【《农村零售业发展现状及完善建议（论文）》6900字】.docx

农村零售业发展现状及完善对策研究农村零售业的发展是未来零徒业发展的关键问题,也是中国新农村环境建设的重要内容。农村零售业的发展应考虑到农村消费需求的特点和农村零售业发展的基本面,以商品零售为基本前提,以连锁经营为管理手段。然而,目前农村零隹业依然存在若基础设施落后且经济基咄薄弱、商业分布结构不合理、零隹业态单一以及产品质虽堪忧的问题，本文针对以上四个问题提出了相应的对策分析。关镇诗：农村零售业发展现状对策分析目录1.1 研究背景21.2 研究意义32.1 农村零售业发展的历程32.2 农村零售业发展的现状43农村售业发幽境分析.3.1 政策环境43.2 经济环境53.3 市场环境53.4 社会文化环境54.1 农村基础设施落后且经济基础逆弱64.2 商业分布结构不合理64.3 零售业态单一4.4 产品亥量堪忧5.1 加强基础设施建设5.2 商业点集中化以及业态创新5.3 发展新型客隹业态1绪论1.1 研究背景农村零售业的发展是未来零匡业发展的关键问题,也是中国新农村环境建设的重要内容。农村零售业的发展应考虑到农村消费需求的特点和衣村零售业发展的基本面.以商品零售为基本前提.以连锁经营为管理手段。同时,要提供价廉物荚的商&>.注重商品的展示和“双重服务”的提供和使用。在宏观层面上,商务部推出的“万城千村”工程，即鼓励城市连锁企业和超市向农村拓展,打造新的农村流通,生产和供应网络,对中国零售业的发展也是一个难得的机遇。鉴于国家对农村事务的重视，特别是农村税费的逐步减免，农业及相关产业的快速发展，农民的胸买力逐步增强,农村拥有巨大的消费市场，足解决中国当前危机的关键,因此,研究农村零告业的发展已经成为一种必然趋势。1.2 研究意义本文以中国农村零售业的发展为基础,根据中国农村零售业的环境和现状.分析了中国农村零售业发展中的挑战，并提出了应对这些挑战的相应措施C本文的结论对于中国农村零售业的持续健康发展有一定的积吸作用和影响。2相关概念阐述2.1 农村零售业发展的历程根据零售业的主要类型,中国零售业的发展之路能够分成下面五个阶段。第一阶段。从建国到1952年,私人销隹是此时零售业的主要方式。当时,中国农村零售业总量由国营贸易、合作贸易、私营贸易、私人资本贸易和国有资本烫易五种经济成分组成，私营於易（包括资本和私人货易）占零售市场的88%。第二阶段。1953-1978.这个时候,中国农村零售货易的主要形式是国家货易和合作供应贸易协会,辅之以极少数零售商和街头市场。国家对商品的购买和销售实行有计划、有控制的分配制度，以有效地集中和控制农村剩余资源和资本,并满足国家工业化的战路需求。农村零告业向单一渠道过渡,由国家和合作社垄断。第三阶段:1979-1984年。这个时候的农村零售业态出现了个体、私苗零售育店以及大型市场等不同的形式,国有与供销合作社商业不再是一家独大,这种局面逐渐开始崩塌。1978年,中国共产党中央委员会（CpC）在第十一届全会上启动了中国的经济体制改圣，并明确改至的主战场是农村。这一决定使统一的农村货易体系发生了巨大的变化：国家逐步放宽了对市场销货的限制,在农村地区践行了自由流动和佛商购买商品的新制度,农村零作业发展迅速,向多元化过渡。第四阶段：9852OOO年。这个时候，国有企业和合作社开始从农村市场撤离.至此,中国的农村零售业强劲发展。同时,政府对农村地区商品流动的控制减弱,进一步去发展城市和农村市场。加上国家运输系统的改举和管理,农村市场的数量和城乡契易量急剧上涨。第五阶段:2000年至今。中国农村地区零庄业进入蓬勃发展时期。大型综合超市、连锁商店、便利店、专业店、无店神经邑等新型业态如雨后春笋般涌现出来,农村零售业的现代化进程不断加速.2.2 农村零售业发展的现状这些年来，城乡消费品零售额快速增长，2019年中国城镇消费品零售额达到85133亿元,农村消费品零售额也有所增长.达到402096亿元。农村社会消费品零售额同比增长16.9%,比城镇零售覆高0.2个百分点，23年来首次超过城镇数字。然而，这种趋势在2020年才得以延续，城市市场的社会消费品零售额同比增长18.8%,而农村市场则为16.1%o同样,农村的消贽增长低于城市,反映出农村消费市场由于除乏更多的财政支持,趺乏必要的动力来维持快速和可持续的增长，例如农村家用电器和汽车。3农村零售业发展环境分析3.1 政策环境25年.商务部启动了“万村千乡市场工程”.旨在发展农村现代运输网络,促进现代运输方式在农村消费品.生产资料和农产品运输网络的推广。支持100家大型农产品批发市场和100家大型流通企业建立或完善其配送中心、仓库、质虽安全体系、检验检测体系、废弃物管理体系、冷链等。2008年12月,商务部和农业部联合公布了“农产品与超市融合发展试点”，开展农产品与超市融合发展试点,选择有实力、有信誉、负责任的大型连锁超市。2009年,财政部与相关部委合作，开始推动国家层面的农村家电政策，同时政府推出了农村机动车和摩托车政策。这一政策的实施对中国农村焚易的发展起到了重要作用。3.2 经济环境近年来.由于农村扶持和援助政策的实施，农村收入有了明显改善,农村居民的人均住房费用从1990年的584.63元增加到2010年的4381.82元。目前，农村经济环境良好,农村居民的生活条件在各方面都有明显改善。在食品方面.农村家庭的恩格尔系数逐步下降,食品种类开始从“填饱肚子”向“注重营养”转变；在服装方面,从温馨实用、风格统一向美观新颖、时尚潮流转变，一些农村居民开始注重品牌,服装变得更加城市化、名贵化。在住房方面,从仕瓦房向宽前的小房子转变,对装饰品和家具的需求逐渐增加；在交通方面,从自行车向电动车和汽车转变；在家用电器和通讯方面，从以前占主导地位的手表、自行车和汽车“三大件”转变。在冢用电器和通信设备方面,已经从过去的“三大件”-手表、自行车和隆纫机-转变为今天的“三大件”-电话、空调和电脑。电话、空调和电脑,而手机、照相机和定记本电脑等高端数码产品已经开始IS入农村家庭。3.3 市场环境中国农村人口众多，农村零售业发展面临独特的市场环境CU）农村零售市场发展潜力巨大；（2）农村零吉市场发展潜力大；（3）2011年农村零售市场发展潜力大。（I）农村零售市场发展潜力巨大；（2）农村零售市场的竞争阻力小。中国加入WTO后，大中城市的零售业发展迅速，而中小城市和农村地区由于经济发展的限制和自身的治理水平,普遍存在零售市场规模小、管理滞后、分散度高、市场覆盖率低等问题。中国的农村罂售市场目前没有任何龙头企业,所以进入农村零售市场的门翟较低，竞争也不太激烈。3.4 社会文化环境虽然城乡社会文化仍有差距，但农村文化已开始向城市文化靠拢,主要有两个因素：第一，农村人口的心理因素。首先，影响农村人口的心理因素是促成衣村人口心理构成的心理因素：首先.农村人口的心理因素越来越受到农村人口心理因素的影响。虽然农村社会和文化在不断发展，但农村人口的教育程度普遍较低。教育水平对消费观念、消费行为和消费方式有直接影晌。4农村零售业发展存在的问题4.1 农村氧出设施落后且经济基础薄弱基础设施问题主要是一个运输问题。国家很大.人口数量不平均。与人口稠密的城市不一样的是,农村地区人口稀少,且分散不集中。加上大多数农村地区地理位置隔远,交通环境恶劣,消费境力不高,导致许多零售商对此不在意。但是老话说的好.“要想富.先修路”.这说明了道路在经济发展中的关键作用。但是在许多农村的山区,距离遥远,地方资金缺乏,导致道路在内的所有基础设施都很不发达.农的零售商无法完整的将货物运进运出,更不用说配送管理、仓储和其他更登杂的操作了。在中国目前的农村公路发展中，除了例如一些城市化和经济发展较快的东部省（市）夕卜.路网密度较低，整体覆盖率依旧低下。在上海、北京、天津、广东、海南等公路空度尚可的农村省市,其他省（区、市）的农村公路网总体上仍不完善,农村公路网空度低,不能适应农村经济发展的实际O截至2（X）4年底,全国仍有167个市（镇）和49339个村未通公路,相当于0.4%的市（镇）和7.1%的村。目前.大多数无路可走的居民点（E）位于中西部地区的偏远山区,这些地区的项目难度大、成本高,需要名级政府给予更大的支持。在东部地区,在实施“通道”和“传统”项目的同时,还面临着进一步提高公路网空度和技术标准的压力。这是发展农村货易的一个主要障碍。第二.存在水和电的问题。这主要是由于其大多数地区电力供应不畅,电压不稳定，电费昂贵，这使得许多冢用电器,如洗衣机和冰箱不受欢迎。这也是一个通信的问题。完善的计算机系统是发展零售货易的一个里要因素,但在农村地区,没有相对先进的计算机系统,无法确保无缝通信。4.2 商业分布结构不合理从结梅上看,这是不符合逻辑的。近年来,在中国.以小店形式出现的客隹业非常广泛,这些小店通常不怎么讲究发展,空间非常小,往往不超过10平方米,甚至很多只有几平方米。小零售商只能用少量的资金来进贲，所以不敢花大钱,有时还得自己搬运货物,这很可能会使雪隽业在未来的发展更加困难。许多大型零售商比这些小公司做得更彻底，但这还不足以满足消费者的需求。没有消费者的需求,小型零售商将更难扩大他们的发展机会。在农村地区，对建立商业网络的指导不足,营销网络缺乏平衡。一些地区商店密集,而另一些地区则高度分散，分布不均，使零售商和消费者难以集中在一起。不加选择地将商品分配给随机分布的商店,会导致大量的物流成本,无序和分散的分配,非常低的营业额和规模经济。种种因素都对农村贸易的发展造成产重制约。零售业的流通结沟是不平街的,主要是由于零售商的区域分布不均衡,单个零售商的发展不平衡C河南的主要零售连锁企业主要集中在郑州、洛阳和南阳等城市。随着城市零售业竞争的加剧，许多零售商开始关注三级和四级市场,但到目前为止,只有少数零售育真正扩展到农村地区,并进行统一投资。虽然这对农村消费者来说很方便,但这个行业的特殊性和不发达对农村零售市场的发展有很大的限制。4.3 零售业态单一现在,我国农村零售业的结构不公平主要体现在以下几点：(1)传统企业仍是经昔主体，新兴企业发展比$爻缓慢。目前，传统的杂货店、百货公司、供销社仍是农村零售业的主体,而杂货店只存在于偏远地区的小村庄。虽然超市、便利店、专业店等新型业态在一些农村地区已经出现并得到有力发展.但尚未成为主导业态.发展相对缓慢。(2)新型商业在农村居民的消费发挥的作用不大。农村居民倾向于选择“廉价”产品.因此在购买食品时选择市场、商店等传统卖场，而在超市、杂货店等新型卖场消费相对较少，购物频率较低，这说明新型卖场在农村居民中还不是很普及。(3)农村地区的零作业往往规模较小,而且规模有限。(4)超市和连锁店只注重形式，对内容没有在思。尽管很多新的零售业态不断在农村出现，但很多零售商并没有充分认识和理解新业态的本质，他们认为打开货架的是超市,一个店面就叫连锁.在很多地区一个连锁就是一个连锁店面的空间，但核心还是店面的功能，是市场、配送、价格、核算、管理等核心的连锁功能，是连锁经营的核心关系这使农村零售商处于“有超市,没超市”、“有店面.没关门”的尴尬境地“4.4 产品质量堪忧由于农村地区的一些机构和服务没有很好地发挥作用,农民无法自己判断事物的真实情况。一些市场主体利用这一弱点,生产掺假的劣所产品,误导了大多数农民,侵犯了他们的权益。农民对贫量的不良认识，使他们对产品的质量不太重视,而更重视价格。向时.在农村地区,许多产品往往是由村里的小农场生产。这些企业缺乏资金实力、生产环境和安全管理，但由于价格低，销量非常高。农村地区进入零售业的门楣比城市地区相对较低,这导致了农村便利店和超市的繁荣。不作改变产品特性的客售商被迫采用低价来吸引更多颐客。由于农民的收入不高，很多农民无力购买昂贵的产品，他们的消费习惯仍然是以量取胜，而不是以质取胜,导致低价、劣质的伪品牌产品充斥农村零吉市场,成为市场和小商品市场的主打产品。低收入和不良的消费观念严重阻碍了农村零庄业的发展。这是一个阳碣农村贸易发展的恶劣因素。5农村零售业发展问题的解决措施51加强基础设施建设加大基拙设施建设,让农民的消费需求得到一定的满足。可完的基桃设施建设是发展农村零售业的先决条件。目前,农村的水、电、交通、通讯等基础设施不能满足农村人口的需求。例如,电力网络落后,电压不稳定,电价过高,电视和通信信号覆盖不足,等等。农村地区没有得到充分的服务。缺乏无缝的交通连接、高速信息设施、大型便利市场和其他设施,也阻碍了强大的零售网络的发展。然而,建设这些基础设施是一个个人难以独立承担的投费明目,为此，地方财政必须增加投资。近年来.国家推出了万村千乡市场、两百个市场和新农村现代流通网络等助目，以改善农民的消费环版许多地方政府以此为契机，鼓励地方金融、工商和社会资本投资农村交通基础设施，从而扩大农村市场。5.2 商业点集中化以及业态创新上述论点表明，农村零售业高度分散.难以由国家或地方当局迸行监管.产生了一些负面影响。例如,假冒伪劣产品己经出现了一段时间,很容易欺骗消费者,他们往往无法区分宾IS和假货。这些产品可能俣质期很短,或者由于加工不善而对身体有害；由于农村零售业不容易管理,不同零售点的相同产品的价格也不同；而且，与酒店业不同,农村零售业的环境和卫生问题受到当地卫生当筠的定期监测,而农村零医业则不受卫生当局的监测。这导致许多零售店销隽的产册都是过时的,缺乏必要的标签，这直接导致了顾客的健康问题。所有这些现象都是农村零售业集中管理问题的结果,零售商越是意识到这种情况,他们就越是大意。因此,有必要让国家和地方政府参与到农村零废业的进一步发展中来,加大对农村零售业管理的协调力度,实行农村零售商实名登记,按规格规范产品价格.以保证农村零售业的快速发展,不产生负面影响。5.3 发展新型零售业态结合农村特点，发展新的零售业态。新的零售业态因其独特的创新优势,具有很强的竞争力。为了扭转农村零售业的落后局面,需要发展符合农村特点的新零售业态。场外交易。鉴于农村消费者一般都是偏远地区,难以到达,分散且需求有限，场外交易业务可能更适合这些特点。特别是,可以采用以下方法邮购目录。农村消费者从零售商出版的邮购目录中获得产品信息,通过邮寄、电话、传真和互联网订购产品,然后由零售商将产品邮寄给农村消费者。二手市场。城市居民正在迅速更新他们的商品,一些过时的产品有很长的便用寿命,而农村居民由于经济原因,希望购买二手商品，如家具和家用电器。随着农村地区二手市场的开放和二手商品从城市运往农村,招有可能把旧商品运出城市,满足农民的需求,使所有人受益。5.4 提高零售管理水平改善零售企业的管理,适应农村市场的新需求。零售业不再是单纯的劳动部门.零隹业的竞争主要是零告管理层面的竞争。一方面,农村零售企业要充分认识农村市场的激烈竞争，强化危机意识、质量意识和服务意识，采用现代化的管理手段，提高竞争力；另一方面,零售企业要充分认识农村市场的激烈竞争，强化危机意识、痍量意识和服务意识,采用现代化管理手段,提高竞争力。零售商要充分认识农村市场的激烈竞争，强化危机意识、质量息识和服务意识.适应农村市场的新需求。另一方面，零售商需要不断创新。首先，零售商可以开发合理的产品系列来满足现客的需求,必要时增加文化产品的份额,同时定期开展促销活动等。这将有助于确保他们能够为顾客提供更多种类的产品。其次，有能力的零售商可以发展自己的品牌，减少中间商的数量和分销成本。有了合适的技术,零售商可以积极主动的开发新的购物方式,如网上购物,利用技术使农村人口的消费习惯现代化,享受现代零售业态带来的便利和轻松。6结论零售作为流通案道中的最后一环，直接面对广大的消费者，是国国民经济的垂要领域之一。无论是对国民经济,还是对劳动力就业都贡献巨大。发展农村零售业是时代使命.零售业必须开辟壮大农村窖庄业根据地.实现城乡联动.提高我国零售商的规模经济性和竞争力。构建农村现代零匡产业组织是提高我国零售业竞争能力,完善零售产业组织区域结沟,加快我国零售业现代化进程的现实选择。合理利用各种策略.促使零售业力DI决在农村市场的发展,必将为企业错位竞争、知展市场、壮大规模提供机会,同时也带动三产业发展，促进社会经济的快速增长。参考文献郑急芳.农村零售业连锁经营实现策略一一基于财务分析视角|几商业经济研究.202(X20):3.2隋群,弟伟隆.张嗣嫄,乡村振兴成路下农村零售企业的社会员任积究J市场周刊,2021,345刘勇宽.农村新零售企业管理会计业财融合实务分析几现代商业，2019(12):4.苗美友,邓春念,我国农村零售业现状及业态创新研究J湖北科技学院学报.2018,38(4):5.5g锦玲.零售企业渠道下沉的创新绩效影晌因素一一基于农村调研分析J商业经济研究.2019(20):4.喻琳玲,陈贻设.互联网+农村零匡发展的现实矛盾及变至路径J.农业经济，2019.喻琳.玲,陈贻设.互联网+农村零售发展的现实矛盾及变革路径J农业经济.2019.000(007):131-132.王莉.消费导向下的农村零售业业态演进与发展战J2022(6).刘勇宽.农村新零告企业管理会计亚财融合实务分析J.2O22(I2).110股宏照.王伟.浅谈农村零售业市场的现状和改退策略J.2022(26)