家具网络营销PPT.pptx

鼎 盛 家 具 官 网网 络 营 销 策 划 书,目,录,CONTENTS,鼎盛家具市场分析,鼎盛家具营销战略,鼎盛家具营销策略,鼎盛家具营销实施,鼎盛家具效果与监测,0105,Part 1,0608,Part 2,0912,Part 3,1315,Part 4,1620,Part 5,市场分析环境分析,根据第36次中国互联网络发展状况统计报告指出，截止2015年6月，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.4%，较2014年底提升了0.9个百分点。从下表可以看出，中国网民较去年有所提高，说明我们在后续互联网网络应用方面应做好推广。,表1 中国网民与手机网民规模对比表（数据来源：CNNIC）,市场分析家具行业现状分析,通过搜索关键词“家具”得出，从2011年到2015年，家具的搜索指数呈稳步上升趋势，说明家具是人们的一大需求物，家具市场有很大的发展空间。,图1 家具行业整体趋势图,市场分析消费者分析,在以后的推广范围内，我们把消费者主要定在广东、山东、浙江、北京、河南、四川、江苏、上海、辽宁、河北等一线、二线城市，还有3039岁阶段的顾客上面。这类消费者经济较为发达，注重生活品质。对生活有一定的追求，希望自己能够拥有属于自己的一片天地。,市场分析竞争对手分析,可借鉴其网站的体验营销、信息营销、情景化营销。体验营销让顾客自己体验，能更好的了解家具的质量，可以通过一些活动，带动消费者购买的欲望。抓住消费者的兴趣，把他们想了解的信息投放到网站。情景化营销，带动视觉上的体验，身临其境。,市场分析自身资源分析,S,T,O,W,优势,知名度低、缺乏有内涵的品牌形象、成本高、价格斗争激烈等问题,劣势,随着使用互联网的人越来越多，将新意念融入家具经营当中。国内家具市场进行激烈的价格战,机会,竞争者逐渐增多，竞争压力十分大。,威胁,随着经济的发展，家具的市场需求量十分巨大，网站的家具都是拥有着现代，古典的特色。,02,PART,营销战略,Click here to add your title,营销目标,树立网站品牌,提高品牌知名度,使用户能够好的了解家具,市场细分,从消费结构以及需求上来看，我们的产品可分为一二线城市市场。城市中等收入的家具消费市场：精美耐用,01,目标市场,我们的主打是拥有属于自己新房子需要家居的家庭，专门为刚步入社会青年的新房设计，即“想买精美家居，而又付不起高价”的这类人群，这将是我们家具行业的主要领域,02,市场定位,主要针对一二线城市中30-39岁的人群。打造“性价比较高，精美耐用”的产品。,03,03,PART,营销策略,Click here to add your title,网站建设,整体规划,首页展现,网站SEO优化内部优化,网站SEO优化外部推广,SEM营销（搜索推广、网盟推广）,鼎盛家具搜索、网盟推广账户注意事项：结构层次搭配合理，与网站的主题相关，避免关键词堆砌创意新颖，吸引顾客眼球，与关键词相关,网络广告,新闻营销,微博营销,04,PART,营销实施,Click here to add your title,推广实施周期,05,PART,营销效果与监测,Click here to add your title,感谢关注,