运动会体育主题系列活动营销方案-大型活动营销方案.docx

202X-202X年第二届体育运动会体育系列活动营销方案深入贯彻关于发展体育运动的重要指示精神，认真落实委、部署安排和11月5日第二届体育运动会组委会第一次会议精神，全力推进第二届体育运动会筹办和群众性体育运动推广普及工作，落实全力办好市县和大中小学四级竞赛项目的首要任务，实现“202X-202X雪季全参与体育运动群众达到2200万人”的目标。营销宣传方面，全面落实体育在第二届体育运动会推进工作会议上的关于宣传方面的指示，即“创新宣传形式，统筹好多方资源，在横向上形成各类媒体的协调联动，在纵向上打通国家、市、县四级宣传渠道。重点是谋划设计好宣传载体，即设计好宣传亮点和引爆点”以此作为本次营销方案的主体指导方向；成绩突出，今年我们还要加倍努力，确保体育运动会的宣传报道工作也要有大幅提升！具体，营销方案以集团总平台为主，结合新体育媒体矩阵，发挥独特的资源整合优势，联合乃至全国各大主流媒体，将体育运动、体育知识进行广泛、深入的普及推广；通过市县三级联动，努力将本次体育运动会及系列活动打造成一个核心亮点突出、规模覆盖全、群众体育加竞技体育相结合的年度体育盛宴！一、宣传总主题:202X-202X年第二届体育运动会体育系列活动二、宣传亮点思考：1、加强宣传，营造氛围：突出“精彩在宣传”，制定详细的宣传工作方案，充分利用各类新闻媒体，做好新闻宣传和舆论引导工作。2、创新宣传形式，统筹多方资源：在横向上形成各类媒体的协调联动，在纵向上打通国家、市、县四级宣传渠道。谋划设计好宣传载体，设计好宣传亮点和引爆点！3、突出重点，点线面结合：整体以学校、学生为主要群体，通过对市县校四级系列赛事、“小手拉大手”、冰点音乐节、线上+线下体育系列主题摄影微电影等活动的跟踪报道、线上直播推广、融媒体互动传播，将体育运动及体育知识进行更加广泛的普及和推广！三、时间安排：202X年11月-202X年10月四、第二届体育运动会及开（闭）幕式：活动概述:第二届体育运动会将于202X年12月19日至21日在市举行，推动实现市县两级体育运动会和滑冰比赛全覆盖，实现全大中小学生参与体育运动赛事活动全覆盖。坚持全民参与，以青少年为重点、群众性与竞技性相结合，以体育运动进校园。运动会设青少年组、高校组、专业组、社会组4个组别，比赛项目涵盖滑雪（越野滑雪、高山滑雪、单板滑雪）、滑冰（速度滑冰）、冰球、陆地冰壶、轮滑、滑轮、雪地足球共7个大项。宣传推广：新体育基于媒体矩阵、冀云平台、学习强国平台、经济日报专栏、配套的抖音快手等短视频媒体等手段，负责运动会期间的配套宣传推广，包括运动会的开闭幕式活动、运动会期间的赛事直播、运动会期间的采访报道到以及整个运动会期间的配套的软文、短视频、报纸等形式的推广！五、“健康欢乐体育”系列活动暨崇礼太舞小镇体育嘉年华启动仪式：活动概述：202X-202X雪季“健康欢乐体育”系列活动暨崇礼太舞小镇体育嘉年华启动仪式拟定于202X年12月20日上午在市崇礼区太舞滑雪小镇举办。活动将202X-202X雪季“健康欢乐体育”系列活动与崇礼太舞小镇体育嘉年华两大启动仪式融合，一键开启两个活动，聚合赋能，同步宣发；将体育运动展和崇礼太舞小镇体育嘉年华两大活动融合，打破展区与活动区空间壁垒，在有限的空间设置多项展示、体验项目；宣传推广：活动期间，基于融媒体矩阵，全面负责启动仪式、体育运动展、崇礼太舞小镇体育嘉年华等项目的宣传推广，包括前期活动的推广输出、活动期间的配套采访直播、活动后期的媒体矩阵推广！六、体育系列主题活动概述及宣传推广建议：1、体育进校园：1) 202X-202X青少年越野轮滑校际对抗挑战赛：赛事启动：以全176个体育运动协会地市学校为主，每个县市在前期筛选出的比赛队伍的基础上，以县为单位同步开始校际挑战赛；主场地设在奥林匹克体育中心，共选取100个分赛场，由主会场宣布，各个县市分赛场同步开赛：赛事营销：结合新体育直播手段将活动同步到现场大屏，由领导统一发令开赛；并通过“冀云app”客户端，全线上云端观赛！活动采取市县三级融媒体中心联动、线上线下相结合，对全IOO个县的100个分赛场组织开展的越野轮滑校际对抗挑战赛进行全程网络直播。整个系列活动，总共参与学校不少于2500所，整体参与人数不少于50万人，宣传触达人数达到IoOO万人以上！2) “思辨体育、走进冬奥”辩论赛结合体育运动普及活动，把最新、最火的奇葩说、脱口秀等娱乐形式结合到活动中，将辩论赛以寓教于乐、风趣娱乐化的形式进行展现，融体育运动普及、体育文化普及为一体。赛事组成：分为初中组、高中组、大学组三大组；由学校内部选拔赛、地区选拔赛、市县选拔赛、级半/总决赛组成；营销推广：各个县市分赛区比赛，联合各个地市的融媒体中心，以图文、视频流的形式进行推广；级总决赛，联合各个电视台、电台、并通过直播报道、最新短视频媒体融入，带动更广泛的家庭、社会、群众对体育知识的学习和掌握。整体参与学校不少于IOOO所，参与人数不少于10万人！3) 体育进校园：“小手拉大手”活动概述：结合“我心中的如意”、“家乡的体育”等主题，进行全中小学生征文朗诵大赛；营销推广：联合各个地市的融媒体中心，通过线上统一组织发起、线上投票评选、线下评选直播报道等形式，经过遴选，予以奖励，并在各大主流媒体予以展出。2、“冬奥之约，你我的体育”冰点音乐节：活动概述：将体育运动、体育知识普及、体育体验，融入到一次音乐节之中，商业化运营，营造体育氛围场景；邀请知名歌手、知名体育运动冠军等，借助明星效应，以举办一次商业演唱会的形式，将体育运动进行展示输出，重点针对青年群体，将体育运动进行更加有效的输出！营销推广：前期：通过的活动预热以及线上体育知识竞猜赢门票、最美体育代言人评选等形式，结合营销矩阵输出活动，将活动进行更加广泛的输出，带动体育知识普及推广；音乐节期间：现场设置体育互动挑战、体育氛围打卡、我和明星大合唱等形式，引导观众通过短视频媒体、微信、微博等，进行分享转发;借助媒体直播优势，引导线上观众参与话题互动、明星助力等活动，强化活动推广！3、线上+线下体育主题活动：活动概述：“瞬间”京津冀体育摄影、短视频（微电影）大赛；纯洁的体育、美丽的城市，环保公益宣传倡导活动；营销推广：结合新体育媒体矩阵、冀云app客户端、短视频媒体、微信等线上媒体为主，分为专业组（记者、专业摄影组织俱乐部等）和群众组（摄影爱好者、学生群体、大众等），结合线上征集报名、线下评比展示、总决赛现场辩论阐述等项目，将体育理念进行更广范围的推广！4、专业体育系列赛事：活动概述：结合元旦跨年、春节、中秋、国庆等节日节点，举办旱地轮滑、越野滑轮、VR滑雪等特色比赛，以“跨越202X、奔向冬奥”京津冀元旦跨年轮滑挑战赛、“打出新年好运气”迎新冰壶赛等赛事活动为核心，邀请群众进入活动现场，通过专业赛事活动结合互动项目进行体育运动的普及推广！营销推广：赛事开始前，通过线上融媒体渠道，将赛事活动进行前期输出及普及推广；赛事期间，结合现场直播、记者采访、融媒体系列报道、等形式，将赛事活动的专业性、权威性进行报道和呈现！5、体育进雪场、冰场、景点：活动概述：以雪场、冰场为主要活动场地，通过“全民上体育惠民月”“趣味亲子体育挑战赛”“和平精英”真人体育挑战赛等主题活动，将雪地足球、雪地冰球、雪地接力、雪地迷你马拉松等活动融入到其中。营销推广:通过前期线上发放“体育惠民优惠券”、线上发起“全民上体育，挑战不可能”赢门票等形式，结合矩阵、联合各县市的融媒体中心进行体育主题宣传推广;活动期间结合群众组队比赛、群众体验等形式进行跟踪采访报道,各个县市融媒体中心配套宣传形成系列报道！七、营销矩阵：（部分）集团为直属机构，受委宣传部领导，依托传媒集团和经济日报社等媒体资源整合组建，是具有独立法人资格的属文化类一级企业；依托于集团独有的体制优势，可以在横向上形成各类媒体的协调联动，在纵向上打通国家、市、县四级宣传渠道，联合乃至全国各大主流媒体，发布活动资讯。线上线下相结合，主流媒体联动，寓教于乐，不断吸引更多人加入体育运动，努力将运动会及系列活动打造成一个核心亮点突出、规模覆盖全、群众体育加竞技体育相结合的年度品牌活动！媒体形式媒体项目网络媒体网网站新体育专栏学习强国新体育专访新媒体公众号新体育今日头条冀云APP新体育西瓜视频新体育抖音号新体育微博新体育快手号传统媒体经济日报八、营销预算：（详见附件）