【电商行业市场报告】2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告-抖音电商&CBNDATA.docx

抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告cMSiM皿匍S三J"O"6。号序言小过去的2023年是持占服抵内确法井净的一年.丹音喂饱相关短视知月均播放突破2200亿次、J1.W容搜索同比增速突破7性电8命曲风格词状.穿搭话咫也纲漏现.仅1英拉修穿搭的UU:就电W攻1ST台超60亿的播放比2023徘也是抖音电商服饰消费他少发力的一年.港的蝙展临大盘，户外版饰依旧期*?句时众多国民拈脚，国际大拈艇4°在丹音电商用领着中岛端取饰龈盘长.受服性的价.大促关注度等困东影峋.秋冬也已然成为了比春叟S1.iR姿的销件节点，更W*t*.CX.XyX°g0<*X在以上拧景R抖周瞬城手第一IMM心业数据中心(CBNDaia)联合发布<2024HJ?电商嚣胀饰秋冬整势报告.基于抖音？N金容与消货越努，针对持竹电j侬Q'行业生态、抖音电商人见月辨编行分析鳏读洞察秋冬II盘类趋势,2021年抖音电解秋空服饰六大总势风格，以期望时?这个秋冬货品集中名货的节点，都磁牌商家们提供清暗的参考方向:解伊'力抖火电商秋冬服饰行业常辨e)"®co、傍CONSUMER抖音电商品牌服饰秋冬概况9oiC梦2024抖音电洵品牌服饰商家备货指南2024品牌服饰秋冬风格趋势预测抖音电商品牌服饰秋冬消费核心品类CATEGORI占*,3B史心的«2亵亵内容“井喷”、消费“热前”，抖音电商秋冬服饰瓶度/°持续攀升d2科“de科°科音电商服饰行业内容生态日益完善，内容消费需求并蜡，无论是分季秋李奇招攻略”.还是秀出自己的秋冬已eId.料音己也为大众挖城秋冬时尚j了比作5(更加JR妥的节点，更需拚音秋冬般饰&明料联?ArhSMtiWJ.从带身节奏察看.*们集中结力.备故”.a浅交个秋季穿带件业Ie(,7z%月内内容般.C1.8陷王次=*捏秋”的轻我原月均d舞2200亿fiHi啊苴蔺回"IQCr月均商品点击XoUizO55k>M秋冬穿出时军02317.；07O>xY<'1.MraIMiQO1.ta科百电向都海月度的IIet安化这劳202则口冲J吸飕豺冲把妣“hi而II1.I1.1.1.h1.9月10«11月12号1月2月3月硝5月6月7月8月产10月11«12月IR2月3月C找小编，获取最新干货，邀请加入行业社群回和百万职场人一起在职充电!热点I菩销I技隹I学习I资源I素H在职充电社17：54趣咦,偷偷努力的人还真多职场干货，免费领取：2024年网红Ko1.报价合集2024小红书营销运营86份190份万能直播话术与技巧直播运营实操全套手册56份品牌策划案/品牌手册更多干货，请点击【左下角目录栏】开通【2023+2024组合特惠组合】，两年干货资源，直接下载：https7tmkzb.×et.techsBMf84VI：«在1克社分享内容.仅供个人学习.&日作畲所弼.MJtHM'fc.男装、户外运防火品类是引K丹音电商敕冬服饰增长的“引繁,从巾场结构变化未介:运劭户夕膘占需更大的话谒权I男装叼卷即网集中反低.BI产M牌立伞激划I%被国际品牌把持，但巾场集型呼的淅给国产晶牌帝米机会C小°2023年秋篓季科备电IftIK饰物分品类值IIHe次，狎修*?S敢<wi1.m®曳副聂睢口噌籍3脸王玉梦梦,梦，人群画像I潮流新生代g语质体验家、实用乐活族是Ce斛音电商秋冬服怫锻心人群产科音正成大众挖我时向灵点的水要阵堆,在用户构成匕线、二战城市的年轻女性对我孕服饰的关注度尤代%不同年8段的人群腋现出各异畤嫂i!Z18至30岁年必人是潮流个性的追来更研至40岁人悌则更侧呱于丛版&时哪而I1.岁及以上人林则展现了梗;硒而务实的泊货态度.MeItftJ分布叼性,女性年1»分布"A占比-TQ城市线级分布人敷占比一1<265%13940%1492S%20%诵刷awst5im二落依+343%41,岁实用主义Z，SSi3WSetR*高自+183%18-3密潮流个性31-402*»期时尚#5W+355%*羊毛+247%3例">4音«!6»内容兴趣用户画像决熊因子I大众服饰消费皇领“积极的理性”，性济二比追求之下依然将蹲费热情d科价格/性价比仍是主婺老世因素,如今随着大众时尚需求多元化.w1格、欧式等也都成了班耍考应闪素，总期电如今每个消或苛在的买秋冬取饰时点劈专在A1.种因武；尽管价侪是消AWA疥石域左孽赢）索，但是带优赤并作不便成花优,呼就59%的消纤布口班金额所竹提升,耶O瞅总人群在服饰消费上的热度史岛犷十，SO'消费券购买秋冬黑饰时好es因It分布购买秋w?济电虔因素组合数分布O100Ort4001-900Q11500Q111.Xt1001.283kC00Q5t31.-400Q1120249期麒：单纯的.M，有*"解决方案.才CeNa追求.性价比并*徜单的少花钱*不花钱.有38%的消费方通过购买Ci挤款来实现.衣多穿.的极致性嘘。也有消费看选样圾过混搭J叠穿来赞髀场景网的无舞衔接.同时.C跖部分涧修就需求进阶从用姓追求性价比:举“追求演价比，（KH为史既的极怨联Q鲂成氯个性潮诙的设计支付溢价.II入0.d漕、'。公-6不是俺单的不花钱"，一衣多Sr正成消费者追求性价比的“必选项”消费古思意为IB笠因素支付淞价IP网朝,3%功能性做工<><>c梦八梦c梦功能&面料I"功能党飞喻需求正进阶，聚光灯单（夕0油面料开始持续“曲噂”（二”功能方面,保啜等些宿保使已成消费者心中的默队保有/.在此之外iE涌现出批造为需求，如透气等要螂核的功能,以及年轻女性群体更关英群身多时尚功能，此外，而料村女作为仅郑脸关注因索，如今在各个品类中di随碱6；面耳内及以以总的来不酸G衣物及短外套的面料材质却费齐打的心，,山羊被、桑2E羊务面料材质正“功1隹党正进阶.好羊尊外羊城杉?WW山羊绒GMV1.St2G，加举海摇粒绒GMVffiW桑蚕隹浣保绒GMVeJ一绵羊毛GMV磁IOSIOS1.OS遍林用的休司禅WB低于&低于棺衣，'椅照V*穿搭风格方向I在穿搭中找到情绪价值与个性表达？Jew打造自定义的。啰aC*妁半数消费者认为合地的穿搭风格是疗愈情绪的R药耳中耳：轻的消费乔更都迢把服饰作为情络价值的小妥殁却曲之涌现出来了百变的穿搭风格,蒯被奢、愤懒等极符风格之外，户外'焰新中式、，孽索"暗城、性懦等风格也从小众走向秘陶此同时，风格1.j场域也总总相关？蟒、僦麻*需要有更加自定义”的穿播领O*清费含总重服饰穿搭风格的最主要原因日常通勤场景既要舒适C后0“大女主”也要做自己的性感6°除价格,涧府好评价外.N格、色茶等时尚因木己成为U常通勤场圾下消物者豺体的核心药心"4运动机健澧纠能的设计开始被大众售ftfc黑色限配出错控典色系仍是消声看片选,而风里痂也在情燃发生演变，年轻一代群俗碘余分子风的如£上融入性终元素，104日索通粉场景下消费者购类展饰时关注因素人数占比-知田分子风11U14104学院PITG1.=132的沪网TGI-124IM90%80%70%<K运动设计g整岸严Im>awri许沮!脾*IGIr29经历色系TGIT26格雷浜TG1.=124阚Q色裁TGk1.I9吃场大女找信.1=14210%0%TJiSM唠e°°2公3645岁人群通SJ场知识分子风TGI=I32In和Jpr套的性网又干现;提而又干绘的通勤14格.、/e产产.息并轻运动场景功能与时尚的边界逐渐模糊，送劭二“搭子.正入侵渊璃工2024年全年顶施安事云集.是当之无愧的体育大年,运动之风也在JKttJ行业急吹敷潮.近半数酒费皆购商港多限饰时会关注运动相关的穿着场弓®队的消费桁关注日常好运动场景日常轻i2024年1月卡塔尔亚冽杯2024年5月也界女排联赛市户外风、学院风等我顿时尚造43%津IMXUESS总灌K三&.例如低饱和色桑由于筑顾产产*仪式感场景追求内在的愉悦，仪式感场景成为秋冬夕e绷饰消费“新宠、产二仪式超已深入现代人生活的方方点血,在穿搭上更是如此,从过年回家、内到与爱人约会.a；要经过担心准备（津:不同人群来ft女性更右JR聚会、以肄场班，注IR穿搭仪式监带给自己的情绪“呼褊男性则更关心他人的.眼光，H双睇过年回衣、公司年会场跳方诲场景往往也荒嬖"及格和色系选K.已成为大众过年回事的不二gs°消费者关注软空般饰仪式感原因消费者关注的秋冬仪式尊场景有瞥与尊始域Bfi曲人留下舒阳电01僵虹成懑陪分子凤IQ“ouwm(a=i43新中式TQ=US02雇援息丹03绢，gftC04较，SPiQ磔母于风TGI=I82色性MTG1.-W1.知识分子回<216学蜿R1.TGI=IMP¾W¾TGI=169JW¾TagWMMSTGJeI38口新飒TG1.=IM%TG1.=IS1.二IWQ色裁TGI=1281倒!四色浜TGt-143自热色系TQ-19S日然色系TG1.T25自期色条TGI=：128格雷品TG1=156BaTGI=IiO炫奥色系TG1.=116丁sw建;e勰,二产V点内*倘做口彳慎翌氯力i曳副处睢帽黯呦蟠口棚I1.女性挑透时关注因京更名羽皴成I高端化进程盘%兼顾功能性的同nf至c*e"款式设计成掷球一大趋势（出）、羽微股在打杵冬眼饰市场中千元吸上价格将星快黑旅态势,其中箝域第，岛充缄做羽n被展做i场增长I女装对跖充烦敏需求U淄薪羽敢服则呈现充敬瞅两假化世终步'您晶往对羽娘服.暧和就好的要求；取编优并甘羽皱黑的认知水丫提i以侬褊的羽嫉St淆费3的买决策因子分布不仅关注功能,职礴类型、含缄步以及款式设计也热碗森注度.并nfrMiti*M*=rt<ftBK,疏皿R俱到.口细较/蟠品类趋势品类学院风针织杉日例8级徽章娥等哪设所读的的O衫，展现总古学院气息以及年螳人的吉吞活,施Z4.注H街的.优雅与浪漫感，通片采用高箍.0贴身设计，强谓女性的线条关与气质小衰m毛士一合体剪裁加以经典的圆装、钮扣等元素,主小香风加O三)S三蕾丝花边针织招O群初砌成十,凸显优雅赅g<0空白殳Ha梦G后部呈现平行的一字形状设词CSi出女曲子/FH中3U部，颈SKS条更加如CvZOv次睹壬大A过膝长款毛衣既能起i蛭身保蹴昨用，又乜膝毛仅能修饰身材比例,注造魅的惴观感穿塔翻看丝:且维Ma怔G桑蚕终与羊绒混纺在保证保暧性的同时,I6”使喇坦球做刖更梦5/2>质地柔软维氟.穿在身上轻盈无稗感.城况雅绒It织杉O金实且带有自然癖SSV6*&imwnyG统一色系，通常为经典色系八显S和色系，无新约风针织杉O明显品瓯OG0国案设计在t三户讯*+G更加强国胸部手胃线条的流杨，手臂可以大、岫tS由袖切U加8做2,睡合做阚)的场景、.咬Cekp-oI领面的倒财面，不仅保暖，眄以质细翻领钳R杉°.的修礴型致C.V/谢自限衫。霸犍鹦帝子设计蝴绷维S品类趋势品类鼻勰理毛雯皓水勰娶毛雯皓立领大衣格纹大衣暗绒内胆大衣人字纹大衣赫本风大衣“Higaavw,搭配"系IT(>美身空,随性耐!不乏透脱气5H型大衣上下一样宽窄,适合大多数身材,通常搭用经典西发型平攻领、双排扣设计，一领曲疗设计，立领防风保谖.照领史有设计感.美观实用上简化电0设计，脸扣大衣用，气演高贵优雅经典的中长款系带收限设计、H51.配，J船领的设计：以黑色为主,塔I煌设计，S1.古艺气W潸处典花纹之一,具有独特的人字形或怫编织.配色以灰色系和谴系为主偌配稍宽松的版空.整体包容住更高*可拆卸IB绒内胆,粮够提供更好的保Ig住，适合多个季节的穿搭;在保持大衣的正式感的同时,有塔海温暖内胆,史必合苕务场祟三防冲律衣可拆卸冲锋衣软壳冲锋衣艮备防风、防水、防油污等多珅防护功镇.通过采用三防整理剂对面料进行处理，适合户外徒步、登山等高强度户外场景的使用需求融合了硬壳W狄克的优势，可拆卸内胆满足了望杂户外环境的适应性需求，防静电、速千等新科技面料为潜在招妁帙用场Si偏向日常和侵度口舛,面料姣为柔次,透气性较好，出注R国防液水涂层,面化，以满足灵;甜鬲求皓IH合了美式休闲与£古元素，日落宽松的版型和时尚感,更适用于日客穿塔，色彩选择悯位史鲜明的荧光色、紫色和1»色撞色冲锋衣治愈色冲锋衣采用史低饵和IS的欧色设计，姣多选择浅蓝浅卡具.告色等色系，更羯向日用穿搭场景多色彩拼接的玩色设计，通过选用解的颜色,或信和谙的渐变色，地加照力炖传递游侬Ie珀松弛昭品类解读采用天然动物皮革为主要材科，具备柔软性和保暖性；增高转底设计，较好愫而捷部线条融合传统国风设计，以中式盘扣、流苏以及刺携元索的方头也敢为主环保合成皮革.SJ科技防水面料，带有光泽感:弹性面料的选择史贴合tS型，Ig添未来感和科技感无鞋带国超设计，线条流标，通总采用柔软的头层牛皮为鞋面，酥厩茨轻旗，采用厚鹿设计，兵符地高性铝设计上多采用爱古做旧金舄装饰即珍珠点缎以毛城材料为主体材料的健款,银话柔软型«）温解性，又叫哪展".豆豆鞋样式较多拜电加绒，装便不厚脚，、4/交k,吟彼以无系带设计为主，外观设计偏简约风,可通过帆布与皮革拼接等不卮M质和装饰的选择展现个随性八2机能风马丁靴鞋合高科技面料与创新设计，通过假块化组件（可更换套面部件）和功能住细节设讨.如可调节缴扣,进一步满足户外探JS场象下的功能需求鞋头设计呈现方形，提供更货敬的脚趾空间共具时评感和爱古元索鞋院设如同电化一般,展现流动和不Si则的形态，具有强烈的视觉冲击感;鞋底和恃面采用两种以上不同蹴色的搭配，接色设计增加辨识度为通高切尔西靴隐形尾速设计,有效拉长醒部线条,但外观上保配传统低跟和平跟设计以椭囿形没计为特征.包形战条流场,兼具设过感和实用性.材演设计上,皮革和尼龙在设计中均有涉及；金属配件.印砌绣济一步提升麦古感和时尚感CBC5以鲜明的方形包身设计为特征，传送筒洁、利落的风格，津调包款的结构感和现代感.搭配方扣.环扣的金属配件和报色拼接,«添层次感1fjO*za0j03内置电动SB动系统，用户可以通过遥控器、手柄按钮控制行李箱的I1.a）Siis.前迸和速度调节.外双设计上通常采用金属外壳直战型设计收纳包显眼包so夏古旅行包云朵包用用于旅行和户外活动，系采用尼龙材质，具窗酎磨、防水和轻便的特征：设讨上甚入隹透8B视窗等元素，提升产品时的好Cz色和美控独色系为主植黑皮和牛皮的材质为为旅行包增添了S古感酒过期亮丽的高饱睡色，四枇强烈的春色设计，强话醒目的外观,面料通用采用亮面纤维W优派登革，带有龌效果.、漕以极筒主义设计为案对极其柔软的皮质面料（如纳帕皮），外观形伏模仿云朵,呈现自然的褶跳和体积感,以手拿包或坡下包为主6"盅勰趋势品类°儿富羽绒裤B盅=Zb中国风卫衣/拜年服儿童大屁屁襦品类解读,卫衣融入丰富的中国传统文化元素，如糖A故的刺统图案,此外还会采用盘扣等元素.。多采用红色.金色.黑色等颔色，增添节0B三S部选用醒目可爱的卡通图案,增加趣味性儿童韩式束脚卫裤。儿勤咽g鱼牌"F马面裙扭扭鞋复古风登山鞋皮毛f雪地靴版空雨设为宽松,通常采用较为眩目的边纤双，也会选择成长抻卷边设计，；龌儿is成长需求So卫衣一起穿搭满足J1.A日常潮流穿搭需求结合羽绒E便和高效的保援祜性,胰部通常做延伸设计,较好保护儿童腹8附保暖驿取较宽松选用高品质高填充度的90白球,良备高性碰竹能的同时轻便无负担.淤城的蓬松度通常在600以上,面料材质通常选择防水的高科技面料确保户外环埃下的防妒性能前后的片式优构、大摆设计、格饕明身等体现伯城面滔的设计的基础上,选择透气性、柔软舒适的面料俣部活动性采用旋转纽扣代替传统鞋带SMt本贴，简化J皿就过程,减少运动中携带松开的风险.I力的梅.校材质,会僦溜设山地的抓地忸鼠鞋面采用GoreTEX等防水糊地:持户外环境下的清爽于透气吱毛，特点毛长适中，限售耀生长交通常采用有天然抗菌性除面料，如竹浜纤堆以及应用纳米技术处理的SWI子面料,达到5A抗菌宙准是B要要求采用索孔酸纤缰(P1.A)为主要材料制作的内衣产品，能有效抑制白色念珠曲，呵护私处健康，日有天然抗苗JJg力新空抗函材料，石蛋场材料具有天然的抗85性能和抗睁电性，液足消药者领旗舒适的需求防臭抹雷丝腿袜利用钠米娥衣功底纤维技术等抗菌材料.防势里;三部异珠,并选用使棉、竹度纤缝竽材料.瑰好株子的IKa1.播汗性以播空花纹为特点，穿着呈现出若总若现的透明感,并具备个性化钩苞蓝丝图案.时尚感和金古感兼法.菠萝袜卓越的抗勾ti1.1.能,即使妹子有轻俄破损，O也不会扩改成明显的油丝现家,以包惠i三芳也不破涧得名堆堆袜D法式小朝领睡衣遮副乳睡裙核子的下摆部份具有拽特的福象效果.在视览上更加25有层次硼口动感,并加入领给和莫代尔等囱M是枝子兼具舒i三性和透气性小恻率相比传统翻领更为小巧崂,一股位于颈部下方.级向外瞬，既傕砧荐预战条,又不会过于束缚,是经典法式风格代表11JS.采用高81.宽松粕口或胸部特殊的剪裁设计，它能练有效地温正副乳区域,板型通常校为W、1.抗静电保暖内衣公隐形保暖内衣O采用抗峥电纤维，如竹炭纤堆.或混入少量金属纤维,有效畸少热电织聚.同时空入石里思智能谢图维等提升内衣的深暖性能采用三维立体BJit技术和需弹性面料,注B采用发谢支术处理,能够吸收人体散发的自发热保暖内衣热量并转化为热能,或者通过反射身体辐射的热能来仅持温暖，同时用入了抗苗防臭技案:加航绵羊毛保暖内衣*具备优异的保S1.性和亲肤性，同例评a较轻.3S三S09S11.1.3bp抖音电商数据.CBs1.WM月调研t据.外舒资察Ff1.«t据说明I1.抖音电得败如2.23年秋冬季指2023年9月至2021年2月,同比2022年9月至2023年2月1F1.a渝研数据：'ef对般：在刚过去的秋冬季(23粽J温2月.购买过服饰类商品的鬻彭林本数豉，N=1954样本配额I(1)性别I为性I22*女性I7S¼1(2)年加：18岁以Fr0%,1825岁I】现,26-30岁：】4%,3】-U岁I22%.36U)119%,J1.15>11%.4650>8%,50岁以上版权声明。b'虫间设计鬻(包括但不以文字.图片京标.商号等)版权均归1苒小心字科技勺限公司(以下的称我司,面授权,任何里位成个人不得乂制.依领、正制.惟改、展示或以任何形K使用不数据报告的知分或全部内卢或植白提供给任何第三方.任何依位或f人违反前述规定的.均“卜役权行为,权向侵权在主张赔信或典他