11：新媒体入门.pptx

,任务一：系统认识新媒体,SEO宣传,总览,01,网络营销 Network marketing,02,新媒体 New media,03,人员素质 Quality of personnel,04,运营思维 Operational thinking,05,目录,06,策略流程 Strategy process,发展机遇 Development opportunities,Part.1 网络营销,1-1、互联网营销简述,互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。广义概念：互联网营销概念的同义词包括：网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说：互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。狭义概念：指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。通过互联网为手段，宣传产品，销售产品。,Part.1 网络营销,1-2、互联网营销优势,Part.1 网络营销,1-3、互联网营销特点,Part.1 网络营销,1-4、互联网营销作用,Part.1 网络营销,1-5、网络营销发展趋势,网络新媒体概述,OVERVIEW OF NETWORK NEW MEDIA,Part.2 新媒体认识,2-1、什么是新媒体,狭义概念：新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后，发展起来的一种新的媒体形态。主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。广义概念：新媒体指的是在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态！相比传统媒体来说，新媒体更偏重于为受众提供个性化服务,Part.2 新媒体认识,2-2、新媒体分类,目前，划分标准不一，业界对新媒体的分类并没有做出完全硬性的规定。目前代表有：科技博客、手机APP、短视频、直播、IPTV、数字电视、移动电视、微博、微信等。,Part.2 新媒体认识,2-2-1、科技博客,特点：大多数都是行业的从业者或行业专家凭兴趣撰写 科技博客特点大多数都是以业余形式展现专业知识。,Part.2 新媒体认识,2-2-2、手机APP,特点：1、用户群庞大移动互联网依靠智能手机，用户群突破10亿。2、及时性对比电脑，使用手机上网处理事情非常方便，随时随地都可以进行。3、功能强大功能非常强大、齐全，对网络的依赖度低，加载速度快，用户体验流畅。4、入口浅手机App抢占的是用户的手机界面，大家打开手机就可以点开直接使用。,Part.2 新媒体认识,2-2-3、短视频,特点：,Part.2 新媒体认识,2-2-4、直播,特点：,1、网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播；2、可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上；3、利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果；4、现场直播后，还可为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。,网络直播”大致分两类：电视直播、网络直播,Part.2 新媒体认识,2-2-5、IPTV,特点：,不在是以固有的传播者与受众的定位进行传播，而更偏重于两者之间的互动，以实现共享！,指的是一种交互网络电视，是互联网和传统电视的结合,Part.2 新媒体认识,2-2-6、数字电视,特征：,1、影像信息源和声音信息源的信息源代码应当是数字压缩代码，也就是对模拟音视频信号进行模/数转换后的压缩代码；2、传输信道需要利用数字信道的调制解调功能，也就是说调制解调和信道编码也是数字化的过程；3、电视发射机和接收机也都是数字式设备。,指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是用数字电视信号或对数字电视信号进行处理和调制的全新电视系统,Part.2 新媒体认识,2-2-7、移动电视,特点：,强迫收视,是一种新兴的媒体形态，移动电视覆盖面广、移动性强！,Part.2 新媒体认识,2-2-8、微博,特点：,是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台！,Part.2 新媒体认识,2-2-9、微信,特点：,一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序！,