【美妆护肤报告】2024年2月美妆行业市场观察.docx

®芸型麴蝴业0月度市场观察数据大盘I行业动态I企业动态I营销玩法2024.2.1-2.29/本月重点内容W> 2024年2月，春节期间抖音、淘系平台NoJ品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，整体增幅均在10%之内，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛：抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重豆率40%,而淘宝则为80%；2024年2月，美妆护肤行业新增代言人数量28,与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴；2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数届较1月明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、1028%国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑> 1.V母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌> 香精巨头FF2023年税前亏损181.23亿元> 1.VMH将成立娱乐公司，促进旗下品牌营销> 国货先锋百雀羚，登录总台拜大年> 谷雨携手新世相发起f看见温柔强大的她春节公益行动抖盲平台美救护肤品类男H梢包SrroP男士护肤洵系平台美救护肤品类预估销再额TOP面理¢55而部精华新面部彩妆乳液/面JK而展«)用水/南水用J½美容工Jt2024年2月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品牌预估销售比抖音平台关牧护肤品掰BHS销瞥额TOPFIjWER数据大盘2024年2月美妆护肤行业概况2024年2月，春节期间抖音、洵系平台NoI品类销伊各M类都仃小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，定程度表明春节阶段的品类福求较为旺盛：抖者平台销售新!TOP品牌2月VS1.月上榜里亚率40%,而淘宝则为80%,品牌在兴趣型电商的挑战性更强,机会点更多”2024年2月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比注；褥乐平竹包站却*.天R、/IKIf1.rtKXB>ounr<t21B11V1.VitVi.2B'UW*.JiiW燎计用用：20242I-20229O2Q2402之恩EXIVAIwwww<*<UiMr<>mm2024年2月，2月美妆护肤行业新增代言人数累28,与上月相比下济约6%,范于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴./2024年2月三、?妆护肤行业新增代言人，序号代言人代言时间代Mtit1.eI1.1三资空林允2024-02-01品牌代宜人2谷冏面股金*2024-02-01新春护肤大使3SHISE1.Do资生堂陈哲远2024-02-01品牌护肤代言人4NNEA妮雉箔海松的2024-02-05乐活美肌代吉人5JUdydOU橘朵也上恩2024-02-05品牌挚友6EStCC1.m1.dCrfit诗兰黛王羽佳2024-02-05品牌大使7SHiSEIDO资生堂张小斐2024-02-IO品牌时光琉琳代i人8CharotteTJbury邓为2024-02-20全球彩牧代言人9JOOCYi-Ewa虞书欣2024-02-21品牌代宫人IZI亚太区护肤及身体护理IVCIBinSC韵褥金晨2024-02-21代吉人11ViJSC5。凡士林倪呢2024-02-21亚太区品牌代吉人12GE20s陈妙远2024-02-21品牌代N人13CemVR适乐Iuk赵欧杷2024-02-23洁面代言人14优理氏UMS黄奕2024-02-23明星推荐H15果本ROOben黄奕2024-02-23赭牌大使16败尔住VoogH任京汐2024-02-24品牌大使17Deimaogca美乐器候明英2024-02-24中国区面腹代言人18FANC1.芳阿刘太希2024-02-25丛牌推荐官19CCraVe适乐肤任家2024-02-25好物推荐官20韩束KA*黄容明2024-02-26品牌星推官21涧明泉R1.1.REHYADRO薛佳豪2024-02-26品牌球友22丸美MARiJBPuP酱2024-02-26品牌挚友23欧莱雅为土易建联2024-02-26品牌大诧24!；«?<?P1.US英图药跷用依然2024-02-26全球M牌大使身体袱户用全球代言25半山花田迪丽热巴2024-02-26AHR梧琏岬M牌全球先停26HR赫琏螂杨紫琼2024-02-27夫人27Mageune交古丽张钧前2024-02-28护肤代？（人28FentyBeauty单依纯2024-02-28FentyFaCe大使/2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数款较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。整体看来.春节期间更多美妆护肤品牌选择热剧合作方式.尝试在节点将信息更多的灌透到核心用户群.2024年2月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况H品牌名称赞助视频投放柒道投放形式品牌漏出总频次O1.AY小白伞永安梦讯视频贴片7SK-II飞驰人生热更篇优酷贴片3SK-II猎冰腌讯视频贴片2SK-II永安梦的讯视频贴片1CQ1.aPh三维塔芙在暴雪时分腾讯视频贴片5彷芙莉DCfrea1.大席狄公案优酷前情回顾3O1.AY小白瓶猫冰讯视频贴片2PANTENE潘婷飞驰人生热爱笈优酷贴片1PANTENE潘婷永安梦瞬讯视频贴片1C1.EAR消扬猎冰腌讯视频贴片11.UX力士猎冰腌讯视频贴片1MnmZ同百协H%、255电面料K皎祺收计时蛛202121202422»行业动态 2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8%关健词：护肤彩枚、增长内容摘要：受春节错期影响，2024年2月美妆线上大盘（天猫抖音口径同比增长亮眼。2月美妆线上大盘护肤/彩妆销但额分别为133.74亿元（+570%）/81.28亿元（÷1028%>,2023年同期受春节假期影响基数较低。其中，天猫集道：2024年2月护肤，'彩妆销售颔分别辘长80%,63%,抖音渠道：2024年2月护肤,彩妆销售额分别增½98.1%1893%,延续了较快增长。（潮新网）一行美妆销隹n搞活活连续加码,二在“成为美美行业动力. 国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整关键词HttftS.国际美妆、调价内容摘要：近日，法国欧莱雅集团、美国雅诗产.旅集团旗下部分国际美妆品牌自今年2月起已有不同程度的提价，多数产品普遍涨价几十元至一百元不等.日本资生堂集团也在日本官网发布公告称，今年4月中旬起对部分产品进行调价。（长江口报）国际关妆品牌谢价受市场环境变化的需求血定2 美枚行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑关键词：电商、增长内容摘要：天猫和抖音2024年2月的化妆品税上数据也陆续公开.根据吉黑、飞瓜和炼丹炉等第三方机构数据，韩束、珀莱雅、恋火等国货品牌2月在抖音平台的GMV数据表现视Rfb同比增速分别为728%、85%、120%t彩妆TOP1.O中,毛戈平2月GMV同比大增44685%,（新浪财经）抖音平台俯仰延续强劲增长，天猫海宝平台增长稳健，企业动态 3193亿！欧莱雅飙至三年最高点关键词：欧某雅、增长内容摘要：2月9H,欧莱雅集团公布了2023笫及第四季度业绩数据.财报显示，2023年欧莱雅集团销售额达到411.8亿欧元（约合3192.9亿元人民币），相比于2022年的3826亿欧元（约合2966.5亿元人民币），实现同比增长11.O%：营业利润同比增长198%至81.4亿欧元（约合6311亿元人民币）,这也是欧莱雅连续第三年实现两位数增长,业绩再次创下历史新高.外资於牧品的“卵照”时代1.经过去.一为适应中国本上消费市场做必力个的准备. 莹特丽首个新原料完成备案关健词：莹特丽、原料备案内容摘要：近日，国家药监同化妆品原料备案信息平台显示，莹特丽股份公司（卜称：莹特陶）的“双羟基乙基PPG,PEG7/4二索甲基飕吩偶虱甲茉胺三乙氧基硅丙基熨基甲酸的”完成备案，进入监测期。这也是萤特丽在国家药监局完成备案的首款化妆品新原料。目前，该原料相关技术要求暂未公开。（搜狐）确定原料次伞性和介规，保障消费者健康和权逼 锦波生物：2023年归母净利润3亿元同比上涨174.61%）关键词：锦波生物、增长内容摘要：2月26口，锦波生物发布业绩快报，公司2023年实现营业收入7.8亿元，同比上涨99.96%；归母净利润约3亿元，同比上涨174.61%：基本每股收益464元，归属于母公司股东的每股净资产为1401元。（界面新闻）为公司带来更多的联锭集道.进步提升行业加%度和影响力.企业动态 1.V里公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌关能词：KIKOx1.V内容摘要：彩妆品牌KKoM1.ANo所有者PerCaSSi家族将与国际私募股权公司1.CattertOn发起独家谈判,以出售KIKoM1.ANO的部分股份。1.Catterton（路威凯腾）是全球知名品牌1.V母公司1.VMHfit下的私募基金，专注于消费品牌投资。KKo由PerCaSs：家族于1997年在意大利创立,多样的产品选择和高性价比使其成为意大利的国民平价彩妆品牌（东方财富网）找到对当地市场更了髀的H"火伴,少走中港路. 西班牙美妆巨头PUig或将于今年5月上市关键词：Puig、上市内容摘要：西班牙时尚、美妆及香水巨头Psg将于今年5月，在马德里证券交易所正式上市，有分析认为其估值或达到150亿欧元（约合人民币1167亿元）.据悉,2022年PUIg提前完成公司制定的目标，年收入达到36.2亿欧元（现约合人民币282亿元），同比增长40$。据其规划.2025年要冲刺，15亿欧元（约35029亿元）。（联商网'inksho）公司业绩达到定规模时,走向上市是门然而然的过程， 香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元关犍词：IFF,下滑内容摘要：2月20日，美国国际香精香料公司（下文简称：IFF）公布了2023年第四季度及全年业绩报告。数据显示，PF2023年第四季度的净箱仰额为2703亿美元（约合人民币19439亿元），同比下降5%：2023年全年的净销件额则为IM79亿美元（约合人民币825.55亿元），同比下滑8%.（聚美丽）业绩不景气的另一面,是巨头的挤乐式竞争。营销玩法 1.VMH将成立娱乐公司，促迸旗下品牌营销关犍词：1.VHM、影视行业、奢侈品牌内容摘要：2月23H,奢侈品巨头1.MMH路或酩轩集团宣布将成立娱乐公司22MoNTAIGNEENTERTANMENT,目标与领先的娱乐创作者、制作人和发行商合作，将旗下各品牌的评销活动犷展至“优质电影、电税和音频形式”，随者奢侈品牌与娱乐产业的融合，消费者将有更多机会在电影、电视和音频项目中看到这些奢侈品牌的身影.（财经涂鸦）高苑时尚界和娱乐界的合作.带来新的直业机公和市场空间. 国货先锋百雀羚，登录总台拜大年关犍词：百雀羚、总台、繁花内容摘要：百很羚选择在总台春晚前黄金时段向大家送出新春祝福，同时百价羚还以东方审美为设计理念，匠心打造龙年礼盒，在春节期间，全力为大家送上新春祝福.从希屏W繁花，再到此次登陆央视春晚，百在玲开年至今打出真苜销“织合拳”，不仅充分展现了出色的洞察力与决策力，也为国货美妆提供了现象级营销样本.（搜孤）做好H"'体验，止用户帮助上牌传播， NBA球星詹姆斯首推男士美容系列关健词：及阖斯、TheShop内容摘要：近日，华姆斯与其挚友兼商业伙伴马维里克卡特（MaYenCkCarter）创立的春山公司（Spring1.Ii1.1.Co11any）宣布与美国荚妆公司Par.ux合作，推出男士护肤品牌TheShop,预计将在4月IH发告。该品牌足感来源于同名美剧脱1.J秀仃heShoP3。（东方财富网）明星营倘利用的是粉丝的移情心理.营销玩法 谷雨携手新世相发起看见温柔强大的她春节公益行动关键词：谷雨、m年、关怀礼盒内容摘要：农历甲底龙年新存到来之际，谷雨联合新世相共同发布纪实短片名看见温柔苑大的她3，关注春节期间仍在工作岗位默默坚守奉微:的基层工作者们，记录下她们“温柔I1.强大”的动人故事，同时，谷雨联合中国妇女发展基金会，以实际行动支持并致敬无法回家过年的一线工作者群体.温暖礼赠春节关怀礼盒陪伴“平凡而伟大的她们”共度传统佳节.（中新网产业）不仅在乎产功效.史住十M牌对1.AJ的关怀叮守护. 歌星碧昂丝首推护发品牌关键词：碧昂丝、C6cred内容摘要：2月20日,歌手碧昂丝（BeyoncOs）在社交媒体上发布了其护发品牌CcCred的苜批八款产品,包括洗发水和头皮磨砂爵、滋养发油等,定价从20美元-52美元（的合人民币14368-373.56元）不等，并已在品牌官网开始销售。值得关注的是，这也是碧昂丝首次推出护发品牌。（搜狐明星营销的力度往往更加让人襄:想不：!叽 全棉时代原创记录系列她改变的白响恩篇关罐词：全棉时代，品牌精神内容摘要：2月26口，全棉时代联合中国妇女报、新世相，推出原创记录系列（她改变的第四，见证中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩的选择和改变。全棉时代支持每个人听从内心其实的声音,做出选择，让改变发生。14年来,全棉时代选择“棉”一种纤维，把一朵棉花做到极致.（中国百年网传递的品牌精神.改变了大众对女性科研工作者的刻板印象.