中国服务器行业运行环境分析.docx

中国服务器行业运行环境分析第一节20132014年中国经济环境发展分析图表：2014年前三季度我国宏观经济数据6OOOOO400000-200000,"Z）"'）i国内生产总值一累计值（亿元）国内生产息值.累计增长（）第一产业增加值.累计值（亿元）第一产业埴加值.累计增长（）第二产业增加值.累计值（亿元）第二产业增加值.累计增长（）工业增加值.累计值（亿元）工业增加值.累计增长（%）第三产业增加值.累计值（亿元）建筑业增加值_累计值（亿元）建筑业增加值.累计增长（%）资料来源：极数据咨询（）2014年以来,面对错综复杂的国内外形势,党中央、国务院总揽全局、把握大势,坚持稳中求进、改革创新的工作总基调,科学统筹稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险,在区间调控基础上更加注重定向调控,国民经济在新常态下运行总体平稳、稳中有进、稳中提质。初步核算,前三季度国内生产总值419908亿元,按可比价格计算,同比增长7.4%o分季度看,一季度同比增长7.4%,二季度增长7.5%,三季度增长7.3%o分产业看,第一产业增加值37996亿元,同比增长4.2%;第二产业增加值185787亿元,增长7.4%;第三产业增加值196125亿元,增长7.9%。从环比看,三季度国内生产总值增长1.9%。一、农业生产形势较好全国夏粮总产量13660万吨,比上年增加475万吨,增长3.6%;早稻总产量3401万吨,比上年减少12.5万吨,下降0.4%;秋粮有望再获好收成。前三季度,猪牛羊禽肉产量5975万吨,同比增长2.0%,其中猪肉产量3972万吨,增长3.3%o二、工业生产基本平稳前三季度,全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长8.5%,增速比上半年回落0.3个百分点。分经济类型看,国有及国有控股企业增加值同比增长5.2%,集体企业增长2.6%,股份制企业增长9.9%,外商及港澳台商投资企业增长6.7%o分三大门类看,采矿业增加值同比增长4.8%,制造业增长9.6%,电力、热力、燃气及水生产和供应业增长3.1%。分地区看,东部地区增加值同比增长8.0%,中部地区增长8.5%,西部地区增长10.6%。分产品看,464种产品中有346种产品产量同比增长。前三季度规模以上工业企业产销率达到97.7%,比上半年提高0.2个百分点。规模以上工业企业实现出口交货值87483亿元,同比增长6.4%o9月份,规模以上工业增加值同比增长8.0%,环比增长0.91%o1-8月份,全国规模以上工业企业实现利润38330亿元,同比增长10.0%,其中,主营活动利润35870亿元,增长9.6%o规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本为86.06元,主营业务收入利润率为5.52%o三、固定资产投资增速放缓前三季度,固定资产投资（不含农户）357787亿元,同比名义增长16.1%（扣除价格因素实际增长15.3%）,增速比上半年回落1.2个百分点。其中,国有及国有控股投资112369亿元,增长14.1%;民间投资231509亿元,增长18.3%,占全部投资的比重为64.7%。分地区看,东部地区投资同比增长14.9%,中部地区增长17.8%,西部地区增长17.9%。分产业看,第一产业投资8642亿元,同比增长27.7%;第二产业投资150180亿元,增长13.7%;第三产业投资198965亿元,增长17.4%o从到位资金情况看,前三季度到位资金391141亿元,同比增长12.4%o其中,国家预算资金增长14.1%,国内贷款增长11.2%,自筹资金增长16.1%,利用外资下降7.0%。前三季度新开工项目计划总投资303729亿元,同比增长14.4%o从环比看,9月份固定资产投资（不含农户）增长0.77%o前三季度,全国房地产开发投资68751亿元,同比名义增长12.5%（扣除价格因素实际增长11.7%）,增速比上半年回落1.6个百分点,其中住宅投资增长11.3%o房屋新开工面积131411万平方米,同比下降9.3%,其中住宅新开工面积下降13.5%。全国商品房销售面积77132万平方米,同比下降8.6%,其中住宅销售面积下降10.3%o全国商品房销售额49227亿元,同比下降8.9%淇中住宅销售额下降10.8%。房地产开发企业土地购置面积24014万平方米,同比下降4.6%o9月末,全国商品房待售面积57148万平方米,同比增长28.0%o前三季度,房地产开发企业到位资金89869亿元,同比增长2.3%o四、市场销售稳定增长前三季度,社会消费品零售总额189151亿元,同比名义增长12.0%（扣除价格因素实际增长10.8%）,增速比上半年回落0.1个百分点。其中,限额以上单位消费品零售额94233亿元,增长9.5%。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额163132亿元,同比增长11.9%,乡村消费品零售额26019亿元,增长13.0%o按消费形态分,餐饮收入19934亿元,同比增长9.7%,商品零售169217亿元,增长12.3%,其中限额以上单位商品零售88414亿元,增长10.1%o9月份,社会消费品零售总额同比名义增长1L6%（扣除价格因素实际增长10.8%）,环比增长0.85%o前三季度,全国网上零售额18238亿元,同比增长49.9%。其中,限额以上单位网上零售额2888亿元,增长54.8%o五、进出口增速回升前三季度,进出口总额194223亿元人民币,以美元计价为31626亿美元,同比增长3.3%,增速比上半年加快2.1个百分点。其中,出口104224亿元人民币,以美元计价为16971亿美元,增长5.1%;进口89998亿元人民币,以美元计价为14655亿美元,增长1.3%o进出口相抵,顺差14226亿元人民币,以美元计价为2316亿美元。9月份,进出口总额24417亿元人民币,以美元计价为3964亿美元,同比增长11.3%。其中,出口13159亿元人民币,以美元计价为2137亿美元,增长63%;进口11258亿元人民币,以美元计价为1827亿美元,增长7.0%o六、居民消费价格总体稳定前三季度,居民消费价格同比上涨2.1%,涨幅比上半年回落0.2个百分点。其中,城市上涨2.2%,农村上涨1.9%。分类别看,食品价格同比上涨3.3%,烟酒及用品下降0.6%,衣着上涨2.4%,家庭设备用品及维修服务上涨1.2%,医疗保健和个人用品上涨1.2%,交通和通信上涨0.1%,娱乐教育文化用品及服务上涨2.2%,居住上涨2.3%o在食品价格中,粮食价格上涨3.1%,油脂价格下降5.0%,猪肉价格下降4.5%,鲜菜价格下降L3%o9月份,居民消费价格同比上涨1.6%,环比上涨0.5%。前三季度,工业生产者出厂价格同比下降1.6%,9月份同比下降1.8%,环比下降0.4%。前三季度,工业生产者购进价格同比下降1.8%,9月份同比下降1.9%,环比下降0.4%。七、居民收入稳定增长前三季度,全国农村居民人均现金收入8527元,同比名义增长11.8%,扣除价格因素实际增长9.7%。全国城镇居民人均可支配收入22044元,同比名义增长9.3%,扣除价格因素实际增长6.9%o根据城乡一体化住户调查,前三季度全国居民人均可支配收入14986元,同比名义增长10.5%,扣除价格因素实际增长8.2%o全国居民人均可支配收入中位数13120元,同比名义增长12.1%o9月末,农村外出务工劳动力17561万人,同比增加169万人,增长1.0%o外出务工劳动力月均收入2797元,增长10.0%o八、结构调整取得积极进展产业结构更趋优化。前三季度,第三产业增加值占国内生产总值的比重为46.7%,比上年同期提高L2个百分点,高于第二产业2.5个百分点。需求结构继续改善。前三季度,最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为48.5%,比上年同期提高2.7个百分点。城乡居民收入差距进一步缩小。前三季度,农村居民人均现金收入实际增长快于城镇居民人均可支配收入2.8个百分点,城乡居民人均收入倍差2.59,比上年同期缩小0.05。节能降耗继续取得新进展。前三季度,单位国内生产总值能耗同比下降4.6%。九、货币信贷增势平稳9月末,广义货币(M2)余额120.21万亿元,同比增长12.9%,狭义货币(MI)余额32.72万亿元,增长4.8%,流通中货币(Mo)余额5.88万亿元,增长4.2%o9月末,人民币贷款余额79.58万亿元,人民币存款余额112.66万亿元。前三季度,新增人民币贷款7.68万亿元,同比多增4045亿元,新增人民币存款8.27万亿元,同比少增2.99万亿元。前三季度,社会融资规模为12.84万亿元,比上年同期减少1.12万亿元。总的来看,前三季度国民经济运行保持了总体平稳、稳中有进、稳中提质的发展态势,但国内外环境仍然错综复杂,经济发展仍面临不少困难和挑战。下一阶段,要认真贯彻落实党中央、国务院各项决策部署,科学认识新常态,积极适应新常态,着力改革创新,着力转型升级,着力民生改善,保持宏观政策的连续性稳定性,适时适度预调微调,努力实现经济平稳健康友展。第二节20132014年中国服务器行业发展政策环境分析作为一项新兴的通用目的技术，云计算在国内外都有着较好的发展前景，有可能为经济带来新的增长点。因此，我国政府相关部门和产业界对发展云计算服务的态度都十分积极，也做了很多努力。不过，从近两年我国云计算技术应用和产业发展的实践来看，已经出现了过热的苗头。需要清楚认识云计算产业的内在特点和发展规律，适时调整政策支持的重点和方式，引导这一新兴产业健康发展。云计算产业繁荣与过热隐忧并存自国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定在“新一代信息技术”领域中明确提出发展云计算之后，工信部和国家发改委又联合发布了关于做好云计算服务创新发展试点示靶工作的通知，确定在北京、上海、深圳、杭州、无锡5个城市先行开展云计算服务创新发展试点示轮工作，并设立了云计算示轮工程专项资金。这些政策对推动云计算产业的起步和快速发展发挥了积极作用。但是另一方面，各地政府对发展云计算的热情超过了预期，重厘建设带来的“泡沫”隐忧已经显现。目前，各地应用示箱项目的靶围早已超过了上述5个试点城市。包括中西部省份在内的大部分地区都已经提出了发展云计算、建设云计算基地的重大工程，投资额动辄几十亿，而且估地面积都很可观，一些地方还提出了建设“亚洲最大”“中国最大”云计算基地等口号。个别的县级区域提出了建设总投资额高达近2000亿元、总量超过500万台服务器的云计算数据中心的宏大计划,并提出了形成800多亿元产值、60多亿元税收的“宏伟目标”。这种违背云计算产业发展规律、盲目求大的现象值得引起重视。当前的政策扶持方式与云计算产业内在发展规律有所背离云计算产业有其内在的特征与发展规律，以土地支持、资金补贴等为主要特征的政策扶持方式对云计算产业而言并不完全适合。首先，规模经济是云计算的典型特征，“遍地开花”的发展模式可能造成未来的产能过剩。云计算产业的一个典型特征就是显着的规模经济优势。云计算技术的应用使得大量服务器资源的高效自动化管理成为可能，引入了云计算技术的数据中心只有在较大的规模上才能实现成本的显着降低，不但电力成本、基础设施维护人员成本会显着下降，而且服务商在大批量采购设备时将获得比小型厂商多达20%30%的折扣。因此，云计算数据中心的布局特征应该是总数量少、单体规模大。从国外实践来看，大型的云计算服务商都是在全球布局几个大型的数据中心，主要分布在电力富集、气候利于冷却的地方，才能体现出规模经济效果。而我国各地在政府部门的扶持下建设大量的云计算数据中心，而且能源和气候条件未必都适合，如果不加以引导，很可能因日后应用需求不足而产生新的产能过剩和设备闲置。其次，以基建方式推动云计算产业发展，会导致较大的浪费。从目前各地已经启动的云计算示靶项目来看，大部分都属于基本建设，即先估地、再大量购买新服务器，建设成本相对而言较高。事实上，最先进行云计算商业化实践的谷歌公司在发展云计算业务之初，就是利用大量闲置的服务器，通过云计算技术和架构来管理、整合，使这些服务器被低成本、高效率地利用起来，体现了云计算节省成本的本质特征。而我国原本就有各类数据中心或计算机机房约43万个，数量约估全球的13%,但是这些数据中心的单体规模普遍偏小，技术和运营水平也普遍较低。如果新的应用示靶项目都立足于新建，这些传统数据中心的服务器就不能再次利用，造成很大的浪费。而且，供给侧补贴方式违背云计算产业的发展初衷。云计算技术应用带来的好处是通过对大量服务器的虚拟化和自动化配置，使用户从购买信息技术产品和自己搭建信息化系统转向从云计算数据中心租用，从而大幅降低信息技术产品的供给成本。因此，云计算本身具备商业化的前景，民间商业资本对投资这一新兴产业具有较大的积极性，不需要政府给予太多直接补贴，而是需要政府构建一个良好的产业发展环境。这一点与其他一些具有较强外部性的新兴产业有所不同。例如，对光伏和风电等新能源产业的补贴是出于绿色环保等社会效益考虑。而对节约信息技术应用供给成本的云计算产业再加以过多补贴，一则没有必要，二则可能推波助澜、催生产业泡沫。调整政策扶持方式，促进云计算产业健康稳步发展对云计算这样一个有可能成为未来经济重要推动力的战略性新兴产业，应在认真研究其技术经济特点的基础上，按照云计算产业的自身发展规律，进行合理的战略布局和适当的统筹。第一，加快云计算产业的发展环境建设。云计算应用的实质性发展还要靠市场需求和商业化供给来共同推动。因此，打造一个适合云计算产业发展的市场环境更加重要。首先是要解决商业层面的“云安全”问题。应借鉴国外经验，制定相应的云计算安全法律法规，以法律形式明确“云服务”提供商和用户之间的责任和义务，规定“云运营商”因泄漏用户数据而承担的后果。同时，还应建立审计标型和制度，定期对“云服务”提供商进行以安全为主要内容的全面评估,以提高服务商内部操作的透明度，保证其可靠性。其次是解决网络带宽的瓶颈问题。网络是云计算的应用所必须的“高速公路”，我国互联网带宽还难以满足云计算发展需求，宜尽快推进“宽带普及提速工程”。再次，应解决云计算标型问题。没有标型将影响到多个“云”之间的互联互通，国内一些龙头企业已经开始参与国际标举的制定，对此应给予支持，并应同步探索建立云计算的国家标举体系。第二，统筹大规模数据中心的战略布局。在市场经济国家，企业建设云计算数据中心自然会出于成本考虑而选择电力成本低、方便冷却的地址，但是我国的地方政府一般不会在本地管辖区域之外来投资建设数据中心，因此依靠地方政府推动的云计算数据中心建设很难具有经济上的合理性。对此，中央政府应该发挥统筹规划的职能，对能源稀缺、气候不适宜的省市，应尽量避免批型大规模数据中心的建设，帮助不同省市之间协调合作，利用各自的技术或地理位置优势互补发展。第三，云计算项目不能只有基建思维，还应有技术改造思维。当前云计算产业在我国还处于起步发展的阶段，完全可以对现有的一些数据中心及大量的服务器进行技术改造，整合现有的闲置服务器资源，通过建立虚拟数据中心或进行就近合并等方式，探索如何通过虚拟化技术和云平台管理软件来提高这些服务器的利用效率。第三节20132014年中国服务器行业发展社会环境分析一、人口环境分析2010年11月1日零时为标准时点进行了第六次全国人口普查：中国总人口为1370536875人，其中普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1339724852人，香港特别行政区人口为7097600人，澳门特别行政区人口为552300人,台湾地区人口为23162123人。大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1265825048人相比，十年共增加73899804人,增长5.84%,年平均增长率为0.57%。2012年8月14日，中国社科院发布报告称中国城镇人口首次超过农村人口。中国是世界上人口最多的国家。2011年，在中国大陆上居住着1,339,724,852人（不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省），约占世界总人口的19%,相当于欧洲1+澳洲忏非洲+北美洲+中美洲的人口总数。中国每平方公里平均人口密度为130人，且分布很不均衡：东部沿海地区人口密集，每平方公里超过400人；中部地区每平方公里为200多人；而西部高原地区人口稀少，每平方公里不足10人。1949年新中国成立时，中国大陆人口为54167万人。由于社会安定、生产发展、医疗卫生条件改善，致使人口迅速增长，到1969年已达80671万人。从1969年开始，中国政府越来越深刻地认识到：人口增长过快对经济、社会发展不利，还会对居民的就业、住房、交通、医疗等方面造成极大困难；如果不能有效地遏制人口的过快增长、不能缓解人口增长对土地、森林和水资源等构成的巨大压力，那么未来几十年后的生态和环境恶化将不可避免，这无疑危及人民起码的生存条件和社会经济的可持续发展。于是，中国政府宣称国家大、底子薄、人口多、耕地少是基本国情，决定实行计划生育、控制人口增长的政策，以促进人口与经济、社会、资源、环境协调发展。这一政策实施后，人口出生率逐年下降。第六次人口普查的数据显示，同第五次全国人口普查2000年11月1日O时的126,588万人相比,十年共增加7390万人,增长5.83%。平均每年增加739万人，年平均增长率为0.57%,已属世界上人口增长最慢的国家之一。2012年10月26日，中国发展研究基金会发布中国人口形势的变化和人口政策调整研究报告。中国目前己经进入低出生率、低死亡率的阶段，人口的红利期已经结束。报告称，根据第六次人口普查数据直接推算，中国总和生育率为L18,考虑到出生漏报，当前的综合出生率应在1.5以下。目前中国人口的增长速度已经非常缓慢，如果低生育水平一直持续下去，2027年中国人口将转为负增长。国家统计局测算数据表明，2005年1月6日，中国人口总数达到13亿（不包括香港、澳门特别行政区和台湾省），约占世界总人口的21%。由于实行计划生育，中国13亿人口日的到来推迟了4年。庞大的人口数量一直是中国国情最显著的特点之一。虽然中国已经进入了低生育率国家行列，但由于人口增长的惯性作用，当前和今后十几年，中国人口仍将以年均800-1000万的速度增长。按照目前总和生育率1.8预测，2010年和2020年，中国人口总量将分别达到13.7亿和14.6亿；人口总量高峰将出现在2033年前后，达15亿左右。受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响，在2005年-2020年期间，20岁29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰。同时，由于独生子女陆续进入生育年龄，按照现行生育政策，政策内生育水平将有所提高。上述两个因素共同作用，导致中国将迎来第四次出生人口高峰。庞大的人口数量对中国经济社会发展产生多方面影响，在给经济社会的发展提供了丰富的劳动力资源的同时，也给经济发展、社会进步、资源利用、环境保护等诸多方面带来沉重的压力。二、教育环境分析中国政府加大公共卫生事业建设力度，不断提高人口健康素质。平均预期寿命已从新中国成立前的35岁上升到2004年的71.8岁,孕产妇死亡率从20世纪50年代初期的1500/10万下降到2004年的51/10万，婴儿死亡率从新中国成立前的200%。下降到2004年的29.9%o,5岁以下儿童死亡率从建国初期的250-300%。下降到2004年的28.4%。传染病、寄生虫病和地方病的发病率和死亡率均大幅度减少。非典型肺炎、禽流感等新发传染病得到有效的监测和控制，艾滋病防治工作取得明显进展。从总体上讲，中国人口健康素质仍然不高。每年出生缺陷发生率为4-6%,约100万例。数以千万计的地方病患者和残疾人给家庭和社会带来沉重的负担。防治艾滋病形势依然十分严峻。据估算，截至2003年12月，中国现存艾滋病病毒感染者和艾滋病病人约84万，2004年疫情处于从全国低流行和局部地区及特定人群高流行并存的态势。中国政府加快发展教育事业，人口科学文化素质显著提高。2004年，中国普及九年义务制义务教育的人口覆盖率达到93.6%,6岁及以上人口平均受教育年限达到8.01年（其中男性8.5年，女性7.51年）,比1990年提高了1.75年;人粗文盲率（15岁及15岁以上不识字或识字很少的人口占总人口的比重）降少到8.33%,比1990年时下降了7.55个百分点。各种受教育程度人口占总人口的比重分别为：大学以上占5.42%、高中占12.59%、初中占36.93%、小学占30.44%,受高层次教育的人数大幅度增加，受小学教育人口比重逐步下降。中国人口科学文化素质的总体水平还不高，主要表现在：一是人口粗文盲率大大高于发达国家2%以下的水平；二是大学粗入学率大大低于发达国家；三是平均受教育年限不仅低于发达国家的人均受教育水平，而且低于世界平均水平（U年）。并且，城乡人口受教育程度存在明显差异。2004年，城镇人均受教育年限为9.43年，乡村为7年；城镇文盲率为4.91%,乡村为1S71%。三、文化环境分析党的十八大报告指出，在经济领域“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力”。长期以来，消费行为的规范主要靠经济或行政手段去调节，但却难以起到长效作用。而消费文化所潜在的规范作用却没有得到足够重视，也形成了我国消费文化建设的滞后局面。消费文化建设作为社会文化建设的一部分，潜移默化地影响着人们的思维方式和社会行为，对个体全面自由发展、市场经济有序运行乃至社会和谐都具有重要的意义。如何建构一种有社会影响力的、具有中国特色的消费文化是摆在我们面前的一个时代难题。在我国，对消费文化的研究从20世纪90年代开始兴起，尹世杰表示：广义的消费文化包括优美的自然环境、人文环境，人们精心创造的实物生活资料和精神文化产品，以及富有创造性的有利于人的身心健康的消费行为。消费者主体对各种消费行为表现出来的价值判断、伦理道德标准、思想观念，直接表现了一定的社会经济文化。培育健康的消费理念消费文化建设有助于培养品牌消费的民族自觉意识。近年来，中国人花钱大手大脚，在海外像买白菜一样抢购奢侈品的新闻不断见诸报刊和网络。这种炫耀型消费增长势头日渐凶猛，但过度崇拜洋品牌一方面不利于国内品牌消费文化的培养，另一方面也强化了个体崇洋媚外的消费主义观念。海外抢购奢侈品的浪潮反映了我国消费文化建设的缺失与滞后，也不利于合理、健康消费价值观的培养。国内品牌市场之所以缺乏稳定而忠实的客户群，主要是由消费文化价值理念不成熟造成的。据调查，“中国消费者对品牌的高依赖度和低忠诚度并存”。品牌选择状况反映了社会的消费价值取向和某一民族的社会文化信仰。但是，国内市场不仅不注重挖掘和开发品牌的文化价值内涵，更忽视对消费者进行消费文化价值理念的培养。品牌是商品的文化符号和价值理念，它增加了商品的附加值，品牌消费的实质是对文化理念和价值取向的社会认同。国内崇拜洋品牌的消费现状说明了我国消费文化建设的不成熟。因此，要想培养一批国内一流、世界知名的品牌，不仅要在商品质量和设计上更要在消费文化价值观培养与宣传上下工夫。引导文化消费文化产业早已是日、美等发达国家的重要经济支柱，文化产品出口不仅拉动了经济增长也成为发达国家进行全球文化、价值理念扩张的重要战略。消费文化建设有利于文化产业的发展和文化消费的繁荣。我国文化产业起步晚，制度规范还不健全，但是发展潜力巨大，是今后拉动我国内需的重要增长点。首先，当前我国文化消费需求总量偏低、结构单一，严重影响了文化衍生品的设计、生产乃至文化产业链的形成。其次，文化消费市场不能只顾盈利，而过于纵容消费者的享乐意识和个人主义倾向，以至于出现文化生产的平庸化甚至庸俗化局面。文化产业的健康成长必须以提升产品的文化价值内涵为导向，必须建立一种以消费文化建设为保障的长效消费发展模式。文化消费实质也是意识形态和价值理念的消费，因此应在兼顾个性需求基础上坚持价值观、道德底线和民族特色，并通过消费文化建设来引领和规范公民的价值取向和消费行为模式。作为“引导型消费”，文化消费深受消费价值观的影响，因此必须充分发挥消费文化在促进个体与社会和谐发展中的导向作用。创建绿色消费形态消费文化建设有利于促进生态文明发展。由工业文明造成的能源紧张、环境恶化局面引发了全球对构建生态文明的强烈向往。消费与生态具有重要的联系，建设资源节约型、环境友好型和谐社会不得不考虑消费因素的影响。社会公共意识和生态文明理念的培养离不开消费文化建设的支撑，特别是近年来倡导的绿色消费理念正是通过引导节能、环保产品的消费促进了生态产业和高科技产业的发展。文化和旅游消费作为新型绿色消费形态，既能够减少资源能源消耗，又能拉动经济增长。因此，立足于生态文明发展的现代消费文化有助于个体养成良好的生态消费理念，并在日常生活中养成减少铺张浪费、注重环境保护的良好习惯。生态文明建设离不开绿色消费文化建设和宣传，进而通过消费理念和消费方式的转变推动生态文明建设机制的良性发展。促进消费结构优化转变消费价值理念、加快建立扩大消费需求长效机制、促进和谐社会发展，离不开消费文化建设的配合与支撑。而消费价值理念的转换又受传统习俗、社会风尚、家庭收入水平等因素的影响，所以应当立足于发展方式转变的大局，把消费结构优化升级同消费文化现代化转型统一起来。首先，继续深化改革，推动产业结构和消费结构的整体性升级。大力发展第三产业特别是服务业，积极创造新的消费增长点，为居民生活提供便利。大力宣传和推广文化消费、发展性消费、娱乐性消费，以文化消费带动文化产业的发展。政府应当提供政策扶持和环境保障，通过舆论手段、经济手段引导居民需求向文化消费和绿色消费领域转变。其次，注重消费文化现代化和消费制度规范化建设。充分利用网络、电视、报纸等媒介宣传现代消费理念，积极倡导健康文明的消费方式和日常生活习惯。在学校、机关、企事业单位开展消费价值观教育，加快集体消费制度规范化建设。四、生态环境分析改革开放以来，国家先后实施“三北”防护林、大江中上游防护林、沿海防护林等一系列林业生工程，开展黄河、长江等七大流域水土流失综合治理，加大荒漠化治理力度推广旱作节水农业技术，加强草原和生态农业建设，使中国的生态环境建设取得了举世瞩目的成就并对国民经济和社会可持续发展产生了积极、深远的影响。但是，应当清醒认识到，中国的生态环境仍很脆弱，生态环境恶化的趋势还未得到遏制，生态环境问题仍很严重，主要表现在：自然环境先天不足中国土地总量虽然较大，土地总量位居世界第三，但人均占有土地面积只有0.8公顷，是世界平均水平的1/3o山地、高原、丘陵面积占国土面积的69.27%,所构成的复杂地形地质条件，在重力梯度、水力梯度的外营力作用下易造成水土流失，再加上地质新构造运动较活跃，山崩、滑坡、泥石流危害严重。同时，还有分布广泛、类型多样、演变迅速的生态环境脆弱带，如沙漠、戈壁、冰川、永久冻土及石山、裸地等面积就占国土面积的28%,此外还有沼泽、滩涂、荒漠、荒山等利用难度大的土地。特殊的地理位置使中国季风气候显著，雨热同季，夏季炎热多雨，冬季寒冷干燥。中国降水量地区有效期异和年内、年际变化大，导致全国范围内旱涝灾害频繁，严重影响工农业生产。中国暴雨强度大、分布广,是易造成洪涝、水土流失乃至泥石流、山崩、塌方、滑坡的重要在原因。在中国独特的地质地貌基底上，一旦植被破坏,水热优势则立即会转化为强烈的破坏力量。(2)水土流失仍很严重据国务院公布的遥感调查结果，1989年底中国轻度以上的土壤侵蚀面积为367万平方公里，占国土总面积的38.2%,其中水蚀面积179万平方公里，风蚀面积188平方公里，全国平均每年因人为活动新增水土流失面积达1万平方公里，每年流失土壤总量达50亿吨，占世界年流失量的19.2%,其中有33亿吨是耕地土壤。随着地表沃土的流失，带走了大量的有机质和碳、磷、钾养分，土层越来越薄，直接导致土壤肥力降低，耕地面积减少。建国以来因水土流失而毁掉的耕地已达4000千多万亩。经过建国50年来的治理，虽然取得了很大的成绩，局部地区生态环境发生了明显的好转，但总体上中国水土流失仍然严重的形势并没有发生根本性的改变。80年代末到1997年底，中国七大江河治理水土流失仍然严重的形势并没有发生根本性的改变。80年代末到1997年底，中国七大江河治理水土流失面积共12.49万平方公里,只占七大江河水土流失面积的7.76%o(3)荒漠化面积呈扩大趋势中国是世界上荒漠面积较大、危害严重的国家之一，全国荒漠化土地总面积为262.2万平方公里，占国土总面积的27.2%,其中风蚀荒漠化160.7万平方公里，水蚀荒漠化20.5万平方公里，冰融荒漠化36.3万平方公里，土壤盐渍化23.3万平方公里，超过全国现有耕地面积的总和，有近4亿人口受到荒漠化的威胁，全国每年因荒漠化造成的直接经济损失高达540亿元。荒漠化土地主要分布在华北、西北地区,涉及18个省（区、市）470个县（旗、市），形成万里风沙线。中国荒漠化不但影响范围大，类型多，而且程度严重。据综合评价，中国轻度荒漠化为95.1万平方公里，中度64.1万平方公里，重度103.0万平方公里，分别占荒漠化总面积的36.3%,24.4%和39.3%。该程度类型构成比例与全球相应的41.3%>56.5%和2.2%的构成比例相比，重度荒漠化治理虽然取得一定成就，但荒漠化的发生、发展并未得到有效控制,总体面积仍在扩大，且呈愈演愈劣的趋势，荒漠化扩展速度由50年代的每年1560平方公里，增至70年代的2100平方公里和80年代的2460平方公里，相当于每年损失一个中等县的土地面积。据卫星遥感监测，从1983年到1995年，内蒙古自治区草地面积扩大了近1倍，共净增17.4万平方公里。4 .水资源紧缺，污染严重中国是一个水资源短缺、水旱灾害频繁的国家，降水资源总量约6亿吨，平均年径流总量为27115亿立方米，扣除重复计算量，中国的多年平均水资源总量为28124立方米。按水资源总量考虑，中国居世界第六位，但中国人口众多，人均水资源不到世界人均水资源的1/4,人均水资源占有量在世界各国1997年排名中仅列第121倍，被联合国列为13个贫水国家之一。国际上认为人均水资源量2000立方米，为严重缺水边缘，人均水资源量1000立方米。为人类生存起码条件，如果按照这个标准，中国有15个省（市、区）的人均水资源量低于严重缺水线，有7个省（市、区）的人均水资源量低于生存地起码条件。到21世纪中叶，中国人均水资源量将降为1700立方米，水资源紧缺的形势将更加严重。而且中国水资源量地区分布严重不协调，东南水量占全国总水量的82.2%,西北水量仅占17.7%。据有关专家预测，中国缺水高峰将在2020年至2030年出现，据估算中国将缺水2000亿立方米，预计中国最大国发经济需水量约为7600亿立方米。止匕外，城市缺水也相当严重，据1995年建设部的调查分析结果，1993年统计的500多座大中城市中有333座缺水，其中49个是由于水源缺乏，19个是由于污染导致可利用水资源紧缺。5 .森林覆盖率低，增长缓慢中国生态环境恶劣、自然灾害频繁的主要原因是森林覆盖率低，且分布不均。中国森林面积为134万平方公里，主要集中分布在东北和西南地区，华东、华中、华南地区的森林面积只占全国森林面积17.96%,华北和西北地区森林则更少。目前中国森林覆盖率只有1392%（按郁闭度0.3计），为世界平均覆盖率的60.5%,人均占有森林面积和蓄积仅有世界人均水平的1/6和1/8,位于世界120位。广大的西部干旱、半干旱地区大片森林退化，覆盖率还不到1%。虽然中国每年都开展了大规模的植树造林，但由于成活率低，加上管理水平、乱砍滥伐等问题，森林覆盖率增长缓慢，从1993年到1996年一直是13.92%,某些局部地区森林覆盖率不断没有增加，反而减少了。长江流域森林覆盖率几十年来一直呈降低趋势，占长江流域上游面积56%的四川省，覆盖率有50年代的20%下降到80年代的13%;三峡库区从50年代到80年代森林面积减少了一半以上。据清查，1975年中国天然林面积为98.17万平方公里，到1985年面积降为86.75万平方公里，平均每年减少1.14万平方公里。即使按照全国生态环境规划（林业部分）实现封山植树、退耕还林，禁止乱砍滥伐等破坏森林人为活动，到2050年实现宜林地全部绿化，中国森林覆盖率也才达到26%。6 .生物多样性减少中国是世界上生物多样性最丰富的国家之一，其丰富程度占世界第9位。中国的野生动物和植物分别占世界总数的9.8%和9.9%,中国陆地森林生态系统有16大类和185类，区系丰富，生态类型多，为野生动、植物栖息和繁衍创造了优越的条件，中国陆地的野生动、植物有80%以上物种在森林中生存。然而由于天然林生态系统的破坏，致使野生动物栖息繁衍地日益缩小，加上人为乱捕滥猎，导致物种数量减少和濒临灭绝。据有关资料，中国有15%-20%的物种处于濒危和受威胁状态，包括4600多种高等植物和400多种野生动物。近几十年已绝迹的高等植物就有200多种，野生动物有10余种，还有20多种濒临灭绝。五、中国城镇化率城镇化已经成为“两会”最受关注的热词。近日，国家发改委向全国人大提交的关于2012年国民经济和社会发展计划执行情况与2013年国民经济和社会发展计划草案的报告提出，2013年中国城镇化率预期达到53.37%。2012年十八大明确提出了“新型城镇化”，2012年年底的中央经济工作会议进一步把“加快城镇化建设速度”列为2013年经济工作的六大任务之一。新型城镇化背负着扩大内需、拉动经济增长的重任，已经上升到国家战略层面。据了解，目前由国家发改委牵头，财政部、国土资源部、住建部等十多个部委参与编制的全国促进城镇化健康发展规戈J(2011-2020年)已经编写完成，将于“两会”之后发布。该规划涉及全国20个左右城市群、180多个地级以上城市和1万多个城镇的建设，将在未来十年拉动40万亿元的投资。来自国家发改委的数据显示，过去五年，中国转移农村人口8463万人，城镇化率由45.9%提高到52.6%,城乡结构由此发生了根本变化。全国政协委员、国家发改委副主任朱之鑫表示，目前城镇化率为52.6%,户籍人口城镇化率达到了35%,近年来城镇化率每年以0.8%的速度增长。那么，这一速度是否合理呢？全国人大常委、民建中央副主席辜胜阻表示，中国当前的城镇化速度快，但质量不高。他表示，将城镇化率从30%提高到60%,英国用了180年，美国用了90年，日本用了60年，而中国只需约30年。但在城镇化高速推进的过程中，人口的城镇化远远滞后于土地的城镇化，城镇化也明显滞后于工业化。朱之鑫表示，城镇化不是楼越高越好，马路越宽越好，不能搞成圈地运动。否则，城镇化建设进入误区，纠正起来就难。他表示，城镇化首先是人的城镇化，要走城乡协调、适合居住、适宜工作的城镇化道路。“有城无市”是一种误区，在城镇化建设过程中，主政者首先要考虑人们日益增长的物质文化需求，要满足人们医疗、教育、交通、卫生、保险等各方面的需求。报告透露，将加强统筹规划，围绕提高城镇化质量，编制出台城镇化发展规划。其中重点提到，将有序推进农业转移人口市民化，加快户籍制度和社会管理体制改革，完善土地管理制度，使在城镇已稳定就业和居住的农民工及其家属有序转为城镇居民。六、居民的各种消费观念和习惯从前遭受排斥的精神文化消费逐步成长为消费热点。在知识经济兴起的背景下，教育消费成为居民家庭具有战略性意义的消费支出，绝大多数居民认同“再苦不能