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第四讲抽样调查技术文字教材抽样调查方法按照调查对象总体中每一个样本单位被抽取的机会（概率）是否相等的原则，可以分为随机抽样调查方法和非随机抽样调查方法。随机抽样调查法随机抽样法是按照随机原则从调查对象总体中抽取一定数目的样本单位进行调查，以样本调查结果推断总体结果的一种调查方式。这种方法对调查总体中每一个样本单位都赋予平等的抽取机会，完全排除了人为主观因素的影响，这也是它与非随机抽样方法的根本区别。随机抽样中样本的抽选和组织方法大致有四种：简单随机抽样法、分层随机抽样法、分群随机抽样法和等距随机抽样法。1）简单随机抽样法简单随机抽样法，是指对总体中的所有个体单位不进行任何分组、排队，不加任何主观意愿，完全按随机原则，抽样选出调查单位。这种方法的特点是调查总体中的每个样本被抽中的概率相等，各个样本完全独立，彼此间无一定的关联性和排斥性，完全排除了抽样中主观因素的干扰。简单随机抽样法是随机抽样中最简单的种。由于市场调研的总体范围较广，总体内部各单位之间的差异程度较大，一般不直接使用这种方法抽样，而是与其它抽样方法结合使用。只有在市场调查对象情况不明，难以划分组类或总体内单位间差异小的情况下才直接采用这种方法抽取样本。2）分层随机抽样法分层随机抽样法，就是将总体单位按一定标志（调查对象的属性、特征等）分组，然后在各个类型组中用简单随机抽样方式或其它抽样方式抽取样本单位。采用分层抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质、属性相近的若干类，使类型内的各单位差异程度小于类型之间的差异程度，即类内方差小于类间方差。在不同类型中分别抽样，就能使样本单位分布更接近于总体的分布，从而提高代表性，减少抽样误差.当市场调查对象是总体情况复杂、总体内各单位之间差异较大，单位数量较多的情况时，采用分层抽样比直接采用简单随机抽样的代表性要高，抽样误差要少。3）分群随机抽样法分群随机抽样法，又称整群随机抽样。它是先将总体分成若干群体，再从各群体中随机抽取样本进行普查，其抽取的样本不是一个，而是一群，在分群之前，要尽量使不同特征的个体单位均匀分散在一个群体中，最典型的是地区分群抽样调查。分群抽样法最主要的优点是，样本单位比较集中，进行起来比较方便，可以减少调研人员旅途往返的时间，节省费用。其缺点在于样本只能集中在若干群中，不能均匀地分布在总体的各个部分，用以推断总体的准确性较差。但当群体内各单位间的差异性大，而群与群之间差异性小时，采用此法可以提高样本的代表性。4）等距随机抽样法等距随机抽样法，又称机械抽样或系统抽样。它是把总体各单位按一定标志顺序排列，然后依固定的顺序和间隔抽取调研单位，将所选取的单位组成样本的调查方法。等距抽样的有关标志排队法，可以看成是一种特殊的分层抽样，这种抽样能够保证抽取的样本在总体中均匀分布，从而能提高代表性，减少抽样误差，而且抽样方法比较方便，因此在市场调查中常被采用。然而采用有关标志排队法，同采用分层抽样样，在调查之前，要掌握调查对象（总体）有关标志的全面资料，否则无法分类。选用等距随机抽样法时应注意，当总体单位的变量值呈周期性变化时，如果抽样间隔恰等于周期或者是周期的整数倍，抽样效果会很差，可能产生严重偏误。非随机抽样法非随机抽样法是指从调查对象总体中按调查者主观设定的某个标准抽取样本单位的调查方式。这种抽样方式虽然在样本的抽取方法上带有主观性，并会对总体推断的可靠程度产生影响，但其简便易行，可及时取得所需的信息资料，因此在市场调查中也常采用这种调查方法。非随机抽样方法主要有任意抽样法、判断抽样法、配额抽样法和滚雪球抽样法四和yD任意抽样法任意抽样法，它是一种随意选取样本的方法，通常没有严格的抽样标准，譬如在街头作访问调查（看到谁就访问谁）就是任意抽样。任意抽样法是非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法，但抽样偏差极大，结果极不可靠。这种调查方法在总体中各样本的同质程度较大的情况下，可能获得具有代表性的调查结果，在非正式探测调查中多用此法。2）判断抽样法判断抽样法又称目的抽样法，是按照调查者的主观经验判断选定调查单位的一种抽样方法。判断抽样有两种做法：一种是由专家判断决定所选样本，一般选取多数型”或平均型的样本为调查单位。另一种是利用统计判断选取样本，即利用调查对象（总体）的全面统计资料，按照一定标准选取样本。由于判断抽样法依照调查者的需要选定样本，所以能适合特殊的需要。如果调查者对调查对象的特征了解得比较清楚，调查单位又较少，那么运用判断抽样所选择的样本也会有较大的代表性。判断抽样具有挑选样本简便及时的优点，在精度要求不很高的情况下，常可使用此法。3）配额抽样法配额抽样法又称定额抽样法，其具体作法是：先依据调查总体中的某些属性特征（控制特性）将总体划分成若干类型或层次，再按分类控制特性将各类总体分成若干层次，依据各层次样本在总体中的比重分配样本数额，然后由抽样者主观选定样本单位。配额抽样法在对总体按特征分层并分别规定样本方面同分层抽样法有类似之处，各层样本数决定以后，层内的抽样方法则由调查者以判断抽样的方法去决定。因此，配额抽样实质上是种分层判断抽样。配额抽样法既简便易行又节省费用，而且样本不致于偏重于某一层，只要抽样设计完善，调查人员素质好，调查结果也就比较可靠。因此，在非随机抽样中广泛采用,4）滚雪球抽样法滚雪球抽样法也称推荐抽样，是一种在稀疏总体中寻找受访者的抽样方法。所谓稀疏总体，是指总体单位数不多并且分布非常分散的总体。滚雪球抽样法的优点是可以增加接触总体中所需群体的可能性，便于有针对性地找到被调查者，而不至于“大海捞针”，而且大大降低了调查费用，一般抽样误差也相对较低。其缺点是要求样本单位之间必须有定的联系，并且愿意保持和提供这种关系，否则这种调查方法将难以进行。