GB_T 42454-2023 信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范.docx

ICS35.080CCS1.77SB中华人民共和国家标准GB/1424542023信息技术服务数字化营销服务移动营销技术规范Informationtechno1.ogyservice-Digitizemarketing一Mobi1.emarketingtechnica1.specification2023-03-17发布ZD1MI蛾国家市场监督管理总局国家标准化管理委员会目次前吉IIII范困I2规范性引用文件I3术语和定义4缩略语25总体框架36移动首销流程47t>tttt>tttt>tttt>tttt>S8移动营的成效赛测69移动营销数据治理7IO试验方法IO附录A（资料性）移动首箱流程示例13参考文献16本文件按照GB,T1.1-20204标准化工作导则第1陆分：标准化文件的结构和起草规则3的规定起草e请注恚本文件的某些内容可能涉及专利.本文件的发布机构不承担识别专利的责任.本文件由全国信息技术标准化技术委员会（SAOTC28腿出并归口。本文件起草单位：上海计簿机软件技术开发中心、深圳赛西信息技术有限公司、上海市信息服务业行业协会、上海软中信息技术有限公司、华东师范大学、，到I1.市腌讯计算机系统有限公司、上海就中网第科技有限公司、上海传漾数字科技有限公司、珍岛信息技术（上海）股份有限公司、上海电信科技发展有限公司、匕每鱼做阿科技有限公司、上海享数科技有限公司、成都新希望金融信息有限公司.本文件主要起草人：杨琳、陆宙、宋俊典、吕雪、周朝剑、贺静、嘴原、蔡浩淼'高明、戴炳荣、王跃、朱永佳、史娟、张明英、可萌萌、百龙、朱超、刘俊、吴狄、马俊杰、刘宏，I1.1.信息技术服务数字化营销服务移动营销技术规范1本文件给出了移动营樗的总体框架,规定了移动苜树流程、移动背销协议、移动营销成效监测和移动营tfi数据治理的要求,描述了试脸方法.本文件适用于移动营倘极务过程.为格动营销相关的广告交易平台、供应方平价和;S求方平台等各参与方在开展移动营销服务过程中提供技术指导.2规拽性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款，其中，注11期的引用文件，仪该日期对应的版本适用于本文件：不让日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件.GB,34941-2017信息技术服务数字化营销服务程序化首销技术要求GB/T349M).5-2OI8估息技术服务治埋第5部分：数据治理规范GB-T36344-2018信息技术数据质量评价指标3下列术语和定义适用于本文件.3.1供应方平台supp1.ysideP1.Htronn;SSP整合媒介方资源.为媒介所有者或管理者提供程序化的广告分配和筛选的魄介服务平台.来源：GBT349412017,313.2需求方平台demandSideP1.atrorm：DSP整合广告主僭求，为广告主提供发布服务的广告主服务平台，来源：GBrr349412017.3.433广传交，平台advertisingexchangePk1.tfCnn;ADX开放的、能够将SSP或媒体和DSP联系在一起，提供广告数据交换、分析匹配和交易结算等在戏服务的平台.来源：GB.T349412017,3.3,有修改34广告点击advertisementc1.ick为促成广告页面的打开,用户与广告的有效交互行为,3.5广告请求advertisementrequest由用户的移动终相向广告交易平台(3.3)发送请求广告的行为.3.6广t展示advertisementimpresM<m根据用户的广告请求(3.5),广告交易平台(3.3)向用户移动终端发送广告素材，并在用户的移动终端上进行一定时间展示的活动.3.7rea1.tiabidding;R1.B针对每一次广告展示(3.6)进行评估以及实时出价的程序化竞价广告交易模式。来觎GBT3494120门32,有修改3.8Fvogramaticdirectbuying;FiB具有固定广告展示收费标准,并保证广告投放资源的程序化非竞价广告交易模式.3.9优选preferreddea1.;PD具有固定广告展示收费标准,可自行选择广告投放目标，但不保证广告投放资源的程序化非竞价广告交易模式。3.10数字化普看digita1.marketing基于?璇网、计黑机和数字交互式媒体等技术，通过数字传播柒道推广产品或服务,使产品或服务能够以更及时、精准和节省成本的方式触达用户，实现营销目标的实践活动.3.11移动誉精mobi1.emarketing面向移动终端用户，通过与用户在移动终端上的信息互动达到市场营销目标的行为.3.12移动臂错败IKmobi1.emarketingdata专门服务于移动营销过程的输出数据与应用型数据.注：移动钟销数据是ADX、DSP.SSP,DGP等技术平台整合运转的核心.3.13用户IMBuserdata与用户身份或活动相关的数据，包括可用于识别出用户身份的个人信息，以及反映用户网络活动的行为数据。来源：GBT549412017.3.114下列缩略语适用于本文件。AAID:安卓广卓标识符(AndrOidAdvertisingIdentifier)APP:应用程序(APPIiCa1.iOn)CP:按用户行为付费(COS1.perActivity)CPC:按点击付费(COS1.perC1.ick)CPM:按次展示付费(CoS1.PerMi1.1.e/CostPerOneThousandImpressions)CPT:按展示时长付费(CoS1.perTime)DGP:数据治理平台(DaIaGovernanceP1.atform)HTM1.:超文本标记诺吉(HyPCrtCXtMarkup1.anguage)O广IHHt才gV三MOIDX口甲.移GitM田汉Ji11.jdS1移动普镇总体樨架6移动誉1流程6.1 实时竞价凄程在实时竞价流程中应符合以下技术要求：a）ADX向各环节用户提供有效的访问方式：b）具有触发竞价的机制和方法：O满足备求方的功能需求、引整需求和算法优化等服务：d）提供比价发起服分、竞价监听服分和物料管理等服芬.实时比价流程见附录A的A.I.&2tb&xs优先流程由单个需求方参与，需求方既可按照自己的意愿来选择流璇，又可避免双杂的竞价过程.在优选流程中应符合以下技术要求：a）ADX向各环节用户提供有效的访问方式：b）具有广告内容的请求与响应机制：C）有供应方与需求方之间的沟通机制和信息传输的协议。优选流程见A.2.6.3Wiouftra在程序化直投流程中应符合以下技未要求：«3参数名称用途描述格式和示例是否必填OS客户端操作系统的类里O-MdredKfi2-W3-<Hhrnj是MAC用户终端的BthO接口的MAC地址（大耳去除日号分隔符）,nd5加密去除渊阳":"J保W大写）取md5sum摘要OS=O时,IMI1N1.4C,MC1/Android1.DAAn)至少一项必填：OS=IBbMK>YAC"1DFA/OKnUDID至少一项必填MAC1.用户终端的BthO接口的KC地址大写且保留国号分隔符）,md5加密保留分隔符（保持大写）取r!5su西要OS=O时.IME1MACA!AC1/Android1.WAAID至少,项必填：OS=1时,M1.AC/MACI/1DFA/OpenUDID至少一项必填Open1.DIDIOS终端设笛浜别号的开源实现,参见https:RithUbcom/y1.eche1.IeZOpen1.DID保留原始（ftOS=O时，IME1.VACA!AC1/AndroidiD/AA1.D至少,项必填；OS=1时,M1.AC/MACI/1DFA/OpenUDID至少一项必填IME1.用户绻福的IME1.md5加箔取md5sum摘要OSOBI.IME1.xwzMAC1.ZAndroidID/AA1.D至少一项必填:OS=I时.MAC/MACI1.DHAOpen1.DID至少一项必增IDFAiOSIDFA适用于iOS6及以上保留原始值OSOBI.IME1.xwzMAC1.ZAndroidID/AA1.D至少一项必填:OS=IItJ.KCMC1.1.DFAOPenUDID至少一项必填AAIDAnc1.mid平台的广告跟踪ID保身原始值OS=O时，IMEI/MAC/MACI/Andoid1.0/AAID至少一项必填：OS=1时，MAC/MAC1/1DFAZOpen1.IDID至少一项必城AndroidID用户终端的Android1.D.md5加密取11xi5sum摘要OS=O时，IMEizMACAIACURndroidID/AAn)至少一项必填:OS=1时，MAC/MAC1/1DFAZOpen1.IDID至少一项必城IMIDWindowsPhOne用户终端的DVID,M5加密取11x!5sum摘要当0S=2时，为必填IA数据上报终端设备的1.”Agent字符串.儆3曲义.IMozi1.1.tf2F5.0(1.inUXWBAndrOid4.0.4%3BGT-1922020Bui1.<K2FIMI76D)否国包括数据类型（系统日志、网络数据和用户数据）、数据频率（以月为单位进行收集）等：O在数据采更时，消费者有知情权和选择权，使用行业通用匿名ID,不采集非必要信息，并使用通用SDK来保证数据监测和验证的透明性：d）用户信息不可做其他商用，对用户信息迸行数据分析挖掘时，对数据进行脱故或匿名化处理：O提供退出跟踪机制，允许用户进行阳私开关电置：0不应长期保留和使用用户行为数据，定期删除与业分非直接楣关的用户数据。9.139MSm数据标签管理应符合以下要求：a）对标签进行分类,以便查找：b）对标签进行更新根据不同业务需求进行批猿更新或实时更新：O根据业务蠹求对标签设区不同的访问权限，防止标签超越其使用范困；d）需要修改标签时，要综合考虑业务发展和标签逻辑；e）及时删除过期或不适用的标签，10试方法图4给出了试脸环境中的系统拓扑结构.双方AuxAMttr图4试环境系蝴础俸构试的环境部詈如下：a）硬件及网络环境：部署安装运行DSP、ADX,SSP、DGP和第三方广告测及平台软件的服务器、网络设备、机房及公网网络环境：b）软件环境：部*支撵【期、ADX、SSP、DGP和第三方广告测盘平台信息系统的操作系统、数据摩管理系统和应用软件系统，布设网络安全防护系统及负载均衡系统.m2试脸时明确测试环境、工具、限置及操作方法，针对每一项测试设计洌试!对例,提供每项测代B例的判定通过准则。IO13IO1.3.1at实时竞价技术测试步噱如卜：a）按照图4做好系统之间技术对接，通过系统提供功能界面，检查是否符合6.1规定的技术要求：b）由ADX系统模拟向DSP系统发送广告清求，DSP系统验证是否能完整接收到协议约定的广告请求内容，检查是否符合7】规定的怖议要求：C）由ADX系统模拟向DSP系统发送大【及广告请求，验证DSP套统及时响应反馈广告竞价值息，检查是否符合61规定的技木要求.Iaa1.2优先技术测成步骤如下：a）按照图I做好系统之间技术对接,通过系统提供功能界面，检查是否符合6.2规定的技术要求；b）由ADX系统模拟向DSP系统发送广告诂求，DSP系统脍证是否能完整接收到协议约定的广告请求内容，横杳是否符合7.2规定的协议要求；O由ADX系统模拟向DSP系统发送大做广告请求，验证DSP系统及时响应反馈广告需求借息，检查是否符合62规定的技术要求.ai1.3WWaUftft程序化直投技术测试步骤如下：a）按照图4做好系统之间技术对接.通过系统提供功能界面，检查是否符合6.3规定的技术要求：b）由SSP系统模拟向DSP系统发送广告请求，DSP系统验证是否能完整接收到协议约定的广告请求内容，检查是否符合7.3规定的协议要求：c）由SSP系统模拟向DSP系统发送大量广告清求，聘证DSP系统及时响应反馈广告需求信息，检宣是否符合63规定的技术要求.移动营销成效监制测试步界如下：a）按照图做好系统之间技术对接,将监测平台的肮测代码或SDK植入APP或网站中，当ADX、SS陷DSP发出广告请求，并I1.DSP响应，广告位产生广告眼光和点击请求后，监；则平台验证是否能正常监测到广告唉光和点击数揶检杳是否符合8.2,8.3和8.4规定的监测数据要求：b）媒体APP或网站模孤流龊舟并发场盘，向监测平台在短时间内发送大量广告映光及点击清求，以验证监测平台在将并发场景下是否符合8.2、8.3和8.4规定的监测功链要求：O调用监测平台监测数据类型和数据量，信查是否能形成符合8.4要求的监测分析报告。W1.&3移动并销数据治理测试步噱如下:a）按照图4做好系统之间技术时接，通过数据治理平台提供功能界面,采集ADX和监刈平台的数据，检杳是否符合9.1和9.2规定的数据要求：b）时数据治理平台采集的数据进行安全评估,检衣是否符合9.3规定的数据要求，M«(IWWt)寒川示例A.1.实时竞价筋KA.1.1.CuokiiOHtB当供应和需求双方都能得到同样的用户标识时,不衢要映射过程，当在WEB环境下根据COOkM投放广告时，映射过程不可避免。Cookie映射流程一般由DSP在广告主网站上发起。包括以下两个步密a）从广告主网站向DSP1.M务器发起COOkiC映射请求：b）DSP与ADX服务潺之间通信完成COOkiC映射.A.I.2广告请求流程广告请求流程包括以下五个步骤*a）当用户接触到媒体网站的广告位时，前推向ADX发起广告请求。b）ADX向各DSP传送UR1.（或应用ID）和用户标识，发起询价清求。如果是Web环境，DSP还要根据cookie映射杳出对应的己方用户标识，ODSP决定是否参与竞价，如果参与则计算并返回自己的出价，如果不多与则不反馈出价。d）在等待一个固定的时间后，ADX选出舟价最蔚的DSP返回给媒体脚站.O探体网站从胜出的DSP拿到广告并展示。A.2ttft三优先流程只有一个需求方多与，允许单个需求方既可以按照自己的意展来挑边流吊，又能避免发杂的竟价过程.主要包括以下四个步骤.a）用户访问媒体页面。b）媒体页面向供应方广告投放机发起广告请求.这里的供应方广告投放机，有时是媒体自己的广告投放机.有时则是其他供应方产品的广告投放机.O供应方广告投放机向需求方广告投放机发起请求，泡问是否需要此次广告展示机会。d）需求方广告投放机判断是否密要此次展示机会，如果需要，则返回相应的广告；如果不霰要，W1.通知媒体广告投放机.由供应方广告投放机从自有广告库中选择合适的广告返回.A3物序化亶投a烟程序化直投流程包括以下七个步骤：a）用户（USer）向媒体（pub1.isher）发起访问讲求；b）产生广告请求时，媒体将携带用户标识（-般是CoOk沁或设法9）的流妣发送到ADX;c） ADX向广告主指定的DSP发起曝光竞标请求：d） DSP在满足N倍推送比例的约束下，进行估值后决定是否选择本次流显，将结果返回给ADX:c）如果DSP选择本次流ht,ADX按照媒体广告模板进行样式演染后,将DSP的广告返回1给用户展示：如果DSP没有选择本次源量,ADX将流盘重新返回给广告引擎：0广告引录正新选择其他广告后，返回给用户展示:g）用户浏览页面，看到广告，广告产生曜光，A.4广告展示行为IM流程APP通过广告模块，在御要展示广告时，从广告平台来加税广告，广告加我并展示完成后，广告模块将展示的行为数据上传给测吊平台，广告展示行为与测流程如图A.I所示.IAPP:广信网示请求i*r三srSA.1广告展示行为IM灌程流程说明如下：a）APP通过广告模块，从广告平台获取广告：b）广告模块实时展示广告平台返回的广估创意：c）广告创意的主要元素加我完成后，广告模块通过加教测盘像素,点的方式，格展示数据提交到测量平台.注1：根据广告的不同形式,主要赫公有I：匕较大的茏异，本文件只给出端本原刖，不作明幽里注2：测所像累点是指I×1的透HIJ像素图片，/FHIMI上下文，11配合胆本语古JIJ,巩活实现各类数掂测；上A.5广告点击行为XOI去程用户点击广告，广告模块接收到用户点击M件之后，在处理点击5件，发送计也通知给广告平台的同时，将点击行为数据异步上传给测量平台。注：异步上传是指不通过第三方测城服务器瞅4,而宜接将点击测限数据通过客户端上报至测.聆平台的上传方式.广告点击行为监测流程如图A.2所示.A2广台点击行为“程流程说明如卜：U）用户点击广告；b）广告模块处理点击事件：C）广告模块将计切通知给广告平台：由广告平台进行计费等事件处理；e）广告模块将测制数据以异步方式上报到第-：方测限平台.*考文”I)GByT34090.1-2017互动广告第】部分：术语蜿述