公关策划经典案例.docx

杜邦周年庆典活动策划方案第一部分活动背景杜邦中国集团有限公司杜邦公司由法国移民E.1.杜邦于1802年在美国特拉华州威明顿市建立。在19世纪，杜邦主要生产黑色火药。到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司。2002年，杜邦公司在全世界70个国家和地区开展业务，拥有79000多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优势，将来杜邦将成为一家经营范围更为广袤的科学公司，通过不断创建科学奇迹，帮助世界变得更健康、更平安、更美妙。2002年7月19口是杜邦公司诞生200周年纪念口。以200年庆祝活动为契机，加深企业内外部目标受众对公司历史、目前定位和将来发展方向的理解，提升杜邦作为一家科学公司在中国的企业形象，进而支持业务的发展中国，在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重的地位。因此，有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家企业中的全部员工。O其次部分策划思路1、 通过一系列的活动宣扬，为七月十九日的二百周年庆典活动营造气氛。2、 通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程的同时，加深对公司了解，尤其是对杜邦在200年间所做的各种应对市场的自身调整和转型的理解，并坚决公司可持续发展的信念，进一步激发员工团结奋进的工作精神。3、 结合对外宣扬，借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知名度;开展公益活动，回馈广袤消费者，增加公司的美誉度。4、 借助活动，感谢长期以来支持和关切中国杜邦公司发展的各界人士。第三部分杜邦公司200周年庆典系列活动内容（由对内活动和对外活动两部分组成）前期动员大会：6.01发布庆典通知，公布各项详细活动与时间支配指定各项活动的负责人；成立庆典活动办公室，负责庆典期间的大小事务支配动员广袤员工主动参与。对外系列庆祝活动序号活动内容时间备注1新闻发布会7.10邀请多家知名媒体和杂志，公布杜邦200周年庆典的消息与转型以来的不错成果和对将来的规划，并承诺会接着努力主动回报大众。2客户会议7.15邀请多家客户和业务合作伙伴阐述公司历程、公司实力、新产品（业务）简介，并邀请他们参与杜邦内部的联欢晚会，加深相互间的信任。3杜邦公司历史展览会6.1-7.31在人口集中处设展览馆，以图片、文字、影片等向参观者展示杜邦公司发展历史。4加大对外宣扬攻势6.1-7.31在网络上传播病毒视频;投放杜邦200周年喜讯的电视广告：在相关行业报纸和财经杂志增加有关杜邦的信息。5开展室外宣扬消遣活动在人口密集的地区（如步行街）搭建户外舞台，可进行涉与杜邦问题的有奖竞猜活动，可邀请明星助阵。6参与慈善活动每年定期进行扶助山区贫困学生；援建公共设施建设；救济受灾地区与灾后重建工作。对内系列庆祝活动序号活动内容时间备注1才艺比拼大赛内部员工节目，组队或个人节目show,选出8个优秀节目参与联欢晚会。2开展征文竞赛、合唱竞赛6.10-6.25征文以“杜邦在我心”为主题；合唱以部门为单位，歌曲类型自选。3进行乒乓球、篮球以部门为单位或自由组队参赛，评冠亚季竞赛三队，在晚会上进行颁奖。4杜邦家族MV制作大赛以员工在杜邦的生活和工作为主要内容，突显杜邦员工主动美妙的一面，评冠亚季三队，在晚会上进行颁奖。5“感动杜邦员工”的评比复选各部门依据员工的综合表现推选出2名感动杜邦员工候选人，再由总部评比5个最佳感动杜邦员工,并在晚会中公布结果。6联欢晚会与抽奖活动打算晚会7.19才艺比拼大赛的获胜节目；并邀请具有中国特色的表演团；参与人员都有一个号码牌，晚会上进行抽奖;晚上聚餐。7厂区环境整治公司总动员对整个厂区环境进行整理、清洁、修缮、绿化。8组织员工与其亲属的团旅让员工在辛苦工作之余得到享受和休息。8制作200周年纪念品发给每位参与晚会的人员。第四部分周年庆典活动媒体宣扬以往，企业在宣扬自己时会采纳最传统的产品宣扬策略，运用平面的纸张书目本，作为企业销售产品的唯一信息发布渠道：现在在这个信息高速发展的时代，企业应当采纳先进的多媒体形式，即我们所提的媒体整合，整体包装企业的形象与产品信息，完善目前企业的宣扬形式，丰富企业宣扬径。I网络：网络媒体投放一做好公司网站建设传播病毒视频：2电视广告，（以直投推广为主）可以投放庆典喜讯广告或新产品广告3报纸：选择报纸大幅版面刊登杜邦200周年庆典喜讯4财经杂志：预约专刊介绍杜邦200年发展产品更新换代的历程进行杜邦高层领导采访专刊第五部分周年庆典活动支配庆典活动办公室：1、负责总体策划、组织、协调庆典活动，对活动过程中产生的重大事项进行决策。2、负责制定十五周年庆典活动方案，确定各专项小组的组成：对各专项小组的工作内容进行规划与要求：专项小组： 宣扬小组一一负贡策划和执行一切对内对外的宣扬活动； 选购小组一一采办活动所需的物品、奖品； 才艺比拼、征文、合唱、VV制作竞赛活动小组； 乒乓球、篮球竞赛活动小组 晚会组织小组一一活动组织、会场的布置、嘉宾的邀请等 杜邦200年历史展览小组一一负责展览地区、讲解人员 “感动杜邦员工”评比、200周年纪念品的制作、厂区环境的整治等由公司组织活动的相关部门完成3、对各专项小组的筹备工作进行定时监督、指导，并对各小组的工作进展状况进行协调和组织。4、干脆领导各活动小组的工作，处理活动筹备过程中各小组反映的问题并与时解决与指导第六部分附件预算（略）后期评估主要是评估活动的宣扬效果，对杜邦的产品销售有无影响：此次周年庆典活动对公司知名度、美誉度的提高有什么影响：消费者和其员工对杜邦在200年间所做的各种应对市场的F1.身调整和转型的理解是否加深:内外部受众对杜邦面对将来的“科学公司”的定位理解是否清楚：建议一一依据活动后期评估制定相对应的营销建议，为杜邦在中国更好的发展奠定基础。