了对同性恋的反感或厌恶,低于85后和85前受访者的占比(25.9%和42.5%)95后、85后和85前对同性恋的态度95后85后85前3.8%15.4%60.7%14.9%6.9%9.6%62.2%20.8%5.0%50.0%25.8%16.7%支持，会为其发声 尊重，但不会为其发声 反感，但不会明确反对 厌恶，会明确表示反对不知道/不清楚5.0%8.6%数据来源:极光精准调研O:请问您对同性恋的态度是？(SA)JIGUAHG来自不同城市的95后如何看待同性恋二线城市95后对同性恋接纳度最高 在二线城市的95后受访者中，61.7%的受访者表示会尊重同性恋,19.5%的受访者表示会支持同性恋并为其发声 三线城市的95后对同性恋的接纳度相对较低，20.6%的受访者表示反感，5.2%的受访者则明确表达了厌恶之情来自不同城市的95后对同性恋的态度一线城市二线城市六城市数据来源:极光精准调研支持，会为其发声 尊重，但不会为其发声 反感，但不会明确反对 厌恶，会明确表示反对O:请问您对同性恋、JIGUAHGan不知道坏;蘸95后男孩和女孩如何看待同性恋近九成95后女孩表示尊重、支持同性恋，她们中近三成的人会为同性恋发声在对待同性恋问题上，95后女孩的接纳度明显高于95后男孩，表示尊重同性恋的95后男孩和女孩比例在六成左右，而95后女孩中表示支持同性恋并会为其发声的受访者占27.2%,远高于男孩受访者所占的5.8%三成95后男性受访者对同性恋的态度并不友好,他们中的21.2%的受访者表示反感同性恋，更有11.5%的受访者对同性恋感到厌恶并明确表示反对95后男孩和女孩对同性恋的态度男孩5.8%女孩支持，会为其发声27.2%59.6%21.2%11.5%62.1%7.1%O/尊重，但不会为其发声反感，但不会明确反对厌恶，会明确表示反对不知道坏清楚数据来源:极光精准调研0:请问您对同性恋的态度是？(SA)JIGUAHGCHAPTER0495后移动行为篇95后安装叩P数量分布95后人均安装59款app在95后、85后和85前三组人群中，85后人均安装的叩P数量最多，人均安装62.9款，85前和95后人均安装叩P数量分别是59.5和59.0款95后、85后和85前的叩P安装数量分布20款以下21-40款41-60款61-80款80款以上95后安装app数量分布85后安装app数量分布85前安装叩P数量分布数据来源:极光大数据取数周期：2016.08-2017.0895后app安装概况在95后中渗透率最高的app:微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博在95后、85后和85前三组人群中,微信渗透率均居于榜首,其中85后对微信最为依赖，渗透率高达91.5% 手机QQ在95后人群中安装比例最高,达到85.3% 新浪微博在95后、85后人群中的渗透率均进入前五,其渗透率在两组人群中分别达到53.3%和41.4%95后、85后和85前的叩P安装概况95后渗透率top10app取数周期:2017.08展目标人群中安装.85后渗透率top10app85前渗透率top10appJIGUANGan«JIGUANGConfidentia1.A1.iRightsReserved.95后app安装概况细分品类在95后中渗透率最高的视频播放app是爱奇艺 根据极光大数据显示，在参与统计的95后中，渗透率最高的视频播放叩P是爱奇艺，拍照P图app是美图秀秀，音乐电台app是网易云音乐，游蔻app是王者荣耀95后叩P安装概况细分品类95后渗透率top3拍照P图叩P95后渗透率top3视频播放app95后渗透率top3音乐电台app数据来源：极光大数据取数周期:2017.08取数范围:在95后中渗透率SptOQ的app95后渗透率top2游戏即P渗透率=目标人群中安装某款app的人数f目标人群总数JIGUANGanBBBIS95后使用的手机品牌OPPO是95后最青睐的手机品牌，逾两成95后正在使用小米95后、85后和85前最青睐的手机品牌分别是OPPo、iphone和华为95后、85后和85前使用的top5手机品牌95后使用的手机品牌85后使用的手机品牌85前使用的手机品牌数据来源:极光大数据醛囿期2017.08(SfJIGUANG0兑MBf1.95后使用的手机机型OPPOR7是最受95后喜爱的机型95后、85后和85前最青睐的手机机型分别是OPPoR7、小米4和小米495后、85后和85前使用的top5手机机型85前使用的W1195后使用的手机机型数据来源:极光大数据85后使用的手机机型三星GaIaXyNote2华为Mate7iPhone6S小米42.7%小米32.7%27?.J醛囿期2017.08(SfJIGUANG95后出行首选目的地魔都是95后人群出行的首选城市95后人群出行首选的城市：上海、北京、广州、深圳、成都95后出行首选目的地出行去了广东广东省：1.1%的95后用户量top5省份用户量top5城市上海北京广州深圳2.9%2.0%2.0%1.7%成都16%数据来源:极光大数据取数周期：2016.08-2017.08“统计规则:剔除了样本常住地,同一个样本在过去一年中去过同一个目的地一次以上的,均统计为一次JIGUANGan报告说明1 .数据来源a.极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析b.调研数据，通过极光精准调研平台进行电话调研，共计访谈2000样本，执行周期为2017年9月2 .数据周期报告整体时间段:2016.08-2017.08具体数据指标请参考各页标注3 .报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待JIGUANGanBBBf1.关于极光极光()是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖超过90亿个移动终端，月独立活跃设备超过7.5亿，日发送消息30亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。极光产品线极光开发者服务：高效稳定SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略,提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率JIGUANGanBBBf1.关于极光精准调研服务极光精准调研服务是在极光大数据盘出上开发的一项旨在为客户提供高效真实、全面的用户认知信息定量采集服务相比传统的市场调研，基于极光大数据的精准调研能够准确定位目标被访者，并且能够结合移动端行为数据进行交叉分析。全程做到可监控、可核查，最大程度保障调研质量武明确调研目标E设计调研问卷一国11-通信或DSP.Tmnr实时跟踪配额执行18况报表生成&报告撰写数据整理JIGUANGan!«常见调研案例电商行业XXX奢侈品电商流失分析调研调研需求： 调查用户流失原因样本投放条件： 过去6个月安装有该奢侈品电商app,但在最近一个月中有卸载行为 最近一个月有安装5个竞品app的一个或多个金融行业商业地产汽车行业NJIGUANGanXXX银行满意度研究调研需求：-调研信用卡app满意度样本投放条件：过去6个月安装有该银行信用卡服务app或指定竞品app的用户XXX商场品牌与满意度研究调研需求：品牌印象与服务建议调研样本投放条件：过去6个月中有在该商场区域范围内上报地理位置的用户XXX汽车品牌需求调研调研需求： 潜在购买需求调研样本投放条件： 过去3个月有安装汽车信息查询类app的用户 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