XX职业技术大学《广告设计与制作专业》专业人才培养方案（202X年）.docx

XX职业技术大学广告设计与制作专业专业人才培养方案（202X年）一、专业名称及代码广告设计与制作专业XX二、招生对象高中或相当于高中毕业生三、学制三年四、培养目标与基本要求1、培养目标高职高专教育是我国高等教育的重要组成部分，本专业培养掌握广告策划、设计、创意和制作等专业岗位工作基本知识和技能，具有敬业精神、创新精神和较强实践能力的能说会做，且有职业生涯发展基础，适应生产、建设、管理、服务第一线需要的，德、智、体、美等方面全面发展的的高素质技能型复合型的高等技术应用性专门人才。2、基本要求高职高专毕业生要热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的思想品德；在具有必备的基础理论知识和专门知识的基础上，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；具备较快适应生产、建设、管理、服务第一线岗位需要的实际工作能力；具有创业精神、良好的职业道德和健全的体魄。五、基本素养和职业核心能力本专业毕业生应拥护中国共产党领导，坚持社会主义道路，努力学习毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想；具有良好的职业道德和职业行为，良好的书面表达和语言表达的能力，良好的团队合作能力、交流沟通能力；具有自主学习和持续发展的能力；具备制定和执行工作计划的能力；具备独立思考和解决问题的能力；具备评估、总结工作成效的能力；具备计算机应用的基本能力；具备基本的英语阅读和会话的能力。本专业毕业生应具备的职业核心能力包括：1、掌握广告营销、广告心理学、广告法规、广告传播、广告文案、广告与公关等基础知识。2、掌握应用艺术设计所需的绘画、广告平面设计、色彩学基础知识。3、具有电脑平面设计、实用美术设计、标志设计、包装设计、会展设计等专业技能。4、具有熟练运用PHOTOSHOP、ILLUSTRATOR.3DMXFLASH,FIREWORKS,DREAMWEAVER,AutoCAD、3DMAX等广告设计与制作软件的能力。5、具有能够利用多种媒体制作广告的技能。本专业职业核心能力构成见表1所示。表1广告设计与制作专业职业能力工作岗位I工作任务I职业能力相应课程1.广告公司设计师/美术指导/印前编辑员1-1广告职业认知使新生进入学习之初对自己所学专业和对应的职业岗位有一定的认识和了解，从而明确学习目标和努力方向，增强学习自觉性。广告职业认知造型基础(素描)广告色彩与构成商业字体设计图形创意设计现代广告设计电脑平面设计1(ps)2(ai)企业样本设计招贴广告企业ClS形象设计商业POP广告设计、广告创意与策划广告营销1-2平面设计基础造型、色彩构成增强观察方法和认识事物的能力能综合运用配色方法和色彩原理进行色彩构成设计1-3数字技术综合运用能熟练运用PhOtoShOP/IllStrator设计软件能利用多种软件工具实现不同广告设计项目1-4企业样本、商业画册设计与制作能合理划分版面具备版面图文编排设计的能力能熟练利用电脑平面设计软件独立完成版面的设计与制作能进行平面设计完稿、印前制作工作1-5企业CIS形象设计能进行标志、标识及标准字体的设计了解企业Cl形象设计的基本概念能根据企业的特点，设计企业视觉识别系统能熟练利用电脑平面设计软件设计与制作1-6广告创意与策划熟悉广告策划书的要求和风格特点，了解广告表现特点和技巧能正确分析广告策划书的主题和宣传方法了解广告提案的设计与制作1-7广告客户服务熟悉广告设计与制作的流程能分析比较客户资料，能对客户的图文、事物进行分类了解广告提案的流程和客户的沟通技巧能预估项目的费用2.包装公司设计师/印前编辑员2-1包装结构设计能理解包装的设计与制作流程进行常用包装结构设计能根据结构图纸制作出实际盒样了解纸张、印刷工艺知识包装结构设计商业包装设计2-2商业包装设计能分析受众和市场现状能了解包装的设计与制作内容掌握制作包装作品的方法具备版面图文编排设计的能力能熟练运用电脑平面设计软件能进行平面设计完稿、印前制作3.印刷、制版公司设计师/完稿员3-1图形、图像制作操作技能能对印刷品版面排版及书籍页面的编排操作能进行图片的修饰、合成处理能进行文字的多种方法处理能进行图形进行绘制操作印刷工艺商业画册编排设计与制作3-2印前工艺制作能操作高精度扫描仪进行原稿数字化能运用计算机进行图像处理能运用计算机进行文字输入能进行印刷工艺、印版与页面输出匹配操作4.会展公司展示设计师/效果图制作员4-1会展场景表达能按展位功能，创意绘制草图初步学会运用CAD绘制展示平、立面图学会运用3D软件制作展位效果图展示设计AutoCAD电脑三维商业广告设计4-2展示模型制作能按图纸比例，运用不同材料加工，制作展台模型5.网页设计师/多媒体作品制作员5-1网页设计与制作熟悉网站建设技术标准和基本功能要求能够综合运用网页设计和制作技能建设综合网站网页设计与制作多媒体综合应用广告动画创意与制作5-2网页绘图了解网页的美术要求，能合理运用IIlUStratOr设计绘制图标、图形、特效字体等网页美术元素5-3网络动画设计熟悉网页动画设计要求和技术标准能掌握网页制作工具，根据要求设计制作网页库和元件动画能完整制作网页动画作品6.影视广告制作员6-1影视广告语言的设计能理解、分析影视语汇特点掌握影视镜头的表现要求能根据设计，设定分镜头脚本。广告摄影、摄像数字影视广告设计与制作影视剪辑(Premiere)6-2电视广告短片创作电视广告片创作的特点和技术要求能理解电视广告片的设计与制作流程能综合运用电视广告片创作技法能独立创作电视广告短片掌握相关国家法规和规范表2：综合能力培养，本专业毕业生可获得如下教学考试证书和职业资格证书:序号证书类别证书名称考证等级颁证部门1通用能力证书高等学校英语应用能力证书三级全国大学英语应用能力考试委员会2通用能力证书计算机等级证书一级X市教育考试院3通用能力证书计算机等级证书一级国家计算机考试委员会4通用能力证书大学英语四级证书四级全国大学英语四六级考试委员会序号证书类别证书名称考证等级颁证部门1职业资格广告设计师高级XX市劳动局2职业资格网页设计制作员中级XX市劳动局3职业资格多媒体设计制作员中级XX市劳动局4专业技能三维数字化技术认证中级国家制造六、学生毕业可以从事的工作范围本专业毕业生适应广告公司、包装公司、会展设计公司、影视网络公司、出版印刷公司、文化宣传单位、各类企业、商业集团公司广告宣传、企划等一线相关工作岗位。七、专业课程体系1、专业课程体系设置专业课程体系设置见下图所示。能力分析基础能力专业核心能力专业拓展能力课程I分析:II思想道德修养与法律基础毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论形势与政策职业规划发展与指导体育实用英语高等数学计算机应用基础职业汉语公共艺术人文素质广告：造型基础（素描、插图）广告色彩与构成包装结构设计印刷工艺广告创意与策划商业字体设计图形创意设计广告摄账与摄像电脑平面设计1（ps）电脑平面设计2（ai）现代广告设计企业样本设计商业包装设计电脑三维设计网页设计与制作数字影视广告制作招贴广告企业CIS形象设计展示设计 Modo三维设计 平面广告模块（课题） 商业包装模块（课题） 网络广告模块（课题）广告营销（法规）商业POP广告设计商业画册编排设计与制作影视剪辑（二选一）广告动画创意与制作（二选一）公共课程专业基础课程专业核心课程专业拓展课程岗位分析核心岗位：广告设计师相关岗位：设计部门、企划部门、文化宣传部门等。2、专业课程教学进度广告设计与制作专业课程教学进度表见附表2。3、实践教学安排广告设计与制作专业实践教学安排见附表3。4、职业资格证书考核安排广告设计与制作专业职业资格证书考核时间安排见附表405、学生三年学习总体安排广告设计与制作专业专业学生三年学习总体安排见附表表5o6、各类课程分类比例广告设计与制作专业各类课程分类比例见附表6。八、主要必修课程描述1、现代广告设计（64课时）先修课程：广告创意与策划、商业字体设计、电脑平面设计1（ps）、电脑平面设计2（ai）、广告营销（法规）课程描述：本课程具有理论与运用并重的特征，是广告设计专业的入门教育课程。主要内容通过学习，使学生初步掌握标志设计、书籍装帧设计、漫画广告设计、电视广告故事画版设计等广告设计手法与技能。2、企业样本设计（24课时）先修课程：广告创意与策划、商业字体设计、电脑平面设计1（ps）、电脑平面设计2（ai）、广告营销（法规）、现代广告设计课程描述：通过学习能全面掌握书籍装帧的基本知识和设计制作流程。主要内容：能依据客户的企业文化市场推广策略合理安排印刷画面，达到企业品牌和产品样本的产生效应。3、MOdO三维设计（64课时）课程描述本课程是一门用modo软件实现三维设计的核型设计课程。主要内容通过课程学习，使学生了解Modo,掌握雕刻贴图等技能。4、商业包装设计(24课时)先修课程：包装结构设计课程描述本课程学习小型商品包装设计技能，掌握各种包装结构，包装装潢以及包装周边广告设计技能和电脑包装效果图表现技能。5、电脑三维设计(3dsmax)(64课时)先修课程：电脑平面设计1(ps)、电脑平面设计2(ai)课程描述本课程主要阐述(3DMAX)基础部件造型，材质设置，渲染运用，到自创模型等，使学生掌握三维图像制作的方法和规律。6、网页设计与制作(64课时)先修课程：广告创意与策划、商业字体设计、电脑平面设计1(ps)、电脑平面设计2(ai) 课程描述课程通过网页设计软件，网页制作流程的学习，使学生初步掌握网络广告的设计与制作方法，能够设计简单，但完整的网站，并掌握各种相关技术。7、数字影视广告制作(48课时)先修课程：广告创意与策划、商业字体设计、电脑平面设计1(ps)、电脑平面设计2(ai) 课程描述通过了解视频制作流程，学习脚本创意、写作、分镜头绘制以及拍摄基本要求，使学生进行数字影视广告设计与制作实践，以加强专业动手技能训练。8、招贴广告(32课时)先修课程：广告创意与策划、商业字体设计、电脑平面设计1(ps)、电脑平面设计2(ai) 课程描述通过学习掌握广告招贴的基础知识及技巧。9、企业CIS形象设计(48课时)先修课程：广告创意与策划、商业字体设计、电脑平面设计1(ps)、电脑平面设计2(ai) 课程描述使学生掌握企业形象总体创意设计能力和标志设计能力，能制作出企业视觉识别系统“VI”手册。10、展示设计(64课时)先修课程：广告创意与策划、商业字体设计、电脑平面设计1(ps)、电脑平面设计2(ai)、电脑三维设计(3dsmax)、企业CIS形象设计等 课程描述通过学习使学生掌握展示设计的基本知识，工作流程，对展台设计案例有深入了解和认识，能够做出效果图。九、组织与实施搭建学校、教务处、专业科、教研组四级管理平台，形成并完善教学管理运行机制，从教学计划、教学运行、教学质量、教学研究、教学装备、教务行政等诸等方面开展卓有成效、规范灵活的工作，形成切实可行的教学工作监督制度、教学检查制度、实训管理办法等一系列管理制度，实施教学前、教学中、教学后的闭环管理；探索并完善“订单培养、工学结合”的人才培养模式，形成基于工作过程为导向的专业教学实施方案并体现动态优化；体现以“做”为中心、做学一体，围绕教学情境创设、教学过程设计、信息化技术应用、合作式探究学习等方面创新教学模式；重视专业建设与课程建设，优化教学要素，合理调配教师、企业专家、实训室和实训场地等教学资源，为课程的实施创造条件；要完善教学质量监控体系，创新专业教学质量评价方式和学生学业评价模式，促进教师教学能力的提升，保证教学质量；要建设优质核心课程，构建专业教学资源库,促进学校的专业建设和内涵发展。十、毕业规定取得总学分139学分，其中必修课程120学分，选修课程18学分，取得计算机等级证书、广告设计师三级证书，三维数字化证书，通过企业顶岗实习鉴定和毕业实践(论文)答辩，综合素质测评合格予以毕业。十一、保障与措施(-)师资配备学校根据专业规模及专业发展趋势，培养和组建一支由专业带头人领衔、课程负责人支撑、青年骨干教师积极参与的结构合理、数量充足、理念先进、勇于创新的专兼结合的“双师型”教学团队。专任教师应为对应专业或相关专业本科以上学历，具有高校教师资格证书、专业三级及以上职业资格证书或相应技术职称，熟悉行业企业生产、经营和技术现状，能积极开展专业课程教学改革实践，具备良好的师德和终身学习的能力。此外，为推动专业层面校企合作，深化专业内涵建设，真正培养与企业需求相一致的知识型技能人才，学校还应聘请工作经历不少于3-5年的企业技术人员担任本专业的兼职教师，其比例不低于专任教师总数的20%o专业教师数量配备以生师比不超过25：1为基准。(二)实训实习环境本专业应配备校内实训实习室和校外实训基地。1、校内实训基地主要设备装备标准(以一个标准班40人配置)。(1)二维平面设计实训室功能：平面设计技能、手绘板应用技能。序号设备名称规格配置数量1普通台式PC机房PC40台(2)三维设计实训室功能：三维设计技能、三维动画设计技能等。序号设备名称规格配置数量1图形处理工作站PC机房Pc40台（3）绘画教室功能：绘画基础能力。序号设备名称规格配置数量1基础绘画教室画架40个2、校外实训基地校外实训基地是指在学校区域范畴之外的由学校单独组建或与企业合作组建的生产性实训基地，也可以是校企以协议形式明确的可供学生进行实践操作的生产性实训装置。校外实训基地的主要功能是培养学生综合职业能力和实战技能，满足生产实际岗位的需要。本专'业校外实训基地的数量视专业学生数和当地企'业的属性可灵活配置。十二、建议与说明（一）信息网络教学条件建议通过校企合作，企业专家与教师共同收集、整理、行业、企业教学资源，构建网络化管理专业教学数字化资源平台以提供丰富的专业教学资源。（二）教学评价、课程考核建议1、教学评价教学评价要充分考虑职业教育的特点和课程的教学目标，不仅关注学生对知识的理解和技能的掌握，更要关注知识在实践中运用与解决实际问题的能力水平，以及规范操作、协同合作等职业素养的形成。教学评价应注重诊断和指导，要重视发展性评价对学生的激励作用。教学评价建议采用终结性评价与过程性评价相结合，定量评价与定性评价相结合，教师评价与学生自评、互评相结合的原则，注重考核与评价方法的多样性和针对性。过程性评价包括课堂表现、教学问答、活动参与、作业完成、平时测评等内容，终结性评价主要指期末考试。学期总成绩可由过程性评价成绩、期中和期末考试成绩组成。各地应根据本专业教学标准、本校的实际情况和学生的特点，研究并制定各课程考核评价体系和实施方案。2、课程考核课程考核是督促学生学好课程，检验教学质量的重要方式。每学年应有期末考试。每学期安排34门课为考试，其余为考查课程。要重视对实践教学的考核，实践课程单独设课，其成绩按一门考查课记入学生成绩册。（三）教材和讲义选用1、教材广告设计与制作专业教材采用高职高专类规划教材。十三、附录附件2：广告设计与制作专业教学进程表课程类别课程编号课程名称程分课学课程学时课程学时分配集中实ill实践课程考试类型周学时分配(按学期)备注理论课程理实一体课程123456理论课内实Ull实验16+216+216+216+29÷915公共课程06000072思想道也他亦与法律基础232322A06000047毛泽东思想、邓小平理论和一三个代表”书要思想概论348483A06000060形势与政策116881B06000083职业规划发展与指导1381523J1B06(X)0008实用英语819264128考试422B06000077计算机应用基础6963264考试222B06000053体育2646411C06(X)0122职业汉语23216162B小计2551880135239646000084公共艺术23232A06000082人文素质23232A小计464649844合计29582144135239064000984040专业课程专业基础课程05010101造型基础(素描、插图)4643232考试4B05010106包装结构设计1166101B05010107印刷工艺1164121B05010212广告创意与策划1161061B05010103商业字体设计1164121B05010102广告色彩与构成46432324B05010104图形创意设计2328242B05010202电脑平面设计1(PS)4642242考试4B05010203电脑平面设计2(ai)4642242考试4B05010301广告营销法规232322A05010105广告摄影与摄像46432324B小计284482040244000012102400专05010201现代广告设计4642242考试4B业核心课程05010204企业样本设计23216162B05010207商业包装设计23216162B05010208电脑三维设计（3dsmax）4642242考试4B05010210网页设计与制作46422424B05010212数字影视广告制作34820283B05010205招贴广告2321()222B05010206企业CIS形象设计4482638考试4B05010209展示设计4642242:号武4B05010213MOd。三维设计4642242考试4B小计33512198017601540004161400专业拓展选修课05010302商业PoP广告设计2328242选/1B05010083标志设计23282405010080平面广告模块（课题）572728B05010081商业包装模块（课题）572728B05010082网络广告模块（课题）236364B05010303商业面册编排设计与制作23210223选/2B05010305影视剪辑4321022B05010304广告动画创意与制作2321()22B小计182762802404401800224200实践环节06000044军训（含国防教育）150501周C05010401排版与设计制作实训250502周C05010402三维数字化实训250502周C05010403广告设计师实训250502周C05010404综合实训92252259周C05010405毕业实践（综合训练）1537537525WC小计3180000002006001020925合计周学时212424222425总学时26345741356830462600180总学分139说明：1、学生需修满139学分方能毕业2、课程类型：A为理论课程；B为理实一体课程：C为实践课程与集中实训。附件3：实践教学安排表序号课程名称学期践时实学校内实训/实验室校外实践场所实践内容/模块实践设备/手段实训/实验/实践达标备注1造型基础(素描、插图)132画室掌握素描轮廓比例绘画技能绘画工具素描练习掌握素描轮廓比例绘画技能2广告色彩与构成232画室掌握构成、色彩搭配技能绘画工具色彩练习掌握构成、色彩搭配技能3商业字体设计112多媒体教室掌握商业字体的手绘、电脑的表现技能绘画工具字体练习掌握商业字体的手绘、电脑的表现技能4图形创意设计324多媒体教室掌握图形创意的表现技能绘画工具图形练习掌握图形创意的表现技能5广告摄影与摄像424摄影室掌握摄影与摄像构图、光色的运用摄影工具摄影练习掌握摄影与摄像构图、光色的运用6广告创意与策划16多媒体教室掌握包装的基本结构设计与制作策划、创意练习掌握包装的基本结构设计与制作7现代广告设计242多媒体教室掌握了解印前处理、印刷和印后加工流程设计练习掌握了解印前处理、印刷和印后加工流程8电脑平面设计I(PS)142二维实训室掌握电脑平面设计技能，学会PS等软件的应用技能电脑上机操作掌握电脑平面设计技能,学会PS等软件的应用技能9电脑平面设计2(ai)242二维实训室掌握电脑平面设计技能，学会ai等软件的应用技能电脑上机操作掌握电脑平面设计技能,学会ai等软件的应用技能10企业样本设计316二维实训室掌握各种样本设计的技法电脑上机操作掌握各种样本设计的技法11招贴广告422多媒体教室掌握画面创意设计技能绘画工具绘画练习掌握画面创意设计技能12企业CIS形象设计438二维实训室掌握标志设计、Vl设计等技能电脑上机操作掌握标志设计、VI设计等技能13商业包装设计316多媒体教室掌握商业包装设计技能包装工具包装练习掌握商业包装设计技能14电脑三维设计(3dsmax)342三维实训室掌握3DMX软件的应用技能电脑上机操作掌握3DMX软件的应用技能15展示设计442三维实训室熟悉展示设计电脑上机操作学会制作展台模型16moD0442三维实训室学会魔豆的使用电脑上机操作学会魔豆的使用17网页设计与制作342三维实训室学会网络软件的应用技能电脑上机操作学会网络软件的应用技能18数字影视广告制作328三维实训室掌握电视广告片的设计与制作流程技能电脑上机操作掌握电视广告片的设计与制作流程技能19平面广告模块（课题）548二维实训室综合运用电脑平面设计技能,课题实践电脑上机操作综合运用电脑平面设计技能，课题实践20商业包装模块（课题）548二维实训室综合运用电脑平面设计技能,课题实践电脑上机操作综合运用电脑平面设计技能，课题实践21网络广告模块（课题）524三维实训室综合运用电脑平面设计技能,课题实践电脑上机操作综合运用电脑平面设计技能，课题实践22包装结构设计210多媒体教室掌握包装的基本结构设计与制作电脑上机操作掌握包装的基本结构设计与制作23印刷工艺212多媒体教室图文工作室掌握了解印前处理、印刷和印后加工流程电脑上机操作掌握了解印前处理、印刷和印后加工流程24商业POP广告设计324多媒体教室了解POP的制作方法电脑上机操作了解POP的制作方法25商业画册编排设计与制作424二维实训室学习商业画册的设计与制作电脑上机操作学习商业画册的设计与制作26影视剪辑（二选一）422三维实训室学习简单的影视制作电脑上机操作学习简单的影视制作27广告动画创意与制作（二选一）422三维实训室简单广告动画制作电脑上机操作简单广告动画制作28军训（含国防教育）150军训基地学习军事知识，接受军事锻炼体能训练学习军事知识，接受军事锻炼29综合实训5225机房、工作室校外掌握平面广告设计与制作、包装设计与制作技能、网络广告设计与制作电脑上机操作掌握平面广告设计与制作、包装设计与制作技能、网络广告设计与制作30排版与设计制作实训240机房学习排版与设计制作电脑上机操作学习排版与设计制作31三维数字化实训340三维实训室以竞赛+考证的方式学习电脑上机操作以竞赛+考证的方式学习32广告设计师实训440天山路以竞赛+考证的方式学习电脑上机操作以竞赛+考证的方式学习33毕业实践（综合训练）6375校外毕业设计的制作公司实践毕业设计的制作说明：1、实践学时为本课程所占的实践环节学时数；2、校内实训/实验室为实践环节使用的校内实训/实验室；3、校外实践场所为校外实践环节选择的实习单位（填写主要的实习单位）；4、实践内容/模块为实践环节的具体项目和内容：5、实践设备/手段为实践环节运用的实践资源和方法等。6、实训1/实验/实践达标为通过本次实践环节应达到的目标。附表5：课程分类学时比例表课程类别分类学时数分类学时比例（%）理论学时数公共课程（扣除实践教学部分）27910%专业基础课程（扣除实践教学部分）1807%专业核心课程（扣除实践教学部分）27411%专业拓展（方向）课程（扣除实践教学部分）964%实践学时数集中实训2007%实践课程78030%理实一体课程教学中的实践教学部分82532%合计2634100%