网络游戏+互联网金融.pptx
,网络游戏金融可行化分析,目录CONTENTS,PART ONE 网络游戏分类研究,PART TWO 国内主要游戏厂商一览,PART FOUR 网络游戏与金融结合的可行性,PART THREE 金融在游戏中的体现,01,02,03,04,1,PART ONE 网络游戏分类研究,端游全称为“客户端游戏”，是需要玩家通过下载，将客户端下载到电脑的网络游戏。在过去十年，是端游的黄金时代。以梦幻西游、传奇为代表的一大批经典端游构成了中国游戏用户的经典回忆。随着移动端的崛起和用户行为习惯的改变，端游在网游中占比逐渐下降，但由于多年的积累，仍有庞大的用户基础，也是各大游戏厂商的主战场。,手游顾名思义，就是需要在手机端使用的游戏，有文字和图形等多种形式。最新报告显示，2015年中国手游市场的规模已达到71一美元，夺下了昔日端游的王者地位。这一切与智能手机的普及有很大关系。随着移动端技术的发展，如今的游戏早已不是过去的贪吃蛇、俄罗斯方块等简单的小游戏，精良的画质和制作往往能与端游媲美。,网页游戏又称web游戏、无端网游。用户只需要打开网页便能进入游戏。由于打开和使用及其方便，且不存在机器配置的问题，页游受到了极大追捧。主流的页游继承了端游的传统，以角色扮演类为主。随着页游的逐步发展，其类型也涵盖了塔防、养成、休闲竞技等多种类型，适用人群也更加广泛，目前页游使用人数已达两亿人，且有逐年增加的趋势。,端游,手游,页游,2,PART TWO 国内主要游戏厂商一览,从表中可以看到：除了老牌的端游企业腾讯、网易以外，越来越多的页游及手游企业进入榜单形成第二、第三梯队，缩小与头部企业的差距。从总体上来看，增长率都有一定程度下滑，部分企业出现负增长。由移动游戏的爆炸式发展带来的网络游戏泡沫逐渐被消化。中国网络游戏渐渐进入以产品质量、游戏体验为主的精品化时代。,PART TWO 老牌游戏厂商一览,1,毫无疑问，国内最大的游戏厂商是腾讯。基于自身强大的渠道和平台，腾讯在游戏发展上有着得天独厚的优势。在最新的财报中，游戏的营收占比已达59.4%。去年11月在苹果商店的游戏畅销榜中，前30名中有22个是来自腾讯游戏。其中英雄联盟已取得全球免费网络游戏收入的榜首位置。除了传统的端游，在手机游戏方面，全民打飞机、天天酷跑等便是休闲手游的佼佼者。如今，玩家逐渐向重度游戏转移，手游已有取代端游王者地位的态势，腾讯也开始向重度手游倾斜，未来手游的天下，腾讯是否王者依旧？,PART TWO 国内主要游戏厂商一览,2,网易作为老牌游戏厂商，一直采取平稳发展的理念。网易CEO丁磊有着清晰的个人风格，那就是稳重。和其它互联网巨头BAT的咄咄逼人比起来，网易显得不温不火。但在互联网江湖风云变幻的今天，网易能一直保持较高速的发展而且没有出现掉队的趋势，不得不说，与丁磊的个人领导有关。在网游的布局上，网易几乎放弃了页游市场，全力巩固自己在端游的市场，以及借助自身几款强大IP（梦幻西游、大话西游）打造手游。得益于网易的精品游戏理念，网易出品的几款手游成绩不俗，梦幻西游的手游版更是长期霸占APPSTORE的榜首位置。,PART TWO 国内主要游戏厂商一览,3,盛大游戏是国内领先的游戏运营开发商，在网络游戏群雄纷争的现在，盛大出品的传奇是了一代游戏玩家的共同回忆。04年的泡泡堂是当时中国第一的休闲网游。不过相比于其它第一梯队的游戏厂商，盛大自主研发的网游较少，旗下知名的龙之谷、永恒之塔等均为代理游戏。纵观盛大如今的游戏，能拿的出手的也就是传奇，其余大多不温不火，这也是盛大最令人诟病的地方。虽说盛大在过去是端游的霸主，但在2014年手游市场全面爆发之际，盛大却没有抓住这次机会。,PART TWO 国内老牌游戏厂商一览,4,全称北京完美时空网络技术有限公司，01年已更名为完美世界。完美旗下的代表作有完美世界、梦幻诛仙、武林外传等。不难看出，老牌网游厂商多为端游的强者。14年，完美入股盛大。当时在业界掀起过不小的风波。表面上，盛大虽然市值略胜完美一筹，但当年几乎垄断网游市场的盛大，早已被各大游戏公司瓜分，不复往日荣光。完美虽然市值低，但在游戏界却是屡出新招，多个自主研发的网游均取得了不俗的成绩。除了游戏，完美还涉足了影视业和其它衍生业务。16年4月20日，完美登陆A股的交易案已经获得了证监会的批准。,3,PART THREE 金融元素在网络游戏中的体现,游戏虚拟财产本身具有价值,游戏内的经济行为,直播平台巨大的经济效益,从法律上来说，游戏过程产生的虚拟财产都是具有价值性。网络账号、游戏道具、点卡装备等都具有自身的价值，国内也有很多成规模的游戏虚拟财产交易平台。很多装备往往能卖出超出大众想象的价格。虚拟财产本身具有的价值性为网络游戏金融化带来了实现基础。,如同现实世界，网络游戏里也存在着完整的经济行为。游戏内的道具、装备、金币都可以与现实货币挂钩，玩家间的交易、玩家与NPC之间的交易，都构成了完整生态的经济链。这一系列的经济行为也可通过背后的游戏公司人为影响和调节。,直播可谓是娱乐行业的风口所在，且已渐有全民化的趋势，随着监管力度的加强，直播平台的正规性日益重要。斗鱼、虎牙、映客、花椒。多家直播平台乱战，从美女秀场到游戏直播，从网络直播到手机直播，众多资本不断涌入。在个人IP全面来临的时代，可以预见直播更加火热的未来。,4,PART FOUR 为什么要给网络游戏加入互联网金融元素,游戏本身是一个互联网的产品1）游戏本身的动态化特点游戏公司天然的就是互联网公司。如同变化万端的互联网，游戏也处在不断的变化中。从端游的一统天下到页游的异军突起，再到手游的平分市场，游戏厂商要时时刻刻关注市场动态2）游戏和互联网都是直面用户对于二者而言，用户的喜好是决定因素之一。3）从网络游戏本身来说，其自身就带有互联网的属性。知名的网络游戏，如梦幻系列、传奇系列、都是需要联网的多人游戏。从研发推广上说，每一个环节都离不开互联网思维。开发商需要深度调研用户的意向，打造用户满意的产品；推广需要考虑到市场需求和变化种种特点，决定了网络游戏和互联网是不可分开的,Example游戏行业目前的产业链在不断细分，整个产业链不断延长。在这种情况下，用户可以参与的渠道变多，可体验的服务变多。而通过与互联网金融的结合，打通上下游环节延伸，实现平台化、多元化发展，以达到沉淀用户、提升商业变现的目的，将会成为游戏行业的发展趋势。,PART FOUR 为什么要给网络游戏加入互联网金融元素,与互金的结合是游戏全方位开发中必不可少的一步1）从融资上说，游戏开发时间长、成本大，中小游戏公司面临着融资困难的局面。2）游戏要想打通影视、文学、直播等各个环节，建立全方位发展的平台，与互联网金融的结合是一大捷径。3）在时下大热的IP概念下，一个好的IP，可以有小说、游戏、电影等多种表现形式。所以游戏本身可以不仅仅局限于一种形式，应该探求全方位的开发之路。以花千骨为例，小说被改变为电视后，其同门手游月收入接近2亿，页游月流水5000万，且一度占据苹果App Store热门游戏第二的位置。要想全面开发和利用游戏，互联网金融是不可缺少的元素,Thank You!,
