奇瑞车展策划方案.ppt
奇瑞承德车展策划方案,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,车展主题,车展概况,车展会场所,展会分析,A1 承德车展概况：1.2013年4月13日-14日，备爱消费者观注的承德市宽城县车展拉开了帷幕，各品牌纷纷备上战车，发力抢客。承德双联奇瑞品牌针对宽城县车展展开了极限促销活动，对于喜欢奇瑞或近期有购车意愿的客户来说，可谓是最优惠的一次购车良机，许多消费者也纷纷开始缴纳定金，抢购车辆资源。奇瑞E5车展未启，已获多笔订单，在宽城车展上，奇瑞掀起了一股抢购热潮。2.承德双联4S店强势出击本次2013年4月29日-5月1日体育场车展。3.河北省承德市双桥区太平庄汽车城庞大奇瑞4S店于2013年7月20日和21日两天在围场一中举办大型车展！其中主要经营的车型有QQ3，新QQ,风云2，瑞虎，A3，A1等。,展会时间：11月20日21日新闻媒体日11月22日23日专业观众日 11月22日28日专业观众日,展会地点：承德体育场,展会组织：主办方：承德奇瑞双联店协办方：河北省承德市双桥区太平庄汽车城庞大奇瑞4S店。,相关信息：展出面积：700平方米预计观众：1000人次展会宣传：5家媒体及30名记者（预计）,A2 车展主题：,绿色科技，创变未来 绿色：绿色代表环保，代表植物，代表希望。科技：科技是第一生产力。创变未来：美好蓝图，激发一起努力奋斗的决心。,A3 车展会场所,本次车展会场为承德体育场，位于翠桥路，大清花翠桥旗舰店旁边，从市里可乘10路 6路 6路区间到达，也可乘10路到达银行家属楼步行3分钟即可到达。,A4 展会分析,根据2013年的承德市宽城县车展相关数据，我们对11月份的车展从参展习惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见。,结论：1、大部分(94%)的被访者是在11月21日27日公众开放日参观北京车展,4%的在11月19日-20日在汽车专业人士日参观,只有2%是在11月18日的媒体日参观。,大部分(95%)的参展者从事行业与汽车没关系,只有5%左右的是专业人士,结论:2、与汽车产业无关的，即普通消费者是观展的主流人群！,结论：3、参展人群学历较高,A,B,C,D,E,展会概述,参展策略,氛围布置,公关传播,分工预算,B1 车展建议:基于13年宽城车展所表现出的基本特征，我们对本届车展提出三方面的建议：,1.结合参展观众的人流分布特征，将公关事件有选择的合理安排，避免集中在媒体和专业观众日发布，而普通观众日缺乏传播的事件支撑。2.参展观众的学历较高，车展中的互动游戏、节目、小礼品要充分考虑到互动人群的特征。3.注重对普通观众的关注,B2 参展背景,宏观背景 我国社会主义现代化得根本纲领是构建社会主义和谐社会，实现可持续发展，勾画人与自然和谐相处的美好蓝图行业背景 中国汽车业现出巨大的发展前景，于此同时汽车行业内部整合全方位展开，汽车企业面临很大的竞争与压力行业竞争以升级为汽车体系的竞争，汽车企业要想获得长足发展，必须进行创新企业背景 作为自主品牌的奇瑞，其发展的迅猛引人注意，在中国市场上的成绩不容忽视背景思考 本次车展对于奇瑞企业宣扬自身企业文化，企业产品，形象具有至关重要的作用,B3 参展信息,展位信息1.承德体育场2.展位面积700平方米3.展位位置较好,参展车辆*初步策划展出车辆5辆1.奇瑞e3，紧凑级家轿，9月12日正式上市2.风云2两厢和风云2三厢，代表风云不同的款式3.奇瑞qq,国产微型车的代表4.奇瑞爱卡，彰显 皮卡风采,B4 策略思路,社会主流趋势汽车行业发展环境奇瑞自身三者共同决定1奇瑞作为自主品牌的后来者和国际化程度较高的生产企业若想异军突起必须兼顾社会公众利益和自身独特价值；2奇瑞的承德车展参展既是企业形象和实力的展示，也承担了自主品牌开放、自信、积极进行战略转型的态度承德奇瑞车展的展出必须以一种积极创新，努力进取的姿态在行业竞争中脱颖而出。,B5 策略主线以“科技奇瑞，创新奇瑞”为策略主线,实力、技术积累、成长道路等在短时间内都无可比拟，若想以后自主品牌的名分脱颖而出，无疑是困难重重奇瑞作为自主品牌的后来者，在面对众泰、吉利、华晨、比亚迪等自主品牌的先行者时，无论是企业形象、产品我们将以战略转型成果展现，并连带科技奇瑞、创新奇瑞的诉求，强大的参展阵容和丰富的体验内容，为奇瑞本届车展本次参展主题“享受智造的乐趣”提供了最好的诠释和支撑。,B6 展览主题,展览主题的运用不仅可以完美诠释的奇瑞 汽车企业的文化精髓，更能使企业达到举办车展的目的。*1.口头式主题：流畅，通俗易懂，简洁，朗朗上口*2.拟人式主题：形象，逼真，充分发挥想象能力*3.抽象式主题：意义深远，内涵丰富，耐人寻味,口头式主题,绿色科技，创.变未来主题释意1.简洁，流畅，通俗易懂2.奇瑞企业的快速发展得益于现代科技的发展3.绿色科技，与环保理念完美结合，象征着旺盛的生命力4.在发展中不仅需要创新更需要在已有的经验基础上力求改变，使创与变更好的应用在企业进步之路上,拟人式主题,人物形象场景,抽象式主题,享受“智”造的乐趣 由中国制造，创新为中国智造在很大程度上代表了奇瑞发展战略和前瞻性的技术储备水平。更加体现了奇瑞汽车人，以“智”为乐，乐在其中在享受中智造，在制造中创新，在创新中发展的伟大蓝图,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,传播信息梳理,结合企业现状和我们的整体策略，我们对展台设计、搭建提出如下建议：核心是国际、品质、绿色、技术，以营造积极进取、奋发向上、敢于超越的企业形象。,C1 展台建议,C2 现场宣传物料,C3 礼品及礼仪规划,礼仪规划,C4 现场活动规划,1 DM单的派发 临时促销员6名，在展厅的各个入口、公车站牌及停车场派发展位示意图、车型信息、车展主题活动信息、公司信息及奇瑞的logo。2 参与有奖及试驾有礼卡 凡是到场观众对奇瑞有兴趣的均可获得带有奇瑞logo的水杯一个及一张试驾有礼卡，并且可以凭借试驾有礼卡到店内试驾一周内购车者加送大礼包。3 订车送大礼活动凡订车者或现场提车者，可获礼品一份，通过抽奖箱的形式获得。礼品放置于现场礼品台，以增加展位吸引力。礼品1 MP4 礼品2 智能手机 礼品3 加油卡 礼品4 仪表蜡养护套装,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,传播信息梳理,D.1,D.2,传播规划,D.3,稿件及专访规划,信息体系 将奇瑞参展信息分为媒体发布会、参展信息、展品信息、车展花絮四个层面进行公关传播,D1.1 传播信息梳理信息体系,D1 传播信息梳理,信息主线：信息体系中各层面信息进行汇总，与策略主题相呼应，将“绿色科技、创变未来“作为信息主线，全程进行贯穿传播。（相互独立有互相支撑，全程贯穿）,D1 信息梳理,D1.2 传播信息梳理信息主线,信息支撑展台设计的国际化产品的国际化成长道路的国际化销售比例的国际化,绿色科技,创变未来,D1 传播信息梳理,D1.3传播信息梳理传播策略,D2 传播规划,D2.1传播规划总体规划,绿色科技 创变未来,分阶段信息设计：我们将奇瑞车展传播分为预热期、爆发期、展览期与后续期四个阶段，信息逐渐明朗并深入,D2.2传播规划,D2.2传播规划广告传播,D3 稿件及专访规划,D3.1稿件及专访规划稿件规划,D3稿件及专访规划,有公信力的独立撰稿人；长期关注自主品牌、有影响力和话语权的媒体从业者。,格田吴木奇榆天华段天琪,绿色科技创变未来,每人主动至少撰写1篇；按照每篇至少转载10次计算，共计50余篇次。,选取原则,推荐人选,撰写方向,撰写传播,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,传播信息梳理,协调控制,费用预算,协调控制,协调控制 项目架构,费用预算,谢谢观赏,
