2024母婴行业特色人群报告-2024.07-20正式版.docx

9,小红科员B1.IOF1.ywhee1.2024母婴行业特色人群报告一CD>QMRBORYWXvmtitatnnmnH鼻，大】«，h分田物色人HR*Mn*”«-BRMW-BMM-cMWTqmM.2.田精笆人解应用工型4ArnMMVemaMvAWOA三R。”内O1.母婴市场增长情况及市场趋势小红书母婴人群高速相长.2023年活欢人群规模达8800万.越来越多母晏用户选择小红书作为肿草柔道，母嬖奶粉、母要嫌品清洁、母婴护肤个护，母婴辕零食、母要出行、哺乳展界工具等都是TA们讨论的熟点,但不同人群对母婴产品偏好及SI来点各不相同,TAi1.的消费理念.育儿观念、生活态度存在屋异.亟需精准的定制化运百策略。母&市场仍存在场长潸力，小红书吊人跳场长迅皤，备IR成为运阵地近的天U1.1.h也依示,小虹书0关贴文占UI1.金e达文2幺复帖评比以长乂.81M>9SRPiSHtI*1.iW»小11%毋-HF19MMSffn!S四阳们对田&产品偏好反熏求点均不相B1.田&类目运更应细分人解Xkt!M1.1.的MIID9eAViamtttBBf1.HaiMMfiisnxa02母婴特色人群刻画小红书2024母婴行业洞察报告显示，在认知一种草-购买-分享”磕路上，小红书在各阶段的姣上津透率均位居前列,更是消费者-认知、种草二分享1的首选平台。消费者首选小红书作母要育儿话题分享,田姿各类目登索同比增长超过60%,2023年新发布育儿经的篦记达500万篇,购物分享笔记超I100万次。在小红书片草用户可实现高达95%的全域的买转化率。面对庞大且活沃的消费群体，需要更增准的运用和杷寒流J1.tI利，人群精迎化运营是提升品牌伯椅效率的关里。小红书的核心田要人群可分为新手妈吗、富养妈均、潮流玛妈、小镇均蚂、成分妈妈、敬宝均蚂、Chi1.1.均妈.新手奶爸。小红书八大用Q将色人解新手妈妈新手打时人群现康达到2055W.TA们用用送入人生新阶段,对¥产知识如饥似渴，功课热情高涨,追未更全面、更直接、更权威的孕产解决方案TA们广泛阅读各类婴童孕产笔记，更关注医学背景、育婴背景的种草博主,学习知识的同时Si解焦虑。人生In酸大变迁,新手闺闺开始组谑自己的小家庭，雷一步VIfi1.是准每0RA生IWKIH1.汪R0小K的条3,齐的¥导»应员,鹤M三-三t=.MitA1.WTMIir儿A*sxtyt<was“a功SM1.0型广.“不mt晌-一步E功课热懵惠戏，M否早到产,细致做好再一步的早产功iM,置宝宝也置自己等口,H.*立晌主amw.c孕生儿IM?*出9一.J：产I1.1.PRE“7©上SftM.fW“M«*e富养妈妈X养媚时人群现康达到1823W.TA们崇尚品质生活,相信历有责的道理.给宝宝也造最好的成长条件。TA们对潮玩和开品的偏好更高.追求高笊且专业的育儿工具,希望每个场景都有精准的产品也配ESw5*三,3-SfiSSg±噩戡H普»1电g*tgrBSfH=可幽皿9俣f1.=£tt*tsg±f1.(M佃三6-SSSsR浪褐吗mr*<h9,B三er)w三mf1.pBt11MH>t>潮流乌妈潮流挽妈人群规模达到3870W,TA们相信育儿不是枇顿,爱殛子的同时也爱自己,带娃和时尚两不误.TA们更舄接受新事痴,热爱户外出游.让世界成力孩子的大课堂。aw儿不是刚，潮湎阳妈在慌心淡涌被子的过程中的且力修惯自己”saMu*M*v亲子生活潮涓先婚，更易接受新窗，杷对世界好的最知传递给下一代家IS慢儿世世郭应为稚子的大int8i2K9Bn稚子n法自己V«9.>.JM行7.3*艮a*Mwar>e*”小镇妈妈小慎用时人群现发达到2386W.TA们冏打班算追求性价比产品.消费更精明绶性的同时.也有更多闲暇时间,追求亲子生活的快乐。TAinia好高性价比的国产品牌和产品,并相信爱与陪伴才是里造生甜最好的精神富养,亲力亲为的带蛭场景常常引起TA们的共事。三11se1.*MHS.siM.s»a.SH*a*w3M*mV.*v1.s!a*3cs8extt!8st!seSssssfissgsm=en.a9v1.!*c二BMaMaMSM.S*S三-1.1.1三OAH三S三÷、r三gg头中B、f1.MH三成分均妈戌分挽蚂人却猊模达到662W.TAr）通常在当后蚂之前就是美校护肤的高阶成分党,注重要幼儿产Si的成分功效.相信成分帝来的品质功效。TA们高度关注奶粉和辅食成分结构,信检专业母婴博主的测评.了解成分配方和产品溯源.为宝宝精挑组选最合适的母委产品。M1.KiS护肤到。食品，应分码码关注功如应习惯，相信成分带来的星质功SS应为VmN在当VmNV1.f1.1.MfiI分寅FDMAA2B.ttn度关注奶给&划位应分结构，信*专业19主的涌评，为宝宝挟iS合ifi的母婆产品敬宝妈妈敏宝用用人群规模达到553W.TAf1.是以敏调理专家，息意芸试各种产品和方式,助力宝宝预防和战胜敏J®.TA们的国力药品类目心智强.对儿炭常用药品牌有更高的IH好，积极从外界、喂绿、场道等多雉度丽助宝宝也第调养敏感症纨.后相情时代，S宝同岗防护心留墙强，助力宝宝救防M息，M三tK.UAMMd"AcwMa<tfSRAf1.12，宣M4,2.2S.“4WRM.1.23<.nMMMUiRiHBSiaiBiHfii,或宝蜴阳内调外界应为S1.宝的健康守护裨过关内关iUH,-工：过原因.J的国MH决方法o¼*三通大I1.小，就矢不IU允许自己力彳不Chi1.1.婚妈Chii1.妈妈人群规模达到1972W,TA们是新兴教育理念关注者,崇尚鼓励式教育，不焦点不内耗.学会放手和享受当下的Ie间。TA们对刚署美母婴用品有更高的胃好.更关注产品的实用性和便次性,一担多用产品更能打动TA们.陪伴成长屋长阴主也，不为聚个Ift股丧失信心ChiU妈闺在育儿遢路上更松弼rIW1.5w»8.6WHBMMMMIVM79.3W61.3wRSmM.物旦只用，ChiU阳阳更关注产笈功能上的实用性IO便覆性R1.1.象小Tkr季BhMKBVp.ann9-*J.trtw>.<W1.IUttI1.11黑MMe÷IQU)新手奶爸新手加费人群规模达到730W.TAf1.是重要的分工育儿成员.带娃苦力.恩童与建子一起探索世界.TA们对，车选买、科技数码、/智玩具狎更高的偏好，更爱为宝宝挑选出行好将与亲子玩具,如安全座椅、积木等.*1.esfsfinSOBSrSfSQX9MiaNfffiss、*£s一E.t:££KIB2:c39巫蓼*MSUoHAOSsSss£ft£7«SnistOSS0SCNxBfiM9sKSK-W-HSMIItaEsa1.H1.MaiQ91.r型W怨KKE烟s03母婴特色人群应用思路基于精幽的人群划分，借助小红书灵犀平台的数据工具和F1.yWhee1.飞未的行业羟物,通过品牌人群mapping模型、核心种子人群研究、KFSiS营投放策略,精准击中潜在人群.提升品揩鼻光率,提高目标人群淮选率,任迸种草转化。在人稼匹配阶段,通过品牌人却和平台个性化人群mapping,借助入争价值评估模皇.根器市场观模、加深潜力、匹配度等指标，交叉匹配第选领心运莺用户,笫选朴子人和。品般人群mapping八大田婆人麻，通过A1.型利US联心运用户斌二笑建在梭心种子人群研究阶段,根据不同人群的功能需求和消费挺力，强定肿笠博主类型和笫记风格，匹配对应的货品功能卖点,形成完善的策略矩阵，全方位海察人和。戏索弊于人H母行业偏好，形位策路距降Mp1在KFS投放应用阶段，根据人群特征，在KO1.（博主内容种旗）、FEEDS（信息流广告）、SEARCH（关键词搜索）投放阶段，有针对性她优化运营投放策8.提高广告效率，R1.携人群待征，提供信及投放丽踣K-KO1.S-SEARCH.r.KFSttBSJVNAWm04报告说明本报告由小红书与F1.yWhee1.飞未联合搅写。我心感谢双方的专业指导和篇力支持,为报告提供了宝贵的数据支撑和深度洞察。愿本报告能为母曼行业的同仁提供有价值的参考与启发。白皮书指导委员会«0*wava99BtARMu金f1.!A”佃一“«1*<a.FvMiBVWtMiaa白皮书核心作者AMaBMWBMM力£KK*5*rMdv«f1.>u 力XZbe小9- “漫EW3'0B“&C”.e免责说明:Z*WUX3t.内”.J1.：JRam*.aaRM*fx.<.*.«a.M9*MmMfmaMMm*.yt*aRr).»».MWI"mM-.F*MS3*MTNm.M*rN11NR*M.*Jr*Me.1：*夏«MeaeNUMrtA*U分CSItB*WMMH1.S.MeWeIMUI*.MMerm%,*，S-S<aa修.M*.qx34a4IM*4ACM.