南京市场分析.pptx

南京市场分析,一、南京市场概况及饮食特点二、南京商家画像三、主要商圈分析四、小龙虾品类维护策略,南京餐饮市场发展情况,2016年，武汉餐饮业现有经营网点77632家、小吃快餐32877家、面包甜点9298，南京/江浙菜8387家、川菜3328、火锅2431、烧烤2032、西餐1291、咖啡厅1515、日本料理776、韩国料理676。南京地区主要商圈：新街口地区4036、珠江路沿线2460、夫子庙地区1802、建邺万达1035。目前在线CPC商户数：504家。新街口地区占比较大20%（90家）。南京作为六朝古都、人文景点集中在主城区的玄武、秦淮等区。其中环玄武湖，秦淮河沿岸以及夫子庙三大区域是景点最集中的地方。,南京饮食特点：包容性强，传统风味与现代美食融合，喜甜喜辣,南京城区用户访问量热力图新街口夫子庙建邺万达珠江路沿线,新街口商圈大陆第一百货商圈,建邺万达商圈继新街口第二商业街,广告投放情况,在线账户中，2015年及之前开始消耗的占比22.6%，2016年开始消耗的占比77.3%16年增加商家较多，推广通市场铺开明显日均点击次数64，日均有效曝光4139，两极分化比较严重，日预算集中在150平均商户ROI（订单总金额/消耗）为2.5，明显高于行业平均水平ecpc单价0.98，有竞价行为的商户占11%,珠江路沿线商圈继新街口第二商业街,广告投放情况,在线账户中，2015年及之前开始消耗的占比12%，2016年开始消耗的占比88%基本大部分留存商家以16年为主日均点击次数206，日均有效曝光15993，两极分化比较严重平均商户ROI（订单总金额/消耗）为1.8，稍高于行业平均水平ecpc单价0.96，有竞价行为的商户仅有1个，商家竞价意识并不强,