标志设计的基本设计程序.ppt

标志设计,标志设计的基本设计程序,以企业商标标志设计为例，基本设计程序如下：一、印象归纳,设计师在接到设计任务时，必须清楚设计对象的基本情况和意图。设计师对企业文化、品牌、产品及其功能的综合印象，可以作为创意表现的条件和依据。尤其是企业商标标志一定要与该行业或产品有一种和谐的关系。其印象归纳可从如下几方面考虑。,二、市场调研,对企业有了初步的印象归纳后，设计师可通过市场调研获得创意设计所需要的信息。可以向企业客户询问一系列有关企业和商品的有关情况，还可以向消费者了解该企业的一些信息。调研的内容更多，主要包括：,三、构思创意,构思要尽可能地结合标志特征初步形成各种不同形式的视觉图形。构思时需要翻阅标志设计方面的书籍，一是可以借鉴，二是可以启发构思，三是可以避免雷同，并找出行业标志的特点，增加个性化特点。构思时，最好有一个本子，把各种想法记录下来，以便于分析整理。对以前未曾采用过的标志方案，或平时闪现过的灵感，进行新的思考和定位。在创意时，提倡纵、横向思维，纵向思维能使一个标志方案趋向完整，横向思维能够提供丰富的构思创意，有更多的选择性。在构思的过程中，最好有草图记录，便于分析和记忆。当你画出相当数量的草图时，肯定从许多草图创意中找到突破口，从而产生理想的创意。,四、草图表现,一个好的标志创意不是一蹴而就的，而是需要一边构思、一变画草图、一边完善。草图表现不但可以把构思创意呈现出来，而且还可以进一步完善设计师的想法，或产生新的构思创意。草图表现有两种：一种是手绘草图，与构思创意是同步的，边想边画，这样便于呈现构思，使构思可视化。手绘草图非常随意，不受环境制约，易于实现，钢笔、铅笔、彩铅等都可以使用。另一种是电脑实验表现。电脑实验表现是在手绘草图的基础上进一步肯定的方案，因为许多方案只有在非常具体的情况下才能作出判断，如图形的转换、色彩的丰富等。电脑实验表现可以使一些想法在尝试中得到验证。同时，电脑实验表现可以产生一些意想不到的图形色彩效果。,五、确立方案,为了使客户对标志设计方案尽快定稿，应按客户的要求把标志的“形”画准，也就是画出对方想要得到的预期形象。因此，设计方案应该多元化。甄选方案是一个力求最佳方案的过程，来自于设计者本人对设计的几种标志的确定，通常在给客户推荐标志设计方案时，应该有明确的导向性，提出最佳设计方案。同时，也是客户在挑选方案时，根据自己的喜好和观点，选出最佳设计方案。虽然不是唯一的，但能据此确定设计的方向。通常情况下，甄选设计方案应在三个以上不同类型的方案中作出选择。第一种是按照客户要求而设计的“适合型”标志方案，它是按客户提出的意见所进行的针对性的设计。第二种是设计师按照客户想法进行的大胆创意设计，这种设计方案完全摆脱了程式化的阴影，体现出现代标志的时尚性。第三种是对前两种方案的综合，即采取所谓的折中办法设计。在选择方案时，应从创意、图形、色彩、艺术语言、制作效果和应用等几个方面进行考虑。甄选方案有两个过程：一是设计师根据设计要求选出自己感觉好的方案；二是由客户选出。但不管采用哪方意见，最终都要经过讨论研究，确定最佳设计。,六、设计完稿,当标志设计方案定稿后，设计师可用电脑进行设计制作。标志图形一般在A4的幅面上制作，同时，通过电脑制作，可以从多方面进行调整，以达到理想的效果，如标志不同造型、色彩、标志制图、标志部分应用等，都可以实现。再配上设计说明，进行简单的编排，即可形成一个完整的标志方案。,七、推广验证,可以选择几项最能体现标志美的应用设计进行推广验证，考查是否完美，如有不妥之处要及时调整过来。同时，在完成标志设计方案后，一定要配上相应的名称，并配上与标志设计风格相联系的名称设计，以确保标志与品名统一。,八、注册查询,标志设计的最终目的是使用，因此设计师要有责任感和标志注册的意识，要为客户考虑，以协助的方式帮助客户到政府有关商标事务所办理查询和登记注册。,标志案例分析,案例 今日女报设计者：孙舜尧设计工作室设计前的今日女报,挑战一份报纸的一个标志，要经得起读者的考验，看的人多，而且天天要看，如果设计得不好，会大大影响该报纸的受众面。印象归纳今日女报是湖南省妇联下属的一家企业，中国100强地方报纸媒体之一，办报历史有二十多年，设计之前没有标志，只有报刊名，即“今日女报”四个字，是书法作品。据了解，国内报纸及刊物名称一般都用书法作品来表示。今日女报的办报宗旨是展现今日中国女性的风采，标志设计的目的是提升报纸的品牌形象。21世纪是女性的新时代，因而今日女报的标志设计要有当代女性的世纪风采，展现巾帼英雄的精神面貌，要有时代气息，当然也要具备报纸媒体的特征。,调研、分析（1）设计主体的调研。主要的信息来源是：征集书的内容提示；今日女报本身；网络。（2）同行业的调研。了解同行业，如湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报等等。调研的目的是了解其他报纸logo的设计创意，表现形式、色彩等。（3）调研类似行业。通过对近似行业的了解，可以找到相同的感觉，如女性类的杂志女友。（4）调研女性行业。只要是跟女性有关的行业均可以去了解。（5）与身边的朋友交流。特别是女性朋友，多听听她们的意见。,构思、创意、表现第一步，根据前面的归纳和分析，找出关键词，如今日、现代女性、关注、世界、女性符号“凤凰”、报纸、信息传递等，通过这些关键词寻找创意的源点。第二步，决定用什么样的创意手法，寻找载体语言。所谓载体语言就是借什么样的图形来说话，如把读者比喻为“勤劳的蜜蜂”，把中国国际航空公司比喻为“吉祥的凤凰”。,第三步，列举几种设计源点。（1）鸽子。鸽子有着和平、美好的象征，有很多标志都使用过，也有很多海报会拿它来做创意，是一个很好的载体语言，但不是很独特，缺少个性。（2）凤凰。这一点也不难联想，因为凤凰是中国女性的象征，有着非常好的寓意。凤凰具有中国传统文化特点，因此很多标志都用凤凰来说话，造型也很多，有很多可以借鉴的标志，但要做到不雷同很难。（3）女性符号。女性符号有着共同的识别性，简洁易懂。形状很像“早”，象征早晨的太阳，但缺少内涵和文化感。第四步，草图表现。这样能很快地捕捉到设计的灵感。,第五步，用电脑来试着绘制，以获得感觉。因为电脑表现可以进一步肯定已有的想法，而有很多的设计，在草图表现时还表现不出优劣，如造型、色彩等形式美感，只有通过电脑表现才能做出判断。标志设计是一种方寸之间的艺术，造型好坏在很大程度上取决于细节处理是否精细、到位。,凤凰与今日女报下面是其中一个投标方案，投标的时候，采用图解式说明，比较清晰易懂，可以省去很多文字设计说明。也可以简单地通过关键词来表达。,修改、完善方案的修改是等招标方有了明确答案后才能进行。但有些是非投标方案，则可以通过提案完成。建议提案时最好是设计几套方案，这样可以让客户有个比较和选择。提案时，直接征求客户的意见，做好记录，找出设计方案的好坏和不同方案间的差距，以便于修改。确定方案后，开始修改，再对方案作出选择，再做修改，如此反复之后，最后定稿。,具体步骤是：第一步，分析问题。在分析之前先听听客户的感觉和建议：（1）最初的方案显得传统，而现在需要一个现代感强、很时尚的标志。（2）最初的标志方案中有“十字架”符号，容易使人联想到医院，从而误导读者。（3）标志是否可以更有运动感。,第二步，制定策略。（1）去掉传统的设计语言而采用现代的造型和手法；（2）去掉影响信息功能传达的“十字架”符号；（3）对标志作一定的变形，如倾斜、快速运笔等都能使标志具有动感；当然，在动手改造方案之前要分析客户的建议，不能认为只要客户说的都是对的。下面是修改并完善方案的流程图。这一设计过程需要把具有可行性的方案都提出来，然后再进行比较、分析、验证、选择、交流、定案等。,下面就其中特别重要的过程作具体分析：（1）解决三个策略问题；凤凰的头冠和尾部的造型是传统的表现。解决方案：现代手法，线条流畅、舒展，尾部的色彩作渐变处理，立体一些，多些现代的元素。去掉中间的女性符号，让标志更加单纯简洁。中间的球形呈现立体感，色彩也有变化，采用灰色和红色的搭配。除了对标志的形状、色彩做全方位考察外，还要给标志配上名称，检验标志设计的整体效果和设计的后续性。,（2）解决新的问题经过前几轮设计方案的探讨后，又有新的问题出现。标志的中心元素在设计意图上代表地球，这里的地球要怎么表现才能获得最佳视觉效果。凤凰头部的朝向问题也要在此处得到解决。下面是对上述问题中各种效果的比较说明：,定稿、制作下面为最后设计的效果，其中把标志图形融入到英文字母中，代替了一个字母“O”。,验证推广体验一下标志的延展效果，看它能否带来应用设计的良好感觉。,最后方案根据新的标志修改了原来的广告语，新广告语为：“凤眼看世界，见证她时代。”,