办公文档范本营销渠道定义与功能.docx

营销实战工具分销策略营销渠道定义与功能营销渠道定义与功能说明：本文主要帮助营销管控管理管控者理解和掌握营销渠道内涵以及营销渠道建设的目的与价值。L定义美国市场营销学权威菲利普科特勒：“营销渠道是指某种相关货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种相关货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。而这些通道由一系列的市场分销机构或个人组成，一切与质量本协议合同支付资金服务所有权转移相关的中介机构或个人组成了质量本协议合同支付资金服务的营销渠道。营销渠道的起点是生产者，终点是消费者，中间环节为各类中间商，包括经销商、代理商和经纪商等等，其前提则是商品所有权的转移。2.功能营销渠道建设的根本目的在于将质量本协议合同支付资金服务从生产者向消费者转移，具体而言就是消除质量本协议合同支付资金服务（服务）与消费者之间在数量、品种、时间、地点、所有权等方面存在的差距。营销渠道既是企业实现质量本协议合同支付资金服务销售的重要因素，也是企业了解和掌握市场需求的重要信息来源。其具体功能主要包括以下8个方面:功能分类功能描述1.完成订货较少交易环节，降低销售成本，促进销售，实现质量本协议合同支付资金服务价值。2.质量本协议合同支付资金服务促销高效传递信息，促进沟通并吸引顾客。3.沟通作用只需与一级经销商谈判，减少谈判环节与难度，调高谈判质量。4.配合功能配合完成制造、分级、装配以及包装等活动，创造地点效用、时间效用和所有权效用。5.物流功能质量本协议合同支付资金服务相关质量本协议合同支付资金服务与储存，分担库存。6.信息搜集与反馈收集、分析和反馈营销活动中必须的市场数据与环境信息。7.财务功能一方面是收付支付资金，完成所有权转移；另一方面是融资。8.分担风险承担销售工作带来的各种风险。