【中心组研讨发言】吕梁城市品牌建设刍议.docx

【中心组研讨发言】吕梁城市品牌建设刍议城市品牌是与城市相关的信息性、目的性、象征性体现，用以创建关于城市的联想。它可以作为一种战略工具，为城市提供经济、政治和文化价值来源。创建城市品牌首先要明确城市品牌建设流程。城市品牌建设流程一般包含以下六个阶段：成立城市品牌规划小组一一研究阶段一一目标和远景的识别一一综合品牌战略的形成一一行动计划的制定一一实施、控制和评估。首先，成立负责组织、协调和管理品牌化过程的规划组，确定当地的情况，制定愿景和长期行动计划。研究阶段主要进行地点分析，帮助规划组了解目标受众的喜好和原因，为决策收集广泛的基础信息。基于前期的研究结论，在愿景和目标提出阶段，确定连贯的愿景、各个项目的优先次序。第四阶段为形成综合性城市品牌战略。笫五阶段形成行动计划，列出每项行动及责任机构、实施策略、成本和完成日期。最后为实施、控制并评估。其次要明晰定位、发展目标。品牌创建战略的制定与实施建立在品牌正确定位的基础上。从城市品牌建设趋势来看，需结合城市资源以及管理者、投资者、当地居民等利益相关者意见，确定发展目标和远景。第三要枳极探索“参与一一共羸”模式，提升城市居民参与度。城市居民、外来人员和城市品牌之间的互动形成了一个特定的社会环境。物理环境和社会环境共同促进了居民、游客、投资者对城市的体验。在城市品牌创建中，要重视和发挥居民的能动性，积极鼓励居民参与城市品牌创建。居民参与品牌创建过程可以提高居民对城市的满意度和承诺以及对当地政府的信任，并增加居民的忠诚行为（如：购买意愿和品牌承诺）。因此，“参与一一共赢”模式可以有效结合公共性和盈利性，激发当地居民、企业、组织的活力，调动社会积极性，减少城市品牌建设单纯依靠政府，不仅有利于提升社会活力以及品牌支持度，而且扩展了城市品牌建设的资金来源渠道。