2023年度“移动梦网带我飞”策划方案.docx

2023年度“移动梦网带我飞”策划方案背景与目的：今年世界电信日的主题是：信息技术为全人类服务一一帮助人们跨越数字鸿沟，以通信技术来推动人们对数字技术的理解；移动梦网业务在我省刚刚启动，准备在近期正式推广整合的移动梦网品牌形象；市场竞争日益激烈，我们在努力摆脱单纯价格竞争的局面，要以数据业务带动语音业务,突出业务领先、服务领先的优势，同时，按照集团公司的统一部署，GPRS在517期间正式商用，所以，我们今年5.17的工作重点以推进数据业务为主，通过此次契机普及移动梦网品牌及内容，进而提升中国移动企业形象。基本方案及要点:1 .方案概述：目前数据业务按照市场划分，可分为两类：VPMN.企业短信、IP专线等业务，主要针对集团客户；而GPRS、移动梦网等是针对大众的，针对这两类客户的营销方式与宣传手段是没有交叉的，所以，我们的推广活动，确立了两条线:即集团客户线与大众客户线。集团客户线的活动主题为“全面推进企业移动信息化”，在5.17期间，主要是计划启动与重点突破，以大客户经理登门拜访及集团客户联谊会的形式开展。大众客户的活动主题为“移动梦网带我飞”，围绕这个主题，开展“梦网之旅”“梦网之夜”“移动梦网杯当代大学生素质拓展巡展巡演”“GPRS正式商用暨GPRS手机捆绑销售”等活动。整个方案由市场部整体牵头推进，数据业务中心负责总体策划，市场部负责组织实施。2 .总体安排：5月10日开始启动“移动梦网带我飞”活动及移动梦网品牌与移动梦网重点业务的，推广，5月11日一一14日为重点业务推广期，5月15日捆绑手机上柜销售，5月17日GPRS正式商用，集团客户线活动开始，“巡展巡演”与“梦网之旅”启动，5月18日后按方案执行，纳入常规。组织机构与分工：为了确保活动的顺利进行，成立了“世界电信日及世界杯大型活动”指挥部，由刘总任总指挥，*任副总指挥，下设策划办公室和推进办公室，策划办公室负责总体方案策划,设在数据业务中心；推进办公室负责组织落实方案，设在市场部。详见下表：总指挥：*副总指挥：*策划办公室主任：*（负责整体策划）秘书：*（协助主任工作，具体组织落实）副主任：*（负责“移动梦网带我飞”方案策划落实）* *（负责“企”方案策划落实）* *（负责计费及营业平台的支撑）* *（负责客服人员培训及对客户服务）* *（负责部分配合工作及哈地区工作）成员：*等“移动梦网带我飞”机构人员及职责主任：*副主任：*、*下设三个职能办公室：策划室、业务资料室、支撑室策划室主任：*成员：*方案撰写：*职责：方案策划及组织实施资料室主任：*成员：阎项、刘一夫、侯孔军、张静波、王海涛、聂明生、高勇、张艳青职责：完备所有业务资料供策划室使用支撑室主任：*成员：*、李伟、张静波、李成、张威职责：负责计费、营业的改造需求并完成“全面推进企业移动信息化”机构人员及职责：组长：丁鸣宇副组长：*、王晓伟、*成员：陈军民、郭鹏、刘一夫、于修和、袁海涛、陈贲育职责：资料标准化、流程规范化、培训及5-17讲座、市场启动计划项目推进办公室（设在市场经营部）主任：*副主任：*、*、IwJ小冬、刘新海GPRS商用组：市场部、数据中心移动梦网组：业务整合：市场部、数据中心核心业务：数据中心、龙特公司大型演出：市场部、哈事业部、工会、团省委巡展巡演：市场部、哈事业部、工会、团省委梦网之旅：市场部、哈事业部、工会、团省委市场调研：哈事业部、神笔画业世界杯组：市场部、数据中心、龙特公司