论文：上浅析XX面包企业的品牌战略（2024年）.docx

浅析XX面包企业的品牌战略XX大学成人教育学院2024届工商管理专业XX演随着各行各业不断发展，些具有品牌效应的企业把握时机，试图深化他们自身的品牌。一个信誉良好的企业品牌不仅仅是他们扩充市场的关键因素，更是帮助他们获得各类消费者认可的重耍环节.在当今竞争激烈的行业中，品牌宣传愈发重要.与此同时，企业的自身价值也随之体现。然而，难以支探今后我国企业品牌战略的实施。因此，本文以XX面包股份有限公司为研究对象，结合公司的实际特点，通过SWOT分析法、文献资料法等时XX面包有限公司的现状进行分析，列举并探讨XX面包有限公司品牌战略所存在的问题，如相比品牌更关注销量、忽视了品牌营销、广告经营力度不够等：结合品牌战略相关理论知识进行分析,提出了以品牌质fit来打造品牌价值、进行科学的品牌定位、加强品牌的宣传推广等相应解决问题的对策。通过以XX面包有限公司为例，促使烘焙企业能够明确其臼身的品牌战略，从而希望能对我国企业的发展起到一定的借鉴作用。关健询：企业;品牌:品牌战略目录摘要IABSTRACT错误!未定义书签。第一章引言1第二章XX面包股份有限公司品牌的发展现状21.1. 企业背景介绍22. 2.该企业品牌战略发展现状2第三章XX面包股份有限公司品牌战略发展存在的问题分析43.1.相比品牌更关注销量43. 2.忽视了品牌营销43. 3.广告经营力度不够53. 4.品牌缺乏自身独特的文化5第四章XX面包股份有限公司品牌战略的对策及建议73.1. 以品牌历量来打造品牌价值73.2. 进行科学的品牌定位74. 3.加强品牌的宣传推广84.4.培育有特色的品牌文化9第五章结论10致谢11参考文献12浅析XX面包企业的品牌战略第一章引言随着社会经济的快速发展，人们时于食品的要求越来越高。在这种情况下，品牌就成为了影响人们消费行为的重要因索之%在营销环境中，产品作为种有形的商品，晶牌作为一种无形的资产，它是企业发展的关键。企业品牌是一个企业形象的象征，是企业文化和经营理念的集中体现，是一种无形资产。在现代市场竞争中，一个企业要想取得长久稳定的发展，就必须树立起自己独特的品牌形象，不断扩大自己的品牌影响力。对于食品行业来说，尤其如此。XX面包作为我国著名的面包品牌企业，其产品在消费者心中有若较高的知名度和良好的口碑.但在目前我国面包行业市场竞争日益激烈、同质化泮重的背景卜，XX面包企业如何树立自己独特、良好的品牌形象是其面临着巨大挑战和机遇。堪于上述背景条件，本文以XX面包为研究对象，采用了文献研究法、案例分析法以及SWoT分析法对其品牌战略进行研究分析。首先通过对相关文献资料进行研究分析发现：随着市场经济发展水平日益提商和社会分工体系日益完善，品牌作为一种菰要资产已经被企业所重视：其次通过对XX面包企业概况和业务流程进行分析发现：XX面包企业以生产加工销售面包为主，并且拥仃较为完整的产业体系和营销网络：最后通过对XX面包企业发展现状进行SWOT分析后发现：在当前市场环境中，XX面包企业面临若一定外部环境压力和内部经营条件优势、劣势。外部环境压力主要是指市场竞争环境：内部经营条件优势主要包括成本优势、质量优势以及技术优势等：劣势则包括规模小、抗风险能力较弱等。这些外部环境因素和内部经营条件优势与劣势共同构成rXX面包企业目前所面临着比较严峻的市场竞争形势。因此本文针对这形势提出了XX面包企业实施品牌战略的必要性和夷要性，并进一步分析了其品牌战略实施路径。从理论层面上为我国面包行业中其他企业在品牌战略选择与实施过程中提供一些借鉴和启示，并从实践U面上为我国面包行业实施品牌战略提出一些建议和措施。随着社会经济的不断发展，企业面临的竞争环境H益激烈。在激烈的市场竞争中，企业要想赢得生存与发展，必须实施品牌战略。品牌战略是企业实现长期生存与发展的必然选择。本文首先对XX面包企业的发展现状进行分析，通过对XX面包企业进行SWOT分析，明确了其优势、劣势、机会和威胁.其次通过对XX面包企业竞争环境进行分析，明确了XX面包企业所面临的竞争环境及存在的问题。最后提出了XX面包企业实施品牌战略的对策和建议：坚持以品质为本，走特色发展之路：加大研发投入力度，提高核心竞争力：强化品牌战略管理，树立品牌形象：提高品牌创新能力，用强市场竞争力。2.1. 企业背景介绍在X年X月X日XX面包有限公司成立了，作为一家综合性食品生产加工企业，在经过多年的成长累积，XX面包已经发展成为全国知名的面包品牌。目前，企业与许多大型超市建立广乩好的合作关系，企业的目光也放在门行方市场上，在南方地区进行市场开拓并与许多连锁超市建立了稳定的合作关系，这也让公司加快拓展全国市场的方向前进了一大步，为此奠定了稳定的基础。对相应的市场需求，企业采用了“中央工厂+批发”模式进行生产和销售，在这种模式卜的工厂面包对于在倩玲和管理的费用上投入得更少，所以得到的净利率也远远高于其他模式，而且相对比较稳定.通过这个模式公司在全国16个地区建立了许多生产基地，规模经济显着。在细分类型的面包，重点是越来越好，而不是追求类量的数量，而是追求生产和销售单一产品的规模。大规模生产可以降低企业的单位生产成本，并将其直接提供出传给大型购物中心和超级市场等终端。减少公司的销售成本费用。与此同时，公司的技术研发人员具有非常丰总的行业技术经验，可以确保自身的产品质量和提高产品竞争力。XX面包以市场需求为导向，在此能够充分将国民经济的迅速发展和消费升级的良好机遇把握好，通过合理的布局和高效的经营建立并完善自身的生产基地，满足目标市场的消费需求，让公司的品牌影响力持续增加，使企业保持在国内面包行业的领先地位。2.2. 该企业品牌战1«发展现状在企业品牌战略实施方面，XX面包从“XX面包”这个品牌名称开始，就一直在努力提升品牌形象，这也是其最有价值的无形资产。在品牌定位上，XX面包将“XX”作为自己的品牌名称，同时又将“XX”与“面包”两个字组合起来，为消费者提供了更多的选择机会。在市场营销策略上，XX面包也一直非常注重对产品品牌的推广与宣传。这一点在它的广告宣传上表现得尤为突出。XX面包的广告不仅在全国范雨内进行了大员的宣传.而且在电视媒体上也投放了大量的广告。除此之外，XX面包还组织了大量的人员在全国各大城市进行产品宣传和销售“这些活动不仅为该企业带来r巨大的经济效益，而且也为品牌传播提供了有力支撑。此外，XX面包还十分注重对员工进行培训教育。XX面包一直坚持“以人为本”、“以市场为导向”、“以顾客为中心”的管理理念。通过采取各种措施提高员工的积极性和创造性，建立支高素质、高水平、高效率的人才队伍。随着人们生活水平的不断提高，消费者对面包的需求也发生了翻天覆地的变化，从以前只有早餐才会吃面包，到现在有早餐、午餐、下午茶和夜宵都要吃面包。随着消费者需求的转变，XX面包股份有限公司及时推出了新产品一一“XX”面包，它不同于其他面包品牌在产品中加入大量添加剂等材料来满足消费者对口味、外观和口感等方面的需求，而是强调天然健康的理念.XX面包在品牌推广方面也非常重视产品宣传，不断扩大自己的产品影响力，并与各地经销商建立了良好的合作关系。在产品营销方面，XX面包也直坚持以高品旗、高形象、高性价比作为自己产品营捐策略，同时也注重对产品质量的控制与管理。为此，该企业投入大量资金建立r完备的食品安全检测体系和食品安全风险防范体系.通过这些措施来提高其产品品质和消费者对产品质量的信心。XX面包在品牌维护方面也做得非常到位。每一个新推出的产品都要经过严格审查才能进入市场销售，这不仅有利于消费者对品牌的信任，也有利于维护企业品牌形象。总之，XX面包企业一直坚持以顾客为中心、以品质为基础、以创新为动力、以营箱为手段、以人才为根本、以创新为核心等一系列措施来塑造臼己的品牌形象。这不仅有利于提升该企业的知名度和美誉度，也有利于其稳定持续发展.第三章XX面包股份有限公司品牌战略发展存在的问题分析产品是品牌的基础，但只通过制造产品并不能够意味着可以创造出属于自C1.的品牌。XX面包股份有限公司自发展以来，通过合理的经营方式取得r不错的成绩,也慢慢意识到品牌对企业发展所带来的影响力，并致力于品牌的开发。但从当前XX面包企业的品牌发展的现状来看，还存在以下问题。3.1. 相比品牌更关注销量XX面包是中国的大型面包企业,成立于X年。截至2022年末，公司营业收入为129.54亿元，净利润为15.39亿元。从XX面包的营业收入和净利润来看，这两个数字并不低.但是在我国众多的面包企业中，XX面包的品牌影响力并不高，与行业内其他企业相比还存在一定差距.其主要原因是XX面包企业更关注销量而不是品牌.在中国市场上，大部分的面包企业都以销量为王，因为他们认为只有销量高了，才能有更多的利润。但是XX面包却并不是这样认为的，在他们看来如果一个品牌没有好的俏用的话，那么这个品牌就没有任何意义。对了一个品牌来说，要想把销量做好就必须要有一个很好的品牌形象。所以在XX面包看来只要这个品牌有了好的销量后，那么这个品牌就会慢慢形成一个很好的口碑“这也是为什么XX面包在进入市场之后能迅速打开市场的原因之、正是因为XX面包更加注重产品品项和营销渠道建设,所以其品牌才能在消费者心目中留下深刻印象。除了注重销量外，XX面包还十分关注产品的包装设计。因为一个好的产品包装是直接关系到一个品牌形象的重要因素。所以在XX面包看来设计一个好看的包装是非常重要的。个好的产品包装可以很大程度上提升品牌形象，进而提升其销量。所以在XX面包看来企业不应该把重点放在如何提升品牌形象匕而是应该把注意力放在如何提升产品精史上.只有这样才能让消跋者真正了解XX面包这个品牌3.2. 融挽了品牌管精没有对产品进行正确定位。目前，XX面包企业的产品定位主要是普通大众型，产品种类较多，但是没有对每一个产品进行准确的定位，比如在低端市场上推出的“XX小面包”，在高端市场上推出的“XX经典面包”。由于XX面包企业没有进行准确的产品定位，导致部分产品没有得到有效的推广，因此企业在营销策略上出现了失误。不注重品牌传播。从营情战略来看，企业应该将品牌作为核心资产，进行长期地积累和发展。然而，XX面包企业并没有意识到这一点，只是将广告作为品牌传播的方式之一.首先，在产品营销方面没有树立良好的品牌形象。其次，在广告宣传方面也没有形成个长期而稳定的品牌形象。因此企业应该将广告作为全要手段来提升品牌形缴。缺乏有效地条道建设.随着网络技术的发展和电商平台的普及，XX面包企业应该抓住机遇，利用网络营箱来提升品牌知名度。然而，XX面包企业在这一方面做得比较落后。目前，XX面包企业已经建立了大猫旗舰店和京东旗舰店等线上销售渠道来拓宽市场。然而该企业并没有在线上进行大力宣传和推广工作，也没有遨识到线上营销渠道对于企业品牌形象提升的重耍性.因此,XX面包企业应该加强对线上渠道的建设和推广工作，提高品牌知名度。缺少有效的促销活动。在激烈竞争中营销是促进产品销售、增加收益的全要手段之一。在XX面包企业目前的营销模式中，促销活动是一种非常常见的手段.然而XX面包企业并没有对促销活动进行系统地规划和管理，没有制定合理的促销计划和策略来满足不同消费者的需求。例如在产品促销方面就出现了过度打折、忽视消费者需求等问题。同时在促销活动方面也存在些不足之处，如在节假日开展促销活动时没有考虑到消费先在节假日时的购物心理和消费习惯等问题。3.3. 广告经普力度不广告是企业营销的至要手段之一，是企业宣传其产品和服务的一种手段。企业在进行品牌故略管理时，一定要充分发挥广告宣传的作用,但是，很多XX面包企业在进行广告经营时往往存在投入不足，效果不佳等现象。主要表现在：（I）广告投入不够。首先，广告投入不足会导致产品知名度不高，难以获得消费者的认知度和忠诚度。其次，广告投入不足会导致品牌知名度低，难以在消费者中产生共呜,难以形成良好的品牌形缴。（2）广告策划不合理,广告策划的目的在于有效地传播产品信息、建立和维护品牌形象、扩大企业知名度和影响力、增强产品竞争优势。XX面包企业在进行品牌战略管理时，其广告经营力度不够是其一个很全要的原因。在进行品牌战略管理时，广告策划是项专业性很强的工作。如果个企业没有专业的人员进行品牌战略管理，那么在进行品牌战略管理时就会存在很多问题。（4）没有形成完整的品牌传播体系.为让消费者更好地f解XX面包企业，应该对其产品的特点、质量、生产工艺等进行宣传，但是在实际操作中却并没有形成个完整的品牌传播体系。要想让一个新产品迅速被消费者所接受和认可，就必须建立起统一的品牌传播渠道和传播方式，比如可以通过报纸、电视、广播等媒体来进行宣传和推广。（6）没有对广告效果进行科学地评估和管理。要想有效地对企业进行品牌战略管理,就必须对其广告宣传效果进行科学地评估和管理。因为只有通过科学的评估才能找到企业存:在的问题并加以改正，使其品牌战略管理工作取得更好地效果。3.4. 品牌&乏自身独施的文化XX面包企业品牌文化的打造可以通过企业历史、产品理念、核心价值等几个方面来实现“XX面包企业品牌的历史最早可以追溯到2002年，那时候起，XX面包企业就以“健康、营养、美味”的品牌定位，推出了不同种类的面包。在此基础上，XX面包企业于2005年将“绿色、健康、营养”的品牌定位提升为“新鲜”.并于2011年进行了品牌升级。在XX面包企业发展过程中，其核心价值始终没有改变过，即坚持“健康、营养、美味”的品牌定位。但随着行业竞争的加剧和消费者对产品品质要求的提高，XX面包企业在品牌定位方面需要做出一些调整。首先是在产品理念方面，XX面包企业需要树立“新蚌”的品牌理念，加强对产品的宣传.在当今生活节奏不断加快的背班下，人们对新鲜事物的追求也越来越离.为门满足消费者对产品新鲜的需求，XX面包企业可以通过各种渠道让消费者了解到自C1.产品的生.产日期、生产过程等信息。其次是在核心价值方面，XX面包企业可以通过强化“新鲜”的品牌定位来实现这一点。例如，XX面包企业可以推出“新鲜烘焙”产品，宣传自己与普通面包不同：或者可以推出一些特殊定制产品来满足消费者需求等.，总之，核心价值是XX面包企业品牌文化中及重要的一点，也是企业能吸引消费者关注和购买产品的最根本原因。如果品牌核心价值缺失，那么就很难让消费者对该品牌产生兴趣。第四章XX面包股份有限公司品牌战略的对策及建议XX面包企业应当对市场进行细分，针对不同的目标市场，采用不同的品牌战略。在目标市场上，选择不同的产品定位和不同的销格槃道，以此来提高产品知名度.要想成为个知名品牌，就要通过各种渠道进行宣传。在宣传中要讲究定的方法，针对不同的消费群体采取不同的宣传方式，这样才能使自己品牌在竞争中立于不败之地。4.1. 以品牌质量来打迨品牌价值产品质量是企业生存和发展的基础，是企业发展的生命线。XX面包为了保证产品质量，成立了专门的食品安全管理部门，对生产过程进行全程控制。公司通过从原料采购、生产加工、包装运输、仓储管理等环节建立质量管理体系，实施了严格的质量控制程序，并形成一整套完善的质证保证体系.产品进入市场前，企业必须经过严格的检测和认证“在产品生产过程中，公司实行了严格的卫生标准和检验制度。所有的食品必须符合国家和地方标准，对不合格产品坚决予以拒收。公司在整个生产过程中还不断地对原料、半成品、成品进行抽检和曳5佥，确保产品质量.XX面包公司一直奉行“诚信为本、顾客至上”的经营理念，始终坚持“质量第一”、“顾客至上”、“诚信为本”、“质量第一”等原则,把好原料质量关，从源头上确保r产品质量。公司成立了专门的食品安全管理机构，并聘请国家认证认可监督管理委员会认可的专业机构进行食品安全认证。XX面包公司还定期对员工进行培训，组织员工参加食品安全知识培训和各种讲座。公司在各主要城市设立了22个销住网点,配备了大垃的食品安全管理员，定期对其进行检查和抽查。公司还通过媒体和网络及时向社会发布产品质量信息、安全卫生.信息等内容。因此，XX面包公司成为了行业中较早通过国家认证认可监督管理委员会批准的食品生产企业之一。4.2. 进行科学的品牌定位品牌定位是指品牌在消费者心中的形象和位置，也就是把产品向竞争对手相区别的过程。产品定位是殂立在产品自身特性、侦量和服务基础上的。而品牌定位则是对品牌与竞争对手之间的差异化进行定位，以体现企业自身的品牌价值。成功的品牌定位是企业在市场中占据优势地位、实现超额利润、并可持续发展的重要保证.要想做出好的品牌定位，企业必须首先要进行充分的市场调研，准酹了解自1.1.产品与竞争产品之间的差异化，确定自己在市场中的竞争位置，从而确定自己产品所对应的目标消费群体，再结合企业自身特点，根据自身产品特点、销告环境、企业自身实力等因素确定合适的品牌名称、品牌形象与风格，并努力使之成为消费者心中认可和喜爱的品牌。（1）目标消费群的确定目标消费群的踊定是进行品牌定位的基础。目标消费群的确定可以分为两种方式：-是按照市场调研所收集到的消费者信息进行分类，再根据分类结果将消费者按年龄、性别、收入水平等进行划分：二是根据消费者对产品的了解程度和产品的市场定位，来确定目标消费群体。XX面包在进行目标消费群的确定时.首先通过市场调研了解到,目前XX面包的目标消费群主要为25岁-45岁之间的女性，这部分群体具有较强的消费能力，购买力也比较强，也是面包消费的主要人群“其次，在市场调研中还J'解到，XX面包的目标消费群在地域上较为集中。基于以上两点，XX面包在品牌定位时便将其定位为“年轻女性喜爱、适合家庭食用”。（2）品牌定位品牌定位是一项系统的工程，它必须与产品定位、价格定位和渠道定位等紧密配合。XX面包对此有着自己的独特理解。XX面包认为，一个好的品牌应该有良好的信誉度，有值得消费者信赖的品侦，也应有自身独特的个性和风格，要做到这点，就必须从产品上下功夫，让消费者能在购买产品后感到物超所值。因此，XX面包将自身产品定位为“好吃又健康”，从而让消贽者相信他们购买的是一个“好吃又健康”的产品。其次，在价格方面，XX面包也在努力提升自己品牌形象、扩大知名度，使更多的消仍者相信自C1.的品牌。第三，渠道方面，XX面包将自身定位为个专业的面包销隹商,并充分利用其自身优势抢占了大量市场份额。4.3. 加强品牌的宣传推广加大广告宣传力度。品牌战略的实施必须要有良好的品牌形象做支摔，所以加大品牌的宣传力度就是非常必要的.首先，要积极主动地做好市场调查工作，根据市场状况及时调整品牌限略，以适应市场变化。其次，要充分利用现代媒体进行品牌宣传。除了传统媒体以外，还要充分利用网络、杂志、报纸等各种新媒体进行品牌宣传。同时还要组织一系列的广告宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。最后，要充分利用电视、广播、报刊等大众媒体进行广告宣传。加强品牌文化建设.一个企业要想在市场上取得竞争优势，就必须形成自己独特的文化内涵，把企业文化和品牌价值相结合起来。面包企业要想成为行业中的佼佼者，就要积极发展自己的品牌文化。XX面包在发展过程中也注至了企业文化建设，如通过对员工进行企业文化培训，提悬m工的凝聚力和忠诚度：建立员工激励机制等来增强企业凝聚力：开展丰宓多彩的业余活动来满足员工精神上的需求：同时还要加大企业文化建设投入力度。H前我国面包行业在这方面还远远落后于世界先进水平。所以XX面包必须在加强品牌文化建设上下功夫，提高企业文化建设水平，从而推动品牌战略实施。加强与消费者之间的沟通与交流。随若人们生活水平的提尚和生活节奏的加快，越来越多的人更注重自身生活品质和生活质证的提高，这就为面包产品创造J'巨大的市场空间。因此面包企业要想在市场上占有一席之地，就要更加注重消费者需求和产品质量等问题。在产品质量方面，XX面包要保证产品质量符合国家规定标准：在产品价格方面要与同类产品相比较具有定优势；在产品包装方面要使消费者容易识别和接受：在销隹渠道方面要确保消费者能够方便地购买到自己想买的产品：同时还要不陆改进和完善自己的产品和服务，不断提高服务质量和水平。4.4. 培IW特色的晶弹文化XX面包企业应努力将自C1.的企业文化建设成一个宓有个性和特色、有良好声誉、受人尊敬和向往的优秀品牌“随着社会经济条件和人们生活水平不断提高，人们对高品质产品和服务需求越来越多，只有不断提升产品品质、服务质量，打造独具特色的企业文化，才能提i产品和服务在消费者心中的地位品牌文化是指企业在长期的品牌经营实践中所形成的、为社会和消费者所认同和接受的核心价值理念，它是企业文化的核心部分，是品牌与消费者之间形成情感联系的纽带。品牌文化具有非常明显的个性化特征，它可以区别丁其他同类产品。比如，在XX面包中，“XX”代表了企业文化,而“XX”本身乂是种产品，这就形成了个统的形象。这种统一的形象有助于消费者时“XX”这个品牌形成固定印象，有利于培育消费者对XX面包这个品牌的忠诚度.在整个品牌战略实施过程中，品牌文化建设是十分重要的一个方面。企业要通过各种方式不断宣传、营造良好的企业文化氛围加强员工培训，增强员工对品牌战略理解和执行能力。同时还可以通过建立各种活动、比赛等激励机制来塑造企业良好的企业文化氛围。使企业员工认同并遵守XX品牌所提倡的核心价值观、行为准则，以提而他们对XX品牌的忠诚度和忠诚度度“这样才能使企业的m工和消费者对品牌产生认同感、归属感,使XX面包真正成为消费并心中不可或缺的部分。第五章结论XX面包品牌战略实施过程中，应把握好当前的市场环境，把握住消费者心理，明确企业定位，制定出正确的品牌战略.同时要结合自身的实际情况，在时产品、营销、服务等方面进行改进与完善，为其品牌战略的顺利实施提供有力的保障。在品牌战略实施过程中，应将产品质量放在首位，把提商消费者满意度作为首要目标,只有这样才能更好地提高企业竞争力，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。木文以XX面包股份有限公司的品牌战略为研究对象，通过对其品牌战略的现状和问题进行分析，提出了相应的对策和建议。希望通过本文的研究，可以为XX面包股份有限公司在品牌战略上提供些参考。目前我国面包行业市场竞争激烈，市场份额趋于稳定，但行业内竞争仍十分激烈，在这样的背景下，企业要想获得持续稳定的发展，就需要在品牌建设和营销方面多下功夫，以旅得顾客和消费者的信任和喜爱。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。致激在完成本篇毕业论文的过程中，得到了许多老师和同学们的帮助。在此，我向他们表示最史心的感谢，是他们心血和精力培养了我.首先诚挚的感谢我的论文指导老师。老师在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的论文。还有教过我的所有老师们，你们严谦细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样：他们循循善诱的教导和不拘格的思路给予我无尽的启迪。感谢陪伴在我身边的同学、朋友，感谢他们为我提出的有益的建议和意见，有了他们的支持、鼓励和帮助，我才能充实的度过了学习生活。弁考文献凯文莱恩凯勒战略品牌管理M中国人民大学出版社:北京.2009:4S2李贝贝.我国企业品牌战略的研究J.消费导刊,2018,000(002):215.13)食品研发与生产.2019年烘焙食品市场分析与行业发展趋势IJ.福建轻纺.2019.000(003):13-14.4菲利普科特勒,凯文莱恩凯勒,何佳讯用a1.营销管理(第15版)J.品牌.2016(5).张颖.论企业可持续发展的品牌战略实施J中国商贸.2019.000(006):224-225.宇恒星,做强品牌，必须1E视质峋JJ,中国纤检,2011.000(016):10001-10001.7李志远.我国中小民营企业品牌建设研究(商场现代化,2019,000(003):1KM1.1.网海之良产品宣传是企业品牌推广战略的核心J中国质量万里行,2018,No.306(08):74-75.9张凯.重视品牌管理培育品牌文化J.现代金融,2008(11).110FarzadEivani.KamranNazari.MostafaEmamiM.BrandStrategyDcvc1.opment.2013.I1.1.夏东慈.山东平度新河镇草编产业品牌战略研窕DJ.山东工艺美术学院.2023.112马劝.多品牌战略视角下拉夏贝尔企业财务困境研究D.安徽财经大学.2023.