2024淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书-WN8正式版.docx

2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书羽绒服发展稳步增长,是消费者冬季衣柜的抢手货秋冬季节，羽绒服凭借具卓嫌的御嘉性能成为消费者衣费中的必第华品。无论是户外探除、都布通勤还是休闲聚会，羽级服都畿关借其专业性和多功能性,为消费者提供舒括的穿着体检，经年的发展使用缄黑从填充除到面料.功施科技不断进阶，期K股市场繁聚,增长起劣显在过去近十年,中国羽城照市场现模持续Ir大,年均电长率稳注在11%.2023年秋冬季节,站内羽域服销售J同比增长率Jfi过30%.远离于繁停服饰等总Sfi19%的增长率，羽蛀雅在秋冬IH慌中为主要侑品关,占比接近50%.对比22年占比提升4pU2016*202*4”，2023AW1.t内加IUM202MW9!«U1.在双1）占比羽嫉常+3X%毛鸵外套魂嵌复他粉饰20162017201820192020202120222022AW202MW2023AW羽ItJR在消费者冬季服饰中呈现高IR穿着的第，推动箕购买I1.求增长报Jg对消费5冬日衣柜的外套数量调研,79%消费召有5件以上的终学外套.89%消费者有不止1件羽域I1.g,同比去年上升4%.而80%以上的消费者,一周大部分时间都会穿羽绒眼。从羽绒服的购买频次与单次购买，,均呈现同比上升的越劳，,NUUiraRX件M±*f1.iMM占比室MUKVMiX2023羽嫩典购买疑次2023羽送眠显次购买89%(÷4pt)几冬天后36%iXXIxX大部分时间穿47%（一展4天及以上）t1x%15%11%（一图23天）14%得尔穿1忤23件45件6件及以上（一周2天以下3%数露来源：YM1.C问卷调研（N=903）区里消费籍修.中IS产生研究院调用问划:请自他大履行几件阴域勒龛疹羽缎场的频次大气是多少户外运动成为新潮和先锋生活方式，运动户外羽绒服领涨市场；产业政策利好，健康意识进阶，为行业带来新机遇无论是话探讨还是市场成交，运动户外羽献展现出3（劲的增长态劣爬着健康生活理念的普及和户外活动的兴起,运动户外羽绒照正展现出蓬勃的发展势头与巨大的市场潜力。消费者在各社交媒体对于运动户外羽城熊的讨论同比上升明显,更多消费者愿雳在社煤或分享安利或农达自己对运动户外羽缎.阪的期待.过幼户外明MUIJt交化2O22AW2023AW成交金蝮同比Y227X%Y234x%（羽域都整体3x%）运动户外阴域眼数需采H社Je分析RSirtSaw一系列政策出台,推动体育业加速发展近年来,国家对促进全民体育、发原户外运动产业的视度大幅提高,旨在通过政策引导和Xui设施建设.引发全民体育热潮.里升民会的健摩水平,向体育强国不Bfi迈S1.2022<2022HIHU*9HRft><Mm*JhUM4(222-225>2024（20M*众传IVwjeOJQ大一三大球“（足球,EB球.排球）W冰运动的!广普及59化品牌费，2动的引领作用5炽不次冰窗运动费2023<BAMrAABS*(2022-2023)>(f1.jAs<*<WHFm>*(2023-2025)>»«»»阿里涓费用察察共研究消费者对专业功能的追求，推动运动户外羽绒服市场迈向中高端化消费升级消费者对保性能和高阶防护特性的I1.求，盟劫运动户外羽域JK技术升锻与创新纵观运动户外羽城服市场,中高蟒价格带的货旦生意表现尤为突出.消费者对羽缄堪的功缝性要求日益送升,并愿直为K支付滋价,一定程度上刺激了羽饭服*化市场的繁荣。费对®krH1.it动g>J1.HM的接值博不值得不衲定MS*MMkrnMBtt<U?90%77%68%58%保嚷防寒防水防风耐磨M户外明"市用价”成交MUtR比常长2022202313比增长5x%3x%4x3x%0-300300-12001200-2000>2000秉持着NEVERSTOPEXP1.oR1.NE(探索水不停止)的品牌精神,北面UE象征对宇宙万期无止反的寻找.追求与好奇.这条THENoRTHFACE微下高机签时程支战融合了创新的设计元素.丰富的细节和高端机能性物料.以一变来应对繁华闱市的万变,NUPTS2000防风/防水电巧便H外层：经DWR防流水处理的WiNDWA1.1.防风面料内里700蓬松度的高品质RDS型域填充迎节可冷藏收编于内的带帽确在衣幅；可与拉能式可拆却外套搭配穿的ZIP-IN自由穿搭设计：城巧便携的可打包式硒手袋；挡风防基的可调节下搓Ko1.oNSPoRT成立于IB1.S.是一个拥有51年历史的高鳍品质户外生活方式型耀.融合了岸流设计与功能灵息,在满足人们对功能性需求的同时,通过时尚大IS的设计和剪裁,打破都市与户外的界H1.AHTARCnCAM列防风/防松m外星:RE-TE×VVINDSTOPPER面料内里填充700FPJS域,绒子含量90%内衬:热能反射科技期节，提身两角具有可调节爆扣；高品质力力螺钗?fidiS计；后背ANTAReTICA悬挂抓带设计；下提荫酗设有投»,滴足活动住客求JSK来费TMIC1.三)W(N=803>,到里涓费到事：清问慎认为运动户外匆依般的功能性值律契育的价值吗间急对功变的IB对黑PART02运动户外羽绒服人群洞察全方位考量，安全与时尚兼顾：孩童运动羽绒服的最优解家长在力孩子们挑选羽缎牌时,安全是百耍考圮因套，例如在；强度户外活动时.家长们做向于选择功能性弱供暖性更强的款式；而在轻松的日常体闱场合，则更爱吃时尚又色彩丰1的风格设计，以满足孩子的对鲜枪和个性的追求，可见性、轻便性儿g9it.功始UHItMK1.家长为孩子节日或特殊场合选择亮色系羽缄黑.因其价艳色彩提高户外可见«««»性.第强安全性；同时,羽缄服的轻便保爆得性适合活谈好动的孩子,便于防风自由活动和家长携衔.非常击合家长带旗子出行的需求。-8®三防防护性防水免洗家长们栩向为孩子选择具备三防.或存免洗功能的运动羽绒服,以适应R透r山、徒步、玩雪等户外活动.让孩子们在尽情曳受户外活SS的同时，尽量减««少怒劣天气的影聘,也不必担心衣服会因为污霞而影购穿着体聆.也简化了前断衣梅的清洁与嫌护。上学、Ckywi城子秋冬季节外出时务«*.论抒的空坡留不仅要BA««,还要.不能X得牌.而料需具有器水硝烧.常合户外出行户外体例.象行量上学,Crtywa1.k«««防风保班.防水送温反光印花AX滑奥配色、时尚凫色系Att清斯活泼IMUH的克“温动羽统留,猛合核子节B活动时穿,且不会惠到然.雄人一监EH1.的修觉自BmttUTRI.牯合被子活法好动;Bf1.B*.”、K*的功低,适合筑等户外活动三Jtt保持干夷MHtN.*BMvMMimn,再合徐子活动4*找薄节日券密、户外休闲、旅行«M«保眼不用汗、防岗,防水石整需«&家遇舄冷层*香色冬配.红，我於灰M1.MK««滑.化山.秋冬户外运动«M«保取怦寡、三防（防水,防污.防油）、造气高鼻1»54囱料,A*白悠色系,冰雪兹日系MI簿京大方、Ft尚活力结合了修、Mttit住的儿羽城留.3合北方冬天户外烟姓：且熏是有,只、,水，.B合旗子冬天户外白由活动.灰色系,败身.又“被费来泰阿里消费发修社就分心运动户外羽绒服四大核心趋势黑要满足消费者”内外兼修的诉求,需要内里含缄量高,填充热瑞选上乘.疑保暖又透气,又要有新In独特的设计.内修品质imK户WMU1.It充t72%绒子含57%保暖效果好”填充糊$5%“轻盈透气”外壳面料46%功的46%.防风防水是松度44%里布B1.科3%款式45%“时尚感,统格41%-款式多样品牌37%"品¾"M色25%3高级感”风格25%r外显格调通过对购买运动户外羽娘服时消费甘决簟因子以及货Ef1.i好的研究分析,可以1到消费者的新买震求日均精蜘化.圈盖材质面料、款式设计、风格藤色、功能性等多个角度,B1.绕这些细分化需求及修好.我提;S出运动户外密绒服行业四大核心粒为e11节入微各风潮高£质域朵保持出色的保«tt,高篷松枝湾质糜虔升舒考性能贴身层、中间层和保护层构筑完美防护系统.擦汗、钺海、防风无所不能人性化设计城致人依.分场合造型需求自由变化多样化的户外运讣取风格战配不同场景,花式穿搭影显个性品竦数条U尊TMIC问卷可靠(N=M3).同研问Je:针对运动户外场*请司219芟运动户外用域Ii的关注总有些运动户外羽绒服人群X场景差异点在运动户外羽城照的选择上,男性和女性呈现是异化的需求：在专业应爱核的场景下,男性爱这家极致的科技功能但女性更爱;在款式上,男性由于自身体温较高,随着场景的进阶,会视可拆卸功的款式,而女性则欺耍关羽、合身.又褰使我、三合一，在色彩上,男性偏好简单.自然美，女性则追踪当季潮流色系。MEN男性决策因子城市穿行户外观博弃赴山海TGI:11BTGI150TGI：166功短便、防泼水透湿.用詹南用生藕点修品TGI-130TGI161TGI-205款或立翅、合身连帽、可拆卸.宽松冲蜂型、可柝卸色9S色、色.灰色自然色.授色TGI数偏力艮体！®改TG1.WOMEN女性决策因子城市穿行户外漫游奔赴山海TOI157轻便、保暖防泼水多功能口袋、$3便、防风防泼水有救生装置、三防TG1.102TGI.114TGI175场景02户外漫游I商品趋势关色彩大地色系低明度彩色校心决策因子功:防水防污防油、彷塞透退布磨、经量、防抄风”、，力松常袖口、可拆卸拉登.激减口袋、反光条访护风幡立口衰0化三鲂功修防护松阴独口可析E拉管城节反光条教据采答:阿里©发洞建场景02户外漫游I穿搭灵感&代表品牌案例短款立领下攫可调节羽绒Co1.Umb<a成立于1983年，源自美国俄勒冈州波特兰市,是一寒拥有80多年悠久历史的国际户外品牌,坚持实地测试文化的品牌越因,逡过产品号递任唐糙1.JackWo1.fskin是全球领先的箔国精工户外堀饰与装备供应育。1981年.馀国狼爪滋生。2022年.JackWoWskin回归例始初心及户外本夏,发布全新R牌主张We1.gtoDiscover.Jajffi人们18随好奇心去户外发现自我、发现人与世界的关系.XE1790«AM70(A质雄R盈,缎惠蝴密.奥米第能反射科技,热力环网功罪,用境外界寡冷.«住身体热鼻,可调节抽绳连内,防风保理.葡中双向拉德,自由调节,可调节下箔,长款设计运动无拘束。WE09MUMt«4中长欧羽高蓬艺缎康充.热电锁温更舒活.奥米熟能反射科技.隔地外界察冷,有效依住身体热量,可调节抽爆江幅,防风保Hf.前中双向拉IS,便于穿脱和活动.侧边便提拉鞋口袋,方便携冷然身物品。AAMK9!ttH青及雄羽域,务季银遇其力罪.再坡瞅料采自全球高窈绒供应商AuJEDFEATHERDOWN珏爪自班TExA科技家族加持.持续及现冬季防护力。-硬克羽缀防水不怕混-防风羽级专心编别防风性能.保蝮更多一防护。SBSS:阿里消赞我察,杜殳建体，天宿商品乎倩贝场景03奔赴山海探险之旅与专业羽绒服的创新科技同行山海征途少不了一件天气的羽域服在追求极致与探索未知的征途中.越来越多的勇者选择踏上山海之妁.从清雷到叠山,从徒步穿越到越野探索,每一次身心极限的挑战中.运动户外羽缄照都是不可或缺的伙伴.它承破科技的,以卓建的高性能护航每一次?8陵，23/24AW奔赴山海细分场景声&同比齐赴山海人群面像，同比女性3049岁5X%5X%1株.目标价位6X%2-叁在秋标马立测益丛山步冬海拉冰岩咫或李林*,-5X,»险聚焦动他性与科技创新，打造粒数防护与舒箱体物耍核户外爱好者在选择时.聚焦于产品功能性和面料科技整新.追求极致防护与舒造体绕，例如高密度防水面料与徐；三35科的结合，有效纸恶劣天气：1温科技内核,对杭产塞侵袭：高克舒屉的面料特性.提升了穿的自由度与灵活性.这些料技的集大成.在极端条件下,给予了户外探险者探索未知、挑故自我的强大信心与安全保建。色价格奔赴山海场景下消费者购买英动因子里布西格外壳面咫款式蓬松度级子含Ii先检充级占比温度娟分场景六边形搭南奔赴山海专业探险/硬核户外<20oCMitrs保国修环性归反性送Htt防水愕m高亮力重点关注功能致据奈潭河里消费暹修,TMC问卷调即(N=W>3).社交羯体场景03奔赴山海I商品趋势关色彩基砒金属色系高馈和亮色核心决策因子动:保暖透气、可调节风修、轻化,大容口袋、«授装量、胃袋设计、防风褚件：防风防水抗搦裂面料PERTEXRE-TEX.熊反射里布,拒水羽域、箱式分区、双向YKK拉毯.接缱全压攻a反物朗森里布袁值同接针全区胶场景03奔赴山海I穿搭灵感&代表品牌案例波司登例始于1976年.专注羽娥服48年.是IS内兼具大加植及先迸生产设备的RR1.羽缎盥生产商.主要从事自有羽娥朦品牌的开发和智法,波司翌羽缄照畅楂美国,法国、意大利等72个国家,全球超2亿人次在穿。TheNorthFace©北面成立于1966年,作:当今全球户外运动领导fii牌,TheNorthFace北面以经过运动员测试探索、话应关户外得求的产品相助世人探索、挑故人突潜能的极限。戈.1996NUPTSE羽"CDWR防汲水面料ROS高品质700蓬松度符缄填充可调节可收纳风幅ZIPIN自由穿搭系货可打包式同手袋可调节抽编下播内厦带拄佳估!口袋WX列高品展：聚能疆感科技面料,700+S物的缄,70Omm清洁度：高科技：科技续热里布强效循环钺混；高I8值人体工学包容板SS.IS用多户外场景：高功能连幅工装、寤选貉子毛顿,防风格口,双插口袋。牌锋衣羽”钗点花峨情18歙中长敕羽饭服.700+蓬的缄填充.驻俎锁温更舒括.奥米熟能反射技术,隔绝外界寒冷,有效钺住身体热量,可调节抽绳连用,防风保8»前中双向投桂,便于穿脱加活的。CMS夹端.：阿里箱断X察,社交媒体,天猫谢品洋0西结语随JS技术的不断进步和消费者鬻求的日益多样化，运动户外羽绒服的品类发展正站在一个新的起点。我们展望着一个由创新驱动、个性化细节盛行的新时代。在这个新时代，羽绒服成为了集功能性、时尚性于一身的生活态度象征。随沿场景细分的日益深入，不同性别群体对羽绒服的功能需求展现出鲜明的差异，这种差异化需求将会促使羽绒服技术革新。在面料及填充物领域，新型面料的应用将使羽绒服在保暖的同时更加轻便、透汽；填充物的创新将会使其兼具防水特性。科技的发展融入将会为运动户外羽绒服时予别样的生命力。消费者个性化场景需求的不断增长，也将使得运动户外羽绒服打破传统界限，融合更多时尚元素与创意设计，以满足不同消费者的独特审美与场景需求。无论是色彩搭配、图案设计还是细节配件，都将展现出更加丰富的个性化选项，让消费者在享受秋冬户外乐趣的同时，也能展现自我风格。我们相信，未来运动户外羽绒服行业将持续深耕技术创新与设计优化，致力于提供更高性能、更贴近消费者需求的产品。通过采用先进材料与智能科技,以淘天运动户外羽绒服六边形标准为支掾，实现羽绒服功能的进一步升级，满足多元化户外场景下的专业要求。同时，随着消费者偏好的不断演变，运动户外羽绒服将更加注重个性化与时尚感，引领户外服饰的新潮流。在这一过程中，运动户外羽绒服的边界将会歪望,使其迈向更加广阔且充满无限可能的市场新纪元。报告作者&致谢白皮书指导委员会古笛海天集团运动户外行业总经理千灯淘宝天猫运动户外消费者和产品负责人近隹淘宝天猫运动户外商品运营负责人斫默淘宝天猫运动户外消费者运詈拓目淘宝天猫运动户外趋势商品运营阿是淘宝天猫运动户外分析师艺跖濯宝天猫运动户外趋势商册运营佳飞湖宝天猫运动户外蓄倜负责人白皮书核心作者茨木KingsF1.yWhee1.飞未咨询副息监理克1.ikeF1.yWhee1.飞未高级咨询题向息骸MaggieF1.yWe饰飞未咨询副息监小白XiaobaiF1.yWhee1.飞未高级咨询Ia问米菜狄EssieF1.yWhee1.飞未视觉设计&监斯图SftuF1.yWheeI飞未高级咨询欧问朱顺3EPeggyF1.ywbee1.飞未离级咨询顾问报告共创本报告由淘宝天猫运动户外事业部、天猫新品创概中心和飞未云科（深圳）技术有限公司共同完成泡宝天猫运动户外事业部：寻欹、阿米、俊鼠、希静、潞卡、凯若、K娃、星择、乐苑、卿城、兰港.楚梦、宛珂、芷豪特别鸣谢品牌停技蛹N字母排序免责声明F1.ywhee1.F1.yWhee1.飞未是宏盟集团（OmniCOmGroUP）旗下的数字商务咨询公司,由全球11个数字商务品牌整合升级而成。基于电商平台和社媒渠道的全域数据，F1.yWhee1.飞未提供一站式数智解决方案,业务覆盖业绩衡量、策略规划、落地执行。数据来源本白皮书的数据是基于阿里消费数空、TMIC,FIyWhee1.飞未、市场公开信息等采源。数据周期报告整体时间段：2022年1月-2024年5月，AW秋冬为当年10月至次年3月,具体数据指标请参考各页标注。版权声明本白皮书的所有表格及文字内容的版权归飞未云科（深圳）技术有限公司所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原作者所有。飞未云科（深圳）技术有限公司获取信息的途径包括阿里消费洞察、F1.yWhee1.飞未自有数据及公开资料。如需转载、引用、刊发本报告,需注明出处为“2024运动户外羽绒服趋势白皮书”，且不得对本报告迸行有惇原意的删减与修改。违者将追究其法律责任。免责条款本白皮书所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。