电大《网络广告实务》形考题库.docx

电大网络广告实务形考题库一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。2 .美国的奇迹商业公司（Prodigy）在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。3 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page）,它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。4 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。6 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。7 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。8 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。9 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。10 .国际计算机网络(Internet)简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。二、名词解释(共4道试题，共40分。)1 .旗帜广告(Banner)2 .网络广告3 .站点推广4 .万维网三、简答题(共2道试题，共40分。)1 .网络广告的五大要素是什么？2 .品牌网站建设有那两种模式？一、填空题(共10道试题，共20分。)1 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台(社会)。2 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。3 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。4 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5 .国际计算机网络(Internet)简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。6 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。7 .美国的奇迹商业公司(Prodigy)在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。8 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为(Home-page),它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。9 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。10 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。二、名词解释(共4道试题，共40分。)1 .站点推广2 .万维网3 .网络广告4 .旗帜广告(Banner)三、简答题(共2道试题，共40分。)2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。2 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。3 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。4 .国际计算机网络（Internet）简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。5 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。6 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。7 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。8 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。9 .美国的奇迹商业公司（Prodigy）在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。10 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page）,它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。11 名词解释（共4道试题，共40分。）1 .网络广告2 .万维网3 .旗帜广告（Banner）4 .站点推广三、简答题（共2道试题，共40分。）1 .网络广告的五大要素是什么？2 .品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。2 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。3 .国际计算机网络（Internet）简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。4 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。5 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。6 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page）,它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。7 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。8 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。9 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。10 .美国的奇迹商业公司(Prodigy)在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。二、名词解释(共4道试题，共40分。)1 .站点推广2 .万维网3 .旗帜广告(Banner)4 .网络广告三、简答题(共2道试题，共40分。)1 .品牌网站建设有那两种模式？2 .网络广告的五大要素是什么？一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .国际计算机网络（Internet）简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。2 .美国的奇迹商业公司（Prodigy）在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。3 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page）,它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。4 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。6 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。7 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。8 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。9 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。10 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数的信息交流。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1 .旗帜广告（Banner）2 .站点推广3 .网络广告4 .万维网三、简答题（共2道试题，共40分。）1 .品牌网站建设有那两种模式？2 .网络广告的五大要素是什么？、填空题（共10道试题，共20分。）1 .美国的奇迹商业公司（Prodigy）在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。2 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包,同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。3 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。4 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。5 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。6 .国际计算机网络（Internet）简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。7 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。8 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。9 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。10 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page）,它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。11 名词解释（共4道试题，共40分。）1 .站点推广2 .万维网3 .网络广告4 .旗帜广告（Banner）三、简答题（共2道试题，共40分。）1 .网络广告的五大要素是什么？2 .品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。2 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。3 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台(社会)。4 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5 .国际计算机网络(Internet)简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。6 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。7 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为(Home-page),它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。8 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。9 .美国的奇迹商业公司（PrOdigy）在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。10 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1 .站点推广2 .旗帜广告（Banner）3 .万维网4 .网络广告三、简答题（共2道试题，共40分。）1 .网络广告的五大要素是什么？2 .品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。2 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。3 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。4 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。5 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。6 .国际计算机网络（Internet）简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。7 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。8 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。9 .美国的奇迹商业公司（PrOdigy）在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。10 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page）,它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1 .网络广告2 .旗帜广告（Banner）3 .站点推广4 .万维网三、简答题（共2道试题，共40分。）1 .网络广告的五大要素是什么？2 .品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。2 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。3 .国际计算机网络(Internet)简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。4 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为(Home-page),它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。5 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。6 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。7 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台(社会)。8 .美国的奇迹商业公司(PrOdigy)在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。9 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。10 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1 .旗帜广告（Banner）参考答案：2 .万维网3 .站点推广4 .网络广告三、简答题（共2道试题，共40分。）1 .品牌网站建设有那两种模式？2 .网络广告的五大要素是什么？一、填空题（共10道试题，共20分。）1 .美国的奇迹商业公司（Prodigy）在年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。2 .互联网是一个自由开放的体系，无人负责监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。3 .我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page）,它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。4 .国际计算机网络（Internet）简称网络，又称,它是当今世界上最大的计算机网络。5 .TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。6 .人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。7 .互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。8 .网络中某种动机流的运行，并不是简单地、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。9 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。10 .网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互动机制。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1 .万维网2 .旗帜广告（Banner）3 .站点推广4 .网络广告三、简答题（共2道试题，共40分。）1 .网络广告的五大要素是什么？2 .品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共10分。）1 .随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。2 .网络广告已不再像和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。3 .网络广告的传达要素是文字、空间、时序和声音。4 .网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一一网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行活动，因此具有更强的开放性和互动性5 .点击率（CTR）可以用来评估网络广告的,是网络广告吸引力的一个指标。6 .对网站评估主要出于两个目的，即网站的和网络广告的投放。7 .网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。8 .网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。9 .利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到促进的作用。10 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1 .人际互动2 .关键词广告3 .软件调查法4 .门户网站三、简答题（共2道试题，共20分。）1 .什么是富媒体网络广告？2 .如何用电子邮件发布广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：1.G超薄机身提供完美图质广告背景1.G高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广1.G的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，1.G创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：1.ED革命一一带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1 .网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。2 .网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一一网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行活动，因此具有更强的开放性和互动性3 .随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。4 .对网站评估主要出于两个目的，即网站的和网络广告的投放。5 .点击率(CTR)可以用来评估网络广告的，是网络广告吸引力的一个指标。6 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。7 .网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。8 .利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到促进的作用。9 .网络广告已不再像和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。10 .网络广告的传达要素是文字、空间、时序和声音。二、名词解释(共4道试题，共20分。)1 .门户网站2 .软件调查法3 .关键词广告4 .人际互动三、简答题（共2道试题，共20分。）1 .如何用电子邮件发布广告？2 .什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：1.G超薄机身提供完美图质广告背景1.G高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广1.G的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，1.G创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：1.ED革命一一带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1 .网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。2 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。3 .点击率（CTR）可以用来评估网络广告的,是网络广告吸引力的一个指标。4 .网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一一网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行活动，因此具有更强的开放性和互动性5 .网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。6 .网络广告的传达要素是文字、_、空间、时序和声音。7 .随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。8 .利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到促进的作用。9 .对网站评估主要出于两个目的，即网站的和网络广告的投放。10 .网络广告已不再像和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1 .人际互动2 .关键词广告3 .门户网站4 .软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1 .如何用电子邮件发布广告？2 .什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：1.G超薄机身提供完美图质广告背景1.G高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广1.G的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，1.G创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：1.ED革命一一带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1 .点击率（CTR）可以用来评估网络广告的,是网络广告吸引力的一个指标。2 .网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。3 .网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。4 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。5 .对网站评估主要出于两个目的，即网站的和网络广告的投放。6 .网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一一网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行活动，因此具有更强的开放性和互动性7 .利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到促进的作用。8 .网络广告已不再像和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。9 .随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。10 .网络广告的传达要素是文字、空间、时序和声音。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1 .人际互动2 .软件调查法3 .关键词广告4 .门户网站三、简答题（共2道试题，共20分。）1 .如何用电子邮件发布广告？2 .什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：1.G超薄机身提供完美图质广告背景1.G高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广1.G的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，1.G创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：1.ED革命一一带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1 .对网站评估主要出于两个目的，即网站的和网络广告的投放。2 .网络广告的传达要素是文字、空间、时序和声音。3 .点击率（CTR）可以用来评估网络广告的,是网络广告吸引力的一个指标。4 .利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到促进的作用。5 .网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。6 .网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。7 .随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。8 .网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一一网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行活动，因此具有更强的开放性和互动性9 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。10 .网络广告已不再像和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1 .门户网站2 .人际互动3 .关键词广告4 .软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1 .什么是富媒体网络广告？2 .如何用电子邮件发布广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：1.G超薄机身提供完美图质广告背景1.G高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广1.G的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，1.G创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：1.ED革命一一带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300500字为限。一、填空题(共10道试题，共10分。)1 .网络广告已不再像和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。2 .点击率(CTR)可以用来评估网络广告的,是网络广告吸引力的一个指标。3 .利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到促进的作用。4 .网络广告的传达要素是文字、空间、时序和声音。5 .随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。6 .网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。7 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。8 .网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一一网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行活动,因此具有更强的开放性和互动性9 .网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。10 .对网站评估主要出于两个目的，即网站的和网络广告的投放。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1 .人际互动2 .门户网站3 .关键词广告4 .软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1 .如何用电子邮件发布广告？2 .什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：1.G超薄机身提供完美图质广告背景1.G高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广1.G的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，1.G创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：1.ED革命一一带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300500字为限。一、作品题(共1道试题，共100分。)1.案例：产品背景百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头，多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说，其发展规模已经形成一个固定营销模式，并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。媒体选择网易自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务,网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国五联网络信息中心(CNNC)评选为中国十佳网站之首。截至2006年9月30日，网易曰平均页面浏览量更已超过了66亿人次。2006年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版，号称网络内容建设的一场变革，使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构，页面简洁、流畅、素雅，从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。创意构思强调势不可当的力量！百事可乐以势不可当的力量“突破”平静的页面，百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求300500字。（100分）（请学生们自行提交本次作业）一、填空题（共10道试题，共10分。）1 .利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到促进的作用。2 .网络广告已不再像和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。3 .网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。4 .网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。5 .网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一一网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行活动,因此具有更强的开放性和互动性6 .传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。7 .随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。8 .对网站评估主要出于两个目的，即网站和网络广告的投放。9 .网络广告的传达要素是文字、空间、时序和声音。10 .点击率（CTR）可以用来评估网络广告的,是网络广告吸引力的一个指标。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1 .人际互动2 .关键词广告3 .门户网站4 .软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1 .如何用电子邮件发布广告？2 .什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：1.G超薄机身提供完美图质广告背景1.G高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广1