包装设计概述.docx

运用等作用。通常伴同商品起出售给消费者，是消费者选择商品时相识商品、了解商品的个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是俏售包装，两者兼之.包装设计的分类：(1)从包装形态分：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装：(2)从包装材料分：纸盒包装、酬料包装、金属包装、木包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装等等；(3)从商品内容分：食品包装、烟酒包装、文化用品包装、化妆品包装、家电包装、日用品包装、土特产包装、药品包装、化学用包装、玩具包装等等；(4)从商品销出分：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等；(5)从商品设计风格分：卡通包装、传统包装、怀旧包装、浪漫包装等()从商品性质分：商业包装、工业包奘：六、包装设计程序1、包装设计的一般程序包装设计是以吸引消费者，促进商品的俏售、提高商品的竞争实力为有效手段，是一项专业性的工作.设计者的主要任务是帮助企业生产厂商设计个成功的、为销售力的、能为企业带来利益的包装。因此,在设计过程中要保持和企业一起探讨和协商，解决产品包装设计在销售中会产生的各种问即“一个成功的销售包装设计，一般要经过以下的程序。D.市场调查当设计者接受企业托付包装设计后，首先要在了解企业供应的商品的简要介绍基班上，进行市场调查。在了解商品的品质、功能、特点及流通状况后，要若重了解同类商品的购买对象，了解消费者购买满意商品的J要因素以及其他同类商品的优势和缺点,收集资料,吸取阅历。2) .设想支配在通过市场调查、了解市场状况之后，设计者要对调查得来的材料进行嫁合性的分析，提出商品包装设计的初步设想支配和要表现的内容。其中包括要使商品包装装璜设计达到什么样的预想效果，应当实行哪些具体措施等等，以供企业商定。3) .确定材料通过包装设计的设想，在支配费用开支确定后，即起先进行包装设计的实施方案.设计师要依据市场调查来的状况，依据产品的性质、形态、价值、结构、重量以及尺寸等因素，选择适当而有效的包装材料来进行设计运用。4) .确定造型在确定包装材料并充分了解材料及其性能之后，就要起先设计特定的产品包装定型结构。设计中要从爱惜商品、便利运输、便利消费等方面若想，还必需考虑产品的生产工艺及现有的自动包装流水线的设备条件，来确定包装的造型结构。5) .设计图稿在确定并踪合上述因素的基础上，设计酎i便起先进入包装装璜的创意设计工作，进行各种设计构思，充分发挥自己的想缭力，以不同风格的构图、色调、图形、字体构成几个具有明显的视觉形象和视觉传递效果的设计图稿，以供企业选用。6) .小量生产企业对不同风格的设注图稿，进行细致的选择，经过慎重的推敲，为了确保俏售效果，作进一步的修改加工后，选择其中的二至三个进行小批量印刷包装,并送到市场去试销,听取消费弄的看法，以证明包装功能的牢品性及包装装璜设计的合理性。7) .包装定稿经过一段时间的市场试销测定，依据消费者所反馈回来的信息，可以确认最受广袤消费者欢迎和好评的其中一个包装，即可以起先正式的大批量生产俏售。七、设计原则和美学特征包装设计的范围包括:个方面：1 .容器造型设计，2 .结构设计，3 .装演设计.三个方面相互联系、相互交叉，不能截然分开。包装装潢设计的主要工作对象是商品的销作包装,它在提高商品价值和竞争实力、扩大市场增加销售方面起着极为重要的作用.随着商品经济的发展,包装装潢设计从原来的商品附属物，发展到和商品具有同等价值意义，有时甚至比商品还重要。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、坚实、美观、适销这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的.是对包装设计整体上的嘤求在这个总原则下，作为侧重于传达功包装设计概述教学目的：使学生了解商品的包装、装潢的作用和包装的几种主要形式。教学要求：让学生了解包装的重要性教学遍点难点：对包装内在结构的设计及外在装潢的设计教学用具：多媒体教学课时：24课时教学方法：多媒体教学及辅导教学过程：一、包装的定义包装是为商晶服务的，它区分于-般的物品容器仃两点：（一）从属性，（二）商品性。包装是商品的附属品，是实现商品价值和运用价值的个重要手段。包装的基本职能是爱惜商品和促进商品销出e包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、块放、装饰、及装璜之意。作为设计师心中的包装设计：是为了鳖造个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科.二、国际上包装内涵例如美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装定义：为在流通过程中爱惜产品，便利运输，促进销售，按确定技术方法而接受的容制、材料及帮助物等的总体名称,也指为了达到上述目的而接受容器、材料和帮助物的过程中施加确定技术方法等的操作活动。三、包装设计重要性：大家知道，包装无处不在，无处不存.且包装设计和个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地变更了人们的生活方式和消费观念。对于包装设计，着眼在消费者的心理、品位、感觉和运用便利、便于保存等等。包装设计已成为市场销售竞争中重要环节之一.四、包装的功能在实际生活中，人和社会真正须要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产簿域到最终伴同商品进入的消费领域,其间要阅历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同须要，就必需具悠多种多样的功能。从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面：1 .容纳功能2 .爱惜功能3 .传达功能4 .便利功能5 .促销功能6 .社会适应功能上述包装的六个主要功能是相互关联又相互制约的.不同的商品对包装功能的要求有不同的侧重,包装设计依据各种商品的具体要求进行科学合理的优化选择*五、包装的分类在生活中，人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等：从材料上的分类：金属、玻璃、陶谎、塑料、纸、木、更合材料等：从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等：从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、鲂织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装乂称作工业包装、大包装。主要以满意运输、装卸、储存须耍为目的，起着爱惜商品、使利管理、提高物流效率等作用“运输包装一般不干脆接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随着同商品出售给消钳者。销售包装又称作商业包装、小包装,主要以满意销售须要为目的，起者爱惜、美化、宣扬商品，促进销售和便利的垂点。没仃重点，等干没有内容：重点过多，等于没有垂点,两者都失去设计定位的意义。九、包装设计材料包装材料依靠科学技术的发展而日新月异地变更，同时也促进着包装形态的千变万化。铝犍技术的发展使易拉罐得以诞生：曳合材料的出现使软包装饮料受到音眯“熟悉各种包装材料的特性，在包装设计中合理科学地加以运用而设计出漂亮独特的形态结构，是包装设计人员必备的专业素养。包装发展到今日，所运用的材料是特别广泛的，从自然素材到人造包装材料,从单材料到合成材料。在包装设计中对材料的选择则通常是以科学性、经济性、适用性为基本原则的.目前，最常用的包装材料有四大类：纸材、塑料、金属和玻璃。1 .纸包装材料2 .塑料包装材料3 .金属包装材料金属材料的包袋在19世纪初期起先得到应用，起初是为了满意军队远征时长期保存食物的须要.随石工业化的发展，制造技术的进步，金属包装慢慢成为深受人们宠爱白勺包装形式。它可以隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散出，密闭性好，抗撞击，可以长时间保存食品。并且，随着印铁技术的发展，外观也越来越漂亮.现在常用的金属包装材料主要有马门铁皮、铝及铝箔和复合材料等。马口铁皮是最早运用的金属包装材料。铝材用于包装的历史较铁皮要晚些，但它的出现却使金属包装产生了大的飞跃.近年来，考虑到金属空罐回收处理的成本，节约资源等因素,复合材料的运用以及罐体材料的粽合运用越来越得到重视。在容器材料上任台运用塑料膜、铝箔、牛皮纸等材料，可以减轻容器重量、降低价格,空罐也更易回收处理，多用于替代一些液态或粉状的家庭FI用品和食品的包装。4 .玻璃包装材料玻璃作为容器早在公元前15、16世纪的古埃刚好就得到了应用.玻璃依据成分可分为以下几种：一是钠玻璃二是铅玻璃三是硼矽玻璃以上介绍了四种目前主要应用的包装材料.除此以外,木材、陶瓷、纺织品等也常被用作包装材料，特别是在土特产品的包装中经常被接受。包装中还经常会运用到各种各样的精助材料，以起到固定商品和增加爱惜性的作用。小结：包装在现代的商品竞争中起着无声销售员的作用，是干脆和顾客沟通的。所以包装的内在和外在的装潢设计都是特别重耍，要在第一时间吸引顾客的目光，并能激起顾客的购买欲望.作业：以食品、日常用品、药品等为素材,找出个自己感爱好的产品，进行包装的设计要求：1、结构盒的设计及折段（用白卡纸）2、可以在折好的盒子上绘画，也可以用电脑打印3、除了标记外，还要有部分说明的文字.能和促销功能的包装装潢设计，还应符合以下四项基本要求：L引人注目2 .易于辨别3 .具有好感4 .恰如其分以上四个方面都是促进商品销出必不行少的,它们之间相互制约,时有冲突。协调好四者之间关系，便是成功之作。包装装潢设计具有艺术和好用的两重性.好用性是第一位的，艺术性寓于好用性之中，这是好用美术的共性特征。包装装潢设计以促进商品销售为主要目的在艺术性和好用性的关系上还有一些显明的特性特征。1 .艺术性和商业性2 .艺术性和科学性3 .艺术性和功能性4 .艺术性和时效性八、设计定位包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息.它不行能四平八稳地传达商品的全部信息，也不行能让全部的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的和设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思和表现，确立主要内容和方向。关于设计定位仃着各种不同的理解,它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提和依据是具有重要意义的。设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，把别人没有考虑到的重要方面在自己的包装中突出出来,确立设计的主题和重点。设计定位可以分为两个阶段：1、收集资料收集资料是设计定位的准备阶段。现代社会把市场竞争比方为“商战”是很形象的。作战打仗要取胜，知己知彼是首决条件。包装装潢设计在市场竞争中主要面临两个方面的挑战：一是消费者的选择，一是同类商品的竞争。了解设计对象、竞争对象的有关状况，是设计定位的基础.收集资料就是要达到知己知彼的目的，这是设计定位必褥进行的项准备工作。收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时绽开，具体内容可分产品、市场销售、包装装潢设计三个部分进行1) .产品品牌和档次。特点和功能。质量和运用价值。生命周期。材料、工艺和技术。成本和利润。2) .市场销售消费对象.供需关系。市场占有量。销售区域刚好节。耨售方式。3) .包装装潢设计包装材料、技术和工艺。包装形式和结构。表现手法和表现风格。包装成本。存在问题.产品和市场销售方面的资料可以向托付设计方了解和索取,包装装潢设计部分的资料应由设计者亲自参预调查探讨"收集资料要尽可能的充分和精确，它干脆关系到设计定位的决策和设计表现的实施。2、定位决策定位决策是把收集的全部资料集中起来，困绕包装装潢设计的基本要素进行逐项的对比分析，然后在扬长避短的基础上进行筛选，最终确立应当表现什么和重点突出什么。设计定位的：个基本要来是品牌、产品、消费者。这三个基本要素在包装装潢设计中都是必需体现的内容，问题是每一个茶本要素都包含着大量丰富的信息内容，设计定位在于明确主次关系、确立设计主胭和重点。1).品牌定位2.产品定位3.消费弄定位在以上三种基本的设计定位基础上，还可依据产品和市场的具体状况进行各种不同的组合，也就是在设计主Sg中同时包含多方面的内容。例如产品和品牌，产品和消费者，品牌和消费者等。经过组合的设计定位，确定要把握好相互间的有机联系和协调,其中照旧须要有相应的表现重点，避开相互冲突。不管接受什么样的设计定位，关键在于确立表现