国庆节营销活动方案 篇6.docx

国庆节营销活动方案篇6一.活动概况：随着中秋节的结束，由于人们在节日期间走亲串友，家中的礼品类商品比较多，使商场在国庆黄金周期间陷入“购买低潮期”，为此万达广场策划部从大连引入“红色文化”为主题巡回展览，营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。1 .活动主题：举办历史题材的“红色文化”主题展览2 .活动时间：10月1日一7日3 .活动地点：万达广场4 .活动形式：围绕革命历史题材，开展主题展览活动。5 .活动预期目标：目标一：拉伸品牌形象，强化品牌正能量。增加沈阳地区消费者对万达广场的认同感。目标二：强调与消费者的情感沟通，让消费者在享受历史文化熏陶的过程中，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。二,活动氛围营造本次主题展览依然采取以往的租赁模式，商场美陈布置工作一切都由大连展览公司全程负责。1 .总体原则合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以商品营销为素材的策划理念，为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。组织“红色文化”主题展览，强调与消费者的情感沟通，在消费决策前便取得认同。2 .商场布局规划：中庭布置方案：确定以“红色文化”为主题的大型展览,还原开国大典场景，设立长15m,宽6m的城楼模型，摆放伟人蜡像，使人们再次回到全民欢庆的1949年。商场DP点布置方案：商场主客流线交叉口、通道入口、扶梯口、楼梯口等增设50组互动式的创意艺术雕塑，使消费者观赏、驻足、拍照，进一步强化整个商场的艺术氛围。三,活动实施方案：1 .商场国庆大酬宾：此次大酬宾活动由百货部安排三、四楼各专柜，有出外卖的，统一安排处理。具体内容：我是中国人，国旗大派送：国庆节当天，凡在我超市二楼一次性购物满38元，即可凭小票到一楼服务台领取小国旗一面。（限500面，送完为止）秋装上市，名品服饰展示会2 .国庆大优惠具体内容：10月1日一7日，万达广场每天推出一款超惊爆价。让顾客能感到实实在在的实惠。除了菜价外，出惊爆价的部门依次为：二楼食品、酒饮、洗化、百货、针织、食品，酒饮。选择商品时，根据惠万家的近期活动，要有针对性的选择商品，原则上为平毛利。情况特殊可作负毛利。四,活动宣传配合：1 .活动前期宣传宣传时间：20xx年9月5日宣传形式：报纸媒体、DM为主宣传内容：版面安排1/2版，以革命历史文化主题展览设计效果图为主，配合商场logo及开业庆典具体事宜说明。2 .活动后期宣传宣传时间：20xx年9月1120日宣传形式：软文宣传宣传内容：详见附表五,活动预算由于本次活动的展品全部采用租赁模式，计划会在集团提供的资金范围内压缩一半，预计整体在150万内完成所有的店庆布置工作。