职业技术学校《电子商务营销推广》课程标准.docx

电子商务营销推广课程标准课程代码5903081课程类别专业核心课学分8.0竽时128开课部门电子商务系适用专业电子商务（新迈尔）制定人企业教师制定日期202X年4月300中楼人XXX审核日期202X年6月10日一、课程性质与任务木谭程,电子交务管冽掾广是电子面索基砒的丑阶谭程.在学，?木微程前.雷曼具各一定的电商运抵基社知识。虽过本谡程的学习使学生掌攫店铺站内活动、站外话访*付费推广，活访策划报广与新煤体娘迨聋搐推广的釜布澳作，曳点话it话动策划推广和好城体奥道着第推广的实践操作.使学生了饵活动相关的各种报名桀道及箕它*广引流方式,本握电商推广引流期关It作技能.更过;K谡甚的战学，夏术学生物峰地,系统地窜攫电百平台活动如付费兔身相流等方面相关方法和技能.并能理诂能系实际,培养学生依分析同卷.判断凡速和解决问题的能力，为以后从电南甭精捱广相关工作打好梦硅.二、课程目标4*1*活过东浸线的学习赛学生具在良好职业道海、勺业技能水平.可特域发展能力，使学生冬俅电商推广引法的方法和技巧.形成一定的学习能力和课程实战能力,并培养学生洪宾、守信、善于沟通和合作的团队意识.及其环保.中能和安全意识，找高学生各专门化方面的职业能力.并建3理论.实训.实习相结合的教学方式.*,结合不同运验方式拓展情景教竽的作用空何.把学生格养成为具有良好取业避他的.具有均迨运输时理理论和实疑葩力的.具有可将依发展能力的高素.球商技能型电说运普推广人才.以适应市通对电孑海务人才的需来.了解电子商务及平台；®能铐熟年店铺后台管1铺摊块：*援后台营埼推广工具的使用；拿提什费推广的报，一计划珞珑反付费推广出的I化化：*提沟宣站内话动的报名与活动流曳的把控；学I?川M达人却海M直播，窜攫查找直势达入并进行传绪的合作方式：享提活动推广引划技巧；京独新堪体乘Itji售电商方法.2ttft9熟另店侔小台各管精若动人口；学会使跳店铺后台首的推广工具；颔能够就嫁独行淘宝客的合作及宜及作砧展笄付费推广方式的引泡推广具：能够对付京推广计划的Ro1.进行优化第整设置务1.OCO及KON前给桓枕力；©的坏透行第三方话而进行昉留的辅助引流.活功ft名与活动负划方案的实整:能螃根弟企史居川经It产用独行特色市场人空及弊色市场活动的援敌I能够筝去新媒体堵道曾辅推广方法反It巧；能部对企业产品进行多孑台有导知实施分销推广活动。3.09«语盲女达，社会交性和沟里能力；具有的奋学习的力度.产if求实.创新的工作作及：其*良好的小理素折知IR史道务未防：具有高度史任心和良好的团队合作精神；具有一定的科学思维方式和判所分析何题的能力：©外成父爱可遇的丘克能力和人际沟通能力.三、课程设计（一）课程设计思路本课程;X培养学员动手能力为目标，掖理”以行生能力要求带动行很点,将知iR点s入实行项目”的思路边行设计和展开.杵行业能力.当业如识、项目帧力相融合.由专业调研团队费供调研报告.WS研发团队进行知讯转化.并由项目楚作团Ki1.t行索佛项目匹正而形成完整间环的累程设计.果用，冷与之筑启的做多方法和手技,WtfSiF.或果评价如绊合评价等多种形式,实费课程评价.最终实现该深得的培尊目标.（二）课福内容与教学旻求1.索安分!泉项目（或模块）名称序号任务内容学时分配备注站内活动1店铺各类活动内容16站外活动2站外活动设置8付费推广3付费推广活动规则及设置24活动说划4日常活动设置16新媒体渠道营销推广5新媒体柔道推广16电商出播6电商宜播方法与技巧48总学时1282.任H设计项目一站内活动任务1店铺各类活动内容学时理论实践体化16学习目标知织目标了解各活动内容：< 2）站台店铺提报活动，能力目标< 1）能热练学笈活动要求：< 2）俄够独立创龙活动。««s«（1）培笄学生实际的动手能力：（2>培养站内推广运维分析能力。IUMI育目标1、培养学生一丝不荀、精益求精的工匠精神.2、培养学生具有技术自信、民族自豪的爱国主义情怀.效学内*场务与安排，序号I授课内方同政元索与Ii入点！瓦«与我学方I备注法11、天天特价2、淘金币3、怙石展位4、阿里试用5、聚划算6.特色市场1、培养学生一丝不苟、精益求精的工匠精神2、培养学生具有技术自信、民族自家的爱国主义情怀授课形式：多媒体授课十招献课堂:直播授课教学方法I讲授法、案例枚学法、演示教学法项目二站外活动任务2站外活动设置学时理论实践一体化8学习目标知板目标(1) /解折800平台：(2) 了解返利网平台.船力目标(!)能根据实际情况迸行站外活动设置：(2)能好熟练进行站外推广.索及目标(1)培笄学生自主开放的学习能力；(2)培捽学生R好的职业素炕和职业汨的：(3培养学生发现何处'分析向的和解决他的的能力.M育目标培养学生具有创新懑识：培养学生提离职业能力和适应能力。收学内再选舞与安排I序号授资内容国Jk元索与Q点8HI淮式与我学方法备注11、折8002、返利网培养学生具有创新意识：培养学生提高职业能力和适应能力投源形式I名媒体授训+,明深空向搞授课效学方法：讲授法、案例教学法、演示校学法«11=付*广任务3付费推广活动规则及设置学时理论实践一体化21学习I1.标（1>/解H通车规则：（2） 了解拈展投放规划：（3） 了解窗宝客规则.假力目标能鲂独立进行出通车钻展投放活动,能够进行湖宝客推广设置.索目标（1）培笄学生自主开放的学习能力；（2）培捽学生R好的职业素炕和职业汨的：（3）培养学生发现何题'分析何的和鲜决何圆的能力.课程,肓目标1、培养学生严遂的科学素养，潴炼学生严谨、举反：的学习态度：2、培笄懒炼学生良好的心理素质和和团队合作能力。教学内再逸IM女砧SHt内容且政元索与HA点授丽gg物法备注1r直通车2、帖展3、淘宝客1、培养学生产漫的科学素养，俄域学生严诲、举一反三的学习态¾:2、培养锻炼学生良好的心理素桢和和团队合作能力。检如形式I乡煤体授课智取课就H趟授课收学方法:讲授法、案例教学法.演小教学法任务4日常活动设置学时理论女战一体化16学习目标知识目标（1了鳏日常话动:（2）了解双11、双12互动.德力目标跳进行日常话动和双11双12话动的策划。索It目标（1）培舞学生自主开放的学习能力：（2）培养学生良好的职业森殖和职业道德。资程育目标遵规守纪，博法兼修,维护电子商务环境，维护社会的健朦、他定发展。被内*地界与安排，序号援IK内客季政元W入点授课第式身;学方法备注11、日常节日活1.培养学生对新授课形式r动技术、新概念的七嫌体校课+智优2、双I1.大促跟踪和鉴别能课堂宜福授课3、双12活动力:2、培养学生收学方法：创新意识和创新讲授法、案翎教学思维习惯.法.演示教学法项目五任务5新媒体娱道推广学时理讹实践一体化16学习目标如仅目标(1了解海宝近播:(2)了耕微博苜梢：(3了解公众号头条号;<4)了稣抖音快手平t.力目标(1)徒够熟炼的操作比播设置：< 2)俄修独立的进行微博公众写和头条号的活动发布：< 3)能移熟切使用抖音快不集道进行推广.(I)培界学生自主开放的学习能力；< 2)培养学生艮好的职业素旗和职业遒德.目标K培养学生崇德向善、诚实守信、爱岗敬业的精神:2、培养学生掌握中华优秀文化知识、企业文化知识及电商行业职业法规堪本知识，做学内)»途簿与安排I序号授课内*总政元It与融入点SHRJB式与假学方法善注11、出播梁道2、微博3、公众号4.头条号5,抖音快手1、培养学生崇的向善、诚实守信、爱岗敬业的精神。2、培养学生掌握中华优秀文化知识、企业文化知识及电商行业职业法规基本知识。授课形式I名以体授课+褶解课茎直描授课救学方法：讲授法、案例教学法、演示教学法项目六电任务5电运Af学时理论实践细佚目标(1)初识直播电商：(2)选用直播电商平台：(3)打造口播团队：搭建直播场景：选择直播商M；(6)设计直播脚本:号备自播宣传资料：发布出播预告：(9)主播话术运用:(10)宜描商品管理：(11)优化直播过程:(12)直播售后管理：(13)维系直播前丝：(14)宜播后期传播；(15)分析直播数据：(16)直播现盘总结.能力目标< 1)能移熟观掌握直播电商的特点：< 2)徒够独立的进行W播训备、直播场景选H知识.依据货&来源：(3)悭修熟城式播脚本的设计要点点第在传文案H作、短视顼拍摄、我辑预告发放平台；(4熟练节提开场话术、引关注话术、促留存活术、促转化语术、下播预告话术添加、上架直播商品付费推广、引导用户活跃气氛.重质目标< 1)培养学生自主开放的学习能力：< 2)培养学生K1.好的职业素质和职业迤籍.m育目标，1.培养学生崇使向善、诚实守信、爱间敬业的精神；2、培养学生掌握中华优秀文化知识、企业文化知识及电商行业职业法规基本知识。被内*盘算与安排，序号投鼻内白同政元KEIk入点先叫式与做学方法备注11、互播柔道2、微博3、公众号4、头条号5、抖音快手1、培养学生崇他向善、诚实守信、鬟岗敬业的精神”2、培养学生掌握中华优秀文化如识、企业文化知识及电商行业职业法规基本知识.授课形式：多媒体授课+曾汗课堂直指授课教学方法I讲授法、案例教学法、演示教学法学习口标IS一体化四、课程实施(一)款令才金在救本评.程主安采用词投法.案例较竽法.瑕目制动法法.分殂收学注.学生知色扮演法.盘助教学法等教学方法,实行任务更动”战学俣式；合龙运用现,代放学手段逆行立体化、多层次.为思化教学,引导学生机锻.?号.用于文故.林高敏与学的我果。(一)>f*根据课程性质和课程目标，本课程的主讲教师必须具备扎实的理论知识，过硬的操作技能，了解各类新媒体营销的方法，具有丰富的实践经验。能与企业合作共同开发和建设课程，为企业提供服务，到企业去锻炼，枳累工作经脸。有很强的执教能力，快速反应能力，能及时、准确地解决学生遇到的各种问题。具有良好的职业道德、遵纪守法意识和责任心。不仅能传授学生知识，更应该教会学生如何做人。(X)杈学MH1.本集孝1 .硬件条件怏内实训冬地采田6人(一圾).基砒知识洲网可.我的利用筝堞体设备神点的同时.学生与教帝戋行同步!*作.送行互才量手：学生进行项目开发时.学生Ji立埠和开发.同时小姐应用互格强H.集中网然敦邺Uii多媒体设备统一讲解.2 .软件条件机房安袋图像处理软件PhotoShOPeC.以及矍案处各软件Word,PowerPointAExce1.学生要求会用说明文档,并能挥作业和作品转化成业案文件.并舱移清晚的表述自己的说计启制作乂桎。&9-7:电子商务专业实训室主要仪器设备实调名«设备名声9新迈尔电子商务实训室学生机15处理器,8G内存，2G独立显卡30投影仪EPSONCBX041投影幕布120寸红叶电动幕布1投影机吊箱定制1音响系统万利达Y51路由器H3CER31001机柜标准6()0*600*12(X11交换机H3CS1O24R24口百兆3学生实训案8人位长条柬(320041200750)7学生实训椅学生椅SO（«）A*f-*41.本课也是由新役尔（北京枝有半公SIBse教材或济义.充分利用多馍体蜕代化教学手段过行我学.制作多康体教学好行,使枯燥的内容形象化、生动化.从而提高教学值量和单位时时的教学容量,依托云班又平台*富教学商蕉.*材.实战项目,祝翔案例等.1.粳内外卖调，炮为了使学生能够充分参与课外实训和课程设计等教学活动，在活动中更好地理解新媒体营销的方法，了解本课程前沿知识和新概念，课程所属系教研室和任课教师要充分利用并开发企业资源供学生参与实践。&19-8:电子商务专业校外实训基地一览表名称工作岗位有关的教学内容校外实训相关要求新迈尔（北京）科技有限公司专业相关冏位合作进行人才培养方案的修订及人才培养合作培弊学生综合能力新迈尔（山东）科技有限公司专业相关岗位阶段性实习、岗位实习及人才培养培养学生岗位实践能力东道品牌创意集团有限公司专业相关岗位阶段性实习、岗位实习及人才培养培笄学生历位实践能力正邨品牌顾问股务集团专业相关冏位阶段性实习、岗位实习及人才培养培养学生岗位实践能）华照生物科技股份有限公司专业相关岗位阶段性实习、同位实习及人才培养培养学生百位实践能力北京米克信息有限公司专业相关冏位阶段性实习、岗位实习及人才培搭培笄学生岗位实践能力2 .充分利用网络资源，搭建网络课程平台，实现优质教学资源共享。3 .由帚竹亮潭学校图书馆、网络机房应该基本满足学生课外阅读的需要，这对于扩大学生的知识面，激发学生学习兴趣都起着重要的作用。4,力米潭充分利用行业资源，为学生提供阶段实训，让学生在真实的环境中磨炼自己，提升其职业琮合素质。5 .开发过今敏育与学生便用的多H体敕学廿媒体薮学件.五、教学评价、考核要求评价的目的是全面考察学生的学习状况，启发学生的学习兴趣，激励学生学习热情，促进学生的可持续发展。评价也是教师反思和改进教学的有力手段。对学生学习的评价，既要关注学生知识与技能的理解和掌握，更要关注他们情感与态度的形成和发展；既要关注学生学习的结果，更要关注他们在学习过程中的变化和发展。评价的手段和形式应多样化,要将过程评价与结果评价相结合，定性与定量相结合，充分关注学生的个性差异，发挥评价的启发激励作用，增强学生的自信心和实践能力。教师要善于利用评价所提供的大量信息，适时调整和改善教学过程。专搐的方式为上机或大作业形式的号i.期末考试的成端占60V平时或金占4W.平时或俊色抒号«,作此考核各占20