旅游纪念品市场调查结果分析.docx

一、旅游记念品市场分析1、旅游记念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购买旅游记念品的旅客群体中，女性游客占5.2%,男性游客占7.1%。因此，旅游记念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。2、旅游记念品潜在市场很大，有待开辟。从统计数据来看，在发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游记念品格为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%,男性游客占69.6%o这说明了，一方面，现有的旅游记念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游记念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现;另一方面，目前旅游记念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游记念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游记念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有时常购买行为、甚至是一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游记念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游记念品的设计开辟中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游记念品。二、市场定位分析市场定位在2040岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由2040岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游记念品的行为，所以在旅游记念品的设计上应多关注2040人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游记念品的参考因素。年龄三、旅游记念品定价分析旅游记念品的价格是游客发生购买行为的一大门坎。旅游记念品定价过高，直接就影响了旅游记念的市场的大小。因此，必须对旅游记念品做出合理的定价，一方面，保证最大的旅游记念品市场，另一方面，为未来旅游记念品的选材、生产、工艺等方面提供参考。（一）从月收入水平看月收入水平直接决定了游客的消费水平，为了有更好的消费群体，我们应考虑目前旅游市场上收入水平对记念品消费的影响，更好的进行价格定位。1、旅游记念品的定价偏向中低档。根据市场调查结果可以看出，月收入1000-3000,30005000的游客更倾向于在一件旅游记念品上消费50-100元摆布。根据我国目前工薪阶层的平均月收入来看，月收入水平在100O5000的游客占了主体。因此，在旅游记念品的未来定价上应倾向于50100元。2、高档旅游记念品仍有市场。从月收入水平在5000100OO的游客的旅游记念品的消费水平上看，他们更倾向于价格在100500元的旅游记念品。因此，针对这少部份游客，可以根据特闷的品味、要求、适当开辟高档旅游记念品。月收入水平0<10001000300030-5000500010000>10000总计计数各花费计数各花费额占计数各花费额占计数各花费额占计数各花费额占计数各花费额占计数各花费额占最多花<500.0%IC25.6%127.6%713.7%412.9%0.0%3719.6%费多少50100100.0%2256.4%2237.9%2243.1%10323%333.3%80423%在T牛旅游纪100-5000.0%717.9%127.6%U35.3%1341.9%333.3%5730.2%念品上5-20000.0%0.0%46.9%47.8%412.9%333.3%157.9%>20000.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%总计1100.0%39100.0%58100.0%51100.0%31100.0%9100.0%189100.0%月收入水平与照买一件记念品花费的关系<incnIOQo3QoO030Q0500Qc3WOQ-100OQ>100OQI（二）从消费习惯看旅游记念品的价格直接影响了游客对这种旅游记念品的消费频率。对于价格较低的旅游记念品，游客可能会时常购买，这也就要求记念品的种类要多样性来吸引游客；对于价格较高的旅游记念品，游客可能仅购买一次，即使种类多样，也只能忍痛购买其中一件。所以，我们也要根据游客的购买习惯来定位旅游记念品的价格。1、低价旅游记念品收游客青睐。在有“一定购买”行为的游客中，购买50-100元旅游记念品的游客占66.7%；在有“时常购买”行为的游客中占40%；在有“偶尔购买”行为的游客中占44.1%o综合在旅游市场上的这三种购买行为，低价旅游产品占到了半壁河山。2、偏高价旅游产品有一定开辟空间。根据前面统计分析，有“时常购买”行为的游客占到了一半，这也是我们未来要开的发的市场。然而，这种人群更倾向于100500元旅游记念品的消费。所以，在未来旅游记念品的开辟与设计时，也应开辟一些较高端的旅游记念品。旅游过程中有购买旅游记念品习惯吗最多花费多少在一件旅游记念品上交叉制表最多花费多少在一件旅游记念品上合计<5050100100500购买习惯一定购买旅游过程中有购买旅游记念品习惯吗中的%.0%66.7%33.3%100.0%时常购买旅游过程中有购买旅游记念品习惯吗中的%.0%40.0%60.0%100.0%偶尔购买旅游过程中有购买旅游记念品习惯吗中的17.6%44.1%38.2%100.0%从不购买旅游过程中有购买旅游记念品习惯吗中的%100.0%.0%.0%100.0%旅游过程中有购买旅游记念品习惯吗中的%18.2%43.2%38.6%1.0%综合以上两个方面，旅游记念品的价格定位有两个：一个是50100元的低价旅游记念品，在这种旅游记念品上力求创新，以多样化吸引游客；二是开辟100500元的高端旅游记念品，在这种旅游记念品的设计上，注重品质。四、旅游记念品销售地点分析1、从有“一定购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游记念品的占57.1%。2、从有“时常购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游记念品的占41.2%,其次是记念品商店，占26.%。3、从有“偶尔购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游记念品的占34.4%,其次是记念品商店，占28.7%。综合以上三个方面，可以看出在目前以团体游为主的旅游市场中，游客普通选择在旅游景点购买旅游记念品，一是方便，二是有景区特色。然后是记念品商店。因此在旅游记念品的销售商上，应选择在旅游景点和记念品商店。普通购买旅游记念品的地点O旅游景点记念品商店商场或者商业中心小摊贩计数行N%计数行N%计数行N%计数行N%计数行N%旅游过程中有购买旅游一定购买O.0%1257.1514.8%419.0%419.0%记念品习惯吗时常购买.0%1441.29926.5%823.5%38.8%偶尔购买O.0%4234.4%3528.7%2520.5%2016.4%从不购买18.3%216.7918.3%650.0%216.7%总计1.5%7037.0%4624.3%4322.8%29153%购买地点和购买习惯的关系口旅游景点记念品商店口商场或者商业中©小摊贩幺四、宣传途径分析通过（报纸书刊杂志）旅帝信扃通过（电视广播）¥计旅游信中通过（互联网）通过（亲朋好友）¥计府通信号通过（导游）关注旅游信息是人LLOIxfl巴/S'日人LLU氏如1HASA是人UJ氏出diS是是计数列N%计数列N%计数列N%计数列N%计数歹1N%旅游过程中有购一定购7.7%517.9%17.9%822.2%1143%买旅游记念品习买惯吗时常购0.0%414.3%2920.9%616.7%228.6%买偶尔购969.2%1553.6%9266.2%2055.6%342.9%买从不购323.1%414.3+75.0%25.6%114.3%买总计13IoOm28IOo8139100.0%36100.0%7100.0%宣传途径与购买习惯通过（电视广播）关注旅游信息9.2,关注旅游信息66.242.9%14.3%偶尔购买从不购买旅游过程中有购买旅游记念品习惯吗CI通过（报纸书刊杂志）关注旅游信息 关注旅游信息 关注旅游信息80.0%70.0%60.0%50.0%40. 0%30.0%20.0%10.0%.0%通过（互联闻T通过（亲历坏友）通过（导露）:BU«4,，一,Hr»Wt7、影响旅游记念品各种因素的重要性调查在我们调查统计的旅游者对于影响记念品10项因素重要性的认知中，对于一定购买记念品的消费群体而言，认为旅游记念品最重要的几项因素的次序是特色性、外形设计、便携性、收藏价值、文化价值、质量、价格；对于时常购买记念品的消费群体而言，认为旅游记念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、质量、文化价值、价格、便携性和收藏价值；对于偶尔购买的消费者群体而言，认为旅游记念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、文化价值、质量、价格、便携性。综合上述购买旅游记念品的消费群体，旅游记念品中最重要的前几项因素分别是纪念品的特色性、外形设计、质量、文化价值、价格和便携性。因此，我们在设计和研发旅游记念品时，要着重考虑这几方面的因素，体现当地的特色性，注重记念品的外观设计、质量和所蕴含的文化价值。同时，也要考虑记念品的售价和是否方便携带。8、对旅游资源兴趣度的调查研究青岛作为一个闻名中界的旅游城市，其旅游资源非的偏 游贫Ite界;地海:要与 二和博父纪宗工刃«1，游资源的偏爱主要是C 记念品的游容对青E 尔购买己念品的游者 物馆。需场三类; 源主要如下：|海主0,一定购买记念品的旅游者对于青岛旅,Ye-.产。通主,济货源:海汗、/辿片滓M界和海底世'L""¾海洋、尸S41,IKO,Vv:O,.9»«Q田。O,.7Kt五四广场、晶应市心、“教堂；时常购买、八大关、崂山、栈桥、奥帆中心；偶世界、崂山、八大关、奥帆中心、博客，我们可以选择开辟体裁的青岛资