从印象西湖看实景演出的发展论文.docx

从印象西湖看实景演出的发展论文摘要:近年来非物质文化遗产的爱护与旅游开发问题倍受各方关注.以印象刘三姐为代表的大型实景舞台剧成为非物质文化遗产转型为旅游产品的篁要栽体形式,带来了巨大的市场效应.杭州印象西湖实景舞台剧的实践表明,大型实景舞台剧的确为非物质文化遗产转型为旅游产品供应了必要的喊体形式,也是非物质文化遗产转型为旅游产品的胜利路径.同时,这种转型必需遵从非物质文化遗的原真性,必需与自然物项景观交融呼应,才有可持续发展的活力.关健词：非物质文化遗产；实景舞台剧1印象西湖I杭州一、印象西湖实景演出的概述()实景演出的出现和发展印象刘三姐自从2004年3月20口在桂林阳朔正式公演以来，平均每天晚上吸引4000名以上的游客，而且每晚两场的演出都无法满意观众的需求。随着印象刘三姐的火热上演以与带来的无限旅游商机，类似的演出项目也接连在中国一些地方出现，如云南丽江的印象丽江、浙江杭州的印象西湖以与广西全力打造的民族风情歌舞史诗骆越歌王等，一个全新的概念出现山水实景演出。山水实景演出的概念最早因印象刘三姐的演出而产生，它融入r自然和人文资源两大要索，其概念可界定为：以自然山水为演出的姝台背景，借助高科技手段对当地的民风民俗、神话传闻、历史传奇、音乐资源等人文贪源进行的表演和诠释，达到“天人合”的境界从而给观众带来体验的享受。山水实景演出的出现衍生r一种全新的旅游方式：观看山水实景演出。杭州是中国最早的旅游城市，正面临若如何突破城内与旅游产业相互提升这个问题，思索通过选择什么路径，从而实现城市旅游产业升级。于是利用西湖的文化资源，结合城市文化的底蕴和现代艺术创作手段的发展,印象西湖就出现在大家的眼前，以一道亮丽而又清爽的风景线吸引大家的IW1.1.（二）杭州印象西湖实景演出的主要特点印象西湖是“铁三角”继印象刘三姐、印象明江后乂一部“印象”系列实景演出，音乐由日本音乐家喜多郎担纲，张靓颖主唱。印象西湖是由杭州市委市政府、浙江播广电视集团与浙江凯恩集团共同组建的“印象西湖文化发展有限公司”打造的一台大型山水实景演出。由闻名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队联手打造的山水实景演出。“印象西湖”以西湖深厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉，深化挖掘杭州的古老民间传闻、神话，将西湖人文历史的代表性元素得以重现，同时借助高科技手法再造“西湖雨”，从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。整场山水实景演出，通过动态演绎、实毋再现，将杭州城市内涵和自然山水浓缩成以一场艺术盛宴，向世人推出。G印象西湖实景演出的主要特点:1 .因地制宜，地方文化凸显。印象西湖就是利用西湖美景而打造的山水实景演出，整个西湖就是舞台，演员风行水上，踏水而歌。在节目内容上，以西湖深厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉，深化挖掘杭州的古老民间传闻、神话，使西湖人文历史的代表性元素得以重现，节I1.被越来越多的各国政要、社会名流以与中外游客所关注。2 .引人入胜，游客纷至沓来。印象西湖通过实卷“剧场”、导演的艺术创意和演员出神入化的表现，充分体现了西湖文化的精愉，通过动态演绎、实景再现，将杭州城市内涵和自然山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴，充分呈现了“自然情结、人文情结、爱情情结、爱国情结”的完备统一。这道特殊的风景白从2007年第一次亮相以来，至今已吸引150余万人次观看，几乎场场爆满，有时候甚至还要加场演出。3 .在演出场次支配、宣扬促销方面等都有敏捷有效的机制作保障，演出机制的敬捷、文化底蕴的深厚、收益的丰厚使这些演艺项目得到了良性循环，所以能够持续延长发展，成为当地的拳头旅游产品。二、从印象西湖总结发展旅游演艺的主要条件随着旅游者旅游需求层次的不断提升，以与旅游演艺产品品种的丰富和质量的提高，旅游演艺在旅游地与毋区的作用也渐渐凸现，己成为胜利的旅游地和景区不行或缺的一个项目.旅游是文化的载体，文化是旅游的乂魂，旅游离不开文化。现代旅游行为学探讨表明，旅游本质上是旅游者找寻与感悟文化茏异的行为和过程。而很多景区特殊是主题公园失败的一个主要缘由就是缺少文化底蕴，缺少文化的挖掘，缺少文化的包装。那么，怎样才能把景区的文化表达、演绎出来，让游客体验得到？演艺活动就是一种很好的方式。通过演艺活动可以使毋区的文化得以凸现，使之更立体化，更形象化，更艺术化，从而能够深化景区主题，使游客在艺术享受中加深对旅游地与景区文化的相识和体验。特殊是对那些历史文化资源特别丰富的旅游地来说，旅游演艺打破了游客了解历史文化仪仅依靠文物、景点等静态形式的传统，让“死”的资源“活”了起来，成为深度挖掘开发历史文化资源的一种生动新奇的形式。因此，实景演出作为以景点的历史文化故事为背景，以多种现代科技手段为依托，多种艺术创建方法的形象呈现，结合绚时的灯光舞美效果，使艺术上高度精炼，视觉效果更加生动美观的旅游演艺形式，在旅游演艺中发展起来，并且风生水起，收到各地的正逢效仿和欢迎。印象西湖是其中比较胜利的案例典范，我们来试分析一下它运营胜利的主要优势和条件。1 .政府主导是关健。政府主导是这些演艺节目得以胜利和持续发展的关键。政府的引导在项目的制作而'制作中、制作后，都发挥了至关重要的作用。如杭州市财政一次性拿出100多万元用于人员身份置换与社会保险，指导演艺团一步到位，从国有事业单位转制为股份制企业，胜利推出印象西湖.2 .市场运作是基础。这些项U无一不是市场导向的公司化运作。在投资主体上，既有国有企业，也有民营企业或个人：在投入形态上，既有资金、土地等有形资本的投入，乂有创意、品牌、作品等无形资本的投入：在资金来源上，有国家政策性扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌的无形资产投资。在运行模式上，引入了现代企业制度，创新管理体制、机制。3 .特色显明是保障。印象西湖表现的都是西湖的人文景观和历史文化经典；再比如杭州宋城宋城千古情讲解并描述白蛇与许仙、岳飞抗金等杭州闻名的历史典故。这些特色，都是其他地方难以简洁抄袭或豆制的。此外，同一个地方的多台演艺节目之间也要各有千秋。政府制定规划，引导企业共同把演艺蛋糕做大，形成良性竞争。如杭州市重点扶持了宋城千古情演出精品项目，产生了轰动效应。与印象西湖等节目形成了协同效应。I.旅游旺盛是后盾.可以说，演艺业发展是旅游业发展的助推器，旅游业发展则是演艺市场旺盛的后盾。没有如织的游客，再好的演艺节目也不许久。二者是互联共生、互利共赢的。演艺节目的编排要以旅游资源为依托，演艺项目的首销离不开与旅游单位的合作。如印象西湖推出之初，就与旅游企业联动对接，合作推销，利润分成，建立风险共担、利益共享的机制，这些项1.1.的发展都离不开杭州市成熟的旅游体系。三、实景演出的作用实景演出的出现，不止是在传统舞台艺术创建观赏价值上有所提升，也有多方面的意义，对市场和艺术发展传承有不行忽视的作用。（）成为新的经济增长点，促进旅游地与景区创新发展文娱表演相对于其他静态展示和动态机械类消遣项目有更大的挖掘、发展和创新空间，因而演艺产品成为旅游景区产品创新的重要切入点。对景区来说，每推出一项演艺产品，特殊是大型的演艺产品，就有可能吸引大批游客的到来，从而成为景区新的经济增长点。而对于旅游文化来说，胜利的大型演艺产品的作用远不止于此。印象刘三姐就给阳朔带来了多重的效益：催生个颇具升值潜力的旅游新景点一一阳朔东街，使一条原木幽静的山道因大量游客的出入和停留成为阳朔政府开发的热土；供应了大量的就业机会，转移农村剩余劳动力。如高田镇历村家家搞旅舍，人人做导游，年人均纯收入达5000元以上。阳朔县部分农夫通过干脆参加演出获得检定的收入，更多的农夫在演出的带动下从事商业、服务业，快速实现从农夫到市民的转变。在印象刘三姐这龙头的带动卜.，阳朔县以优秀民间艺术积淀和西街旅游文化为载体的个体文化产业群不断发展壮大，成为全县经济发展的深层动力和经济增长点。(一)作为营销手段，提升旅游地与景区的形纹和知名度旅游景区营销的主要U的是在潜在旅游者心目中构建景区形象，以激发他们的旅游欲望。形象是一个潜在顾客在对总体印象的选择性留意基础上形成的精神或内心上的认知与理解，它是在形象塑造者细心打造、不断充溢与创新的创建性过程中形成的。形象之所以重要，在于它能向潜在旅游者传递I的地或景区的核心本质或具有代表性的事物，从而使游客对目的地产生预期的感受。探讨表明，景区形象的确影响旅游者行为。在旅游决策过程中旅游者一般会选择和考虑具有剧烈显明形象的旅游景区。由r旅游演艺产品能够以现代科技手段和精致的构思策划，显明地呈现景区和旅游地文化，生动地演绎景区主题，从而成为展示景区和旅游地形象的立体名片。加之大型演艺产品往往具有强大的主创阵容，聘请国内知名的编导人员和舞美设计人员加盟，因而易于引起公众和媒体的关注，达到留意力营销的目的。而景区的形象和知名度正是依界留意力来提升的。因此张艺谋执导的印象西湖使杭州浪漫的人文气息，也使西湖的知名度有了更大提升。()成为爱护和传承非物质文化遗产的重要手段我国各个民族都拥有各种不同样式和风格的非物质文化遗产，作为民族精神和民间才智的结晶，它们共同构成了中华民族“多元体”的显明文化特色和深厚文化底蕴。但是，随着时代的发展，人们的生产、生活方式和生活环境都发生了巨大变更，很多非物质文化遗产赖以生存的社会环境已经消亡或正在减弱，其原有的社会功能丢失；现代生活在带给人们日益多样化的文化消遣方式的同时，也变更若人们特殊是年轻代的价值观、审美观。这一切导致以口传身授为主要传承方式的非物质文化遗传内在的传承动力遭到破坏，其中有些传承的链条出现断裂，最终发生变异甚至消亡。如皖南占老的戏曲音乐声腔一一育阳腔，在当地民间的傩戏、傩舞班，现在已经很少有人能够再原汁原味地演唱，较多地则是以当地的民歌小调取而代之。仅存的几个民间目连戏班，不但不能再唱原汁原味的青阳腔，就是目连戏独有的某些仪式程序、禁忌与表演技艺也相继失传。因此，爱护和传承非物质文化遗产是一件特别紧迫和重要的1.作。由于非物质文化遗产形成颉势的一个主要缘由是其原有功能的丢失，因此，随着社会的发展，对其功能进行顺应现实须要的转换，不失为维持其生存和发展的一个好方法。如将娱神祛魅功能向娱人乐群功能转换，将单的民俗文化资源向旅游文化资源转换，将文化价值向经济价值转换，等等。而从旅游业的角度看，非物质文化遗产的确是特别丰富而珍贵的旅游文化资源。其中，IJ头传统、传统表演艺术、民俗活动和礼仪与节庆，以与传统手工艺技能等，由于它们的文化内涵基本上是通过人的活动呈现出来，并干脆传达给受众的，因此，它们属于“活态”文化。活态文化的特点确定了它们相宜通过表演的方式向观众展示其内涵。特殊是包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技和竞技在内的传统表演艺术，更是具备开发成旅游演艺产品的自然条件。事实上，有些地方在这方面已经迈出了胜利的步。如随着旅游业的快速发展，大湘西兴起J'傩文化爱护与开发热潮。张家界、吉首、凤凰、沅陵、怀化等地在挖掘土家民族风情旅游资源的过程中，把傩文化中的傩技、俺戏等搬上了舞台，使傩文化进入了市场。四、实景演出的发展趋势实景演出和以往新生事物的发展一样，也有自己发展的模式和规律，老旧的模式渐渐淘汰，新的发展模式渐渐崭露头角，占据市场。在以市场为导向的基酬之上，渐渐往专业化领域旅拢。（）趋势I：以文化带动消费近年来随着人们对现代旅游体验性的深化相识和文化产业的快速发展,文化成为第一营销力，以区域文化为主调的商业演艺与旅游产业快速结合,有力地促进了实毋演动身展和旺盛。旅游演艺的迅猛发展，就在于它具备旅游与文化的双重魅力。既可以顺应旅游需求、丰富旅游内涵、增加旅游吸引力、提高旅游者的停留时间和消费水平，做到以文化产业化促进旅游发展：又可以张扬区域文化、彰显区域形象，做到以旅游发展带动文化产业化，从而深深吸引了政府、企业和游客的留意力。以印象刘三姐为例，一经推出即引起轰动效应，不仅将桂林的自然美、民俗美和艺术美表现得淋漓尽致，而且在不到年的时间内就形成/3000万的门票收入，并吸纳旁边600多名农夫就业，拉动当地GDP增长了两个仃分点。（一）趋势2：大投入大制作专业化好的旅游演艺产品的市场穿透力和社会经济效益可见一斑。正是基于旅游演艺的上述魅力，各地纷纷抢占这一高地，使旅游演艺的发展出现了三大趋势，即“大投入”、“大制作”、“大场面”。大制作表现在从演艺项目的策划到作曲、灯光、音响、舞美、服装等一律由国内顶级专业人士亲白担纲，从舞台硬件设施到节1.1.力求精益求精；大场面表现在经常突破传统舞台的概念，实景类往往以山水为背景，观众目之所与皆为舞台，所动用的演职人员动辄数仃近千人。剧院类的动态舞台经常将声光电水笋等运用到极致，给人以震撼性的感官刺激。人制作和大场面须要大投入，表现为一台节目往往投资数千万元乃至上亿元，并有不断加大的趋势。对“大投入”、“大制作”、“大场面”的极度追求，剌激了大型演艺活动的兴盛发达。五、实景演动身展中的留意事项实凭演动身展和旺盛，不仅成为新的经济增长点，促进旅游地与毋区创新发展，而且作为营错手段，也是提升旅游地与景区的形象和知名度、成为爱护和传承非物质文化遗产的重要手段。旅游演艺的迅猛发展，就在于它具备旅游与文化的双重魅力。既须要顺应旅游需求、丰富旅游内涵、增加旅游吸引力，做到以文化产业化促进旅游发展。也要保证环境的承受实力和资源环保意识。我们就对实景演动身展中的留.意事项做一个简洁的陈述。（一）强强联合，进行旅游地或景区的有效营销。要引起公众关注，进行有效营销，一个重要的策略就是实行强强联合共同开发产品的方式。所渭强强联合，包括两种形式：一种是知名景区与有影响的媒体或社会力气合作开发演艺产品：另一种是闻名的旅游地或景区与名人合作打造旅游演艺产品。对旅游地或景区来说，强强联合的目的是为了“借势”宣扬，既借对方之势，也借双方共同制造的有热点新闻效应的事务之势：其意义是既保证了产品的品质，又有效地降低了营销成本，是低成本投入、打造强势品牌的好方法。公务员之家本身知名度很高的旅游城市或景区，虽然有闻名的山水风光或悠久独特的历史文化，但缺乏有影响力的演艺产品来丰富游客夜间的文化消遣生活，从而在旅游产品结构上出现了空缺，影响了游客在旅游地的停留时间和消费水平。由于这类旅游地本身知名度很高，因此要想通过打造演艺产品来进一步提升景区知名度，最好的选择就是“品牌”借势“大牌”，强强联合。杭州西湖的悠久的历史文化和人为气息就有了原本的强大的实毙舞台的基础，然而加上张艺谋铁三角的助阵打造印象西湖其强强联手的效果不言而喻。（二）创新表现形式和内容不断创新演艺产品的表现形式和内容，是在激烈的市场竞争中取胜的法宝。创新就是要有新思路、新思维和新视角，追求的是人无我有、人有我特、人特我奇。印象刘三姐就是在创新思维引导下，打破传统的剧场表演形式，大写意地将刘三姐留给人们印象中的经典山歌、广西壮瑶苗等民族的民族风情、漓江渔火等元素创新组合，形成自然风光与人文景观交相辉映的状态，开发出特色显明的动态实景歌舞旅游产品。对此，有探讨者指出，自然景观资源、传统文化资源即使本身有很高的价值，也必需经过某种创意的激活，才可能被创建为具有广袤市场前景的文化产品。（三）留意环保可持续发展印象西湖的舞台等演出设施建设至今已投入资金4000万，每个细微环节都动足脑筋，周密考虑，做到科学、环保、安民、牢界。例如，看不见的“水下舞台"、白天停车场而晚上成观众席的“移动看台”、干脆用西湖湖水的雨雾系统等，丝臭不会膨响西湖水质、岳湖景观和巡游秩序：观看演出用的一人一套独立耳机、除陵式灯光和用绿色透空帐幔来遮挡演出场所等，以确保四周居民生活和来往游客通行不会受到膨响。总之，运作大型实景演出，环保是景区必需重点考虑的问题。只有高度重视环保建设和生态爱护，降低并努力消退演出可能对环境造成的不利影响，才能使演出与环境协调融合，这也是保证明景演出可持续发展的重要条件。六、总结实景演出作为旅游文化衍生的创意模式，收到各地的追捧。当然，其中有胜利的案例名也有不见经传的案例，我们在总结阅历和教训的时候，应当分析城市的旅游资源和历史文化，以与市场需求，是否能支撵的起一个耗资巨大的演艺项I。旅游文化是生活文化，在生活中，我们追寻旅游带给我们的不样生活气息.，和新的感染力。中国五千年绚丽的文明历史，有各地不同的文化精髓，这种精镯，归根结底到生活之中，我们宠爱体验不同的文化生活方式，而实景演出，就是把这种文化带入的舞台，让我们的生活更加的奇妙多姿，也更生活文化更上了一个档次和品质。旅游文化是一种创意文化，创意脱俗的文化产品才能经受起大众的考验，受到大众的认可和宠爱。冷漠的钢铁，变成绚丽多姿的舞台，尘封的历史故事，变成近在咫尺的温情演绎，现代科技的技术符号，在实景演出中，带给人们庵撼的画面和灯光音效，人类独创这些物质产品，也在利用这些产品让我们的牛活变得更加美化，因为其中加入的文化，人文色调，还有漂亮动人故事！风光无限的品牌实景演出就像一个巨大的品牌宣扬，向社会和游客们宣扬着一个城市的绚丽的文明和浪漫迷人的人文气息。