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第一节 市场结构及其分类一、市场结构划分依据 市场结构，也称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状态。划分依据：1、交易主体的数量和规模分布；2、交易商品的质量是否相同；3、进入和退出市场是否有障碍；4、交易者所得到的信息是否完全。,第五章 市场结构与企业行为,第五章成本利润分析,习题战,1、大昌工具厂生产一种精密量具，生产之后，还要卖给其他厂商进一步加工，然后再卖给各研究所实验室使用。大昌工具厂这种产品的销售量为每年5000件，销售价格为250元每件。现大昌工具厂考虑：如果这种量具全部由该工厂加工，然后直接卖给各研究所实验室，售价是300元每件。需要增加成本支出如下：直接人工费用 20元每件变动间接费用 5元每件变动销售费用 2元每件固定销售费用 20 000元问：大昌工具厂是否应自己来完成进一步加工？,计算题,解：大昌工具厂进一步加工这种量具的增量收入：5000*（300-250）=250 000元 进一步加工这种量具的增量成本：5000*（20+5+2）+20 000=155 000元 贡献=250 000-155 000=95 000元 因此，大昌工厂应自己完成进一步加工。,2、某公司生产电动剃须刀，生产能力为10 000个每年，预计明年的销售量为8000个。全部固定间接费用为48 000元。其单位成本，利润数据如下：原材料费用 10元 直接人工费用 10元 变动间接费用 4元 固定间接费用 6元 所以单位全部成本=30元 价格 32元 所以，单位利润=2元 问（1）该公司的盈亏分界点产量是多少？（2）如果该公司的目标利润为72 000元，达到目标利润的产量是多少？（3）如果该公司增加了10500元广告费，同事由于改进了劳动组织，使直接人工费用下降了10%，此时盈亏分界点的产量是多少？,解：根据本题提供的数据可知，P=32元，F=48000元，V=24元。其中P为单位产品价格，F为总固定成本，V为单位变动成本。（1）在盈亏分界点上，总收入等于总成本即：P*Q=F+V*Q,Q为出售的产品数量所以，Q=F/(P-V)=48000-(32-24)=6000件（2）因为目标利润是72000元，所以Q=F+目标利润/C（单位产品贡献）=F+目标利润/P-V=(48000+72000)/(32-24)=15000件达到目标利润的产量是15000件。,（3）因为该公司增加了10500元广告费，同时直接人工费用下降了10%，所以 F=48000+10500=58500元 V=10+10*90%+4=23元 Q=F/(P-V)=58500/(32-23)=6500件 此时盈亏分界点的产量是6500件。,3、大陆公司的总变动成本函数为：TVC=50Q-10Q2+Q3.问（1）边际成本最低时的产量是多少？（2）平均变动成本最低时的产量是多少？（3）在（2）的产量上，平均变动成本和边际成本各为多少？,解：（1）因为TVC=50Q-10Q2+Q3 所以MC=50-20Q+Q2(MC)=-20+6Q 当MC=0时MC有最小值，得Q=10/3（2）AVC=TVC/Q 所以AVC=50-10Q+Q2 AVC=-10+2Q 因为AVC=0时AVC有最小值，得出Q=5 所以平均变动成本最低时的产量是5。（3）当Q=5时 AVC=50-10*5+52=25 MC=50-20Q+3Q2=25,假设某产品生产的边际成本函数MC=3Q2-8Q+100，若生产5单位产品时总成本是595，求总成本函数、平均成本函数、可变成本函数及平均可变成本函数。,解：由边际成本函数C=MC=3Q2-8Q+100积分得成本函数C=Q3-4Q2+100Q+a因为生产5单位产品时总成本是595，即595=53-4*52+500+aA=70总成本函数C=Q3-4Q2+100Q+70平均成本函数AC=C/Q=可变成本函数VC=Q3-4Q2+100Q平均可变成本函数AVC=VC/Q,1、相关成本是指适宜于做决策用的成本。2、短期成本函数反映企业产量与成本现有的关系，主要用于日常经营决策。3、长期成本函数是指从长期看，企业有可能调整它的各种资产，寻求最优要素组合条件下的成本函数，主要用于长期规划。4、边际分析法是指分析企业在一定产量水平上时，再多增产一个单位产品，会对总利润产生什么影响。5、增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。,名词解释,二、市场结构分类,一、完全竞争市场的特征 1、大量的买主和卖主；价格既定 2、产品同质；在消费者看来，企业生产的产品是完全一样，可完全替代 3、生产者进出行业是自由的；要素自由 4、信息充分。二、完全竞争企业的需求曲线 完全竞争市场，企业是价格的接受者。价格由市场供求曲线决定。企业需求曲线是完全弹性。,第二节 完全竞争企业的行为模式,最基本的特征是：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能无力。,三、完全竞争企业的收益曲线 1、企业收益（企业的销售收入）Revenue（1）总收益（TR）：企业按一定的价格出售一定量的产品时所获得的全部收入。TR=PQ（2）平均收益（AR）：企业平均每一单位产品销售所获得的收入。AR=TR/Q（3）边际收入（MR）：企业增加一单位产品销售所获得的收入增量。,or,2、完全竞争企业的收益曲线 AR=MR=P AR、MR和d 三条线重叠，用同一条线 d 来表示。TR是一条由原点出发呈上升趋势的直线。,四、任一企业实现利润最大化的均衡条件 1、若 MR MC，企业每增加一单位产品所得到的收益增量大于所付出的成本增量。2、若 MR=MC，企业每增加一单位产品所得到的收益增量等于所付出的成本增量。3、若 MR MC，企业每增加一单位产品所得到的收益增量小于所付出的成本增量。企业实现利润最大化的均衡条件:MR=MC,五、完全竞争企业的短期均衡 完全竞争企业在价格和生产规模既定的条件下，通过对产量的调整来实现 MR=SMC 的原则。,此时五种情况：1、若AR SAC，企业获得利润；2、若AR=SAC，企业零利润（盈亏平衡）；3、若AVC AR SAC，企业亏损，但需要继续生产；4、若AR=AVC，则企业亏损，处于生产与不生产的临界点（停止营业点）；5、若AR AVC，则企业亏损，停止生产。,MR=SMC时，最大利润或最小亏损。,六、完全竞争企业的短期供给曲线 企业的短期供给曲线是完全竞争企业的SMC线上等于和高于AVC线最低点的部分。,由MR=SMC，P=MR；得：供给函数 P=SMC(Q)，SMCAVC,七、完全竞争企业的长期均衡（一）企业对最优生产规模的选择 对每一个价格水平，单个企业都会将生产规模调整到能够满足 MR=LMC 均衡条件。图 示,企业面对既定的市场价格和企业需求曲线，短期均衡时：MR=SMC1，超额利润1；长期均衡时：MR=LMC=SMC2，超额利润2；必然会有：利润2利润1。,（二）行业内企业数目的调整 1、如果行业单个企业可以获得利润 有利润 新企业进入 行业供给增加 市场价格下降 利润消失。2、如果行业单个企业产生亏损 亏损 部分企业退出 行业供给减少 市场价格上升 亏损消失。,（三）生产规模调整和企业数目调整相结合 企业数目调整引起市场价格变动，市场价格变动引起生产规模调整，如此循环往复，一直要持续到行业内单个企业的利润和亏损都消失为止。完全竞争企业长期均衡的条件为：MR=LMC=LAC=AR=P,八、对完全竞争企业行为模式的评价 1、长期均衡时 P=LAC min，说明竞争能够驱使企业在平均成本最低点上生产，因而生产效率最高；同时，生产者只获得必要的正常回报，超额利润为零。公平 2、从社会的角度看，P=LMC，即边际社会价值等于边际社会成本，说明资源在各种产品之间的分配是最优的。资源配置最优 效率。完全竞争市场机制像一只看不见的手，能以最有效率的方式配置经济资源，使全体消费者得到最大满足。也即消费者统治说法的理论基础。3、在完全竞争条件下，低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。,一、完全垄断市场 1、特征（1）只有一个企业生产和销售商品；企业即行业（2）没有替代品；产品不能替代（3）存在很大的进入障碍，使潜在竞争者不能进入市场。企业可控制价格,第三节 完全垄断企业的行为模式,2、形成原因（1）原料控制：独家企业控制了生产某种商品的资源供给；,（2）专利权：独家企业拥有生产某种商品的专利权；（3）政府特许；邮电部门与普遍服务（4）自然垄断。取得规模效益的最低产量如此之高；巨额资本投资；平均总成本随产量加大而不断下降。自来水公司、电力公司、铁路运输,3、收益曲线（1）平均收益AR线与需求曲线d重叠，向右下方倾斜；（2）边际收益MR线向右下方倾斜，位于AR线的左下方；当垄断市场需求曲线成线性时，d 线和MR线在竖轴上的截距相等；MR线在横轴上的截距是d线在横轴上的截距的一半。,P=a bQ TR=P*Q=aQ bQ2,二、企业的短期决策 假定企业以追求最大利润为目标，它的价格与产量决策应在 MR=SMC之处。,1.AR AC，企业获得利润。由MR=MC 得Q*，从而得P*。,2.若ARAC，企业亏损。既定的生产规模成本过高；垄断企业面临的市场需求过小。盈或亏，垄断企业短期均衡产量小于完全竞争时的短期均衡产量。,三、企业的长期决策,2、从长期来看，企业的价格与产量决策应在 LMC=MR处。,1、长期中的调整 企业短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产；企业短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润；企业在短期盈利，通过生产规模的调整，获得更大利润。,三、企业的长期决策,2、从长期来看，企业的价格与产量决策应在 LMC=MR处。,1、长期中的调整 企业短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产；企业短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润；企业在短期盈利，通过生产规模的调整，获得更大利润。,长期均衡的条件：MR=LMC=SMC；此时，SAC=LAC。垄断企业在长期内可以保持垄断利润。,四、消费者剩余 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总数量和实际支付的总数量的差额。若 P=f（Q）,B,0 Q0 X,PAP0,CS=SP0BA=,五、对完全垄断企业行为模式的评价 1、分配不公平（垄断利润）；2、生产不足，资源配置缺乏效率（P LMC），即分配性低效率 Allocative inefficiency，是一种无谓的损失 Dead-weight loss，社会净损失；,3、技术性低效率：所有权和管理权分离时，完全垄断企业的管理者未能使成本最低。4、寻租：资源被用来寻求或保持垄断利润的行为。寻租并没有为社会增产任何产品或服务，是无谓的损失。,三、企业的长期决策,2、从长期来看，企业的价格与产量决策应在 LMC=MR处。,1、长期中的调整 企业短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产；企业短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润；企业在短期盈利，通过生产规模的调整，获得更大利润。,长期均衡的条件：MR=LMC=SMC；此时，SAC=LAC。垄断企业在长期内可以保持垄断利润。,四、消费者剩余 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总数量和实际支付的总数量的差额。若 P=f（Q）,B,0 Q0 X,PAP0,CS=SP0BA=,五、对完全垄断企业行为模式的评价 1、分配不公平（垄断利润）；2、生产不足，资源配置缺乏效率（P LMC），即分配性低效率 Allocative inefficiency，是一种无谓的损失 Dead-weight loss，社会净损失；,3、技术性低效率：所有权和管理权分离时，完全垄断企业的管理者未能使成本最低。4、寻租：资源被用来寻求或保持垄断利润的行为。寻租并没有为社会增产任何产品或服务，是无谓的损失。,二、垄断竞争企业的短期决策 在短期，企业在既定生产规模下，通过产量和价格的同时调整来实现 MR=SMC的均衡条件。右图中，由 MR=MC 得Q*，从而得P*。,三、垄断竞争企业的长期决策,长期调整包括企业生产规模的调整和企业数目的调整；当企业处于长期均衡时，应同时满足以下两个条件：1.MR=LMC=SMC，企业利润最大化。2.P=LAC=SAC，经济利润为零。,四、垄断竞争与理想的产量,1、理想产量：完全竞争企业在长期平均成本最低点上的产量。2、多余生产能力：实际生产力与理想产量的差额。3、垄断竞争企业的多余生产能力：企业没有充分利用现有的生产设备（QAQB）；垄断竞争企业没有将生产规模扩大到使生产的总平均成本降到LAC曲线的最低点的水平（QBQC）。,五、对垄断竞争企业行为模式的评价 1、从长期来看，企业经济利润趋于零，说明分配是公平的。2、如果从效率来看，存在两个弊端：（1）产品价格大于长期边际成本，从社会资源合理分配的角度来看，企业生产不足。资源配置缺乏效率（P LMC）（2）产品价格不是定在平均成本最低点上，企业没有在生产效率最高之点上生产。,一、寡头垄断市场1、概念：少数几家企业控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。2、特征 市场上的企业数极少，只有若干企业控制了产品的极大部分供给；产品同质或异质；无差别的寡头垄断（纯）、有差别的寡头垄断 进出市场有障碍；信息不完全。,第五节 寡头垄断企业的行为模式,3、形成原因 规模经济的影响；行业中几家企业对生产所需的生产资源的供给的控制；政府的扶植和支持。,4、显著特点 企业之间的行为互相依存、互相影响。有多少竞争对手的反应方式的假定，就有多少寡头企业的模型来决定价格和产量。,二、d 需求曲线和D 需求曲线 1、d需求曲线：行业中的某个企业改变产品价格，而其他企业的产品价格都保持不变时，该企业的产品价格和销售量之间的关系；主观需求曲线、预期需求曲线 2、D需求曲线：行业中的某个企业改变产品价格，其他所有企业也使产品价格发生相同的变化时，该企业的产品和销售量之间的关系。比例需求曲线、企业的市场份额线 垄断竞争企业、寡头垄断企业,3、二者的关系见图：向右下方倾斜。d 线的弹性大于D线；当所有企业都以相同的方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使单个企业的d 线的位置沿D线上下平移；d 线与D 线相交意味着市场供求相等的状态。,三、曲折的需求曲线模型 斯威齐模型（Poul Sweezy，保罗 斯维泽，美国经济学家，1939年提出）1、基本假设：一家寡头企业如果提价，其他寡头企业一般不会跟着提价；但一家寡头企业如果降价，其他寡头企业一般就会跟着降价。,2、曲折的需求曲线：设开始时的市场价格Pk为d线和D线的交点所决定的，需求曲线上段为主观需求曲线（预期需求曲线），需求曲线下段为比例需求曲线。,3、间断的边际收益曲线 AR 上段 下段 MR MR1 MR2 MR1与MR2的间断部分为垂直线ab。,4、价格刚性 企业投入要素价格变化或采用高效率生产技术，只要SMC 线的位置变动不超过边际收益的垂直线范围，寡头垄断企业的均衡价格和均衡产量都不会发生变化。解释了寡头垄断市场的价格刚性。5、缺陷：不能说明刚性价格本身；与部分经验研究有出入（Georger Stigler）。,价格领导行为模式的概念,在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契，即价格领导，即行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。确定价格的企业称领袖企业，它是自然产生的。一般或者是行业中最大的、实力最强的企业，其生产效率最高、成本最低；或者是它的定价能力在同行中是公认的（市场信息灵通、预测准确的企业）。其他企业跟着定价或变价的原因主要是企业小，如果不跟着定价，就可能引发价格战，这对自己会很不利，另外，跟着定价或变价的原因主要是企业小，如果不跟着定价，就可能引发价格战，这对自己会很不利，另外，跟着定价，还可以避免因独自定价失误而可能带来的风险。,卡特尔行为模式,如果几家寡头垄断企业联合起来，共同规定一个价格，它们就有可能像垄断企业一样定高价，使整个行业的总利润最大。这种联合有公开和暗中之分。签订公开的正式的协议的叫卡特尔，达成非正式的秘密协议的叫串通。,非价格竞争的概念,在寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系。比如说，如果一家企业提价，别的企业为了增加自己产品的销路，一般不跟着提价。但如果一家企业减价，别的企业为了维护自己产品的销路，一般也跟着减价。这样，首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处，而且还要吃亏。因为如果对方减价，自己再减价，这样竞争下去的结果可能造成价格降到双方的成本以下，最后弄得两败俱伤，这就叫商战。因此，在寡头垄断市场结构中，一个重要的特点是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行，这就称非价格竞争。,