麦肯锡顾问是如何做行业研究的.docx

行业研究五大模块及详细内容行业特征行业M分与竞格局投资并两KNIXI行业研究框架文/Etesian行业概况与趋势产业链分析在行业概况与趋势当中，一般首先会研究整个行业的这个产业链构成，即整个产业从上游到下游的所有环节，以及在整介过程当中的价值流向。对产业链的研究一般有助于迅速了解整个行业，并便于抓住研究中的关键点.案例1:Wellmet250GoingOnaMetalDiet)Globalflowofste对钢铁行业的产业链进行了详细的拆解.不同粗细的线条也体现了钢材从原料到最终成品的不同流向.外部环境外部环境一般包括宏观经济环境、政策环境、社会环境与技术发展现状。外部环境研究的意义在于探索行业目前所在的大环境对行业本身造成的影响.一些外部环境动因很有可能会成为驱动或阻碍行业的重要因素.行业规模与发展趋势在研究完产业链和外部环境之后，研究的聚焦点就会到行业的规模与发展趋势这两块内容.这两块往往密不可分，且是行业概况研究的重中之重.一般分为三大块：行业规模，发展历史和驱动因素。发展历史的研究一般着眼于行业目前的发展阶段：萌芽期，兴起期，发展期，成熟期还是衰退期。相同行业在不同国家的发展往往不尽相同，先发国家对于后发国家有显著的借鉴意义。驱动因素则是对未来的预测。未来几年内驱动这个行业的因素有哪些，这些因素对行业的影响有多大。行业规模的估算一般从供给（Supply）与需求（Demand）端出发，进行交叉验证。行业未来的增长趋势则通过对驱动因素的定量分析而得出.案例2:贝恩互联网品牌化和品牌互联网化展示了过往几年行业的发展状况,并预测了未来行业的规模水平。