XX大学社会调查报告《关于大学生旅游倾向度的调查》终稿.docx

调查报告报告题目：关于大学生旅游倾向度的调查组员姓名：XXX(202X24030202)XXX(202X24030150)XXX(202X24030105)XXX(202X24030201)XXX(202X24030115)XXX(202X24030109)分工情况：XXX：绪论以及总结问卷发放及数据录入XXX：第二章理论背景问卷发放及数据录入XXX：第三章研究模型和研究假设问卷发放及数据录入XXX：第三章研究模型和研究假设问卷发放及数据录入XXX：第四章实证分析问卷发放及数据录入初次文档整合XXX：第四章实证分析问卷发放及数据录入再次文档整合人力1、2班三组202X年11月25号目录一、绪论21.1 研究目的21.2 研究意义21.3 研究步骤31.3.1 准备阶段31.3.2 调查阶段31.3.3 研究阶段31.3.4 总结阶段4二、理论背景41.1 国外方面41.2 国内方面4三、研究模型和研究假设51.l研究模型6图31研究模型61.2 研究假设61.3 变数的定义8四、实证分析131.l研究对象的特性131.2 测定项目的评价141.2.1 信度分析141.2.2 因子分析151.3 假说的验证171.4 研究模型的假说验证结果解析18五、结论20参考文献21一、绪论1.1 研究目的在改革开放日新月异的当代社会，随着经济全球化的不断发展，人类文明的不断进步，我国人民生活水平不断提高，同时对于生活质量的要求也不断提升，外出旅游的人数不断增加，作为接受高等教育的大学生，喜爱旅游的人更是非常多。自2018年9月，各高校因迎来了第一批“00后”大学生，而后在未来十年里“00后”大学生将会是大学生旅游市场的主力军。通过对大学生旅游目的及旅游行为的调查，能够了解影响与促进大学生旅游的因素，从而能够为旅游开发商提供针对“00后”大学生的市场开发策略，进而提高大学生旅游满意度与倾向度。1.2 研究意义通过对在校大学生旅游影响因素的调查，了解影响大学生旅游倾向与满意度的因素，通过分析统计，向旅游开发商提供开发针对在校大学生的旅游方案，同时发现提高大学生旅游倾向度的方法。通过这次调查研究，增强了小组成员的合作能力和个人调查分析能力。1.3 研究步骤1.3.1 准备阶段准备阶段的任务是：充分讨论研究课题，选择大学生旅游影响因素这一调查课题，进行初步探索，确定研究课题。提出大学生旅游影响因素的研究假设，锁定在校大学生为研究对象并设计调查方案，小组成员分工开始准备调查。1.3.2 调查阶段调查阶段的任务是：根据调查方案，分工协作，每位组员都参与到调查问卷的发放中，调查对象为XX师范大学在校大一、大二、大三、大四学生人群。共发放问卷322份，共收回有效问卷315份。与此同时进行线上问卷的发放与调查。1.3.3 研究阶段研究阶段的任务是：对收回的调查问卷进行检查，将不符合要求的问卷排除后对剩余调查问卷的内容进行整理和汇总，统计分析数据，进行数据加工。1.3.4 总结阶段总结阶段的任务是：根据统计好的数据，撰写调查报告，评估和总结调查报告，对调查工作进行总结。二、理论背景1.1 国外方面对于对大学生旅游行为的研究，尽管国外不少学者认为在青年旅游者中，至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），但目前缺少令人信服的具体数字及其旅游行为的研究的成果。Chadee和Cutlerl曾提出大学生旅游市场的细分可以基于旅游者文化背景的差异；Field2在研究来自不同国家的美国大学生旅游行为时认为，国外学生总是喜欢放弃自己原来的旅游偏好以适应美国的方式，不同文化背景的旅游者行为差异并不显著；Kim和JOgaratnanI3对美国大学生的旅游活动偏好进行了聚类分析，将他们的不同行为分为两类，即狂热者和适度者，并描述了他们的不同的行为特征，但是这种分类过于简单，并不能形象刻画出大学生旅游者内部的差别。Hartmann4则将青年旅游者按照动机和体验分为7类。1.2 国内方面国内方面，对于大学生旅游行为的研究是近几年才开始关注的，主要有李丽梅，保吉冈的大学生旅游行为研究一一以中山大学为例，文章着重从大学生的旅游动机，偏好及旅游消费状况等行为特征展开研究，对于大学生旅游行为特征的分析比较详细和全面，但是对于影响大学生旅游行为的因素及不同大学生旅游消费行为的差异研究不够，致使研究停留于表面。金平斌，郎富平6的大学生旅游行为特征分析一一以杭州市高校为例，则主要通过与大众旅游者的对比以及大学生的月生活费，性别差异三个方面，来剖析大学生旅游消费行为，并提出了开拓大学生旅游市场的几点意见，文章的作者能够看到大学生与大众旅游者行为差异，大学生由于月生活费和性别的不同，会导致不同的旅游态度，动机和出游方式，并通过定量的方法进行分析，其研究视角非常独特，方法比较科学。蒙睿的在校大学生旅游行为研究，则通过对大学生旅游消费，出游方式，出游时段，目的地等方面分析其旅游行为特征，文章的重点放在了开发大学生旅游市场的优势，限制性因素和相关对策方面，其不足之处在于对大学生旅游消费行为的研究不够全面，所应用的方法也主要局限于定性分析，缺乏定量的研究和数学方法对研究结果的检验。蔡加珍8在研究学术旅游行为和消费选择模式的基础上，提出了一些构想。杨旺，周婷，尤梅梅以学生群体为研究对象，以南京紫金山森林公园为例，对学生群体的旅游行为特征及生态意识进行调查研究，认为学生群体属于一般的生态旅游者，并从学生群体自身，景区管理者，社会三个角度提出培养学生群体生态意识的对策。三、研究模型和研究假设1.1 研究模型根据先行研究找出了对大学生旅游有影响的四大因素，分别是资金，是否有同伴，可支配时间以及离景点的距离。根据图3-1研究模型，提出了对大学生课堂满意度有影响的研究假说。图3-口研究模型研究模型：资金旅伴路程时间太l1.2 研究假设假设HL资金越多，大学生旅游倾向度越高除了生活费，你的父母每个月会给给你额外的零花钱你的家庭条件不太富裕你自己做兼职赚取生活费和学费出门旅行所需费用不会影响你的生活质量你有名牌的衣服和包包假设H2:旅伴越多，大学生旅游倾向度越高。如果有人陪你旅行你就去你喜欢一个人看风景好多人去旅游你会感觉更刺激出发前你一定会找同行的人你会害怕路上没有同伴会有危险，还是算了假设H3:空闲时间越多，大学生旅游倾向度越高。你的课程很少，课余时间很充足你周末回宅在宿舍，没事可干你学生会和社团工作繁忙你课程作业繁重，没有闲暇时间旅游假设H4:距离景点越近，大学生旅游倾向度越高。你喜欢去附近的地方旅游如果那个地方离你太远，你宁愿呆在家里你不喜欢长途奔波劳累你更喜欢找离你比较近的朋友玩“你不喜欢去生活习性相差很大的地方旅游1.3 变数的定义本项研究中使用的变数定义如表3-1所示变数定义相关研究资金资金意味着支付能力。可随意支配的资金的决定着个人的旅游支付能力。它影响着一个人能否成为现实的旅游者，影响着旅游者的消费水平，影响着旅游者在外旅游期间的消费构成，甚至还会影响着旅游者对出游目的地以及旅行方式的选择。正是在这个意义上，可随意支配资金是决定个人旅游需求的重要的物质基础。百度百科同伴何谓同伴？同伴指个体与之相处的具有相同认知能力的人。由此，旅游同伴即为一起旅游的人，是行为同伴的一类。通过已有文献中所含有的同伴角色的整理，可以发现旅游同伴不是单纯的一个影响要素，内部还可以划黄潇婷、刘春旅游同伴角色对旅游者行为的影响XX大学管理学院，历史文化学院王雅春、曹华青少年同伴关系的作用及分为不同角色。除了单独旅游之外，旅游同伴还包括旅行团、同事、家人、朋友、同学、驴友等类型。现有文献中关于对旅游同伴的影响主要可分为两个方面：一是将旅游同伴作为一个要素研究；二是对旅游同伴选择的研究。学界在进行旅游满意度研究、旅游者行为研究、游客感知研究、旅游消费行为研究甚至旅游景区旅游解说系统评价研究时，涉及到了旅游同伴的分类，有部分文献提出旅游同伴会影响旅游者的体验和行为，有文献提到了旅游同伴选择问题，对一个合适的优秀的旅游同伴应当具备的特点进行了描述。影响因素分析长春师范学院报（人文科学社会版）中国产业洞察网夏小荔、刘嘉麟、叶能军南方日报自由行游客首超六成中国新闻网旅游圈赛迪网俞国良、辛自强社会性发展中国人民大学出版社时间1.闲暇时间的概念。闲暇时间定义如下：在日常工作、学习、生活以及其他方面所必须占用的时间外，可由个人自由支配、用于个人开展消遣娱乐以及自己所乐于从事的任何其他活动的时间。2、闲暇时间的类型与分布对于闲暇时间的类型，可作如下划分：每日闲暇、周末闲暇、公共假日、带薪假期。总之，旅游活动的开展需要可资利用的时间，因为“所有旅游活动的开展都在闲暇时间内发生”。这意味着一个人需要拥有足够数量而且比较集中的闲暇时间，才有可能实现外出旅游。3.大学生闲暇时间较多，加起来得有170天，主要有寒暑假，十月一，五月一各种假期以及各种周六S1.百度百科2.百度百科距离距离是居住地与旅游目的地之间的路程。类型可分为中近距旅游和远距旅游。距离对于旅游行为的影响最为明显。尽管目前通讯、交通手段已经十分便利和发达，但是距离对于旅游者而言仍然是一个重要的限制因素。在旅游目的地的选择上，旅游者的感知距离会起到关键作用。由于受到一些客观原因的影响,大多数人都无法正确的判断出一个陌生地点的和自己目前所处地点之间的准确距离，同时也还包括自己居住地和自己非居住地之间的距离也很难被准确估计.距离在决定个体空间方面起到了十分重要的作用，无论个体在什么地方.同样,距离对旅游者在旅游目的地的选择上也有着十分重要的影响。Anderssen和Collberg经过研究发现旅游者对目的地的感知形象存在8种属性差异，其中包括感知距赵进(江西理工大学)感知距离对目的地选择的影响ICanter,D.V,andS.K.Tagg(1975).zzDistanCeEstimationinCities''Environmentandbehavior2AnkomahPK,Crompton几.TourismcognitivedistanceJ.AnnalsofTourismResearch,19923GregoryC,DeAngelisL.Seeinginthreedimensions:theneurophYsiologyofstereosisJ.TrendsinCognitiveSciences.2000,44AbrahamPizam,YoelMansfieldetc.旅游离对目的地选择的影响.不同的社会背景,居住地以及文化程度的高低,甚至男女性别等都会对距离有不同的感知.因此,研究感知距离对于景区营销者而言具有十分重要的作用。消费者行为研究国】.舒伯阳，冯玮.东北财经大学出版社,2005,15曾袜,张林源.感知距离与旅游行为关系的初步研究.见：吴必虎,柴彦威.区域旅游开发与管理C.北京:海洋出版社，1998,32-35.四、实证分析本章通过实证分析，展示了研究对象的特性并且验证了研究模型的假说。1.1 研究对象的特性本研究是以在校大学生为调查对象，202X年10月15号月25号约11天时间在XX师范大学校园内针对本校大学生进行的问卷调查，并且通过问卷星同时在网上对网友大学生进行了调查。问卷一共调查了322份，回收315份，除去其中不真实、不认真回答7份，最后采用315份作为最后的实证分析的样本。性别中：男生107人（34%）,女生208人（66%）；年级中：大一：67人（21.3%）,大二：86人（27.3%）；大三：102人（32.4%）,大四：60人（19.0%）表4-1人口统计特征变量数量比率（%）性别男10734女20866年级大一6721.3大二8627.3大三10232.4大四60191.2 测定项目的评价1.2.1信度分析信度分析用于探索研究事物间的相似性。用于评价问卷这种测量工具的稳定性或可靠性，具体来说就是用问卷对同一事物进行重复测量时，所得结果的一致性程度。一般测量信度要看CrOnbaCh's指数。根据多数学者的观点，任何测验或量表的信度系数如果在0.9以上，则该测验或量表的信度甚佳；信度系数在0.7以上都是可接受的；如果在0.6以上，则该量表应进行较大修订，但仍不失其价值。本研究关于测定项目的信度分析结果是资金为0649,旅伴为0.763,时间为0.627,路程为0.752,态度为0.663,基本可以接受。表4-2测定项目的信度分析结果变量问项数Cronbach,S资金0.6495旅伴0.7635时间0.6275路程0.7525态度0.66351.2.2因子分析因子分析是一种多变量化简技术。目的是分解原始变量，从中归纳出潜在的“类别”，相关性较强的指标归为一类，不同类间变量的相关性较低。每一类变量代表了一个“共同因子”，即一种内在结构，因子分析就是要寻找该结构。所以我们用因子分析来评价问卷的结构效度。因子分析结果如表4-3所示。表4-3独立变数要因分析结果旋转成份矩阵a项目成份1234资金1.080.150.068.776资金4021.135065.702资金5.023.075.001.801旅伴1.666.162.058.057旅伴2.929068.084.035旅伴3.453221.125.298旅伴4.929068.084.035旅伴5.551.220.219-215时间1052.921.085.127时间3.064.580.088.229时间4040.923.088.118时间5.088.572.228036路程1.171.132.572.012路程2.053.055.796035路程3021.027.741047路程4.249.063.643.077路程5.037.223.695.0341.3假说的验证为了验证假说的真假我们使用了回归分析。回归分析是研究两个变量间的统计关系。根据表4-3的回归分析结果，假说中的资金对旅游态度的影响，B=O.318,T=7.040统计上有显著影响(sig=0.000<0.05),旅伴对旅游态度的影响，B=O.102,T=O.073统计上没有显著影响(sig=0.073>0.05),时间对旅游态度的影响,B=0.Ill,T=2.173统计上有显著影响(Sig=O.031<0.05),路程对旅游态度的影响,B=-0.034,T=-O.560统计上没有显著影响(sig=0.576>0.05)。表4-5>中R表示模型拟合优度，R越接近1说明模型越好。通过实证分析本研究的模型拟合优度R=0.437o表4-4回归分析结果.系数a模型非标准化系数标准系数tSig.B标准误差试用版1(常量)1.712.2496.887.000资金,318.045.3747.040,000旅伴.102.057.0961.796.073时间.Ill.051.1202.173.031路程034.061031560.576a.因变量：态度表4-5模型汇总模型RR方调整R方标准估计的误差1.437a.191.180.67716a.预测变量：（常量），路程，资金，旅伴，时间。1-4研究模型的假说验证结果解析表4-5是模型假说采纳与否的汇总。可以归纳为下面的公式表示：态度倾向=L712+资金*0.318+旅伴*0.102+时间*0.Ill-路程*0.034表4-6假说验证结果假说Sig值结果资金充足与否对旅游倾向的影响.000采纳有无旅伴对旅游倾向的影响.073驳回时间充足与否对旅游倾向的影响.031采纳路程长短对旅游倾向的影响.576驳回分析：第一点：资金充足对旅游倾向有积极影响。这里的资金充足是指人们能够轻松承担旅途中的各种花费，预防风险以及保证舒适的旅游体验。因此，资金越充足，人们的旅游积极性越高。第二点：有无旅伴对旅游倾向没有显著影响。我们所提出的关于旅伴的假说是有旅伴就去旅行，没有就不去旅行，然而我们的调查结果证明旅伴并不是一个人是否去旅行的决定性因素。这证明了我们的假说可能过于专断，由此我们提出三种可能的猜想。第一，旅伴问题对于被调查者不需过多考虑，他们有可能轻松地找到旅伴，根本不需要费力；第二，被调查者具有独立意识致使他们可以独立地去完成某一件事，不需要旅伴的陪同也可以去旅行。第三，有一部分人就喜欢一个人旅行，他们可以随时随地说走就走，在旅途中认识一个全新的自己，更加了解自己，他们享受路上自己一个人的孤独感却并不感到寂寞。第三点：时间充足对旅游倾向有积极影响。如果时间越短，有些人觉得在旅途中能享受到、见识到的事物会减少，游玩的时候显得很仓促，所以他们就不愿意在时间少的时候还出游。而时间充足他们就可以优哉游哉地看看路途中的风景，认识更多的朋友，分享更多的心情，体验更多的历史风情，融入更多的文化氛围，不会因为时间的问题而有所顾虑，因此他们更喜欢在时间充裕的时候出游。第四点：路程是指目的地距出发地的远近。我们提出的假说是指路程越短，越想去旅行；路程越长，越不愿去旅行。但分析结果证明路程不是决定性因素，因此我们提出三种可能的猜想，一是现在交通便利，即使出行远的地方也不困难；二是人们可以对交通工具进行组合优化，例如去远的地方乘坐飞机，去近的地方选择汽车或火车，这样一来，路程远或近的影响是一样的；三是调查对象对目的地的喜爱程度决定其旅游地点，例如可以在暑假寒假选择出境游，而在平时节假日选择国内游，路程原因只是让旅行者选择他们适合的时机。五、结论影响大学生旅游主要有几项因素：资金的多少，有无旅伴，时间充裕程度，出行距离。他们都对大学生旅游有影响。关于本次大学生旅游影响因素的调查对象主要集中在在本校大学生群体，因此在这里，我们重点结合本校的实际状况进行调查结果的总结分析。我们针对本次调查的几个因素提出以下建议：针对资金问题：1、大学生可以通过课余时间做兼职来赚取旅游经费；2、旅行途中应该以心理体验为主而不应该以物质体验为主，以节省费用；针对旅伴问题：从我们的调查结果来看，有无旅伴对于大学生的旅游并没有显著影响。针对间充裕程度问题：1、可以根据时间长短问题来灵活选择旅行地点、旅行的交通工具；2、大学生课程并不统一，有些专业课程相对较少，在不影响课程的情况下，学生请假辅导员老师应该予以假期；针对出行距离问题：从我们的调查结果来看，出行距离对于大学生的旅游并没有显著影响。参考文献1.Chaee,D.DandCutler,J.InsightintointernationaltravelbyStudengtsJJ.JournalofTravelResearch,1996,35(2):75-80.1 .Field,A.M.Thecollegestudentmarketsegment:Acomparativestudyoftravelbehaviorsofinternationalanddomesticstudentsat.2 .Kim.K,Jogaratnam.G.ActivitypreferencesofAsianinternationalanddomesticAmericanuniversitystudents:AnalternatebasisforsegmentationJ.JournalofVacationMarketing,2003,9(3):260270.3 .Hartmann.J.ThesignificanceofYouthTourisminaPostIndustrialSocietyiTheCaseofSwedenR.NewDelhi,WorldTourismOrganisationInternationalConferenceonYouthTourism,1991.4 .李丽梅，报继刚。大学生旅游行为研究一以中山大学为例J桂林高等专科学校学报，2000,11(4)：4549.5 .金平斌，郎富平。大学生旅游行为特征分析一以杭州市高校为例J旅游学刊，2004,19(4),1922.6 .蒙睿，赵文丽，刘嘉伟.在校大学生旅游行为研究J旅游科学，2004,18(2):1619.7 .蔡加珍.试论学生旅游行为和消费选择模式.北京第二外国语学报.2002(01):29-328 .周婷，尤梅梅.学生群体的生态旅游行为调查研究.昆明师范高等专科学校学报,2005,27(02)：3740.附录：调查问卷关于大学生旅游倾向度的调查亲爱的同学：为了更好的了解大学生旅游倾向度，我们特地展开了此次调查活动。本问卷旨在了解您对旅游的看法，您的PI答对我们至关重要，调查数据将作为科学研究的依据。本问卷不用填写姓名，答案也无对错之分，请您根据自己真实情况作答。我们将对调查内容保密。衷心感谢您对我们的支持！XX师范大学人力资源管理专业社会调查方法第三小组202X年10月4.性别单选题必答题O男你的年级：单选题必答题O大一 O大二您对旅行的态度多选题必答题旅游在我的生活中不可或缺 口旅游使我心情愉快您的出游动机是多选题必答题O女C）大三 C）大四在基本生活消费外我会考虑出游口我经常旅游口游山玩水，娱乐消遣口了解异地风土人情口在陌生的地方结交新朋友 探险与猎奇口奖励自己口探亲访友口宗教信仰5.您获取旅游信息的主要途径多选题必答题 电视口广告口报刊口朋友推荐口旅行社关于资金问题矩阵单选题必答题完全同意同意一般不同意完全不同意除了生活费外，每个月父母会给额外的零花钱。OOOOO我家庭条件不太富裕OOOOO我自己做兼职赚取生活费和学费OOOOO出门旅行所需费用并不会影响我的生活质量OOOOO我有名牌衣服和包OOOOO关于旅伴问题矩阵单选题必答题完全同意同意无所谓不同意完全不同意如果有人陪我旅游，我就去OOOOO我喜欢一个人看风景OOOOO好多人去旅游更刺激OOOOO旅行前一定会找有无同行的人OOOOO害怕路上有危险，没有同伴，还是算了吧OOOOO8.关于时间问题矩阵单选题必答题完全同意同意无所谓不同意完全不同意我课程很少，课余时间充足OOOOO周末宅在宿舍，无事可做OOOOO学生会和社团工作繁忙OOOOO节假日会有人约，应付不来OOOOO课程作业繁重，没有闲暇时间旅行OOOOO9.关于路程问题矩阵单选题必答题完全同意同意无所谓不同意完全不同意我喜欢去附近的地方旅行OOOOO如果那个地方离我太远，我宁愿待在家里OOOOO我不喜欢长途奔波劳累OOOOO我更喜欢找离我比较近的朋友一起玩OOOOO我不喜欢去生活习性相差很大的地方旅行OOOOO10.关于旅游态度问题矩阵单选题必答题完全同意同意无所谓不同意完全不同意周末出去玩时间紧张，我宁愿呆在家里OOOOO十一七天假期，即使人多，我也要出去玩OOOOO每年的寒暑假，我都会出去旅行OOOOO周末近郊出行，很不错OOOOO如果时间不足，我会请假完成旅行OOOOO