奔驰调研报告.ppt

梅赛德斯-奔驰品牌分析,目录,品牌历史,1,纵向分析,2,横向分析,3,品牌历史,1,Mercedes-Benz,第一辆汽车，第一辆巴士，第一辆重型卡车，第一台柴油发动机，第一部安装了ABS和ESP系统的机动车在过去的120年间，我们在不断创造汽车制造业的历史,德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯（Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。,梅赛德斯-奔驰Mercedes-Benz,戈特利布戴姆勒 卡尔本茨十九世纪八十年代，德国人戈特利布戴姆勒和卡尔本茨各自独立发明了第一辆汽车。卡尔本茨于1883年创建了奔驰公司（Benz&Cie.）戈特利布戴姆勒于1890年创建了戴姆勒汽车公司（DMG）两人根据自己的灵感发明了先进的机动化的交通工具，使之能够随时随地任意驰骋。两位发明家分别以各自的名字为商标，称为“奔驰”和“戴姆勒”，作为发动机和汽车的品质保证。,奔驰的由来,奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿望。此标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的。戴姆勒公司原商标是三个尖的星，而奔驰公司的商标是二重圆中存“奔驰”（BENZ）字样，两者合并后戴姆勒奔驰公司的商标为单圆中的一颗三叉星。,车标演变,2010年9月1日，Daimler AG全新的3D品牌标识，把三叉星放在品牌名之前，并定义三个角的意义为：魅力（Fascination）、责任（Responsibility）与完美（Perfection）三大核心价值，新的品牌宣言为The best or nothing 惟有最好。他并不是一个品牌口号，而是一种奔驰的信念、诉求和承诺。在这理念背后，代表着三层意思：奔驰的品牌基因、对客户的承诺以及对自身工作的最高要求。,纵向分析,2,奔驰在这120年的发展历史中，由原始的马车时代走上了现代化发展到至今。随着科技的不断发展，车型也在不断的变化。,1886年 1894年 1902年 1928年,1935年 1959年 1973年 2003年,2005年 2008年 2010年 2014年,横向分析,3,S 级,S级车被认为是最顶级的豪华车，它是品味和奢华的完美结合之作，人体工学、舒适性与安全性皆堪称经典内饰皆是高档材料，控制系统也是创新科技的结晶。,谢谢观看,