【对外】2024今日头条汽车营销白皮书.docx

【对外】2024今日头条汽口营销白皮书审核编号：2024053131155III：¢2024今B头条汽。营保8S书3完整板毋今日共谦令巨”取一”-S碧鹃飞2024今日头条:营销白皮书B20240nS)三£书20240531背景：今8头条作为-充较光的资讯平台，凭借其丰富的汽口内容生态和专业的创作者矩阵，已成为汽Oii业存销的爪要阵地,今B头条不断紫报中国汽所业的发题节奏，努力完善平台基础设地的同时,为品牌G效实现转销引爆提供科学解颇案，为此，今0头条联合巨S1.纣致、懿苔索于6目共同发布2024今8头条汽口营用2f书:<.Si书的内容将计对口企营谄需要解决的三方核力HJB.盥能于头条平台的汽m群价的、平台资源价Vb由此提出今8头条汽。ASP营销方法论，并对合作案例由解析.择出今8头条的平台价值和方法论的商业价值.1.破局:汽斯业营销大势1.1【市场洗牌】中国口市增口与危机并存，超200+品牌同台竞技，市场加速洗牌【营稍解码】精准躇光、有效破圈和信任加固成为解题关遴要素阻力1:精制光规阻力2:有效破同於 兴意力伉敷湖工«»1AFfff.M4力aJMMMZrU户r收生*MMuaJfd我国“用脚厂SJff 21.ftWAtt纣CrQmW碎MMWww©力"QNirgg 内HR%化3：ffarr*<>,用R术*.*"学£*防MrPAW.,户k逢M采Jrar4H0Iy(TArJnrHW公,=行98255法0畿禹陵0我引anB3!rsff9优&自离公信力$内N*攀京搐息号内客g改削方式*“食，at<eAHrAM1.2900).Jt*B9.SMJ3,2.阵地:头条核4营销价值2.1 头条目P价值2.1.1 (S户规模】今8头条汽口活跃SP规1庞大，各层级汽0月P购口需求暴增【购车偏好】他们的汽车S3牌心好正在建立，各类品牌均有心智转化机会不闻JK蛰用户IB好的品嶙不用Ii1.ira1人守中户人考虚NN54MN与Nta«N«STB,*IP1H(3MM).QMAMa【购车偏好】头条汽车用户购车实力强劲,钟爱轿车和SUV,舒适、造型和品牌yv三wIAq1.USSdt为员第八,咫户VI善式SV81%79%«i?SUVIW1.fiTGITOP3B三Bt23*2*3OW31094150WSt9小力retItv«T«mifns0«mn三»»a<±scimm*TC1.-115TGI13941TCI-V2«Z)TQV>。TO-«4*kttTCiV2s<m0访件tttmAattw24力m。“«”拿。尸*"«"eO"-"CW*"签R*91.KHta1.hMM),Q0C*gf.AMCO2.1.4【内容偏好】他们在头条喜欢看斯口资讯,口辆测评、电口指南等内容【内容偏好）头条汽车用户在不同赛道的内容偏好畴有不同合资品牌瓶能源品牌自主品牌豪华品牌滑?I超gh*xr11第MZOiMMU9t3SaBK性箫比tQt34v-0曼rreWfWW午切！金KftaxT0->6IGIW工昼*迳Witf佚就,M£4FfW用一1，MR<mnTGI-WTGI-KM屐annTG1.-MSIG1M41WAUXImMtft"引3>>4OWfttt中ti城右2440WIm中气03右2D。女0靖布VQItM11MmmIOhtIOmTGKBTGhtt3r<MmIG1.皿TOI-BOI01.t11.TOhM/AHttH(IG)T0P5«N*j|1.tBt*QqPWW(M.n>3/»MM【内容偏好】他们在头条喜欢看新车资讯、车辆测评、购车指南等内容头条汽空内容供给无而,新车资讯成为头条用户关注度离的汽生信息生国测许.经金分享、生登比对等实用室内M日村长得较JI用户关注度在今日共承.均整大柄立断汽内容百万条05今H3kK，用Z今日火Xi1.K，内松gM8A*AB;BBB4AV9M-mr*i1.M1.h39W).H所用司.2R403ASP营徜方法论为四大汽车赛道提供营销解决方案着明诉双a11attUsttw3.2.1合资品牌ASP打法案例:打造优质内容阵地，焕新闸P品牌认知合资费牌-长马ASP打法案例：打造优质内容阵地，焕新用户品牌认知长马产&星IK代.svatt.tt*aa.今日久事依为光MaV等次霸饼与央I1.a电t1六He内容合力打虚快马区。S就好象A多费陀黑投放一助力内容林续光Q达人央战用放合力A嘉效IB动用户神。柳宏贵源力承接西金海单客效转化%号I1.SJ花弓谷为。条U1.Vif1.0«8.以伐内。为主体.*frM矢像号“人.UHfiOGCeMAJtA.英度II八拿行QIFtI妙3供多元改*.RW三n三11三r11A¢<Vi*1.tJt三ttt1.*.MHRHnttX少退主秘立期打IAS,由嗫及H9头SMBE文/及胃等+熨妣以内6.共图为累鬟及.SWMQH.u-"W-1U<r也为多佼皂游人,得诬产a符色;F*.(fif1.1.M(,手，入NUBf1.1.聂为,点至C1.ifi力白工,昆U1.inHW>tttfcIrJe二一化横，,*«”，BK三IW.店;，nrtRjkSxah*个1，的*OIUI1.XEHWAMtn儡与影力3.2.2新能源品牌-口凡ASP打法案例新口上市期间，为品牌定制原生热点话题，引爆TA关注新能源品牌-飞凡ASP打法案例-新车上市期间，为瞄牌定制原生热点话通，引爆TA关注iH三a±*.三>a.sr&iK懵化传头定离外"生内日,力品冲£外也,引及登用讨论.大化r*%ai黄金资源多金光广泛送潜在用户*«/©*>IM三.弁透过取启关,符禽M1.t传切入备信.址mpo*w1.aw.11三<xax*三,SffM.Mft<AttMittI>.I1.K双HCI次津上片帙.本次禽谷皆仪rttnttw!t.t±(h三bAB1a发也。对于亚丽仃金兴.次*.Hnaw.4w11u%!IMR«ftnIMVS头条热IeI1.汽车椅1超RttNK内次ataj>f*maWKNn机mAC1.tSftBKSVKMH(tQK1.生热力诺部弓业集划话讨论处有科学媪划巴二91.XII电充内C1.开展9VXiXa.全方(OJBN.SM一储*玄体*.H4MP£nc*H1三W«««*«tt1.MB*ABX3M.MMS*<1.*FStSnH.XR?IAMrH¾HRTVX*AH*JD*IS*BAJMrfW“"加P先效3发用户M1.ficM*<jrxrfffJta999.9gM安玄心悬广三发:电色区内从旧位于*供E-*d3.2.31主品牌-奇瑞ASP打法案例：多维度展现品牌实力，借助官媒为“艮族品牌”背书自主品牌-奇瑞ASP打法案例：多维度展现品牌实力，借助官媒为“民族品牌”背书1»品Rt升全万里全世畀力重力.。日女拿.»!如中国网财约联合的S1.费E也望3ShCPW.共懵中IBH东品叁向也W,充分我用逢蓼力A站内外多平台演4打造法JR将续加班Q大共创口腌力8D打造R族aX形象M1.力B三*Zt9.h。#*A/夕,Mf3英也覆*4H三RWM1.<.口暮R0歹”的专口号式.tf1.if久事的，；写发叵史三!S*<2A9½MtfttA9.99XKtH42文安法首婚0bnk.让大对中BB汽塞不i!B.31!产生i1.R1.,SHAIIM.引塞今区M*AM令修次9头”畲双"开H.11aAH!g.KMweMn.叫今，/，如02&必axttaaaseBft2850,咏asx«ne»«“MV”<*aV.VHATRttffXtMA.号立第*2K*.S»MM.ios*ARj.avSas.¥&*WA.ffiMetf1Mm»K.40UMSttt>RJO/怡E*及遇过,r大勒力&«n«sMVK!.ff*va54心31.他a圣子U王子!«*吗*电6S1.iii9*于*e*公一，R幺附比W103fi0%HAHtteM6918%IetiHKHMAa13万3.2.4豪华品牌邛然ASP打法案例：匠6微纪录上彰显有质感的品牌格调S-推】定制频道NEW:全新升级，成就品牌Bigday鱼行业创新产品事件音蟒4.1.2i直播卡NEW：3均下拉超14亿次，稀缺资源强势置顶【A-推】首页直播卡NEW:日均下拉超14亿次，稀缺资源强势置顶全行业品牌型遗权*丙书AUMM««4»9R）产介2;我土星今日头金斯上帐的归R1.XIfHHBytABfI引M产品.用R在切的Ne遗人头t三!325H力司K通e三*wf1.fj11B.七1：或向禧示诩齐H.4m三a三rf1.<TGijfi.a送入蹿.»«力A*ICA1.t优秀HA*UR>BM1.<uxf1.-ttiaruaa,三Jt*9(BB*aMiAHKRDRV,双方行(hwsgmM三MOOAMva»a4r*0*mu.m.4.1.3i口产品:稀缺商业资源，§屏占比超50%S-推】首页产品：稀缺商业资源，首屏占比超50%金行业创新产品1»件曾修国产；i介aB¾App.fiS三XZMffj.OoodWanM,anQM2B.JS台国光、99k9FM,主打大比*畲.Dood1.e翼自止m闻。次遗入APPK收真肯,i3n弹商AWM.田人.M£MttSMY9S.示打花”.SWft挂件计，79拿瑟,充BMRS0t食疗&a小效/M力KiMeSnMK1W.AM日R讨光.MamP3.b三<wp,舄财长.UVi三fW工三大m含血便0ttAnX4.1.4有刷必映-头条版：即时内容跟投，抢占赛道先机【A-推】有用必映-头条版：即时内容跟投，抢占赛道先机金行业品牌认知618首水事什么(4VJN0KMiJ广Cmf于£tM内美谪识鼠EHKR在电即MMW咨下承广告J1.2mwW广产丛SMMM1.HMM三1.MMd MM*S*UXVK.««3例”.SHMI*. RMtfdUM*M. M三BNQ4M三AMf1.>aMnfcX5MB力. M»<5nMMU×,3mtt3UBneVtta4.2(S-ft4.2.1 头号新口：新口上市的引爆神器【S-种】头号新车：新车上市的引爆神器汽车行业新车上市IIi车引，头号Ifi隼）作为贝界车王就以甘.王上布的网试20e.旧怆a万.巳在黄梅汽窣闲户.VPmKM<tt23三,"年扁发力只川«茂,caaauiD"ugc皑合.11三v¢Mjto三,8丝断车上市一Mfm方案.全方位It发网尸的买h.SgIMBUB>4>4.2.2世界口中国造第2季：中国极具影响力的海外系列纪录中5-种】世界车中国造第2季：中国极具影响力的海外系列纪录片汽车行业新车上市品屏彩破区I*目介IRB5Wft½*WrM3Rf1.nrn.««Bi。幅融金蒙IB力.电一之版.仍以中IB汽生力士RFie目闷中（R享每6d为te>t.XIMrtW看起军口后的城a0巨物也学&眩央号贵3内吕利行中队.南超贝K夏号3,他我汽王.CffMffSXNi.喧6在南爱融大N.北W不网凶雷,HAI包用埋发J的纪交区武之服,X国吕fi妃a片4.2.3 我在岛屿读书第三季：三第超9分的头条经典项目，霸屏台用【S-种】我在岛屿读书第三季：豆瓣超9分的头条经典项目，就屏台网金行业品牌认知综艺雷蟒目介我在etH玄）由今日受条与江呼R1.fiU台比区的冬尼S：及宜化力日,用两掌火土,期三季楞0*11*8、fttift19.刃日反法总行傥力9升0.余竽.外十金归耳毛人.出名人、毛人.也往B1.1.1.一他由备”其同签洛,立利町五柞.R白总的欢运中书、创作、依量阕2、今的乐.斗攀"*我陶书为内内与渔保管P航m温入wm<w*seitMQv08tc，>Msmwmu*s4*4.2.4 征途NEW：中汽协背书，硬核测评彰显汽口品质5-种】征途NEW:中汽协背书，硬核测评影显汽车品亥汽车行业新车上市专箜测评目介<s三>M*ttAfta.Ifiauanix.1*折豚讦京如就域内*潮堂户外面通五大性又<sr笈的as入予.并金重试与户外运总禹察扇班谷城.打通伞人蛆工*用第能玄刃日.H日再与中汽怆f1.*偈合作.un*fiRM三a2.国馍款故事父与n看玄塔H.H1.VH自我、失9口才及在龙卬9比庠中不三hU1.ffHI大力aft.MtfrMounttMn99fi.、行.空寤.ti攵MW½>ti1.HBMft.看的«R«M.AVAftWMM1.MAS，力1CAEB893iR11三.BK三A厂M刀一一-<xa9N.一a/不长,11w三RF*M4B14.|梅戈刨B行.*B4.Qncattff.*艮的力.»M合等a*r.%三rudM>"力t>stt«e5tf4.2.5 品牌引爆计划NEW：原=热点引爆，助力品牌打造营销大事件【S-种】品牌引爆计划NEW:原生热点引爆，助力品牌打造营稍大事件金行业件营第I1.i品发布区）目介为演SHR累生将a管*需次.今日头官方力晶除收次编灯犀与masj.幺祭团大v比雷武磨0内中彩丹人士内a三H靖然ar；Ir方解Je1.ten.IMB化初分垣曾节奏.合康配比E治出冷备央拿备牛幽的.爆台外拿0*NtMt.mr.号弁“金鼻,金方位打o<at大/%！（验HJX年XKfaMr&.，城功Hu.今h.±tt<ih*A.的狗便舍.n%内食<>室内九&a*”,wnua）脸点BfK*收入名，!ft笠HiB内自6位V晚，anBVV)MAiatUb1.AAMU方法自传力籁电J1.BHJXVMtCWM¢1>RBSUfR1.tfMBua4>小PGo人KoCir大型成克力2A兀内容图件4.3【P-收】4.3.1 头条版星推搜NEW：精准流量配it,助力品牌内容营销实现闭环【P-收】头部版星推攫NEW:精准流配比，助力品牌内容营销实现闭环全行业新品发布口88营场公关不忤5.附：法律声明与联系方式本报告由【今B头条】、【巨量算数】和ftSJ或合制作发布.