【研报】2024巨量引擎搜索广告营销通案（完整版）.docx

(2024)巨量引擎搜索广告营销71通案种搜一掠生意直达RNK营销增长飞轮&巨引聚Ie搜索广告IiiiiiiiiiiiimmIiiiiiiiiiiiIiiiiiiiiiiiidiIiiiiiiiiiiiiii目录CONTENTS-I价值篇U1全民生活入口，商家生意收口I抖音搜索：全民首选的荚好生活“第一入口”051.2巨R槛诬I商家必选的生遨增长“第一收口”06Q增长篇U/“种搜体”推动经营增长飞轮I1.2.1 “种搜体”全链路体系,推动蛉营飞轮2.2 巨量搜索R4K增长方法，助攻牛.也提效CQ应用篇UO连接四大场景，助攻商家直达好生意1.1 1电商场景M1.2 本地场讹331.3 线索/下我场景46搜索新观点VIEWPOINTSg康一拽商家、技商攀阈女几年的帝现发掘,抖在用户己心也，7起很好的搜索习慨和心W.毋天会行超过9成的用尹鬣授服务.披索广告也成为曲宝在川音经”必不可少的首篇f殁搜东而M的精硝咛和,',既让优品内容和交易的必Aei定性,也为品牌在平台的钱营捋纸爽供长期ffrft.、2024年,巨疑投索广告将内仗推出耒列新产品能力,帮助抒音电曲曲*的乩钿和麻品高效经甘，为生活相务同康提供闹&精准营tfi箱门店耗泞的澹力.3*T*FE7;HIfft1.'.'门屏位W-相信Eiit搜索广）第称威仁”的卡联经色和沱销手段，让商事的生意需R麦当劳（中国）讶席增长、'仆生活职务AANj拄的增长突现M*!JI川U21.校到士林根高效注接和满足用户消夜击4、，H我”发现.越来过多用户从抖音I/授d或古朝初版也袁、按A；购实用臼务投求作为i£必内、仲。到f1.tJiR1S逐步搭建超常牌与增长的桥架.JJI.麦.1为在防金粒ir-.;.HJI-Vft（.、闭后1：,$产洲，大加工效果突破、而今什-全Si乐於的1，.*我北大新MK播学院浣长，教授*.从产&>,.也从如何做好搜索r体”,更离效承接?IJ务等方面进一步完善.更加贴合用户口盘意图,KKff1.1.j品牌边种边挖.边搜边种的路心正做到不分时间、空间的分“向推动高速加K的E轮.'两港内容'大健司提供系统的授*苛销方法,让品牌实现'生JSUt达”期价携-1.：擅靠.探索史乡新玩法，设宏"数字；活中不"J/511X分.4m的T±中.便东W9山名的J储之'.搜京的价小在14从生活者需求的主动表达,某种心义I种生活稼务络战.当f:慢宙的H嫉，它不仅是印兴趣.TW0.比科V-齐的'卜花来i.,iW咳辛这种内来，揖足这种取.S'J>2M音的伤伎Jfrrf<M>*:HZ的I：儿当把搜索做成个七门户丛的时候,擅宗就成为坷用户接触的关键入U.IiM搜稣渔步提升科青'V.IZ价值.例助生业史林市:地同仃需求的“产进行史沃入的沟通.史效抱充成生触!南化.巨IR引崇本地与搜跟业务负方人陵符打白搜索双模的X续犷张.用户搜索笛求己经从泛玳乐内容建步拓城f!生活,学习、工作等多个领域，在丰出的内容、商品、服务的供蛤下.授本后的成交牯化也在不断提升.数据我明，到白生活服务搜索GMYJfiKI可比翻番，裔丛搜索GWVu茂索M强势增梃搜索广告iM中，聚他拽索商(½、.电务”等信患.通过枇冬,生活限务正在抖音创造巨大的经营价值.焦颖颖WfifV拽案就是商家生意擀证的新来源全媒介事业群总经理已处成为品睥和f1.j*不可或*O更向我打介绍了的创新理念.用户的多样化需求.的效地放大/板素广告在电音W统的方:的昔S1.方2024年巨卡引簟F"*假长期，载y门笛的城的竟IJH旅澈打好地卡联姓曾方法和包销F段,让生丁出7力力品牌和曲&.实现内在坤找案佼取及庖用F较等M场景中的速用价值案例联小制次出指,1?,叔升/我tjri''jf的深W的IGC内容和社2化打Z1.R优化J用户的搜容体验.FRftit一体.皱略构建r个亢隹的营、生在娠统.能够削助广告士林硝场蛆并;把内容能力。心Ift、根苏笠A；琵体i(d.Mit路it改更加；;必成为齐用户1.i建亚技盒习惯，奥务人主动接住品.我服务，给黄&法来”.*NI1.J训门一金泮径的变化,我n在流M区面、内容体裁,产品影密上不断迭代,提供r富的用户成NhWttr空极路茸第体系.X作为域insta1.1.”,巨Itt搜索M干全平台用户流域优妗、多元的内容形态.完IMMMSJjWU曜的数据技术健力，正发拉'“达转化、品效拦截.说ht增一的价If1.帮助不何类型的企业找到陶干自己的/海增长空丸202W,巨策投匐了Afff1.r三探索新场景,小找4意的墙KH典X密"星路Wf1.1.体系，；i.rt搜索必将成为"行业蚯"堵K的Wi%i窗可坏.出动收入价纯增K!价值篇全民生活入口，商家生意收口(2024巨量引擎搜索广告营销通案找小编，获取最新干货，邀请加入行业社群回和百万职场人一起在职充电!热点I菩销I技隹I学习I资源I素H在职充电社17：54趣咦,偷偷努力的人还真多职场干货，免费领取：2024年网红Ko1.报价合集2024小红书营销运营86份190份万能直播话术与技巧直播运营实操全套手册56份品牌策划案/品牌手册更多干货，请点击【左下角目录栏】开通【2023+2024组合特惠组合】，两年干货资源，直接下载：https7tmkzb.×et.techsBMf84VI：«在1克社分享内容.仅供个人学习.&日作畲所弼.MJtHM'抖音搜索全民首选的美好生活'第一入口边61边搜、先搜再用已成为用户使用抖杏新常态,包月有超过5亿用户在抖音上搜索，人均每日搜索N次.抖音搜索成搜索“第一入U”,因内容半密、体故多、岐及高，商品行出质、优更多等除因，成为用户城联意首选的平台.在抖音，越来楂多用户报索生活、学习、工作同题解决方案，不同场景用户首授点序大幅提升，本地眼务购买+1%电商卿买+75%、经黔决策+6.4%.搜索商业流it中.40%用户搜索“商品”，44%搜索“服务”，用户表示抖音拥有车Iir的视簌和图文，内容更加全面周到，行史乡个人经验分享.展大地满足个性化需求.在抖音站内.被内容激发后产生的乔G按”拽索Ift占比53%,“主动搜“搜索Irt占比47%,卞动搜索意愿增强.41%的搜索用户在打开抖音RPP30秒内发起搜索请求。“爱投一法”1823岁人群搜跟次数Ai多，占比近三成，3140岁中安群体授意枇不断增长，在新埃、：三线城市按案热度以商.大众以荒川的搜索入5搜索框候选词猜你想搜视频底bar评论吸顶词历史记戏，多元搜索触点、小宓内容帝来良好搜索体验.巨量搜索商家必选的生意增长第一收口“人找货”的用户路径中,搜索是承我“种收”的关键场景，巨城搜索成为海家必选的生意培氏第一-收1.1.幅助例家拓展更多生意机会三大价值.品效拦截：首位提升品牌可见度，有效拦截用户搜索意图方面通过搜索AA睥专区拦截品牌诃搜索Je图.承接转化和沉淀品睥粉统：另方面,通过搜索克价广告承接用类、产品词等,在全链路中边搜边种,有效收拢用户先理.就少流域拉夫.增加品睥物找.如3C.轩侈品行业商家长期投放乩牌专区后（投放周期6个月以上）被品专他达的用户在竟价广告上点击率较未祓触达的用户乎均增益分别在，13%、40,搜索品专对竟价广告点击率有明显增效.流量增益：信息流与搜索流协同，自然流与商业流双提效Ai常在搜索殁放中提供的内容足用尸做决或时的替考信旦,在H常运普中也能带动自然流衣,达成长效经昔目标，如电商场景下使用商品卡自然+广告流饿平均提升36.非电商场般上搜祭广告可带来至少12%的流於增域,普测占据客户投广跑旅的¼50%>ffi!<以某汽车热用客户为例以某家就品律客户为例以某第战品牌客户力便直接转化：多场景的简单承接样式，短链直达成交转化投放搜索广告呈现的多承接体能，如身的卡、商品卡、股务卡，可i三接承接川户搜索巡图快速完成技化，大榻提升转化效率，2023年，抖白生活服务搜索GMV增长254%,我品投东GWV增长143.8%，败索成同比增加】73%,下我付费盘提升91%.4=1i生活服务搜疾GMY增长商品搜族GMV加长近某服饰行业新店铺斜品上架后一冏开始投放询品卡.加助新AA快速累枳倘V.完成货架GMY破等,持桂增加投欣商品数后GM''珀长拉630%.新手期针对新客户-新账户-新商品：巨出拽索推出新客三重礼-新客无忧投-新品加速.幅助储入局商家快速度过冷后动，茯得商品订单I丸O新客户：【新客三重礼】新客户专享搜索红包权益，投中流量激励&投后流量补贴针时跖5个自然日内未在平台投放搀东内投广告的尚家.受邀可在巨Iit干川108、抖后MT较取100元搜索广告专用消返红包.同时针对受遨川户创建计划可享行流状激助滋助计划如无成交订单,可享受无单保障.新账户：【新客无忧投】创建搜索广告新客无忧投，可享7日流量扶持，无4I补贴，多!&保障安心投对于揽入局无投放经验的初级商家.公而林账号冷后慢.或以获得首个订单问J3.使用新客无忧投i6f家可享受此长7日流量扶持.在执持期内无单可以获得补贴,可捶作多计划加速订的转化,提升林家利丛效根升投放稳定性.使用后广告主首消豺问74%,广告主投出率+8乳成长期针对巨搭型与货架型商家提供推广产品：直播型商家以推直播”为营销U标.在U常或大促期使用-i½首屏J、周期转化I1.产品实现相准,敏占位和长效转化；货架型商家以“推两乱”为方的目标,应用:商品卡+I多品托管+I'放垃投放拉动商品销配打造尾品.I营销目标：推直播间【一键抢首醉】力争上首位，拦截精准优质流量键枪背解J是电商搜冬拉有产品在抖音货架的搜索结果排序中,通过一定的广告溢价招助广告主提升首屏排位展现，获取在搜盅词下的泄现份额,抢占史乡搜索流赋，推广后，网寥直播向有机公出现在踪搜、商乱卡、优架场玳TOP1.-4位置.R吻，伯产AH传在内意中6月罐步开成【长周期转化】提升直播间7日总GVv用户从拽索引Sr（描间观看后.并不都能立刻达成交即商家不可忽视的是.投放后的儿天内也工干&的成交周可以通过拉长转化也Iit冏期,实现收费更大化I,拓展潜力人群探索更多在直描时未下制.但有热号'热购趋向的潜在人群，出终在7日内完成技化.提升全局收益出价模型通过预估F1.接+711间接转化,在推广品.带来7H总GMV的增长.I关键词如何设置？在投宏广告投放优化中,美蚀诃足而定取别消费若近图，提供确乩/服务的B!点，电商搜索关键词这样女状；电商搜索关健诃策略：馈类目一拓产品一寸品牌成长型商家：锁类目X锁关键词高优怆宙品类词.行大就哪个商丛类口流蛾PV大.埴充有空间.占住类,通过关健词”M3文案内容的乱配.精准捕荻抢的买甯求潜客,钺足生意机会.同时做好品牌长尾词的日常填充.（品类词如：U红、胞鞋、女包等）成熟型品牌：拓品牌词,兼顾品类词TtfiIW:关境词要更加精细化,广泛展处成分词、功效词、热点词等.让更多用户看f你的商品.以美妆为例,护肤甯抢功效、彩妆可抢热点.电影他推称款较3.6觎世的正修画法牧段7.4情绪仇国情绪节点爆发冏期短，节奏快.内容更容易度发拽家,小董词占比提升明显,商品种草词的流以期中.（如兰法小境瓶匕夕礼盒、欧莱理1.夕礼盒等）大促节点I大促期间.S1.牌词核心引流的点,做好节点的峨光，活动,热点三要札侨助愕甯丛专.开屏广告.搜索拈榜，扩大品牌同搜索吊，实现珑架场生意爆审.投后I目标收益怎么优化？电商场景卜的营销口标一看品牌SOV,包含品牌词SQV（心智占有）、品类间SoV（拦截能力）,从整体、品牌词声量、乩类词拦截三个维度，发盘广告投放对于搜索即心势变化：4搜索竞争力.亚极搜案於道中对应的CIIteVR及位次的提升.优化商户/品类竟争力：二看商品GMV.fri,价格、眼务的优化.提升搜索I1.V1.1.转化承接的效果钎常用情况.I如何做好精准内容？优近行效内容=有用性+有吸川力一负向体魄精准本材经苜对线赏下我行"曲家更加币要.承接转化与激发搜索，影咱用户转化决策.闪此.“准”客户广告素材与搜索关键词之间关联性高，用户需求满足准I“优”客户广告武村是否湎足精准索材要求.精准有用：信息相关性强，提供有用的信息服务iftH素M1.j搜意词相关性品，口能较“满足用户按东诉求,提供柏准的信息价值或以务满足.内容优I货：保证阪岐、声音消蜥、声西同步、内容为大众可接受.有吸引力：让用户产生.兴趣，持续种草有价位:产出的图文或视为素材,突出优/服务优势,满足用户克实薪求.疗背书：与明显或权威机构合作进行内容背朽,梃升可信度.fjfi'W.在达人合作中,保持创新内容和频次.持续引发用户兴也!.减少负向体验：增强真实感，避免低质内容承接不缺位：避免川户"到期领储槽案件:欠的筋品，股务/应用己经或即将卜柒.农实可信：何面介纽服务特色,达人推荐、现实优势,减弱可销低俗骅内存,JI咬科仔SV地拓展流量承接尊向，E加速转化全年按*竟价M牌披索指数乩牌投后日均授家人数2023.1-11环比投后VS.投成WAiVS.投加线索/下载行业案例I汽车行业K：汽乍行业不价高、找化桂路长，在线乐观模上关注内容/透率、有效拦截率、意向贡献率等指标：在现索质fith证点击率、线索量、成交率等指标.优化投放策略、实现降本地效.K+N：多种按京广告产品处合，实现攻防一体的效果提升,！开屏广告+星图达人+小蓝词+搜索品专J让丛睥行搜必现.保持考光占位.搜索品专+搜索竞价J组合实现收U卡位.拓城破圈,促进兴趣人群转化.诙得更多注素尔资.A：品牌词、车型/车系词是抢占核心流域关雄.选取关键词时,近点关注汽车类、竞品同级别车、同类型车等相关词：生产视知和图文索材时,在标JS与内容上通关联核心关犍河，让用户的主动搜索与广告内容匹配,促开内容电光,激发更多拽索意图.案例：一汽大众R（目标）：通过搜索IHi触达核心兴趣人酢,承接点向人W关注，提升品牌呼光号找索荻客多.A：挖火品牌专区J+常规竞价J双开.全年以搜宏品专拦播兴趣人群和主动拽人游.用萧全AA牌、乍里词，强化木品与汽车品类流岐的相关性，拓展漆仪提升筑客车.K：核心选择品词+7大车系产品词,作为主动按用户收指配汽车行业购车通用词，同类竟品车型词，Ie施S1.多潜在人群.N：联动热门嫁艺乐队的Si天33、乘风破浪的俎娟,一汽大众将明星素材与搜索品专、小蓝词结合.他温用户“搜热点、刷视频、百评论”的全互动路径,充分提升搜索型流力优：R（"物）:活动周期内.品牌按后日均按索人数增长54%,线索到店粒化效”提升4.3%,线率在取成本珞低21%.核心咒现人n谿径站位1：动按索JE有搜必现全年强索拈专I家居行业R：家居行业杵遍而临产品同质化、践意赋不足、甘褶成本高的挑横，可借助搜索广告找到精准客户群体,抢占首位曝光，提升潜在客群的尔资料化效果.襄居此牌玳意关注FI均广告消耗、税索转化成本、客户用资数g等指标.A：巨双引擎广告平台上,帙家常规Ii1.投J的批准跑M能力可快遑提升魏索茯客规模,使用图文IM打妊成本、高效率上首位.培氏点击fit；K÷N:除了W住品牌词,索居用户常搜索的品类词、通用词足把他流蛾，争夺首位的关设.聚焦关选词,家居的汕，*结合自身的品牌、价格、产品、福利优势4大内容刎作素材.增娱内容相关性,提离搜索结果的首位竟争力.案例：志邦家居R（目标）：流他竞争激烈,连做门店受到多地域限制.苗方异化考察投产比.实现降本增效.:志邦家居分业务场景，果用搜索阻令为：搜索常规直投守住多地域投放基本盘，搜索快投开内单地域投放，依息流与投素流协同，定向拓.展楣滥人群：K+Ns通过品牌词、产品词、品类词投放聚拢精准流量.多门店账号矩阵持缱通过如视频、直播介G1.牌、产品、活动信0.姣上也索引流线下门店IR（次盘）：活动期间.单月H均环比消花上涨30%以上.达到H泊托峰值：观索转化成本VS信息流.W«,15.4%,然素行效率VS信息流增长10%.授*快投（区域+全国投放）R*1.t搜索五投（全国投放）IiiI教育行业K：抖在段自行业用户搜城流后增速快，增It空间大.通过抢占接次结果首位'提升CcM1.）RMHI关性.东能筑获取史多落高海城和线索.数行品牌电点关注线盍成本、跑量成模与转化率等指标.A：利川f图文素材,快速生成素材提升广告在首位展现生，应用蓝海流玳投放J匹配潜力能最美怙词.促进第最堆长.服务卡让更多告内容仔机会在首位展现.软彳行业SK1.W?:.商家可将搭建的搜索计划进行商品库关联,提高转化效率.NK：教育行业的解牌词与通用词与可以实现匕曲也的效果.通用湖上首位的核心影响因素是“素材与搜索词”的精准匹配.我台用户的搜索力慎和需求.在素材制作方向上,品牌词商家应关注核心品牌信息、虫点优势和优惠政策：对J运用皿魔水点提升素材与内容相关性,故大核心卖点,突出产品/服务优势H用用户转化/Ia资.案例：转饮培训从牌“煌投”R（目标）：通过搜冬拓国史多职业技能需求客户,前期笠试拽素快投带来了较好效果期特通过搜索启投获得更多段索量.a：格建独立f搜索直投-计划,进行r商品库的关联（关联产品赤）探索到更精准的目标用户种体,并使用搜索报表，做好报衣词的监控,优化关域同投放；K+N：根妪热控波也创总索材,根据业务核心词分关健记跑出不同词包.并H广泛兀配J、智选流WJ进行搜索词探索.职业技俺培训行业为明显的周末增量的势，通过多制作视知素材拓展人IttS1.ift.R复盘）：相比搭建投次快投，M投消耗增长23%,按觉转化牧果明显ARPU（卡位用户带来的平均收入）增长36%.视频浜M搜索品心田科页I金融行业R：金忸行业用户看成安全性.同时决策链路较长,先种草聚拢高意向用户再转化IN烧用户需求,金融品牌应从一承接匕动松”和一激发被动挖“出发构建地词策略,，R点关注日均消耗量、计的比等指标.优化投放的B1.IK、成本和芍牧性。A：有声出枳累的品牌,可网用搜索！常规直投J、图文索材J等产品,引流到直播间'商品页'品牌主贞.搜冬I1.投是斯要支推.可进行相准定向、定制素材.够体提升投放效率.品牌影响力较弱的商家.可利用内容种草川片.通过搜索词优化流域入口后做好小15间建设.并进行“从拽索刎线索的三次加热.算选星图达人.信电流广？iK材让推广见精准-K：对于机会人群,搜索词偏向于科普词、内容词,如“X险加0要买吗.承接消力霸求：针对需求不端的认知人群.要况点投放功能何、场景诃、从类词，to“儿童保险”、“成军人炫么买保“坡实用”：计对心招&ff成熟的AA睥人群.选词网点关注品牌词、竞品词、品牌产品词、活动词,如“平安X险多少钱N：在楮准内容网作匕宴将创意形式与产品利益点相结合I用H标用户需求利内容偏好捕捉优质内容方向。对于机会人群，成点在于通过内容种皑进行弓I导，以科普拓展关口播为内容方向；针对需求明瑜的认知人群，要将内容种草、龙塔光、强蚀达作为目标.内容形式可选择剧情类I针时心智敦力成熟的品牌人群.核心11标在于进行心智拦截和口接转化,以混典为主要内容方向.新家梃开素材和搜索词的相关性,比如在标题中包含搜祭词核心内容，视频，图文内容与搜索词一短，11需要在创意开头出现.案例：某金融保险品牌R（目标）：在同尊成本下，希里提升援东特化，收蛆高板歌的线嘘&中，A：A好常康基建.单项目下初始新建直投计划.起一后由及新靖新计划:应用图文次材.制作精前本H.低成本优化广告拿到首位；Kf：对无关业务的空耗低质词,进行否词剔除.花金融保障行业.头条端的流粒占比而J；行业大fit.图文.视效内存全国或.图文素材内容中做到50%篇幅与搜索词内容相关I优先使用偏M交向做为首图投放.文案IM点凸显出品牌词1业务通用词登版大图和横版大图拆计划同时测试.R（复盘）：投放期同，相较于常规FI投，柒广告跑盘俄力增长86%,搜索技化成本下降36%.现顿米材图文素材的资页I通信行业R：通侑行业是背徒路的每个环节都面脸用户渔夫的挑战,搜友广告因其主.动面向承接的特性，能蚣W效提升料化的成功率.通信询家需求点关注广告投放K的跑鼠使力,转化成本、成本达标的广告现消耗占比,整体搜案广告的CTR（点击率）、CVR（然化率等指标，A:首先要做好搜索应投基建,核心关注项目数'广告敢利素材数等指标使用常规比投J通过华自动化投放.的化素材信息与出价，提升项目跑依，杨定成本.针对人效提升诉求，商家可使用I周期稳投，通过？天说控投放成本,智能投放优化跑SUK+N：为扩大流於来源和提升用户制行，从关怙词优化、创点素材设Jr方面做好MIb选取包含核心词根”流量1.'的关微词,爵关位词和创意强关联.求材需体现核心卖点（月租+流量）.在标8；、摘要和初频中.都要雄点突出核心卖点的关证词,如-月租+流At楂心-的通用词.奥自用户的拽索需求,进而梃鸟广告的点击率.转化率.商祝进行标三设置时,含有“运营商+业务点”的核心关犍词，保证相关性达标：巧用通用符/动态词包（如地点、日期）贴近并吸弓I用户I突出价格卖点（如低月租、大流*）,额外卖点（包邮到索、额外权战）礼案例：某通信送总两R（目标）：运"商传优化推广投产比,希望依徵搜践广告提开流量依化效率，带来业务增收,A：饯Hk均信行业珠峰冲量节点.从2023年至今.“流新卡”的搜索业级不断增长.使用搜索r-it（投.应用！图文索材J,展示多个图集、图片,丰立产粘类点,姐件强冒福利信SuKtN:用户人W男性占比高.消费力强,K业标签占比中白领较多.增加核心业务词、行业高流量词:从流量消耗的端口来行.逋怡行业在抖音茶的流依占比高达90%,因此JR材产出应近髭抖音的样式.ItJII图文素材J.优化创意内容.内容素材中包含业务核心词，如大流量，低月租.并运用福利信息弓I号用户转化：K（复盘）：活动期同，图文带来的点击率达到17%,转化率超过11.8%,投宿拿到的渔后增长19%,带动商家静体收入提升47倍.I游戏行业K：搜跟是对戏行业获Iit的新来源，实践中.渐成厂前做“说戏搜索，需叫做“搜索诃、授盅产品和援东投放柒电梃升eE.咆点关注下数量、H均搜索数、激活成本等指标,优化投放效果.A:在不同周期，说设尚雯使用差异化的按盅产品用合，抢占搜索焙果首页,提开状化效率I平推阶段，竞价小例词可常态化提升用户搜索转化.图文素材K：游戏行业的特性是以Ah牌词为主，80%以上的核心我索流做来自本身的昂牌词、游戏产品名称诃、品牌诃桢语.IP词,小游戏类玩富公接去“小说戏”“找音小说戏"等通用词,比出.新讷戏上新投放搜索时先防守，再拓展首先使用搜索直投J,守住自己的品睥词,再增加活动词、品类同、i*>J,通用词，有营铜活动与代吉人的勘戏,用户会自发搜索“韵戏，明"短语”“品牌活动词”.在选词差升匕滞度厂商可按照端和赛迤J的不同,进行差异化选词.N：图文素材制作成本仅为视顿式M的"】0,游戏厂商可成.也做好按次图文J,促进用户籽化与预约，提升搜宏计划冷启动通过率.案例：小浙戏械例之-EJR(目标)：尚信小酒戏新版本更新希史优化搜索提升效果，女现大推放后，A：采用搜索常规口投+快升级组合，收U搜索流后，使用：快升级提升投放开由率.除化搜跟流量，入局1#规在投I,提升将i和跑照效率IK÷N:通过图文素材语出价值信J.以“关键词+标题+图片+文字”触台形式,进行相关性适配,选取品牌词、利益点、折扣、攻略、教程等词，精准匹配相应武村,捉岛首位亥现率.R(Vfit)：图文助力搜践涔透提升7倍，快投计划开忘率增长5倍.搜冬N投成本相比快投降低69%.非游戏下载行业（传媒资讯/社交通讯/工具软件）R：以文化传媒和工具玳件为代表的善讷行业，在科音仃海Iit自然搜跟Iit搜密营销的抵点在于识别微业流IS进行广告占他.借助搜索广告产品争夺首位展示机会。传媒或工只视家在投放搜索广告产A4后.1.R点优化pvr,获得更佳的下攸Ji1.As使用巨IHI簟D搜索常规直投J进行手动精细化投放.品眸"“I仔泥向想要投放的人W.从蓝海词识别到精准索材玳充f困文素材,【首位站构卡在每一个投出圾路上做到44优,达成更多次的首位展示，保ifH大化的用户转化.更优的搜索投放效果.K+N：春游行业在投放时可拓底行业制渝Ei叭内容兴趣词、产拈关联词骅关铀词，运用好小找词，优化搜索相关性获得更多的价值展现机会.案例：某APP平台R（目标）：前期缺乏投放经验,投出词相关性依.获客成本as.R优化投放方式提升下我量.A：使用巨信广告平台搜究f尚期整投.耒绕智能化投放，优化添加离相关核心词,系统根据用户搜索词招能优化展示内容,长周期数据积累模型提升侦估精准哎：K+N；分阶段测试，优化搜跣相关性,提高投出率I设置与IP强垂直强相关的关键词,如剧名诃、主耍角色词、CP名、剧蛆类I1.词等I保证投放IKM数盘，做素材茏异性,创点程物中加丹音影视剧集柄热门话国河，抻接获量.R（复盘）：投放期间,掖家广告有效投出付费成本降低27%广告成本更加稳定,符合成本的跑量消耗占比从53吹升至69%.周期松投效果图文索材改下我