中等职业技术学院广告艺术设计专业核心课课程标准.docx

XXXX职业技术学院广告艺术设计专业核心课课程标准一、课程基本信息（一）课程名称,平面广告设计52191103（一）课程J1.性IB类课程（三）开课学期：第二学年，第4学期（四）基准学时：72学时,计一5_学分二、课程定位4平面广告设计是广告设计专业的核心课程.从广告设计制作的基本柢念与广告设计基础知识开始,掌樨广告设计基础知识的基本操作方法,分别从概念、创意、视觉、媒体四个方面来深入了解广告设计。本课程开课时间为大二年级笫2学期，前续课程有£电航软件辅助设计人4图形创意3、字体设计旬板式设计等舰础和核心课程，后续课程主要有广告实训等实训课程，是一门融汇课程体系知识点，申岷所学设计知识并能应对毕业后岗位所需专业能力的隶要课程,承上后下，是毕业前的最后一门重要核心课程.通过本课程的讲解，使学生能把前面所学知识查漏补缺并通过大盘的实训练习加以提高,学生在本门课程中能使自己的设计能力得到大地的提升.在学习过程中教师在设计选跑上会注重于选择爱国爱党环保以及各种公益题材的设计主题为实训选题，通过对相关设计选题指引学生思考,树立学生正确的三观以及爱国情怀。三、课程目标（一）能力目标I.掌握平面广告设计能力2 .掌握平面.广告整体策划能力3 .掌握广告文案的表达能力4 .掌握广告市场、广告媒体的分析能力二）知识目标1 .了解平面广告设计的概念与意义：2 .J*解平面广告设计的种类：3 .了解平面广告设计的工作流程4 .掌握平面广告设计视党元泰5 .掌握平面广告设计与广告媒体6 .掌握平面广告与广告策划（三）蠡度目标1 .专业负费.对工作细心.能主动完成工作任务2 .积极好学，能阅读资料和利用资料提升自S3 .拥有较好的设计洞察力和较好的时代进步感以及优秀的审美能力4 .团队合作适配性演，能积极卷马团队合作并配合完成自己的工作任务四、课程设计(一)设计用路本课程以平面广告设计知识点为基础,强询广告定位、创意与视党导向功能,在课程过程中要加强学生的全面修养.吸收如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、理论学等与广告设计课程关系率切的其它相关学科的知识.教学过程中既要求学生注重广告对消费者的引V,又要求学生要根据广告分类的不同选择适合的艺术表现形式来传达广告内容，把握时代精神，从中外优秀平面广告案例和本土民按文化中吸取设计营养，发挥城大的创造力来学习和莞试平面广告设计.(一)课时分配年号谭珏单元竽司任务格才学M1楮论1.1 平面广当的帔金马分矣1.2 千面广含的历史母革22平面广告谈计实务与核片1.1.1 1个面广告的西研与S.划1.1.2 2平面广告的包走马袅现2.2.1 广告则色概念2.2.2 好包点评价指南2.2.3 创意生成&头调研2.2.4 4创意向报2.2.5 t1.Stt42.2.6 两大主流包速思此方法2.2.7 例之W推的几点奏以2.2.8 广告的，作与发翕1633.1掖执广告的植今升性3.2笈级广告谈计实务164泰方广告议计4.1金宓广寺的媒介叶悦4.2点志广告设计实左65户外广告设计5户外广的具理与特启66招贴广告谈计6.1招贴帆遂6.243贴广的煤今叶悦6.3招贴广告的功能与该计原M127POPr-Rit7.1POP广告的叔金S分矣7.2P0P广舍的功能与谈计朦则2880M.raif&1。N广告的抵会4分臭8.2DM广6的谈计实多12(=)课程单元描述课程单元1谡我单亢名称«-给论斌时找2学习目掠通4单;),学生战够1.了内什幺是广告设计.享标广当设计的代势.功靛.ZYN广告畿计的美别与或展历史.从历史中走近广告3丫器广告畿计未来的友族方向与就业莉亚学习内容第一行平面广告的机金分关一、什么是广设计二、广告设计的功it告知、比黑、激发欲生三、平面广告的吴加H、广之EK条二节千而广$的历史;&羊一、现代广告的友盛历史二、现代广告改计的发展也伊林学方法和建议在教华中东用原论说段温姑台多媒体法学猛、6发引芋小、案例分析柒，M动学生学司的主纺仕.我牛杀件矣卡计算机式定孕生已有期应字体设计、机*汉计、软件操作号我师执教能力要求驰念市场所需令北人才岛R使力、济解设计理论通俗务懂、叶令北秣络空体把性清幽、有企业工作及检课程单元2课华元名款第二章平面广告谈计实务与包#课时数16学习日柿ifiit7.±fe1 .YN什么是广告设计某4以及广告我略的方法2 TN广告创意.创色的生成方法.创意思域方法学习内*第一节平面广告的调研与茶城一、关于广合泉略二、关于广穴略包第大包点三、广告乳唯物采四、&®创翥衣各五.广告主.*我略手潘第二q平面广去的创点与表貌一、广告创生他金二、好包章评价无例三、创生生成琼央一调研可、制/马报五创生思及V序六、再大主流包会思妙方法七.则生必拉的几点餐抉第三切包立技巧一、创农就会的初犯二、re½¼tt以情呦社三、一空成功的广告则金秋M粒单方法和瘦议在较学中来阳笈抡许投法"存多媒体演示法、启£；1.*法、发例分析法,汹动学生学习的主劝性.款竽杀件要术学生己方出或字律设计、机K双计、It件操作等K斯拉教跄力要求氯尊市场所介4业人才闲色法力、讲解波计理论通保S懂、对专业休悔整体把4£；*.在企业工作及N课程单元3谍单元名称第三章才UJft广fr说计谡时数16竽司H标逋过学习±ffe1. Y,UH抵广舍的媒介找姓建计行泡2. 从广告设计Ka设计元素入手分析报嫉广告谈汁方淡3. 拿您广改计板面住去学司内容TH广告设计备用的拨嫉广告媒体的优劣并进行分”设计第一节批烟广备的媒介才*性电二节抿抵广舍就计的18.文.i一、S二、文字三、之彩收学方法和爱议在教学中氽阳用!艳娜找油结台S佛林次学金、6及引导小、案例分析盘.M动学生学司的立功仕.款芋余件要卡计算M批宜竽生已有&&字律设计、柢K双计、软件操作专教师执教能力要求熟息市场所K6北人才岛位惊力、济解it计理论通得身慢、时令北休络空体把握清断、有企业工作检验课程单元4谍包隼元名叁*日常¾rit谡时数6竽JJH标4it.±ffe1. 丫解出广舍遗计的媒介转出谈计标很2. 从广含设计K本设计元素人手分析杂志广告设计方法3. 学掰和S广合口计做而野素学司内容TN广谈计需用的超6广金镰架的优劣并进旨分瞋报计第一切余态广告读计的媒介特K第二节余S广合近计的国.文、也一、S二、文字三、邑"教单力;金和迂议左转学中东阳理论谱控法外合多媒体法示茨、启发引导汰、案例分析法.调动单生学习的上端1,教学能件臭水计算机收空学生已有基独手务谀计、做式设计.收件操作号效同执效能力要求科息市场所高专业人才的住柄力、讲解近计理抡通保务懂、计专业休结整体把M清所、有企北工作及龄课程单元5谭G单五名号第五*户外广设计谭叶教6学习口除通辽华;），学生旄嫉1. 了利户外广告设计的媒介才性议计除*2. 从广itH基本设计元先入手分析户外广告造计方小3. 睾41户外广告设计版面要索学习内咨了算广告设计用的户外广金媒体M化方并速行分或设计*一节户外广舍近计的媒介独姓第二®户外广告谀计的困、文、1.一、S二、文字三、，彩就学方法短迂议左投学中采旧理论法投法站公多媒体演示法、启发引导法、案例分析法,词助华殳学3】的主动粒秋孕条件契求计算机就宣学生日有祭d手体谀计、版界设计、款件操作多枇师执枇祀力”求礼亳市场所寺令业人才肉位能力、训解读计理轮通俗乃伊、升令北咏络维体把挺*.有公址工作注收课程单元6课程单七名体吊六拿wr-WMft12号习目标通过学习.学生跄静1. 了解也贴广告葭计的媒介持械就计标位2. 从广告设计基本或汁元素人千分析拊贴广*谀计方法3. 掌握椁贴广告亚计N而妥*等习内之了林广告议计常同的神电广÷代劣并进柠分M设计第一节招贴广号谀计的球今忖毡第二节M贴广议计的图、更'电一,VA二、文字三、包舟批竽方法和iti在救令1中东用理论讨检金灶合多媒体质水金、启发引导依、案例分析5.调动竽生学习的立劝仕.我学茶件去求计算机裁空学生已行«&字体谀计、做K设计.发件檀作等低两伏放能力矣求勃念市场所客卡生人才同仁能,力.语“设计笈论道俗当慢.MtfSSU.提沛京、有企业工作经启课程单元7谍包隼元名叁第七点POP广会谈计谡时数2竽JJH标4it.±ffe1. 丫解POP广会迨计的媒介转出谈计标范2. 从广含汉计A本设计元素入手分析POP广告设计方法3. 学林叩P广舍口计取面要素学司内容丁77告谈计零用的POP广金的劣劣并进打分项谈计第一4SPoP广告设计的域分#仕第二节POP广金谈计的图、文.也一、ffi二、文字三、邑"教单力;金和迂议左转学中东阳理论谱控法外合多媒体法示茨、启发引导汰、案例分析法.调动单生竽司的上端1.教学能件臭水计算机收空学生已有基独手务谀计、做式设计.收件操作号效同执故能力要求科息市场所高专业人才的住柄力、讲解近计理抡通保务懂、计专业休结整体把M清所、有企北工作及龄课程单元8谭任单元名券弟人*以广S谀计谡时就12学习U标if1.ii学习.学生检协1. 了.?DH广告近计的林介树性迨计修:依2. 从广令诙升丛木设计元入手分析DM广告；£计方法3. 掌双州广号近讨做周妻素学习内容孔3广告谈计雷用的M广舍的比为#遣什分的近计第一节OMr当次计的媒介转妙第二节M广合救计的围、文、电一、田二、文字三、邑舟杈中方法物建议左教学中呆JnjI论评投法站令多媒体演示法、启发引导法、案例分析法,汹动中殳学JJ的主动1.教分能件去求计算机收宣今生匕布基姓手务谀计、做式谈计、纥件操作号救小拉枇佗力”宗熟念市埼所守专业人才商住能力、讲解谀计戌途通俗5伊、升与业除络壑体把捱清冬.有企也工作生险五、课程考核本课程为考试课,以百分制计分.对学生应掌握的核心知风和核心技能进行评价.突出实践能力的考核，1 .课堂纪律表现情况（10%）2 .三个单项项目,包括（40%）（I）对平面广告基本理论知识的掌握情况（2）专胭训练项目的完成情况（3平面广告表现技能的掌握情况3 .期末项目（50%）考核矣型成演Ht谡程总评成过曾化用日考核1000.4it吞化项B与核成结X40%TS业核心祀力#械成靖X30%期末专住武城X30%心业楂心能力考核1000.3期木耆植1000.3六、教材及其它教学资源1 .使用较材平响广告创意设计北京大学出版社2 .套#书平面广告设计徐阳刘瑛著上海人民美术出版社平面广告创意与设计3武汉理工大学H1.版社3 .其它教学费1(I)利用现代信息技术开发多媒体课件，使学生的主动性、枳极性和创造性得以充分调动。(2)开通网上教学平台，为学生提供自学、笑习的便利环境。(3)搭建产学合作平台，充分利用校外实训基地资源，满足学生参观、实训和毕业实习的需要，并在合作'1'关注学生职业能力的发展和教学内容的调整.(4)枳极利用电子期刊、数字图书馆、各大网站等N络资源,使教学内容从第一化向多元化转变,使学生知识和能力的拓展成为可能.七、编制说明制人；Xn制单位，建筑工程学院制日期：202X年5月13日教学单位负责人：XXX