14.服装店定位如何做到个性与共性的统一？.docx

服装店定位如何做到个性与共性的统一？开服装店除了要注意成本控制以外，还应注重定位与销售。有这样两个服装店，L服装店的各款式衣服比例很有意思，适合年轻女孩的个性服装约有25%,其余的多是既适合年轻女性，也适合中年妇女的服装。2、服装店都是个性鲜明、定位清晰的服装。但从销售情况上看2店没有1店好，为什么？纯个性服装，一般定位比较窄,只是针对某一类人群。假设该类人群占实际购买总人群的25%,那就意味着将丧失另外乃的客户，而这25%的人群还可能被其他店分流走，所以成交量较小一些。如果店里全部是适合各年龄段女性的服装，那么又会失去店铺的个性，没有了目标群体,很可能被其他个性突出的店分流客户。胡子眉毛一把抓,反而什么都抓不到。1店的25%个性服装加75%共性三装是一个不错的比例。年轻女性和各年龄段女性的光顾率都能得到保证，而且因为有年轻女性的存在，不少30岁左右的女性会尾随而来，购买个性或者大众服装。而这些客流量的保证就是成交量的前提。假设两店的成交比例均为20%,那么其他店每天的客流量为100人，可销售20件服装;1店每天的客流量可达到150人，则成交量可为30件，1的店每日赢利局I。假设两店每天的人流量相当，均为100人,各种服装销售量均为20件，那么个性鲜明的店每天可销售服装为20件，1店却可以销售40件，依然是1店每日赢利高。对于产品的定位，不论是打主题分明牌还是定位模糊牌,都是为了提高潜在客户的购买率，提升销量。无论是定位清晰还是模糊,都要明确一点，那就是两者之间的平衡点，否则销售人群定位窄了,会丧失一些潜在购买者;定位过于宽泛了，又会被鲜明定位的店抢走消费者。这之间的中庸,实在是耐人寻味的。