【常委宣传部长中心组研讨发言】牢牢掌握新闻舆论主动权新闻媒体要坚持阵地意识、引领意识推动宣传思想工作不断强起来.docx

【常委宣传部长中心组研讨发言】牢牢掌握新闻舆论主动权新闻媒体要坚持阵地意识、引领意识，推动宣传思想工作不断强起来习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”这是新时代对意识形态工作重要地位和作用的总体判断，也是党报主流媒体牢牢掌握新闻舆论主动权，切实守好新时代意识形态主阵地的根本遵循。新闻媒体要坚持守好意识形态主阵地。一是必须坚持党管意识形态。牢牢坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，自觉承担起新闻舆论工作的职责使命。二是把好内容质量关。坚持守土有责、守士负责、守士尽责。三是巩固壮大主流思想舆论。弘扬主旋律，传播正能量，提升新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，激发全社会团结奋进的强大力量。在具体工作中要严格落实“三审三校”制度，确保导向正确、内容安全；坚持内容为王，不断探索创新全媒体传播方式；着力培育全媒体人才队伍，激励他们努力成为思想政治合格、文字功底扎实、新媒体技术运用娴熟的多面手。全媒体环境下要积极传播原创正能量内容。近年来新兴媒体发展迅猛，也产生了不少问题，如传统媒体主导的市场受到挤压、影响力下降、舆论引导能力被削弱。对于地市级党报主流媒体乃至县级融媒体中心来说，拥抱互联网，创新做好意识形态网络传播工作时不我待。地市级融媒体中心在建设推进的过程中，党报主流媒体要重新梳理、整合自身的媒体矩阵，重点扶持那些具备潜力、适应发展的新媒体平台做大做强，这有利于它们抢占壮大主流思想舆论制高点，建强巩固意识形态网络传播新阵地。全媒体时代，渠道可以改变，形式可以创新，但“内容为王”是不变的黄金法则。例如，人民日报2023年2月24日的一条短视频为了人民，一经推出就被网友广泛转发，短视频的主题文案只有一句话：世界上最大的幸福莫过于为人民幸福而奋斗。2分31秒的内容，集锦了习近平总书记和人民在一起的镜头画面,听到习近平总书记的画外音“民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之”那一刻，无不令人深受感动和鼓舞。更重要的是，这样正能量的原创内容确实得到人民群众打心底的认同，也才有了热烈的点赞、转发和刷屏，这就是主流媒体正能量原创内容的强大影响力。意识形态工作要凝民心聚共识。新闻舆论工作之所以重要，根本在于新闻舆论工作是党的意识形态工作的重要方面。然而，我们在实际中也时常发现，不管是新闻媒体还是政府部门，在一些事情的宣传上因为没有把握好时、度、效，导致回应人民关切没有产生良好效果。如2022年8月28日，某媒体发表了一篇三代烟草人的传承与守望文章，讲述了作者的爷爷是原来烟草系统的司机，一辈子克己奉公，自己的孙子生病了都不用公车送，作者的父亲是个香烟配送人员，风里来雨里去，作者从小被这种精神感染，自己大学毕业后参加烟草公司招聘，最终考试成功。如果深读内容，这完全是一篇积极向上的文章，但新闻媒体在宣传报道时忽略了当下的社会舆论和思潮，经过网络传播的碎片化阅读，大家不看内容只看标题就把这篇文章骂上热搜。症结在于，宣传者的思想意识还固化在几十年前对奉献群体的典型报道模式上，没有考虑到烟草行业的特殊性及其从业者的高福利、职业红利等容易让人产生心理失衡的因素，以至于一篇本来是正能量的宣传报道，却戳到了公众的痛点。历史证明，舆论导向正确，就能凝聚人心汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。因此，新闻媒体要把宣传思想和舆论引导工作作为做好意识形态工作的重要抓手，始终坚持阵地意识、引领意识，坚持壮大主流思想舆论，推动宣传思想工作不断强起来。