9.网络与新媒体营销.pptx

新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特征。新媒体营销，就是企业运用新媒体手段开展的营销活动，由于其精准性、传播性、互动性等优势深受企业的广泛欢迎。,9.2新媒体营销,博客营销是利用博客网络应用平台开展网络营销。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。,9.1.1博客营销,1.博客营销的模式从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有六种常见形式：企业网站博客频道模式第三方BSP公开平台模式建立在第三方企业博客平台的博客营销模式个人独立博客网站模式博客营销外包模式博客广告模式,2.博客营销的实施（1）在博客网站上做广告（2）发表专业文章（3）打造博客团队（4）监测博客网站。,微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。,9.1.2微博营销,1.微博营销的形式（1）个人微博营销（2）企业微博营销（3）行业资讯微博营销,2.微博营销的实施（1）官方微博/微媒体（2）企业领袖微传播（3）客服微博/微服（4）产品微博/微公关（5）市场微博/微营销,微信营销利用微信公众平台开展的营销活动。消费者只要通过微信公众平台对接微信会员云营销系统，就可以实现微会员、微推送、微官网、微储值、会员推荐提成、商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。,9.1.3微信营销,微信营销的实施过程如下：1.注册微信公众号，获得微信官方认证;2.内容定位;3.内容推送;4.人工互动;5.关键词回复系统;6.从线上到线下。,视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。视频营销集合了电视短片的感染力强、形式内容多样、创意新颖等特点，又发挥了互联网营销的互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等优势。,9.1.4视频营销,开展视频营销应注意做好以下几方面工作：1.目标设定2.目标受众分析3.制作视频4.发布视频5.增强视频互动性,1.直播新媒体目前，网络直播以其直观性、即时互动性和代入感强等优势快速发展起来，映客、花椒、一直播等直播平台收到了广泛的关注和欢迎，一些企业在新品发布、开展专题性推广、公司庆典等活动时通过网络直播进行信息传递、品牌宣传、产品代言，或者开展客服沟通直播，让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。也可以借势节日或者社会热点，发起线下活动，线上直播，让用户与品牌“玩”在一起，增强顾客的参与度，提升品牌影响力。,9.1.5其他新媒体营销,2.视频新媒体近几年，视频内容正经历着前所未有的增长，秒拍、美拍、优酷等视频平台以其灵活、独特的方式得到了快速的发展和传播，根据相关的调查数据显示，互联网流量来源于视频消费的比例很大。如今，越来越多的企业开始在新品推介、品牌宣传、产品促销、业务推广、增加用户触达、促进用户体验等方面充分发挥视频营销的作用。如将产品生产过程整合成视觉展示，让顾客更清晰全面地了解产品质量；制作短视频，充分展示品牌文化；开展有奖视频创作大赛，鼓励网友原创并参与分享；拍摄短片解答客户疑问，增强顾客信任等。,3.音频新媒体音频新媒体或者称音频自媒体，由广播节目衍生而来，借助移动互联网技术得到快速发展。一些热门的音频新媒体由于精准的个性定位、优质的内容服务和独特的伴随属性，在各类生活场景中发挥最大效用。企业可选取目标受众集中的音频节目进行广告植入，也可以为企业品牌建立音频自媒体，还可以策划定制专题节目开展一些列的营销宣传。,4.其他自媒体随着科技的进步，一些自媒体如QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等也雨后春笋般地发展起来，这些自媒体都有一定的受众，它们往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础；有些自媒体平台也是搜索引擎的信息源，会对优质内容进行推荐展示，是企业品牌公关的新渠道；利用这些自媒体可以增加品牌的曝光度，提高品牌的知名度。,