好标题得这么起：新媒体时代打造三段式标题的核心技术.docx

好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技术当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展现文章主旨，又吸引读者欲罢不能。“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正文做一个权重上的打分，我觉得至少得五五开。有些人说了，不就是二三十个字的罗列吗，有那么重要？当然。标题是文章的门面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的多寡，而直接决定了文章有没有人读。或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底。文章需要网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。倘若标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就需要文章作者准确地提炼出内容要点，制作出富含内容要素的生动标题。从新闻诞生那天起，标题就是吸引读者的重要手段。只是不同的年代，对标题的要求是不一样的。Ol传统报业，标题注重立意、内涵和排版中国近代报业，从19世纪之后，逐渐兴起，早于广播，更早于电视。那时的报业，涌现出很多文学大家，因而也产生了一系列喜闻乐见的标题。1930年代的一天早晨，丰子恺翻开报纸，一个文章标题赫然入目：丰子恺画画不要脸。丰先生又惊又怒，待看完全文，却发出了会心的微笑。原来是有人在针对他的乡村学校的音乐课一画进行评论。人物脸部虽然没有眼睛鼻子，却维妙维肖。丰老很赏识这篇品评他画作的文章。事过三十多年,他还清楚记得文章发表的年月和作者的名字。乡村学校的音乐课抗战期间，新民报刊发了一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻：前方吃紧，后方紧吃。该标题是老报人张友鸾的杰作！构思奇巧，语意生动，一针见血，轰动了整个山城。当时的重庆，物价暴涨，产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。新民报编辑程大千给一条物价飞涨的新闻拟的标题如下：物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条。读者纷纷叫绝。该标题仿拟了宋朝蒋捷的佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。”著名报人张友鸾1947年5月8日，国民党中央政府查禁窃国大盗袁世凯一书。同时，四川省府务会议决定购买伟大的蒋主席一书，分配给机关公务员。文汇报把这两条消息合编在一起，标题是这样的：袁世凯要查禁；蒋主席必须读两句话互相映衬，耐人寻味。从字面上看，却又查不出什么问题。1948年，美国驻中国特使马歇尔奉命回国，接替马歇尔的是华莱士。当时南京某报报道此事的新闻标题是：马歇尔歇马，华莱士来华此标题正读反读都一样，属于以字为单位的“回环体”，巧妙至极。02新媒体时代，标题讲究观点、代入和引流2007年，有网友在天涯论坛开帖，请大家用无敌优雅冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。一时间，网友创作热情高涨，妙句频出。我选了一些，以飨读者。机器猫一一只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你嫦娥奔月一一铸成大错的逃亡爱妻啊，射击冠军的丈夫等你悔悟归来舒克与贝塔一一过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音！秦香莲一一三载漫漫上访路，结发妻终将重婚丈夫拉下马孟姜女一一贫贱女怒斥盖楼攀比风，为农民工丈夫讨回尊严武松打虎一一国家一级保护动物缘何命丧公安局长之手？皇帝的新衣一一国家元首真空上阵，挑战性感底线为哪般？唐伯虎点秋香一一苦恋打工妹，博士后甘愿隐姓埋名化身农民工唐明皇与杨贵妃悔不该公爹变丈夫，儿媳自杀公公含泪为哪般大头儿子小头爸爸一一畸形两父子诠释人间真爱由以上例子可见，传统报业时代，标题注重的是立意、内涵和排版。而新媒体时代，标题则讲究观点、代入和引流。03年代不同，标题考虑的因素各异年代不同，起标题要考虑的因素也大有不同。一、新媒体时代，起标题要兼顾两个受众，一个是人，一个是机器。人是读者，机器是搜索引擎。当然，搜索引擎背后还是读者，只是通过搜索引擎带过来的间接读者。比如上文的丰子恺画画不要脸，如果换到现在，一定要把画家和作品作为关键词有所体现，因为几乎没有人会去搜“丰子恺不要脸”这样的长尾关键词。二、纸媒时代，标题的表达是十分丰富的。不光可以有主标题，还可以有引题或副标题。主标题是点睛，副标题是释义。新媒体时代，没有了主副标题之分，因为程序设计就只有一个标题的位置。有的平台允许取多个标题，其实也是为了命中更多读者和关键字，每一个标题都是独立的。人民日报2021年1月28日13版三、新媒体标题字数受限，表现形式相对单一。纸媒标题可以更灵活，比如可以嵌入图形，字体可以幻化，字号可以加粗加大，也就是过去常说的“浓眉大眼”。而新媒体标题一般16至30个字，采用三段式表达，包括构建场景，阐述价值或矛盾冲突，设置悬念。这三部分的位置并非固定的，可以前后调整。上面举例的知音体，还处于PC时代，并非严格意义上的新媒体时代，所以当时还是两段论。中国妇女报2015年10月7014版获第26届中国新闻奖二等奖04新媒体时代，如何打造三段式标题？除了微博和微信公众号，其他很多资讯平台都是采用机器算法，根据受众标签进行信息推送。因此，作品的审核推荐就交由机器完成。三段式标题契合平台机器审核推荐规则，比如标题字数要求、格式、关键字等，因此容易获得更多的推荐机会，让更多用户看得到。其次，三段式标题信息量适中，精心提炼的语言及合理的逻辑更容易吸引用户，激发其好奇心，增加标题点开率。再次，三段式标题信息足够大，与内容匹配度高，减少标题党的产生，提升用户阅读后的满足感，从而增加用户的信任,提高用户粘性，有利于提升用户留存率，打造“铁粉”。下面从构建场景、阐述价值（或矛盾冲突）到设置悬念举一些例子：原标题：钵钵鸡这样做最好吃！现标题：大厨泄露钵钵鸡配方，麻辣爽口十分劲爆，快学起来吧！原标题：聪明人，五不说。现标题：言多必失，真正聪明的人，从来不说这5种话原标题：吴谢宇为什么要杀害亲生母亲？现标题：吴谢宇案情有新进展，从北大少年到弑母逃犯，天才的孤独酿成大错！原标题：自从当了爹，男人都成了精现标题：自从当了爹,男人都成了精，在娃面前上演人生百态原标题：林志玲结婚了，为什么新郎会是他？现标题：被好友黄渤评价难找对象，林志玲结婚了，为什么新郎会是他？（未完，待续）作者：胡二刀来源：新媒体运营