2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告.docx

宠物行业概览(2024陶宝天插;定枷清盾用品趋势报吉中国宠物行业高速发展，养宠家庭数持续增长，资本持续看好宠物市场我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。资本持续看好宠物市场，2023年宠物食品、医疗、用品等各细分领域均获不同量级投资；国内养宠本土企业从代工模式（OEM）向自主品牌模式转变（OBM）,颇具规模的自主品牌数量增加2019-2023年中国养宠家庭趋势一家电户数万户）T-家三多访军中国宠物市场融资年份及金额（次数,左地）-我融资金酸（亿元，右轴）2011201220132014201S20162017201820192020202120222023数交来遁：WhxJ.万款证分斫究所宠物消费规模逐年增加，线上渠道是重要消费场域我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破300(H乙元规模，同比增长5.5%.线上宠物消费蓬勃发展，渠道购买占比高达近6成,虽然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长.2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速2019-2024年宠物商品线上线下零售贡献分布及增速t三来浦：宏技行业茸皮书X>24国定桐行业发雌告>淘系宠物用品消费稳步提升，其中宠物清洁用品规模占比最大淘系宠物用品消费在过去一年销售额约100亿+,并呈现销售额和购买人数同时增长趋势.宠物用品下的最大的细分市场为清洁用品，其次是居家用品、玩具、出行用品、服饰配件，也占据一定规模.MAT2024海系宠物用品销售t+×%MAT2023MAT2024MAT2024海系宠物用品购买人数t÷x%MAT2023MAT2O24MAT2024淘系宠物用品销色情况淘系宠物清洁用品的增长主要源于购买人数和人均消费件数的带动淘系宠物用品由于消费人数和人均件数的提升，带动了该市场的增长态势.源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同t匕增长%;用户消费粘性变强，品类老客增长x%,人均消费次数提升ix%,愿意进行更多的商品尝试.2024淘系宠物清洁用品购买客拆解MAT2024海系宠物清洁用品趋势MAT2024宠物清洁用品增长拆解类目的量-T目塔速人均件数同比件单价同比,两买人数同比“更多人买”件单价同比人均件数同比"买更多次”消费人数提升ix%,更多新客涌入宠物用品品类消费人数祖升:%,宠物用品品类发购有所增加人均消费次数2x次，同比提升X%人均消费次数x次，同比提升IX%淘系宠物清洁用品的成熟品牌稳健增长，新兴品牌持续涌入从供给侧来看，宠物清用品行业竞争激烈，成熟品牌市占率稳定达到8X%,且源源不断有新品牌力叭；新兴品牌规模快速扩张，在过去一年市占率达到1X%.MAT2023-2024海系宠物清洁用品成熟品牌稳健增长MAT2024成熟品地数73X,占比7¥%MAT2024成熟品牌市场占有率8X%MAT2024BMAT2023增速品捐敢商品敢GMVTOP品牌GMV!5ttTOPffi1Piddn1许我花2忡2nkoro3k>fde3JWSi24由拈4喈躺5petshy5jirpetMAT2024成熟品依GMV及日增长搭单MAT202嗝飒牌IBtS榜单wMAT2024新锐品牌数26*,占比24%12比亿击宠»优3泡忠MAT2024新锐品牌市场占有率IX%4magicSCOOP/魔铲5故本来源皆最G1.磁？敢克说用:斯宣品牌,近一年入驻天猴平台并有匿管敌的品糅；成熟品牌,近两年均有酒货为削的品牌宠物清洁用品品类趋势(2024陶宝天插;定枷清盾用品趋势报吉海天集团SffiXpe1.2eaningproduces/THENDHEPOHTQ624用宝天揭定枷清洁用品趋势报告宠物如厕稀坦姻龙物×»MGII2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告如厕清洁I猫砂市场和犬用尿垫尿裤市场是占比较大的刚需市场猫砂消费人数多，是宠物如厕的主贡献品类，销量增长是驱动市场增长的主力。狗狗如厕用品增速快，推动宠物如侧市场增长，逐渐增长的用户购买量是驱动犬尿垫尿裤增长的主要因素。MAT2024淘系宠物如厕场象叶子类目消费趋势SJ-V,MAT2024淘系宠物如厕场景叶子类目亚动因素件数同比件单价同比猫砂XiSH气泡大小.金被翔！所拾便SJ/拾便箱1.O猫砂盆/猫同所备注：JS妙怏爆小潞呈现,猫ka同比他小2倍呈取数我来淞.SMGifiSrI2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.猫砂趋势I功能和猫砂种类是猫砂消费者最为关注和高讨论的购买因素91%猫砂消费者关注功能，同时互动量同比快速增长；其次，新手怎么选猫砂种类也是消费者重点关注的因素之一；除此之外，对于日常消耗特征非常明显的猫砂，消费者更原因购买高性价的商品，因此价格、性价比囤货和不同规格的囤货装也是消费者关注的重点。消费者购买强砂关注因子猫眇种类MQi昆合砂，丁物砂，豆腐砂等安全性，食用无毒，有质检证书等品牌，大品做可信联功自创效,如除臭抑苗,结团快等价格，性价比高，用管功能555S:577W互动量同比：+25%“因为房间放的有猫沙盆.一到半夜奶米拉杷靶臭味就会非常明显.并旦如果长时间不开窗就会有异秣,除臭功能真的很空要!,1“猫砂不g8三出三1盆,不然省首饰卫生，不卡肉始很娄要.”猫砂种类池量：574W互动量同比：+21%"新手养猫，描砂种类怎么选”混合砂好用，真的不粘底”用的豆腐眇，可以直接冲加所，很方便”“不同猫砂种类好坏签定”“一分曾带你了解市场上不同猫秒的优劣势.”MAT2024社媒关版猫砂关注点的讨论数格来遍:TMIC问镂调研,UeiG年擦无飞尘用量性价比4遇水溶N.三W>马桶不粘底2024.致修弼TM1.C问我调研,N=1336,绿/白茶优点：宋防蜩，含野茶精华，能有效除臭I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.猫砂功能I除臭抑菌成分迭代，物理活性炭、咖啡渣和酵素等成分高效安全除臭75%的消费者会重点关注除臭抑菌的猫砂，在除臭成分上，活性炭仍然是长久不衰的选择，咖啡渣因独特气味、酵素凭借较好的生物分解性以及较高的安全性等优势实现快速增长。除臭抑菌不同成分的优势j三tt)三点：成分天然;高效环保；吸水去味1的；包U性强JMIo优点：物理吸附,散发咖啡香气，温彳际剌激，巧打优点：食用级除臭成分，有效分解猫尿氨酸，适合全猫种Ww尤点：从根源分解播泄物种的臭秣蛋白，靶向除臭描砂种类I种类供给丰富，混合砂稳定扩张，矿物砂和植物砂社媒热度高，消费增速快，低尘除臭的矿石和结团更好的木薯成分最受欢迎各类猫砂优势不同，驱动猫砂迭代，种类数快速增长。混合砂综合了各类猫砂的优势依然是消费者的首选，新型矿物砂和植物砂类型丰富，优势明显，受到消费者欢迎。MAT2024海系猫砂种蟋MAT2024淘系不同种类相眇的销传表现一互动及同比矿物砂15XW,÷9X%*/一人一MAT2O23MAT2024W®g火IWr小米a木班妙五米电M5福克眇由物础互动及同比他初妙om,+3×%平3飞弋（SISBM*»»、.J小K"三.JJ基植物无酚尘翎三煤送薯呼七廿能润土Z彩举花价修原木砂松木云杉木混合砂皖润土rw：a,.矿砂粉尘很小，脚感更好，痛咪没事就来切两脚.£而且除臭效率高,放口里也向不到味道."猫砂颗粒SBat,可以很好包覆住痛球便便.er眇可以搭配其他以使用，效果好东里也没映IrX：金堂气泡大小：销重植物/：.木营庙砂能轻抬铲起，里面添加做酵素，从根源分解臭味.而且相同尿量得情况下，木普妙会tts他同砂更省，正做5炽需添砂不需要换砂.”SiJS乐通：WSJG洞察,品牌焚料收集猫砂场景I描砂使用场景跨界向宠物狗延展，狗用如厕砂硬度更高，更注重除臭”狗侧所+猫砂”的讨论热度在社媒上激增，其中的除臭效果备受欢迎，同时也激起了养狗人对猫砂的购买，其中2X%的养狗人群会尝试用猫砂解决狗狗如厕问题，并且，养狗人群为猫砂市场带来了广阔的增长空间，"狗砂"正以IX%的速度快速扩容猫砂市场。MAT2024ft媒狗狗如厕砂讨论热度MAT2024淘系“同向如胸砂"销隹额MAT2024社媒！狗用如厕砂互动量同比+21X%加凤所+猫砂真的无臭二,Q-O三O-*r-.3.M1.XUQ*AMMMMAI"狗的0猫砂前百目绝配".。1Qs。MAT2024淘系养狗人群向如期砂澹透潜力模拟沙漠脚感不起尘翔咪除臭方式较聚焦活性炭除臭生物浦除只SAT级i三=仅养羽人群电买猫妙人故/仅齐羽人携的数（在落土渣孔总吸附）JSSE来源UitG蜗察I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.尿垫人群I尿垫核心消费者覆盖2549岁年龄段高消群体，同时00后消费潜力巨大尿垫消费者中的00后群体为18-24岁学生人群,消费频次中等，宠物消费集中在玩具、用品、药品、保健与出行用品类目；高消群体集中在25-49岁白领与家庭消费人群，宠物消费偏好宠物护理、居家用品与服饰等.MAT2024尿垫消费者年龄-购买力隆人数占比及40%同匕继速18-24*1.335%潜力人群：00后群体30%B18-241.1.-2-10%2%4%6%8%10%12%X：人敢占比画像尿垫消费养宠消f乡高消群体25-34岁白领群体购买力等级为1.4-5人均件数2.0X人均年购买金SS¥11Xa!Emajsj.a三三00后群体18-24岁学生群体购买力集中在11-3等级人均件数人均年向买金§51.6X¥6XI2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.尿垫I释香代替传统除臭净味，加持提高产品溢价，花香香型潜力凸显尿裤尿裤的除臭功能货品迭代，由传统的除臭竹炭净味逐步向释香除臭功能延伸。同时产品因由释香功能的当加给产品带来溢价空间，件单价高于整体尿垫。樱花香、茉莉花香分别以主流和潜力香味占据尿垫释香市场。MAT23-24淘系尿垫尿裤除臭功能高品数点献!除臭净秣释舌MAT2024淘系尿型尿裤件单价释香功能VS拽体尿垫MAT23-24淘系尿垫尿裤不同香味趋势茉莉香）MAT2O23MAT2024裨香功前加持提高产品滥价JSSE来源UitG蜗察清杏庭院告柠榛香魔法程香航衣豆香/'、校花香；销售占比出2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告坦姻龙物×»MGI生理裤I专属场景产品专场专用，女宝生理期关注舒适度和瞬吸，外出游玩动作幅度大要吸量大固定牢玩耍动作大因此更关注固定牢和吸量大,生理裤适配更多场景，女宝生理期更强调舒适性和瞬吸干爽，外出游玩由于时间长、尿失禁场景下增加除臭净味关注度。消费者购买宠物生理裤的关注点生理裤3大重点场景下特征偏好各异（不同场景下特征偏好TGI）生理裤变点场景下代表商品及商品特征除奥;争味固定牢，不S!脱常松然合适,不勒肚子透气干臾加岸啜尿多有反显标志女宝生理期外出游玩尿失禁1031031021041051051031101104100100981041011041029997102104EEB来源创Ka对察.TM1.QMiBKJ?小*村大'?1.女宝生理期瞬吸锁水干爽，不反澹云就单力腰围，不勒小肚肚外出长途游玩 固定牢，奔想翻滚君坏怕 加厚吸尿多 双重防漏科技,有尿显标志老年尿失禁固定车，不易脱落,有乐显标志除臭净味I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告海天集团宠物X智策G1.aMaxMM一.代表商家pidaP1.dan是一个专注为您创造产品的品底.以躇为先、实用、可靠.首世为品底内核，国境蓄产区.表达.公益.as港四个部分持线创造.1.ORDE里兜1.ORDE里兜，创诔于2。16年，为中国猫用Sa行业创新赛前案.主张让产品成为爱永恒流动的介质,为宠狗主与宠物之间,创造每饿心头一型.MINISO名创优品以IPis计为特色以亲民的价格,向全球消费占提锹有创意的优质产品,满足年轻消费的体的物及追求和情麻价值.趋势商品，性价比高,每年卖出1200万包>pda诳创,功能齐全.吸水快、吸臭张、结团牢，定.热俏之选，猫味使用更舒适,主人好评如潮.pidanpi&n混合猫妗趋势商品搞准生物除58:大戢蜘S涂良敏生物抱子，源头嘎味，精攻便臭，除臭率96%.X低敏净否：小颗粒喷涂点胶重香气因子，遇水降香.你为香.，络团聚实不散团：优质原tr破科腕Ir砂更吸水.结团飞碟状更索实,1.5几近无粉尘：6+1道除尘工序，粉尘率<0.5%趋势商品,成分创新由豆腐砂混瞬土矿砂，效能更高，除臭趣味：独仓挺口.高效除臭，IS物成分，邺林清香,防秸底同时颂外添加木物，韧改Stt底名创优晶木混合拶砂股*core趋势商品魔方漏斗宠物尿堂¾S1B3定物×UMGIhoneycare好命家采持人与宠物两个灵魂彼此映照,遇见彼此,就是天生好命”的理念,旨在为受宠和主人提供愉快的人宠生舌.，除贡科技源头分解臭妖,祗抗氨分子,研化班等良味因子锁水科技整整7只.上层超柔亲水无妨布啜水卫生策.中层领水进口SAP高分子进口加厚城毛浆Ig,下层包褒进口SAP高分子+进口加每城毛浆层,底层防水PE防漏底IfiA海B1.照吸持久干臾：独有专利3D打孔膜,快速导流,A双倍横“芯力：双层进口SAP离分子,迸发先劲IS水力A拒18反津不漏不反港,地干净，爪越累,干净卫生脏手密京奥FHS供网易严法趋势商品网Je产iIK能售早砂I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告代表商家网易严选充均F2017年正式上找,致力于打造”让国人放心选的民宠物品但“，潸足产选用户不断增长的产品需求.J耐用.添好砂少换砂，用量若持久耐用“无异味：活性炭吸附异味,细密包我锁紧臭源，持久清新强结团：飞碟强结团，颇勺也不散.无附尘：近。粉尘呵护猫味好嫩呼吸道31.1a宠物×SSKG1.TRENDREPORTQ624用宝天揭定枷清洁用品趋势报告宠物身体清洁身体清洁I养宠清洁精细化加深，描咪清洁意识提升，五官和免洗清洁增势强劲养宠清洁市场以宠物狗清洁为主，引领毛发清洁扩张和免洗清洁市场快速增长；宠物猫清洁规模涨势较好，主要以五官清洁和环境清洁为主.免洗清洁和五官清洁引领市场增长，社媒"养宠清洁精细化”等相关话题和笔记带领更多宠物主养成清洁意识，提升清洁精细度。MAT2024海系猫狗清洁市场金额表现一金金额同比何斑市场含免浅清洁，五官清洁,毛发清洁.养定清洁需求增多，玷细化加深2024YTD,11XW宠物跨与到养宠清洁精细相关话题，同比+*%潮包清洁更具“场景化” 定点上厕所后尿渍清洁 早晨遇狗回来后身体毛发擦净 狗佝吃饭后端角毛发清洁 狗狗吃饭隹具清洁猫咪清洁更"注理五盲细节管理” 猫咪定期掠理毛发、皮肤清洁、定期洗澡 猫咪干眼症后清:吉首理 猫咪耳靖清洁管理2024YTO20241-20247MAT2024淘系宠物清洁细分市场表现五官清洁狗4X%猫5X定物专用洗碗液定物用洗衣液毛发清沽词:8X%理IX%Wf-×%坏爱清洁灼3X猫6X%JX：金领S混大小：密量SHE来沌TM1.C同钳喇,N=1336,智豪G1.洞察毛发清洁I专犬专用成为毛发清洁新趋势，清洁和滋养等功效产品解决洗护难题，以比熊为代表的小型长毛犬市场份额大、热度高93%的消费者会根据宠物毛发长度或权重选择对应的香波清洁产品，驱动专犬专用型洗护市场快速增长.以比熊和泰迪为代表的长毛小型犬的宠物主更注重清洁，选择多以清洁滋养功效为主；博美和边牧等中毛犬更增速较快，清洁更注重皮毛健康；短毛犬因为油脂分泌旺盛，因此深度清洁香波更受欢迎。93%消费者认为不同毛发长度或犬种的清洁重点不同"短毛爱出演的陶子，求推荐深后滞吉，5留香香波"长毛犬开结项毛防眇电清洁井护”"金毛沐浴露怎么选"-ifsXMAT2024海系毛发清洁全犬通用VS专犬专用消费表现合S3金SC同比主毛多更毛少，不常掉毛MAT2024海系毛发清洁全犬通用VS专犬专用消题表现湖盼滂五大，体味较猿清洁滋养,温和滴肤,拥有大量里毛，换毛季纯毛三注：比松会醐3小Iofg呈现清活油脂，预防皮屑产生数至来源:TMKpJSWff1.N=1336,1SG区察.国t黄阚烧免洗清洁I多形态商品触达多重浅度清洁场景，手指套提升局部清洁精细度，手套湿巾为大面积清洁提效，离子水和泡沫呵护特殊时期爱宠免洗清洁市场商品类型多样，以一次性商品需求为主，免洗手指套和离子水快速增长。浅度清洁需求场景更为丰富，重点部位清洁、如厕清洁辅助、五官清洁和特殊时期的清洁尤为重要。不同清洁场景下对清洁面积和精细度等的多种需求适配不同的清洁商品。浅度免洗需求83%宠物浅度免洗清洁各场景占比MAT2024海系浅度免洗清洁细分市场金额同比低一高免洗离子水金Si免洗手套免洗湿巾免洗手指IJ免洗手免洗湿巾免洗手免洗西子水免洗泡泳105104101-103101106101104IO1.1031041Q5-105107-104102106*11310510999100112124103101102129113105100108128110宠物不同浅度免洗清洁场景的免洗商品偏好（TG1.）数跖来源TM1.C问钱喃.N=1336.智豪G】温宗五官清洁I口腔清洁问题以口臭为主向多方面延伸，人用口腔有效成分下沉，益生菌、生物酶在口腔清洁的渗透率提升口腔清洁和耳部清洁的需求更旺盛，其中口腔清洁市场规模大，耳部清洁市场增速快。宠物口腔产品更聚焦在问题，如针对结石和牙隈消肿的牙膏，专业消口臭消口炎的漱口水和消口臭辅助用品牙指套等。同时，益生菌优先进入宠物口腔清洁市场，消费者认知度高，市场规模大；生物能成分呈现快速增长趋势。MAT2024海系朝8口股满洁各品类表现消贽者选择宠物口腔清洁不同需求的品类偏好（TGI）口85需求占比8.X%眼部清洁+11.×%口腔清洁+47.X%耳窗（陆5.X%消口奥去牙结石牙温消肿I消除口腔酒总I品类哂（TGI）68%的宠物主购买口感吉洁用品关心"成分”MAT2024淘系端口腔清洁各品类表现口臭是口腔和肠胃问Sg的预警，需防患于未然3J社媒互动员6XW,互动也同比+1IX%"毛孩子有口气，嘴巴滂臭,一定要重祝刷牙，才可以更有效的发防牙结石的问题”痛球再口气便臭千万别掉以轻心！有可能是它的肠用出现问!S了"MAT2024海系宠物口腔清洁"三雌一金嵌金S）同比益生也复合曲B8S来道TMICfpXttSH.N=1336.SRGIiKSJI2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.五官清洁I滴耳液日常清洁和疾病预防功能重于治疗，20-40）价位段表现较好由于宠物耳道形状特殊更易滋生细菌，因此耳道清洁成为猫狗的护理重点.滴耳液及辅助工具棉签驱动市场增长，并且相比患病护理，越来越多宠物主重视通过滴耳液预防耳部疾病和日常耳道的清洁.20-40）价位段占比高增速快，其次是40-80）价位段。滴耳液是耳部清洁的重点商品消费者使用滴耳液的场景宠物耳部清洁社媒互动员54XW幡味耳蜻"狗狗洗H液#去5«#猫咪耳朵脏耀味耳道马拉色菌嬷染#狗为耳朵止痒疾病预防MAT2024陶系磁耳部清洁各价格段表现S的量同比MAT2024淘系宠物耳部清洁各品类雌预防耳螭耳炎等耳部疾病,8X%日常清洁日常祛除耳垢,8X%患耳部疾病后，在济药育前的清洁.5X%耳部外科手术前3K三2×%(0-20)(20-40)4080)>=80tt0S三t>TM)C同卷海研,N=1336.智1&J丽I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.环境清洁I环境去毛去味需求旺盛，除毛洗衣液和洗衣机清洁品成ToP趋势品类98%的宠物主受宠物掉毛和异味问题困扰，除毛清洁、生物酶消毒盒宠物友好清洁用品帮助提升养宠体验.去毛/去味洗衣液需求旺盛，市场快速扩容；洗衣粘毛器及新兴品类洗衣机溶毛剂深入消费者痛点，成为增速最快的趋势品类。98%的宠物主受宠物掉毛和异味产生的环境衍生问迤困扰MAT2024海系宠物各类除毛清洁用品销售表现广复;二飞”三*长洗衣机溶Aq毛剂NEII洗衣玷毛器M除毛洗衣成趋势品类快速容WJ-f/1S，去毛/去煤洗'I衣液J宠构餐具港沽MAT2024淘系宠物趋势除毛清洁件单价杵电价一件单价同比2X洗衣机溶毛剂X：金靛气泡大小用量帝注洗衣机滔WS施做月比无SR大,洗衣拈毛嘉丽或t«小淅呈矍数据来语：TM1.C问卷砌1.N1336.W豪GI丽I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告代表商家海天集团宠物X智策G1.aMaxMM一.9v§ANERNARD伊"伊珊娜（1VSanBernard）,源自1995年意大利，MircoAringhieri匠心之作,专注顶级定物浇护,配件与美容设击.加里卡/GAI1.C专注于瓮担清洁板块,形成宠软口fi!31.界定环境净化、碗身体护理等多个产区矩阵.Yrbau维克埃克勒合医疗需求与先进技术IiSS疾病诊8r.f昉及治疗，提升动构生活后置.趋势商品，伊黯娜运典系列洗护针对的毛发特性.提以水果精华,定制古波与护毛素,深层滋养皮毛，升级洗护他.>JS毛洗护（泞朦）：轻油控油，带清新香，长毛洗护（言苹果）：滋养颈滑，提升光泽>中毛洗护（香诔）：补充它养，温和泄肤伊三HI眼典系列宠毒诜护趋筠商品“研发背景加里卡联根加州大学，两年匠心打造宠拗益生菌洁齿水.>产品特色多种活性益生IS.维生索B2加持，½HfJSS.A市场反晌:50万+宠主点费.近年稳居多平台憎苜.引领瑜口於胃治,助力消册圾与创新.宠物益生苗活齿水趋势商品，目漂：日常护耳鲂炎清法制,洎洁平衡苗群.耐受舒缓.升般配方含“皮肤防卫庭合：塔强外耳道沆藤力.EDB>C.E.T.5FMC.ET.Sa陶+摩擦剂，抑菌防苗斑牙石,护齿/保口气.鹿内他鲜aws碱刷牙接受度,改装刷头适配各瞬口腔,刷牙三i.cetW*31.1a宠物×SSKG1.2024/PeIC-earningPrOdUCKSTRENDREPORTQ624用宝天揭定枷清洁用品趋势报告宠物智能清洁智能用品I智能清洁用品实现高增，宠物清洁市场渗透潜力巨大智能化的时代背景下，宠物智能市场也迎来新的突破性增长，并在未来实现较为繁荣的发展态势，预计2032年全球宠物智能市场将达到350亿美元.根据消费者调研数据，有3X%的宠物主近一年增加了宠物智能产品方面的支出，另一方面整体淘系宠物智能产品消费显著提升，其中宠物智能烘干箱、智能猫砂盆及宠物智能除味器/空气净化器等核心智能清洁用品表现出较好的态势，同时在宠物清洁用品市场中仍渗透较低，未来智能清洁产品发展潜力巨大.全球宠物智跪市场规模>$56.51Z2023年市场规模>15%GARA(2023-2032)>$350亿2032年市场规模36%宠物主近一年增加了宠物智能用品方面的支出MAT23-24海系宠物智能用品市场销售规模趋势增长5X%+MAT2O23MAT2024MAT23-24宠嵋能用品市场细分类目销售规模趋势.ft*mgs<Ba»8胃楸”版理人智能清洁用品俏件占比MAT24宠物智熊猫砂盆和智硼干箱在整体;新吉用品的渗透更好财来源:2024溯行业全球贸易叁势分析)TMKfcieW.N=1336,智景GIi丽,同野肖要洞般智能烘干箱I宠物友好功能迭代，500：1.OOO元价位满足宠物烘干核心诉求，3000+价位区间引领增长担心宠物受凉，期望及时烘干速干和吹风机的噪音让宠物带来的不适感受是各1立宠物主当下出于爱宠购买智能烘干箱的核心原因.为了满足宠物主的核心诉求，时下宠物智能烘干箱在传统功能上实现了人性化功能的迭代；铮音、护毛及速干作为传统功能，仍表现出强劲的增长态势.价格带方面来看，100O元以下和3000元以上高端价格带潜力提升.消费者使用智能烘干箱痛点74%相心蕊肪健后受凉，及时柒干MAT23-24淘系宠物智能块干箱各功能销售趋势销售金额销诧同比MAT23-24海系宠物智能烘干箱各价位段销售趋势销售占比A捐售同比40%宠物害怕吹风机的喙音,不方便吹风_消楚智能埃干箱关注J点f-广川I"70%是否会战伤宠物毛发65%安全的消冷功能数跖来源TM1.C问钱喃.N=1336.智豪G】温宗智能烘干箱I速干功能迭代升级，辅助功能叠加实现高效烘干宠物主对速干效率也有着高要求，全方位吹风或是多模式烘干技术，能够更均匀的烘干宠物全身毛发;排湿功能能终保持箱内环境干燥，避免湿气滞留引起的皮肤病问题.速干功能段加升级homeruffis霍曼，秉持以宠为先”品牌理念,以专业产通的技术实力,为全球毛孩子打造更好的智能用S1.基础模式S期助速干功能&加>oPi三Hff1.a三*PD80P080Pro®物白能燃千精速求:社媒讨论肉：增长70%,互动：5% 比*羽协展了华可汪是很温 '开便建坎干需要一个多小时才行,方来之后底收上的毛还海用好的“ R1点足炊演4间太久了，大晔O分坤堪才差不参,中目注要手动昌然一下期1*“.下邮OfiW不禄区.即现在用的灰干Sa只有一个便CD都次奥,次干Hf1.r湘J看说TOPias:底部出风，专利UBJ风道,避干肚肚先吹干J一进三出新风系垸,边柒干边透气排温,不蒙例更舒适'精准控温+电气昉护，渴度精准恒温场定，断电像妒守护安全一机多用，杀BI冷快模式不闲n>贴心推推窗.安抚宠软家张情绪趋势商品电机+叶沱JT风赛板开毁,烘干速率较PD60实现大跃升，5面包展式出风,15分料>起欧干（次选>801.大空间一电三出新风系浅,空问呼吸都不魅闷>舒适崇干模式的20分钟遇慢升速,让吹干新手宠期也能更好适应，三面透气自动出风保沪，断电或没有及时结束烘干N序依然保持艮好通风,不会有空息中曷风险>2亿级负离子烘并合一,一机多用再增空气浴5式初S来源：智赢G1.洞票,两京资*S供I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.智能猫砂盆I除臭是核心消费诉求，宠物安全和健康意识推动品类智能化进阶从消费者购买动因和关注因素来看，除臭是消费者和核心诉求，且社媒讨论增长迅速，因而除臭成为了猫砂盆主打功能.除外方便清理、抑菌、以及安全性也受到关注，尤其是猫砂盆是否夹猫，大多宠物主认为宠物单独在家会存在一定风险，所以受到较多关注。在淘系销隹表现来看，除臭功能销售占比最高，防夹猫、杀菌功能增长迅速.消费者购买智能痛砂盆的主I担心'家中味道过重,能及时清洁铲屎，79%消费者舆情反馈除臭需求：杜康讨论声长65%,SiUI1.14%之前每次出差回家东里都是更味潍湖,要捏IU1.子在猫珍这里清厘!受修了奴屎味，田次炉屎的时候修快ye出来！集便仓后故可以放If净味盒,每次VI屎结柬都会自动把净珠盒的否球吸更便仓里,东里一堞味道都没有.方便清理：社媒讨论声增长37%,互动9智能班砂1菰能移一定程度解放双手,不用捂若鼻子VxS1.不用首Ja砂1的灰尘呛到打唤nt老京智旗猫眇盆清皮球仓霜要踪个拆开,日常使用湿抹布清洁内部也很盛腹.涉古的便利性有待提升.抑菌需求：社双讨论声增长28%,ES8三22%盅隙拉完肥汜石80档风欧典，甘的翅砂然fi天有或外婉杀的30分钟，干净卫生.瑾沙工时阀使用/会滋生大细曲真面和寄生虫等后汨出质.影峋3g球呼吸道如滂尿道健康.，安全需求：社炮讨论声«!长56%,互动49%猫砂这吃电敢启，猫就半个身子法在球仓,自脆产品的自动运行优先或高于选我模式，尽管防央您电部分在工作，但可旎存在小概率奏退/件.MAT23-24淘系宠物智能猫砂盆各功能趋势,防夹猫:辞音防粘底杀菌马桶蓄独有欧奥模俄黑股健康监测New自谢司W爵冰防落砂除臭销售占比%姆来源:TMIGWiW,N=1336,智策G阳泰.品1!砥I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.智能除味器/空气净化I打造安全低敏养宠环境，健康化功能受青睐宠物掉毛引起养宠人群过敏问题日益凸显，社媒关于宠物过敏问题讨论热度逐渐攀升，因而宠物掉毛、尘蜻滋生细菌带来的过敏和有娃家庭养宠健康问题是时下消费者核心关注.除毛、除臭作为空气净化器的主要功能，头部单品在除毛和除臭功能上做全新升级迭代；除螭和除菌的健康化功能消费烙速起势,也逐步受消费者言睬.1500-2000元价格区间成为时下市场的主流价格带，并继续保持高增,2000+以上货价品潜力释放.智能除味器的轴消费者购买宠物智能除味解怪气争化的使用场景MAT23-24海系各功能消费趋势除过敏界：窗：叶top«SQ立体风道/硼压大H力深浮毛渔芯除臭层添tcS性发智能传嗨二.EZUCMAT23-24淘系磁智能除昧器怪气;争化化各价位段销售趋势稻任占比匿售同比消赛者社媒讨论养宠环境痛点宠物毛发过敏：社媒讨论声增长83%,互动17%猫毛过敏太严雨了，家里的扫地机器人吸不动尘蜻过敏：社媒讨论声增长104%,互动44%过敏性I1.炎.看田宠拗皮罔和尘螭过敏源电S来源TMi三WiW.N=1336,智聋G球坦姻龙物×»MGII2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告代表商家Panasoniccp-jcsn-WS掂描砂茗空间轻负担的轻负担轻负担心情轻负担全嵌式设计,和嵌入式洗衣机一样融入家装，平顶可置物，提高小空间的利用率/宜抽式易拆洗内仓，可水洗，女孩子也可轻松按作,内仓防污涂层少沾便，清理方便24H全自动铲屎/低频音（200300HZ）、低唤音52db左右）设过，不伤害宠物灵敏听力/低质闪灯光设计（高于100次/分神）,爱沪爱宠双眼,可能部温度设置,防倾倒设计,减少受宠碰伤/防咬线设计，减少受宠触电机会,给物稣定制的10重安全保护专家/防潮材料、不含苦味剂、整机rohs2.Qi证，材料安全更呵护松下集团是全球领先的电子产品制造商,主要从事为住宅空间、非住宅空间、移动领域以及个人领域的消费者提供先迸的电子技术和系统解决方案。数据求遁：商*资料提供宠物清洁用品营销趋势消费者宠物清洁购买路径I品牌营销案例(2024陶宝天插;定枷清盾用品趋势报吉购买路径I内容种草平台与电商平台为消费者主要产生兴趣、加速决策的触点宠物;箭吉用品行业消费者的购物链路代表触点A-I:期起兴趣I-P:加速决策P：交易线上触点线下触点内容种草平台电商购沏平台品牌官网/小程序虹里类电商搜索引鳖垂类社群亲朋好友品牌线下门店品牌线下展会76%67%64%32%29%CG睐调：TMIC同翎H的,N=133623%38%8%31%iI34%28%46%I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.宠物清洁用品行业保持社媒热度的持续增长，小红书与抖音成为主要种草阵地宠物清i吉用品行业近一年社媒声量布局逐渐集中于小红书与抖音渠道，且抖音渠道贡献70%以上的互动量.MAT24宠物清洁用品细分品类内容声量趋势版9600万+KK5£3+（次）X：仁比36%同比+25%MAT2023-24宠物清洁用品行业内容声量及互动量趋势各内容柒道声量及互动量I小红书-小红书同比I抖音-抖音同比bi1.ibi1