幼儿园校长管理教育品牌和广告宣传管理规范.docx

幼儿园校长管理教育品牌和广告宣传管理规范目的)/带格式的:字体:11磅.非加粗!a'3/7、带格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距：1.5倍行距j为了强化“*瓯教育.品牌形象的统一性、整体性，不断提升题教育“品牌*1.格式的:行距:L5倍行距j在公众心目中的地位，以完整、优质、国际化品牌形象参与市场竞争，以至完成品牌价值不断累积及整体竞争力的有效提升，市场份额的最大化,创造教育”整体品牌的共赢局面，公司特制定本管理规范。2适用范围”/格式的:字体：11确非加-J格式的:缩进首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距)“TX教育”总部及各地授权培训学校。-带格式的:行距15倍行距)3职责、/带格式的:字体:11礁.非加粗、上/了格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距)公司市场支持人员及各授权培训学校市场负责人必须严格参照本规范对学校的宣*j带格式的:行距1.5倍行距j传和广告投放进行严格检查，并经总部审核通过验收。4适用宣传形式rJ带格式的:字体:U确非加粗,突出显示!一-二/格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距j报纸、杂志、广播、电视、网络、易拉宝、宣传横幅等各种形式。+一一-：带格式的:行距:1.5倍行距j,5.具体规范内容r(适用各种宣传形式)带格式的:字体：11磅非加相Q(1)不允许公司以及各授权学校在宣传的过程中有任何诋毁“。必教育”品牌的-宾式的;行距;1.5倍行距°I行为,大家应积极维护好励航的品牌的形象工(2)不允许各授权学校以学费、书费、考试费打折、优惠等为由进行广告宣传Z(3)不允许各授权学校以学费、书费、考试费可分期付款为由进行广告宣传工(4)不允许各授权学校在广告宣传中有免费赠送其他课程或者提供其他免费项目的承诺工(5)所有宣传模板中教育Log。必须置于左上角，不允许在*达教育LogO前增加学校自己的名称或标识上(6)不允许各授权学校将“办瓯教育”全称宣传为“励航英语"，如确实需要简J带格式的:字体：U的突出显示J称，可简称为“励航”1(7)*题教育招生年龄段是(略)。(8)不允许各授权学校自称“*2教育(地区)授权培训学校"、“*美区教育”(地区)校区“或称“(地区)*&_行政区授权培训学校教育(地区)加盟学校”等；必须统一以"*题教育(地区地名)学校”名称对外宣传，如M巡教育北京天行建学校工(9)不允许各授权学校宣称自己学校为(地区)唯一授权学校-J(10)在协议有效期内，各学校不得暗示消费者本学校在(地区)具有某种特殊地位(如不能使用“最大学校”、最早学校”、“模版学校”、“精品示范学院”、“旗舰店”、“直营学校"、"*&_本部”等宣传名目，客观存在的优势时只能用*四年成立、*瓯年获得XX题称号等陈述性的语言表述G工(H)不允许各授权学校将*题教育总部的专家顾问、学术水平、办学实力等含糊描述成学校自有的资源÷(12)不允许各授权学校在宣传过程中对其它学校的师资、教学环境、学员管理等有任何诋毁、攻击性语言、行为工(13)不允许各授权学校无视品牌形象，不得在对外宣传的过程中将励航广告和一些低端的分类广告放在一起工(14)不允许各授权学校在广告宣传的过程中有对第一学期、第二学期的学员承诺“多少天开口说英语”、“考试得多少分”的承诺工(15)各授权学校不得夸大学习成果，不允许笼统用100%会说来误导受众。不得夸大本学校招生人数Ca不同宣传形式对应的管理规范细则*><(1)报纸1)宣传内容-(仅供参考)£上MXK教育品牌名和Logo0*一2匕集团背景介绍。浸入式课程。未来领导力培养体系。星匕412岁是学习英语的最佳年龄。&上教学成果展示。心匕联系电话、地址，2)宣传要求*A.左上角印有2M教育的Logo(参照公司M手册制作清二MB.通栏：Log。和标题的比例不得大于1:6,不能小于1:1Oi_C.半版：Log。和标题的比例不得大于1:6,不能小于1:1OSJD整版：Log。和标题的比例不得大于1:6,不能小于1:10工/、带格式的:字体:11磅,非加粗7带格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距)一带格式的:行距：15倍行距,多级符号+级别：1+编号样式:项目符号+对齐位置：074厘米+制表符后于：1.48厘米,缩进位置：1.48厘米,制表位:不在3.43字符J带推式的:字体：11磅,非加粗!7带格式的:缩选:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距!一一；带格式的:行距：1.5倍行距!一带格式的:字体：11磅,突出显示)E.-m-XX-品牌，全称统一宣传为“3题教育“，年龄段是412岁，如需要简写，可以使用的名称为励航文、严禁将*&_教育宣传为“励晶迎英语“、312岁、512年龄段£F.a&_教育是一个高端的英语教育品牌，为了更好地维护品牌形象.不要将广告和一些低端的分类广告放在一起工G.广告图片必须是“出教育学校上课或者活动的照片，严禁将一些没有版权，与励妮XX教育理念不符合的照片和文章放在一起宣传-；。H.全篇避免错字、别字，语言做到通俗易懂，简洁明了。.（2）网络D宣传内容-（仅供参考）士匕3瓯教育品牌名和LOgO（参照公司Vl手册制作）。一22集团背景和公司介绍。&邑_a&_教育课程介绍。42课程演示馆。星上学校新闻和活动信息。6工在线留言。吐在线预约。学校地图。9：匕联系电话、地址。2）宣传要求、A.不允许各授权学校私自注册域名和空间，并用总部授权的y系统设计新的招生工网站，必须严格使用总部统一分配的域名和空间B.分学校网站禁止用“旗舰店.、“最大学校”、“最早学校一、“直营学校”、“*&_本部，等宣传名目，必须统一以“3论教育（地区地名）学校”名称对外宣传客观存在的优势时只能用*瓯年成立、*&_年获得*瓯称号等陈述性的语言表述6c.,M-×x"品牌L全称统一宣传为教育”，年龄段是x-×岁，如需要简写，可以使用的名称为“励能&"JD网站图片必须是。题教育培训学校上课或者活动的照片，严禁将一些没有版权，与励航学校教育理念不符合的照片上传至网站。教育是一个高端的少儿英语教育品牌，为了更好地维护品牌形象，不要将/带格式的:字体:11磅,非加粗带格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距一带格式的:行距:1.5倍行距.多级符号+级别:1+编号样式:项目符号+对齐位置：074厘米+制表符后于：L48厘米+缩进位置：1.48厘米.制表位不在3.43字符/带格式的:字体:II磅非加粗!7带格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距一带格式的:行距:1.5倍行距!带格式的:字体：II哙.突出显示j广告和一些低端的分类广告放在一起-JF.网站避免错字、别字.语言做到通俗易懂，简洁明了工（3）电视）J带格式的:字体:11磅,非加粗!'-7带格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距j带格式的:行距:1.5倍行距.多级符号+级别:1+编号 样式:项目符号4对齐位置：0.74 Jl米+制表符后于：148厘米+缩进位置：1.48厘米,制表位不在3.43 字符1）宣传内容：（仅供参考）£入教育品牌名和Logo（参照公司Vl手册制作）。22励航瓯课程介绍。&2_励航学习成果展示。4：匕学校新闻和活动信息。忌家长、老师、孩子等采访。&2联系电话、地址。2）音传要求J带格式的:字体:U非加粗-j一"=K格式的:缩进:首行缩进：2字符,行距:1.5倍行距JA.总部接受媒体采访要经过严格的采访流程，事先列采访提纲，做好准备工作0*i带格式的:行距L5倍行距jB.各授权学校不能以总部的名义接受媒体采访，采访内容仅限于励航空的课程、教育理念和学习成果展示VJC.“励航&”品牌，全称统一宣传为瓯教育"，年龄段是XX二TX岁，如需要简写，可以使用的名称为“励卷巡。D.采访家长要事先征得家长同意，并留下联系姓名、电话和工作单位工E.接受媒体采访前列采访提纲，采访内容必须围绕励帕&L的基本理念进行,严禁捏造事实、夸大学习效果等不真实报道。（4）广播/带格式的:字体:11喙非加粗）D宣传内容-（仅供参考）&_励航课程介绍。励航学习成果展示。励航没L活动信息。家长、老师、孩子等采访。联系电话、地址。2）宣传要求/带格式的:字体:11磅非加粗）A.运用亲切自然的声音和语调宣传，贴近消费者，语言要生活化、口语化工B.务必消除同音字或者近音字，让受众在倾听的过程中能清晰辨认-JC.励航"品牌L全称统一宣传为“*瓯教育“，年龄段是&AX岁，如需要简写，可以使用的名称为“励能D.重点强调品牌名称、产品卖点和联系电话等工E.宣传内容必须围绕物航翔的基本理念进行，严禁捏造事实、夸大学习效果等不真实报道。（5）杂志，带格式的:字体:11磅非加粗）D宣传内容（仅供参考）> *&_教育品牌名和Logo（参照公司Vl手册制作）。励粉&L课程介绍。励航学习成果展示。> 威航瓯活动信息。> 对家长、老师、孩子等的采访。> 联系电话、地址。2）宣传要求/带格式的:字体：11谤,非加粗）A左上角印有“教育的LOgOV（参照公司Vl制作）一B.通栏：Log。大小和标题大小的比例不得大于1:6,不能小于tl-jC泮版：Log。大小和标题大小的比例不得大于1:6.不能小于1:10江D.整版：LogO大小和标题大小的比例不得大于1:6,不能小于1:10-_E."瓯励航"品牌全称统一宣传为“a题教育"，年龄段是XX岁，如需要简写.可以使用的名称为“励脐F.*迎教育是一个高端的少儿英语教育品牌.为了更好地维护品牌形象,不要将广告和一些低端的分类广告放在一起上G.广告图片必须是xx&L教育学校上课或者活动的照片.严禁将一些没有版权，与励航理念不符合的照片和文章放在一起宣传工H.全篇避免错别字，语言做到通俗易懂，简洁明了。（6）宣传页、宣传夹报、易拉宝、灯箱广告、宣传礼品等J）宣传内容-（仅供参考）/J：带格式的:字体:3磅,非加粗二）> *&_教育品牌名和LOgo。> 集团背景介绍。> &_励航课程介绍。>励航学习成果展示。励瓯活动信息。对家长、老师、孩子等的采访。联系电话、地址。2)宣传要求/.格式的:字体:11喙非加粗印有*瓯教育的品牌名和Log&“必励航”品牌.全称统一宣传为教育“，年龄段是XXX/岁.如需要简写，可以使用的名称为“瓯励解"。G广告图片必须是3迎教育学校上课或者活动的照片，严禁将一些没有版权，与励航学校教育理念不符合的照片和文意放在一起宣传不旦全篇避免错别字，语言做到通俗易懂，简洁明了。J.违反管理规范的相关惩罚规范/带格式的:字体:U磅非加粗二I(1)对第一次违反以上任何一条规范的学校，经核实后对此学校处罚如下：总部监督部门对此学校予以警告.网络、电视、广播宣传责令其在2个工作日内改正，其他宣传贲令其改正，并停止错误宣传-J此学校向总部或者其它学校道歉,并作出说明，承诺不再出现类似错误-J情节严重的，如：品牌名称宣传错误、年龄段宣传错误,给公司品牌造成任何不良影响和经济损失的，公司总部将有权追诉其相关法律责任及经济赔偿。(2)对第二次违反以上任何一条规范(或一次违反2条以上)的学校，经核实后对此学校处罚如下：总部监督部门对此学校予以严重警告，网络、电视、广播宣传责令其在2个工作日内改正，其他宣传责令其改正，并停止错误宣传工此学校向总部或者其它学校道歉.作出书面说明，并接受相应金额的罚款，承诺不再出现类似错误工情节严重的，如品牌名称宣传错误、年龄段宣传错误，给公司品牌造成任何不良影响和经济损失的，公司总部将有权追诉其相关法律责任及经济赔偿。(3)对屡次违反以上规范，且对市场造成严重影响、情节严重的学校，经核实后对此学校处罚如下：总部监督部门对此学校予以书面严重警告一此学校向总部或者其它学校道歉.作出书面说明，并接受相应金额的罚款，承诺不再出现类似错误一情节严重的，如品牌名称宣传错误、年龄段宣传错误，给公司品牌造成任何不良影响和经济损失的，公司总部将有权追诉其相关法律责任及经济赔偿F-拒不改正错误的学校，北京3迎教育科技发展有限公司将有权责令此学校进式的:字体11磅霁出显示)行整顿.并对此学校全方位停止支持1个月。B监替、核实与执行机制带格式的:字体：Ii魂非加相J本宣传管理规范由,北京教育科技发展有限公司和各教育授权培训学校J带格式的:字体U确突出显示Z)共同监督K一并特别设立品牌和广告宣传管理规范监督投诉电话工产瓯教育市场品牌部:扭型:烹倏.工磅'港里示.J当监督部门发现上述管理规范内的违规现象，或接到任何一家学校对另外一家学校的违规投诉后，应立即T成立调查小组A对其进行核查，如违规事实确凿，则启用第7款74、43(2)、(3)Ze条的相关惩罚措施C第二节新闻发言人制度工目的：建立新闻发言人的重要性J带格式的:字体:11醺非加粗二)(1)要把励航达学校需要展示的信息传递出去TJ(2)传递信息时不能出错工(3)寻找对公司有利的信息进行传播。2原则：新闻发言人(校长)应遵循的基本原则/1带格式的:字体：11磅,非加粗口(1)要遵循公司相关的信息保密规范-J(2)不要议论和攻击媒体，不要评论、比较或贬低其他媒体TJ(3)不要对竞争对手作攻击性评论或负面评论，也不要提及竞争对手的名字一(4)不得承诺帮助非本企业的商业机构进行新闻传播-;一(5)在企业未公开重大信息(如合作等)之前不得对其进行在何的评论-J(6)在公司未公开宣布前，不得公布公司财务数字，如收入、市场份额等工(7)不得公布课程、业务流程LL服务流程总部下发的各经营手册、各规章、规定等-(8)不得违反相关法律、法规。3内容：传播内容信息分类：普通信息和决定性信息J带格式的:字体：U磅非加粗J(1)普通信息：指企业日常经营活动中有关产品、技术、市场及形象宣传的各类信息。(2)决定性信息：指可能对企业形象、经营或股价产生重大影响的信息如有关企业的财务经营数据、投资收购、人事战略行为、合作关系等。夬定性定息包括.带格式的:字体:11磅,非加粗A月度或季度的收入状况、实际销量、销售额及盈利等工B.收入或盈利预测JC.重大财务支出计划工D.企业尚未正式公布的与其他企业的合资、收购、兼并、资产重组事宜工E.重要业务合作信息及业务发展计划F.企业高层管理人员或董事会成员变动工G,未决的诉讼或其它法律事件上H.特定业务领域内（例如研发部门、保密部门、敏感岗位及特殊岗位等）员工人数、资金等的相关资源配置情况一I.其它与企业业务有关、对企业市场地位或竞争态势构成显著影响的信息,