益智儿童玩具体验馆策划.docx

“享受儿童益智玩具,体验亲子互动快乐”万鸿传媒.益智儿童玩具体验馆文化节策划执行 活动简述湖南省万鸿文化传媒公司作为致力于开发儿童益智力玩具行业的龙头企业，多年来一直视开发儿童智力为己任，坚持将儿童玩具提高到更高的层次，始终把关爱与责任做到极致。开发儿童益智玩具体验馆，目的在于家长与儿童参与互动相结合为出发点提高儿童的智商与情商，提出了全程维护“儿童益智玩具”的经营理念，并向消费者郑重承诺，所开设的儿童益智体验馆，都严格按照健康环保的标准运作，将“儿童益智玩具”概念延伸到产品生产经营及推广的全过程。为了更好地启动儿童益智玩具体验馆在当地市场份额，向广大市民传播益智玩具体验馆的经营理念及“儿童益智玩具”概念。我们策划了此次“绿色、健康、环保”的儿童益智玩具开业活动。 活动主题健康、环保全程儿童益智玩具亲子活动 活动时间日上午9：3011：30 活动地点湖南省XX儿童益智玩具体验馆活动大门前 参与人群1、即将进入儿童益智玩具体验馆的人群;2、纯粹的关爱儿童智力成长的潜在客户群；3、经过儿童益智玩具体验馆门口的流动人群。活动规模现场参与人数保持在300600人。活动宗旨1、提升万鸿文化传媒的品牌知名度和美誉度;2、促进终端市场的直接流通和参与加盟。活动内容详述敝公司认为本活动策划案应以强化活动现场效果、制造通过玩具互动参与的印象为策划原则；为了让到场的观众能深切的领略到益智玩具带来的体验的好处，感受到玩具体验馆给儿童的智力开发起到的效果为策划目的。为了紧扣“享受儿童益智玩具,体验亲子互动快乐”为主题，敝公司在活动内容设计、流程安排、细节处处理都突破传统的活动模式。敝公司力求使本次儿童益智玩具健康活动，在广大市民心中树立品牌形象。本活动由歌舞表演、杂技表演、互动游戏三大部份组成。舞台演艺部份：1、“兔兔MM”开场，两名身着卡通服写着“儿童益智体验馆”标签的MM是现场的一道亮丽的风景线，代表着体验馆的品牌形象。在主持人宣布：“益智儿童玩具体验馆文化节现在开幕!”以后,两名热情奔放的“兔兔MM”随着欢快、豪放的童歌音乐（歌曲：小二郎）而舞动，她们时而踏着青春、活泼的舞步，时而挥洒着本地热情豪迈欢迎手势，随着动感的音乐跃然而起！这时候台下的观众已经被“兔兔MM”挑起了无限的激情，在场儿童开始随着跌荡起伏的欢快节奏而舞动。此时，一群身穿虎皮裙挥舞着手魔方方块也闪亮登场并表演魔方的组合魅力，并在第一时间紧紧地抓住进入体验馆爸爸妈妈们和经过体验馆门口的流动人群邀请并引导观众们进入体验馆里边，进行文中玩具的游玩和体验。同时，也拉开本次文化节的序幕。2、歌曲红星闪闪随后由一名身着学生的服装女歌手演唱，让现场的观众聆听闪闪红星，我们父母希望之星冉冉升起，令人振奋的歌声必能将玩具体验馆周边的人群吸引到活动现场来。3、街舞表演活动现场讲究的是“动静结合”，这场来自中国八九十年代的街头时尚文化舞蹈，在这时代规范将被个性代替，口号会被节奏冲垮，个性热潮不可阻挡地席卷了所有年轻人，它以特有的轻松、随意和个性化的特点，将还处于另类范畴的街舞文化尽快一并送入主流时尚中。所有年轻的激情，都在这里可以尽情展现！敝司这场席卷儿童玩具的风暴肯定能吸引时尚的新新人类。4、有奖问答为了让活动现场有更旺的人气，敝司在节目演艺之中，加入了精彩的活动有奖问答的环节。在问答的题目中主要是于儿童益智玩具体验馆产品的知识为主。5、青春美少女组合绿光、看我七十二变在一场精彩的有奖问答结束后，紧接的是青春美少女组合的歌舞表演。两名青春年少的美女载歌载舞的为到场的观众演出一段青春绚丽的表演。6、游戏环节（侍定）暂定：快速魔方拼接与快速速算法在活动中穿插游戏是为了让观众亲身参与，强调一个台上气氛活跃、台下观众关注现场气氛，让体验馆的亲民在观众的心目中烙下深刻的印象。A.快乐魔方组合比赛：体验馆拿出两个魔方（1-9点），分别邀请两个儿童上台在规定区域内仍出魔方，按点数大小发礼物纪念。B.主持人现场出一道题，如2X5+30=？在规定时间，现场观众谁最快说出答案，发给礼品。7、车技表演（自行车）由两名专业的自行车手在台上表演高难度的动作。他们以人体作为脚下的车道，以自行车作为手中的武器，将会给观众上演一幕幕惊心动魄的飞车大战。一时纵横交错，一时横空出世，带给观众紧张而又刺激的动感魅力。活动核心价值提炼：提炼一、互动环节将作为各场活动的主线：（一）、为“表现产品”、“强调品牌”而设的互动环节：“益智玩具体验馆”呐喊夺冠1、建议：作为现场互动环节的第一重点进行执行。同时，将此环节作为一个最能引发台下观众关注的“欢乐环节（不同方言表现、声嘶力竭的状态,都将是现场观众的笑声源泉）”，强调一个台上气氛活跃、台下观众关注的现场气氛。控制重点在于主持人及“兔兔MM”的现场煽情以及背景音乐的气氛映衬。（二）、为“提升认知度”而设的互动环节：“儿童益智玩具”有奖竞答1、建议：此环节将作为互动环节中的点缀环节。采用“随机”的方式进行。既主持人在前一个重点互动环节进行前，可视现场观众的参与积极度进行或长或短的儿童益智体验馆知识问答。由于此环节在通常情况下较为枯燥，“兔兔MM”要注意调节现场的气氛。形式上可以按照传统的“单对单”问答，或由现场观众临时组成竞答小组（两人一组），以举起体验馆标志的形式进行抢答。抢答者对一题得3分（抢答错则给对方加分），以58个问题为标准。（三）、为“表现健康、环保的儿童益智玩具品牌文化”而设的互动环节:“益智玩具绿色健康”幸运星此环节由主持人选择10位观众参与。给上台观众发一张牌，观众不能看，然后自己按喜欢的位置站成一排，当站好以后，打开牌一看，可能里面有一两个观众持的牌颜色是别的颜色的，其余的都是绿色的，那么这些持别的颜色牌的观众就要被罚下场，一直到最后决出一个持绿色牌的人为止，这就是一个绿色风景线的表现啊！说明儿童益智玩具从头到尾都是提倡绿色健康的经营理念，体现绿色、健康、环保的体验馆品牌文化。提炼二、品牌推广的现场贯彻：（一）、品牌推广在现场包装方面的表现：整个活动现场的布置将以健康“草绿色”为主色调。其中：1、舞台：舞台地毯采用绿色基调；立体舞台的围边将采用以体验馆玩具系列产品形象以及标志形象为主的喷绘画面，背景板主题画面除了玩具体验馆的品牌元素之外，也将表现出绿色、健康、环保，以期在活动现场的视觉主体上强调出本次活动的特色。2、现场的其他物料：除了厂家提供的系列标准促销物料以外（POP、促销台等），在现场的布置细节也将进行符合品牌包装标准的考虑。比如现场将放置的遮阳棚或太阳伞是以绿色为色调、现场所用的椅子也全部采用绿色太阳椅以及秒表等道具也将全部采用绿色的基调等等。3、软包装的考虑：除了主持人、演出人员、执行公司工作人员有自己的表演服装外，现场所有的工作人员（包括现场的促销MM、甚至是音响师）都在活动中穿上“儿童益智玩具体验馆”的标准文化T恤，以强化体验馆的品牌推广效果。同时.，在整个活动开始前对现场所有工作人员进行一次关于“儿童益智玩具体验馆”品牌文化等内容的培训工作。让在现场的每一个工作人员都能深刻领会并通过在活动现场所表现出来的言行来辅助传达品牌文化的精髓所在。（二）、品牌推广在舞台活动中的表现：1、主持人要求：此次主持人是全场的核心。对于主持人将进行一个前期的培训工作，包括在主持人的用语规范化上作出一个严格的要求。例如：每次对于本次活动的全称必须严格念完而不能省略念出；在每个互动环节开始前、进行中都必须反复强调“儿童益智玩具”的关键词；在整个活动中不能少于6次念出本次活动的主办单位全称等等。2、观众的要求：在现场的几个互动环节中，凡是参与互动节目的观众均要求他们在不同时候说出“益智玩具”等关键词。其中，在“益智玩具”呐喊夺冠的互动环节中，每一轮的参与观众至少念读“益智玩具”3遍以上。给现场的观众造成一轮轮强烈的视听觉冲击，进一步深度诠释儿童益智玩具的品牌文化及内涵。两名代表益智玩具体验馆的形象的“兔兔MM”，在现场分时段的向台下观众派发富有益智玩具品牌文化、标识的记念品或小饰品。现场两名“兔兔MM”踏着青春的舞步，随着动感的音乐在舞台上尽情挥舞着。时而向台下抛去一些魔方小礼品，时而深情款款地走下舞台，煽动台下观众的热情，挑起整个活动现场的气氛。借此使得整个活动达到高潮。活动时间流程9：30主持人致词，兔兔MM隆重登场9：35女歌手（小二郎）、（闪闪的红星）9：40风情舞蹈（随定）9：45有奖问答9：55青春美少女组合歌曲（绿光）、（看我七十二变）10：05自行车特技表演10：10有奖问答10：20互动游戏10：30男歌手（爱你一万年）、（爸爸妈妈）10：40女歌手（后来）、（爱你在心口难开）10：50互动游戏11：00街舞表演11：05男歌手（明年今日）、（痴心决对）11：15女歌手（骑士精神）、（就是我）11：30活动结束费用预算（一）相关人员费用：名称数量价格备注主持人1人400元兔兔MM2名400元女歌手1人300元男歌手1人300元青春美少女组合2人500元车技表演2人500元舞蹈5人1500元合计：¥3900元（二）相关物料费用:物料名称规格/数量费用立体舞台6米X8米100o元主题背景板4米X8米1200元主题喷绘舞台围边25米X0.75米500元专业舞台音响四对箱、两个专业调音师、四个无线话筒IoOO元表演桌3张100元游戏道具两套200元合计；4000元（三）公关公司全程策划执行费：¥4000元（四）广告税费：¥1300元（五）总费用（一+四）：¥13200元注：本费用预算不包含游戏奖品费用、活动行政审批费用。具体以当地市场行情进行测算为准。2023年5月19日