互联网+时代农产品营销与农产品品牌建设路径研究.docx

互联网+时代农产品营销与农产品品牌建设路径研究摘要：该文通过对当前市农产品品牌建设现状进行详细介绍，对品牌建设过 程中存在的问题和不足进行深入分析，结合市农业产业发展实际情况，探讨科学 的农产品品牌建设策略，提升农产品影响力，推动农业产业健康发展。关键词：乡村振兴；农产品；品牌建设；区域经济随着社会经济环境的复杂变化，农业产业面临严峻的挑战，而网络时代的到 来，对农业推广模式带来了很大的变化，农产品能够通过网络渠道进行高效的推 广营销，为农业发展注入了强劲动力。1市农产品品牌现状为推动乡村振兴战略的高效落实，推动市农业产业健康发展，市委市政府出 台了市乡村振兴战略规划（2018-2022年），对农业发展提供科学的指导和支 持，为实现乡村振兴提供可靠的政策支持。市地理位置优越，境内自然资源丰富， 农业生产具有较强的地域特色，农产品品牌建设的高效开展对推动农业产业发展 形成积极作用。政府部门对农产品品牌建设高度重视，充分结合农业发展形势， 营造积极的品牌建设氛围，推动农业产业的科学转型，为乡村振兴战略的高效落 实提供基础保障。2农产品品牌建设中存在的问题2.1 对品牌建设缺乏有效的重视品牌建设的高效推进能够将农产品的特色和优势进行直观形象的呈现，对提 升农业产业经济效益具有积极作用。但是在实际农业生产和销售管理过程中，对 平台建设的重要性缺乏正确的认识，不能结合农产品实际情况进行品牌策略的科 学制定和执行，不能形成较好的宣传效果。2.2 品牌建设意识不足市为推动乡村振兴战略的高效落实，出台相关政策，对农产品品牌建设提供 有效的指导和支持，但是在实际的品牌建设环节，主要依靠政府力量，农业生产 经营人员缺乏主动意识，对品牌建设活动缺乏有效的重视和投入，使得相关品牌 缺乏有效的代表性。2.3 缺乏完善的推广宣传策略当前，大多数农业生产主体对产品品牌缺乏科学的规划，缺乏有效的推广宣 传，不利于整体品牌价值的提升。许多经营主体过于重视经济效益的获得，在品 牌推广中存在问题和失真现象，不利于品牌形象的维护。而品牌推广需要投入相 应的资源和资金，而相对分散的经营模式使得资金的投入相对缺乏，无法形成较 好的推广效果，大多品牌只能依靠政府力量进行推广。2.4 品牌建设缺乏科学性随着农产品品牌建设的广泛开展，对农业发展起到积极作用，但是市的农业 生产环境较为复杂，政府主导的品牌建设策略不能有效适应地区和环境差异，不 能形成较好的建设效果。同时政府部门的品牌推广和宣传活动缺乏长效机制，对 农业生产经营主体缺乏有效引导。3加强农产品品牌建设的措施3.1 加强对品牌建设的重视政府部门要加强对品牌建设的重视，营造积极的品牌建设氛围，推动农业产 业健康发展。要加强对农业生产经营主体的宣传教育，对品牌建设的积极作用进 行有效推广，使其能够形成对品牌建设的正确认识，引导其主动投入到品牌建设 活动中，使其充分结合政府指导和政策支持，充分发挥品牌优势和价值。3.2 优化品牌建设主体意识农产品品牌建设对农业生产起到积极作用，要充分结合农业生产实际情况， 对农业生产活动进行科学优化，推动品牌高效建设。市当前的农业生产结构较为 分散，不能形成有效的合力，这就要求政府部门要加强引导力度，提升农业生产 主体对品牌建设的重视，在政策指引下形成对品牌建设的高效统筹，推动品牌建 设效果的提升。3.3 政府部门加强政策引导政府部门要充分发挥自身调控职能，对农业产业进行科学指导，推动农业产 业健康发展。首先要加强对农业产业结构的优化，高效践行科学发展理念，整合 农业生产资源，推动农业生产技术的科学升级，结合市实际情况，进行农业产业 结构的科学调整，建立完善的产业标准，积极开展蔬菜瓜果标准化生产基地、畜 禽养殖标准化示范场、现代渔业园区、水产标准化健康养殖示范场建设，为品牌 建设提供基础保障。其次是要加强对农产品质量的监管力度，落实责任主体，积 极引进先进农产品质量管理理念和技术手段，建设完善的质量监测体系和安全追 溯体系，健全农产品生产企业信用信息系统，实现对农产品质量的全面监管。最 后农产品品牌建设要充分结合市的实际情况，充分体现地方特色，合力塑造“黄 河口农产品”整体品牌形象，提升特色农产品的品牌影响力，推动品牌建设高效 推进。3.4 优化宣传推广模式政府部门要对农业生产主体进行科学指导，引导其形成对品牌建设的重视和 投入。要积极转变传统的宣传推广模式，帮助农业生产主体积极掌握先进的推广 形式，提升品牌推广效果。要加强宣传体系建设，利用政府宣传部门优势，实现 宣传力度的提升。4结论农产品品牌建设对推动乡村振兴战略的高效落实起到有力支持，政府部门要 加强引导和调控职能，充分结合农业生产实际，对品牌建设进行科学的指导，提 升品牌建设成效，推动农业产业科学转型。摘要：在传统农产品营销观念影响下，农产品虽具备较好的质量，可是市场 价格不尽如人意，产生这一问题的原因在于农产品营销单一化，未曾合理运用国 家政策优势，对农户经济收益带来了很大的影响，导致农民生产积极性低，区域 农业经济发展滞后。伴随着“互联网+”时代的到来，农产品营销需要转变营销 方式和策略，如此才可以有效提高农产品营销量，促使农业经济更好的发展。该 文对农业发展进行了简单概述，分析了农产品营销存在的问题，提出了农产品营 销的方法，对提高农业人员技术水平、加强农业地区基础设施建设、构建网络化 农产品品牌以及促进农业经济发展发挥了一定作用。关键词：互联网+时代；农产品营销；农业经济发展在二十一世纪社会经济发展阶段，互联网时代的到来促使互联网成为人们生 活中不可或缺的重要部分，很多互联网业务给人们的日常生活带来了诸多便捷 性。而且，互联网电商平台变成了人们平时生活、购物以及营销的重要平台。在 网络营销模式迅速发展的现如今，网络营销平台提供的产品类型增多，从基本的 生活用品，如牙膏、卫生纸等，再到电子产品，如手机、游戏机、平板等，多种 多样。因此，在这种情况下，对农产品营销方式加以改变也是很有必要的，下面 就对“互联网+”时代的农产品营销和农业经济发展相关问题进行分析与论述。1 “互联网+”时代下农产品营销的机遇1.1 打破了时间和空间的局限性在农产品营销阶段，借助互联网平台展开交易活动，能够有效突破以往农产 品营销交易模式，让农产品在实际营销过程中打破时间和空间的局限性，消费人 员能够借助互联网各个时间段各个地点随时交易农产品。现如今，社会中智能手 机已经十分普遍了，人们习惯采用网络移动平台购物，如此给农产品在互联网上 营销带来了机遇。1.2 改变传统营销理念在农产品营销中，科学运用互联网技术可以有效转变农产品营销中的传统营 销理念。当前，市场消费人员仅需要通过智能手机就可以了解购置的产品信息， 在掌握信息以后可以通过手机在线支付。该种购买模式给农产品供应商与消费人 员之间增加了便捷性，有效转变了以往农产品营销过程中的传统交易模式。1.3 满足个性化需求在农产品营销中，采用互联网技术能够全面宣传农产品，而且经过互联网技 术能够打破以往农产品销售中商户和购物人员之间的沟通壁垒，在网络购物平台 中消费人员能够和产品供应商展开直接沟通，帮助供应商充分了解消费人员的个 性化需求。通过该举措能够转变以往农产品交易中的不足，从而在产品营销中给 市场消费人员提供个性化服务，充分满足消费人员个性化需求。2当前农产品营销存在的问题在现代社会经济发展阶段，人们的生活质量得到了提高。在这种情况下，人 们对农产品的绿色、安全消费需求也在逐渐增加，各种各样的无公害食品陆续进 入市场。近期，相关人员对农产品营销情况作了调查研究，发现各地区农产品品 质较好，可是在激烈的市场竞争环境下仍旧显现出了后劲发展不足的趋势，部分 农产品从品质方面而言与本地区农产品的农业品牌营销情况不符，地区农产品营 销问题表现在以下几个方面：第一，消费者对农产品品牌认可度低。虽然这些年来各地政府增加了对农产 品的宣传力度，而且还注册了属于自己的商标，市场方面的影响力也得到了很大 的提高。可是，因为销售渠道比较单一，仅在本地市场具备一定群众的认可度， 区域以外的销售困难程度很高，多数参加调研的人员表明并不是很了解该地区的 农产品。第二，农产品宣传局限在传统媒体。当前，伴随信息技术持续发展与进步， 网络覆盖面甚广，较少有人会采取传统媒体获取信息，比如看报纸、电视等，如 此一来决定了采用传统媒体进行宣传的农产品不能被越来越多人所认可。第三，农产品销售沿用了传统营销模式。农产品营销过程中，仍旧使用了以 往的营销模式，自主送货与门店订货仍旧是最核心的营销方法与手段，对网络营 销与电视营销等渠道还没有增加足够的关注度。该方面造成人们对良好的农产品 需求不能获得满足，再者，也无法提高供应商销售量。第四，农产品销售和生产信息缺乏对称性。因为不能准确地了解人们对农产 品的需要，农户在正式生产工作过程中有着很大的盲目性。如此在某种程度上就 增加了农民生产的风险性，假设发生农产品滞销问题，不但会直接影响到农民生 产积极性，而且还会为农民经济收益造成不良影响。3 “互联网+”时代下改善农产品营销策略，推动农业经济发展3.1 提高农业人员水平在“互联网+”时代背景下，开展互联网配合农业生产新经营模式，不但可 以推动农产品营销，还可以持续带动农业生产人员各方面素质水平，确定农业生 产工作人员的重要性。由于在正式生产与市场营销过程中，农业生产工作人员是 在市场营销过程中的关键工作人员，伴随互联网电子信息化持续深入人心，生产 工作人员对电子信息技术也在慢慢了解。构建网络信息化平台，把生产出来的农 产品经过网络平台展开统一营销。因为各方面持续优化与提高，是当前农业经济 水平稳定提高的重点之所在。所以在未来发展过程中，地区相关政府需要增加对 农户的扶持，提高农户对信息网络化知识和技能的教育水平，增加对信息数字化 与网络平台的关注力度，持续提高自身专业素养，增加对信息技术的引进与熟练 运用，给农业可持续发展打下扎实的基础。3.2 加强农村地区基础设施建设在“互联网+”时代下，农产品营销阶段，地区政府需要在农村地区积极发 展基础设施建设。第一，需要在农村地区建立以互联网为平台的电子营销体系， 增加互联网在农村地区的覆盖面积，从而有效提高农产品在网络平台营销阶段的 技术支持力度。按照有关调查显示，现阶段很多农村地区宽带与光纤网络已经实 现了大范围覆盖，可是这部分网络基础设施覆盖面积较小，一些农村地区还没有 达到网络信号完全覆盖的程度，对于农产品互联网营销工作有很大的局限性。因 此，政府与相关部门需要强化农村地区网络基础设施建设，保证农村地区可以将 互联网完全覆盖。与此同时，政府还需要通过财政补贴的方式，促使农户自己安 装光纤与宽带，让农户在网络营销中第一时间掌握市场农产品价格信息，以此推 动农业经济良好发展。3.3 构建网络化农产品品牌，增加营销渠道在“互联网+”时代发展过程中，网络化的农产品品牌营销渠道单一是影响 农产品营销的主要因素。农产品是人们生活以及生产过程中的重要物品，和其他 类型产品的营销高度互补，受营销模式的影响，造成该地区农产品对消费人员而 言不具备很大的吸引力。当前，电商渠道在农产品营销方面有着同质化的现象， 这与农产品属性存在很大的关联，因为不具备个性化的品牌形象，本地区农产品 在网络营销环境中的辨识度很低，再加上当代人们生活节奏越来越快，较少有客 户会愿意花费很多时间和精力来分辨各种品牌的农产品差异性。客户在购买农产 品的时候，通常会先入为主，购买最先进入电商渠道的农产品品牌，利用营销量 与流量判断农产品价值的高低。因此在某种程度上影响到了本地区农产品价值的 表现，不利于本地区农产品创新。解决该问题：第一，需要政府从区域特点着手, 整合资源，打造辨识度高的地区农产品品牌，发挥政府主导作用。基于此，联合 企业，对农产品仓储与包装等环节实行统一化管理，转变过去农户自己生产自己 营销的经营模式，增加农户经济收益。第二，在网站运行阶段，要强化营销思路 创新，经过发掘本地区农产品价值，促使该内容可以在农产品营销工作过程中得 到全面的体现。比如，展示农产品生产方式等，提高地区农产品吸引力。与此同 时，还需要借助社交平台与零售渠道，积极推销产品，转变过去被动营销的情况。3.4 构建完整的营销网络监管体系，促使营销活动规范性在“互联网+”时代背景下，农产品网络营销不管是从业人员还是市场规模, 均发生了很大的变化，可是市场销售的农产品质量却有着良莠不齐的问题。一些 农户在利益驱动下比较注重营销量，从而忽略了农产品质量管理和控制，直接影 响到了农产品的口碑。还有一些农户为了提高自己产品在市场上的竞争力，使用 各种方式和手段压低农产品营销价格，从而导致市场平衡被破坏。如若要解决该 问题，不但要商户和农户增强自我管控，积极维护市场平衡，政府机构也需要发 挥引导作用，严格监督和管理农户市场营销。要严禁商户和农户发生无证经营与 假冒伪劣等问题，使用有效的方式培养电商经营主体遵守法律法规的意识。而且, 市场监管部门也需要利用信息技术发展所带来的便捷性，构建起完整的农产品追 溯体系，促使消费人员可以对农产品质量有所了解，从而提高农产品网络营销的 市场信誉度。4结语在“互联网+”时代下对农产品进行网络营销，可以充分满足市场发展需求, 并且为农村经济发展提供很好的动力。与此同时，在开展农产品营销阶段，合理 利用互联网平台，可以巩固农业经济基础，以便农产品充分适应现阶段市场经济 发展需要，把农村地区有限资源加以合理利用，有效推动农业经济发展。