公司新产品开发企划案.docx

公司新产品开发企划案1.选择新产品(1)市场情报；(2)新产品性质(组合、改良、新用途或是新发明)；(3)估计潜在的市场；(4)消费者接受的可能性；(5)优利率的多寡。2.新产品再研究(1)同类产品的竞争情况；(2)新产品的成长曲线；(3)产品定位的研究；(4)包装与式样的研究；(5)广告的研究；(6)销售促进的研究；(7)制造过程的情报；(8)产品成本；(9)法律上的考虑；(10)成功几率。3.市场计划(1)产品计划决定产品定位；确立目标市场；品质与成分；销售区域；销售数量；新产品发售之进度表。(2)名称产品的命名；商标与专利；标签。(3)包装与产品价值相符之外貌；产品用途；安装的式样；成本。(4)人员推销推销技巧；推销素材(海报、标签等)；奖励办法。(5)销售促进新产品发布会；各种展示活动；各类赠奖活动。(6)广告选择广告代理商；广告的目标；广告的诉求重点；广告预算与进度表；预测广告的效果。(7)公共关系与有关机构的公关；与上下游厂商的公共关系(供应商与经销商)；公司内劳资的关系；各传播媒体的公共关系。(8)价格确定新产品的价格；研讨公司的利润与消费者利益；研讨合理的价格政策。(9)销售通路直销；经销商；连锁商店；超级市场；大百货公司；零售店(杂货店、百货行、食品店、药房等)。(IO)商店陈列商店布置；购买点陈列广告(即POP,包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等)。(11)服务售中服务(销售期间之服务)；售后服务；诉怨的处理；各种服务的训练。(12)产品供给进口或本地制造；品质控制；包装；产品之安全存量；产品供给进度表。(13)运送运送的工具；运送过程维持良好品质的条件；运费的估算；耗损率；耗损产品的控制与处理；退货的处理。(14)信用管理会计程序；诚信调查；票据认知；信用额度；收款技巧。(15)损益表(指企业营运与盈亏状况的报表)营业收入；营业成本；营业费用；税前收益与税后收益。