莆田市品牌战略行动方案2023-2025年.docx

莆田市品牌战略行动方案（2023-2025年）为更好地发挥品牌在推动供给结构和需求结构升级中的引领作用，助推妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城、匠心智造产业新城、通江达海战略港城建设，全面提升我市品牌影响力与发展水平，特制定本方案。一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大精神，以品牌建设引领经济高质量发展为主线,坚持政府引导、创新引领，企业主体，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，提升莆田国内外知名度、美誉度和影响力，打造引领我市经济发展新动能,推动经济社会高质量发展。二、主要任务（一）创立品牌：找到切入点，建立莆田品牌矩阵。围绕莆田品牌统一定位要求，在莆田制造、莆田农产品、莆田商贸文旅康养进行品牌主体培育工作。制定标杆企业和产品标准，确立能够代表区域品牌的要素主体，建立引入和培育奖励机制;建立品牌培育库，制定梯次培育计划，优先支持一批潜力骨干企业发展自有品牌，形成示范作用；筛选具有成熟品牌营销和销售网络的市场主体，结合我市品牌定位与未来经济发展方向,进行借势营销；培养重点企业家及高管团队品牌意识。建立统分结合的全市品牌运营机制，规划品牌传播工作。深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等活动，制作品牌莆田宣传片，营造品牌发展良好氛围。（二）建设品牌：以质立牌，形成品牌经济效应。坚持以质量立品牌，设计重点行业和领域精品品牌培育机制，将品牌建设工作与上市公司、省级龙头企业、省级以上专精特新企业、单项冠军企业、老字号、地理标志农产品、文旅品牌等工作深入结合，形成企业品牌百花齐放、区域品牌声名远播，达到关键产业转型升级的目的。利用电子商务、社交媒体、短视频和直播、元宇宙等数字化渠道和传播手段，打造品牌新名片，推动产业发展。（三）优化品牌：丰富品牌内涵，形成莆田文化软实力和产业影响力。讲好“莆田品牌”故事，引导消费者认可、信任优质品牌，将品牌效益转化为经济效益、社会效益。加强产业链上下游协同创新和质量管理联动，提升产业链供应链质量水平，支持企业推进智能化、绿色化，构建规范化、标准化、精细化的品牌运营体系。推动企业积极参加中国质量奖和省政府质量奖评选活动，组织开展莆田市政府质量奖评审，引导更多企业追求卓越品质，争创省政府质量奖、中国质量奖、国家级质量标杆。鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场。莆田品牌建设的三阶段设计创立培育品牌2023年建设强化品牌2024年优化扩大品牌2025年田略体知全口'牌点对主培行品形和莆战整认与会品重与设和批头Jk,范伊定牌机牌统氏确设务建选一龙的示加制品规品系区明建任应体筛育业牌成带全方位执行莆田品牌战略优化品牌建设环境，建立品牌陪跑体系巩固和强化一批具有莆田品牌标记的代表性细分领域建立全国性莆田品牌销售传播共享网络涌现一批品牌创新企业、自有品牌创业者，形成良性的品牌建设服务环境莆田品牌实现整体认知覆盖和细分领域市场与心智占领莆田品牌延伸和开拓新的全球细分市场形成品牌建设促进高质量发展的“莆田模式”三、工作目标打造“4+N+1”战略框架，以“名城、名品、名企、名都“为目标，通过制造业、农业、文旅和服务4大系列区域和产业品牌（名品），支持和拓宽N个细分领域的高影响力企业品牌并形成引领效应（名企名都），提升莆田城市整体品牌形象和定位（名城）。争取一年出成果，两年大变样，三年新飞跃。到2025年，品牌建设初具成效，莆田品牌延伸和开拓新的全球细分市场，实现整体认知覆盖和细分领域市场与心智占领，对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用凸显，形成品牌建设促进高质量发展的“莆田模式到2035年，品牌建设成1个城市集体4*t提升莆田城市整体品牌彩象效显著，莆田品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。圉袋核心目保以“名城、名品、名企、,名都”为目标4大系列OOOO区域和卢比品牌打造莆田及造舄牌打迨背品背货品牌打迨菁田文雄品牌打迨前因服务品牌Il个细分，域大类品牌/企业品牌一打造莆田质造品牌。以莆田制造产业集群为切入点，建设莆田“匠心智造产业新城”新形象，提升莆田制造国内国际影响力。以“质量”为核心构建莆田标准，建立客户对莆田质造的信心，形成莆田特色名片；以国潮智造和极致精品为核心思路，对莆田制造进行盘点、分类，精选优势赛道，力争到2025年培育1家以上百亿规模消费品知名品牌企业，省级龙头企业达到80家，省级以上专精特新企业90家，单项冠军企业总量达到15家以上；实现莆田“质造”到莆田“智造”到莆田“创造”，最终在传统产业及战略新兴产业培育一批国际化品牌；培育和引入一批能够代表“莆田智造国货精品”的重点品牌，开拓多元化市场；聚焦国潮国货文化，提升品牌认知度、美誉度和影响力。一一打造莆品莆货品牌。突出生态、海洋特色，以乡村振兴为总抓手，找准我市农业优势，引领农业产业升级和品牌建设。围绕“四大名果”“两黑畜禽”“四大贝苗”等特色产业做好品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。做好“莆货”农产品认定与动态管理工作，培育一批具有核心竞争力的“莆货”品牌与企业。以打造木兰溪流域绿色经济全国样板为目标，打造乡村振兴示范带，形成“莆田木兰溪”专属生态农业品牌。做好农旅联动，打造特色农业品牌文创活动，开发以特色农产品为主体的节庆活动，吸引资本聚镇、能人入镇、技术进镇，打造一批农业产业强镇。到2025年，形成10个莆田特色区域品牌，1015个国内外知名的产品品牌或企业品牌；形成3个以特色品牌为引领的产业特色小镇；特色产品形成的产业年产值达到200亿元以上。打造莆田文旅品牌。加深莆田“妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城”印象，打造具有国内外影响力的旅游目的地。到2025年，全市旅游信息化水平全面提升，形成高水平的旅游交通、旅游住宿系统。建成3-5个多元化旅游基地、5-10个旅游样板区，开发8-10条精品旅游路线。形成重点景区个性化标签矩阵，建立消费者对莆田旅游品牌的强认知。推出档次多元、风格独特的“3+N”湄洲岛定位，建好旅游配套设施，开发旅游项目，打造国际一流休闲度假岛湄洲岛。继续加大对木兰溪水域全线改造工作力度，开展“文化木兰”建设、木兰溪“福文化”图书馆建设，建成木兰溪水文化传播新平台。推动非遗创意产品产业化，形成知名IP。推动庆典文化系统化，建成有影响力、传播力的莆田系列庆典活动。推出“莆田十大美食”，打造“食在莆田”商圈，推广莆田餐厅等有竞争力的餐饮品牌。打造“莆田十大工艺“，建设3-5个文创产业样板基地，力争到2025年接待游客突破5万人次。打造莆田服务品牌。聚焦拓展服务范围、提升服务能力、发展服务经济和打造服务政府等重点领域，对标国家营商环境评价指标体系，持续深化“放管服”改革，依托全市一张图、全域数字化等数字技术手段，改善提升全市营商环境，做到信息对称、过程透明、标准规范、互动及时，让企业办事不求人、不受气、不为难，探索营商环境莆田模式，推动我市营商环境进入全省“标杆”水平，形成区域营商环境新优势，全力打造市场化、法治化、便利化、国际化的一流营商环境；加强服务品牌意识，提升服务品牌价值，围绕零售、餐饮、汽车消费、生活服务等业态，集聚线上消费、直播经济等新业态，以品牌消费为主线，促进消费新业态新模式高质量发展。培育N个细分领域高影响力企业品牌。激活企业主体品牌发展动力，形成特定场景和专业领域。发掘和培育在细分领域有潜力、有实力达到全国甚至世界领先的企业品牌（名企）,在此基础上形成龙头企业引领、产业群产业链共同发展的领域影响力（名都）。发挥企业品牌传播与销售网络的资源优势，建立共享体系。提升城市整体品牌。围绕“妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城、匠心智造产业新城、通江达海战略港城”，明确城市品牌定位，对内达成共识，统一思想，凝聚人心；对外整合官方与民间传播资源，形成传播势能，建立积极的受众品牌认知，提升莆田知名度与美誉度；建立城市整体品牌定位与产业品牌、农产品品牌、文旅目的地品牌的关联，莆田的品牌核心要素贯穿其中，以城市整体品牌引领经济高质量发展。四、工作措施（一）打造“莆田质造”产业品牌1.实施“莆田质造”基础建设行动（1）加强技术质量服务。开展质量服务中小企业行活动，实施计量服务实体经济行动，指导企业完善测量管理体系，提升计量能力和水平。鼓励具备条件的检验检测认证机构从单一检测认证服务向参与产品设计、研发、生产、使用全生命周期提供“一站式”解决方案发展。推动高校和科研院所重大科研基础设施和大型科研仪器以及企业非财政性资金建设、购置的科研设施仪器向社会开放服务。牵头单位：市市场监管局责任单位：市工信局、科技局、湄洲湾职业技术学院，各县（区）人民政府（管委会）（2）加强标准引领作用。推进标准提升工程，提高产品和服务标准水平，引领质量提升。支持广大企事业单位积极开展技术创新和标准创新，主动参与国际标准和国家标准、行业标准、地方标准制定修订，提升核心竞争力和行业话语权。支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化。鼓励企业制定实施高于国家标准、行业标准和地方标准的企业标准。支持制定推行满足市场和创新需要的团体标准。加强标准制定的指导和监督,提升企业产品标准的质量水平。牵头单位：市市场监管局责任单位：市工信局，各县（区）人民政府（管委会）（3）加强基础能力支持。鼓励企业提升工业设计能力，扶持“互联网+创意设计”产业发展，发挥创意设计对品牌建设的助推作用。支持企业技术中心、创意设计中心、研发中心、创新中心建设，加快企业技术创新，加大传统产业技术改造升级力度，支持企业智能化改造、设备更新、工艺改进，全面提升产业技术、工艺装备和环保能效。围绕产品设计、技术标准、装备、工艺、质量提升、精细化管理等环节多点发力，引导企业参加产品质量和标准自我声明、质量信誉承诺等活动，增强企业信用体系建设，提升品牌影响力。牵头单位：市工信局责任单位：市发改委、科技局、市场监管局，各县（区）(4)加强知识产权保护。支持培育知识产权优势企业，推动企业开展知识产权管理体系认证，促进科研成果向知识产权转化。支持企业开展商标专用权质押融资、商标权投资入股、许可转让等方式实现商标价值的转化、利用和提升。引导相关行业企业开展专利信息分析，加强自主知识产权创造，形成一批高价值发明专利。支持企业申报专利奖，提升企业竞争力。牵头单位：市市场监管局责任单位：市金融办、工信局、人行莆田中心支行，各县(区)人民政府(管委会)(5)加强科技创新水平。做大做强创新平台，大力培育省级以上重点实验室、企业技术中心、工程研究中心、院士工作站等研发机构建设，提升企业自主创新能力。支持本市产业龙头企业、行业骨干企业联合上下游企业、高校、科研院所和技术服务机构等，共建产学研联合体、新型研发机构和高水平科技研发创新平台等，共同开展科技研发和联合攻关，促进协同创新，推动科技成果加快向产品、标准和知识产权转化。支持企业申报国家重点研发计划重点专项、省级科技计划项目等，实施重大技术难题“揭榜挂帅”，开展关键核心共性技术攻关和科研成果转化，解决关键领域“卡脖子”问题。每年支持一批重大技术创新项目，开发一批新技术、新工艺、新产品，提高品牌技术含量，提升品牌价值。牵头单位：市科技局责任单位：市发改委、工信局、市场监管局，各县（区）人民政府（管委会）（6）加强品牌推广营销水平。引导企业制定品牌战略规划，明确市场定位，强化品牌策划，积极开展营销推广。鼓励企业运用互联网创新商业模式。树立正确的品牌推广意识，进行差异化品牌形象传播，打造个性化品牌推广策略。加快线上线下融合，以用户体验为出发点再造企业业务流程和组织架构，拓展品牌营销渠道。搭建各类平台，给予适当补助，鼓励企业积极参加国内外知名展会以及大型商业活动。牵头单位：市工信局责任单位：市商务局，各县（区）人民政府（管委会）2实施“莆造”优质企业品牌引入培育行动（1）建立“莆田质造”品牌培育库。制定重点培育企业标准，选择若干骨干企业，采用“边宣传、边推广”的模式，扩大品牌影响力。实施品牌培育工程，建立品牌培育目录，每年支持5-8个品牌产品和品牌企业纳入品牌培育目录。从标准、质量、商标、创新、服务、信用、传播等维度，建立自主品牌培育模式，竖立一批质量标杆、品牌培育样板。牵头单位：市工信局责任单位：市市场监管局，各县（区）人民政府（管委会）（2）实施品牌陪跑计划。建立针对品牌培育企业的陪跑计划和配套机制，吸引全国专业投融资机构、陪跑服务机构、数字化研究院校来莆开展面向莆田企业品牌建设与数字化发展的投资、培训、咨询、供应链服务、销售渠道对接、传播与广告投放等服务工作，进行深度陪跑。牵头单位：市工信局责任单位：市金融办，各县（区）人民政府（管委会）3 .实施重点产业品牌培育行动（1）鞋服产业。开展“莆田鞋”集体商标的深度培育与经营。推动文字标的申报，完成品牌定位与品牌规划。明确“莆田鞋”的核心竞争力与目标人群，深入洞察并重新定义客户需求，根据客户需求反向推进“莆田鞋”的品牌规划与产品规划。构建“1+N”品牌体系。做强“莆田鞋”区域品牌，在产品创新、公共平台、标准制订、线上线下全域全链路营销、品质溯源管控、品牌宣传等多领域协同发力，提升品牌运营能力；建立“莆田鞋”开放标准与审核管理流程，扩大品牌授权企业规模；走专业化路线，引导企业聚焦并深耕专业运动鞋、安全鞋、功能鞋、定制鞋、童鞋等细分领域，通过产品创新、工业设计、电商赋能、IP联动等方式，孵化培育细分领域领导性自有品牌，形成品牌雁阵。建立“莆田鞋”线上线下销售网络。与国内主要鞋类贸易商合作，联动头部直播电商平台、跨境电商平台的产品供应，培育种子用户和细分市场规模，优化各类平台搜索关键词中的莆田鞋词条，创新品牌消费场景，开拓多元化市场;根据“莆田鞋”的定位和市场反应筛选区域优质经销商，开设线下门店；鼓励青年创业者以“莆田鞋”品牌打造为创业计划,开展品牌创业辅导与孵化加速。开展数字化赋能品牌建设。借势数字转型开展品牌建设，运用云计算、大数据、智慧营销、消费者脑认知等新一代数字技术，进行市场需求预测和消费引导，实现品牌精准营销。鼓励企业推进智慧零售建设，打造智能化、沉浸式、体验式消费场景，满足多样化消费需求。加强企业精细化运营管理，培育和创造管理先进、品质优良、品牌卓越的一流企业。支持国潮品牌建设。以“厚植工匠精神，坚定文化自信”为主题，策划举办具有国际影响力的鞋服产业品牌秀、设计赛等活动，推进“莆田鞋”等产业品牌创新发展。开展“莆田鞋”集体商标品牌保护行动。与阿里特战队等联合行动，在淘宝等网络销售平台打击假冒伪劣“莆田鞋”，推动厂家、商家、协会共同维护“莆田鞋”的信誉，建立消费者对“莆田鞋”的信任。打造鞋服产业龙头企业，塑造鞋服产业原创品牌成功典范。长期跟进品牌培育库中的重点企业，形成“一企一策”的帮扶计划，帮助企业持续发挥优势，弥补短板。搭建鞋服行业人才飞地和全球虚拟品牌设计中心。针对鞋服行业稀缺的设计人才、营销人才，面向国内国外范围开展合作链接，与国内外一流设计学院、一线城市设计中心联动，以设计专业在读生设计项目合作、人才柔性引进、外设虚拟品牌设计中心等方式，建立为我所用的全球一流品牌设计资源网络。发起和组建莆田品牌基金，支持不同发展阶段的莆田鞋服品牌企业发展。鼓励企业引入国内一流的品牌营销机构进行品牌策划与产品矩阵规划。牵头单位：市工信局责任单位：市发改委、国资委、市场监管局、商务局、金融办，各县（区）人民政府（管委会）（2）食品加工产业。围绕啤酒饮料、预制中式菜肴、粮油食品加工、农产品及海产品加工及休闲食品等领域，扩大莆仙特色食品品牌影响力，打造“世界啤酒之城”“中国啤酒制造之都”“中国预制菜肴之都”，建设福建休闲食品重要加工基地、中国海洋食品预制菜基地，做好“酒菜鲜果茶”五篇文章。统筹推进酒（啤酒等）、菜（预制菜肴、莆田传统美食、海带等）、鲜（南日鲍等海产品产业链）、果（莆田四大名果深加工）、茶（莆田茶及贡茶文化）五篇文章。以预制菜和南日鲍等优势地产品深加工为增长极，做好“三个融合”。重点把握预制菜发展风口，建设预制菜产业园，全力打造中国海洋食品预制菜基地,打造食品产业增长极。加强食品加工企业与种植养殖环节的对接融合，做精做深海产品和“四大名果”深加工。推动食品产业与振兴乡村融合、与文旅产业融合、与新兴业态融合。以引导企业履行社会责任为切入点，开展“三项行动”，即食品公益行动、走近食品行动、食品诚信行动，引导企业履行社会责任,为行业赋能，提升食品产业区域品牌美誉度和影响力。牵头单位：市工信局责任单位：市农业农村局、文旅局，各县（区）人民政府（管委会）（3）工艺美术产业。推动工艺美术产品质量提升，将仙作古典家具标准、仙作品牌保护管理与办法、黄金珠宝质量标准与“莆田质造”评价指标结合，提升莆田工艺美术产品公信力、竞争力。推动工艺美术产品品牌推广，以仙游为主体全力打造国际家具品牌中心，建立家具品牌价值评价方法和评价机制。以行业协会为纽带，品牌企业为主体，成立品牌营销联盟，发布“莆田木雕”集体商标，提升产品附加值。发挥龙头企业示范引领作用，重点抓好三福、鲁艺、四君子、华名华居、穿金戴银等一批潜力自主品牌企业的培育。做活工美产品平台。鼓励扶持抖音直播基地建设，拓展抖音直播交易产业带品类，组织规上企业入驻抖音平台，策划开展中国莆田红木夏季交易会，举办中国（莆田）海峡工艺美术品博览会暨中国（莆田）香文化产业大会、中国（莆田）国际黄金珠宝文化论坛等展会活动，推动线上线下互动。推动“工美+”与“+工美”跨界融合。探索工美+直播、旅游、文创、茶叶等以及房地产、银行金融、国潮IP+工美的跨界融合。牵头单位：市工信局责任单位：市市场监管局、商务局、文旅局，各县（区）人民政府（管委会）（4）高端装备产业。深化高端装备创新工程，以重大技术装备和高端新兴装备为突破口，重点发展高端环卫装备、资源循环装备、工业机器人等。推动云度新能源汽车研发新技术、新车型，支持企业市场拓展；推动智能化高端装备与新材料产业链、智能化工部件产业链等延链补链；帮助海山机械、威诺数控等企业推介产品、拓展品牌市场，支持企业参加展会，提升品牌曝光度、知名度。推动重大技术装备研制和推广应用，鼓励企业聚焦“卡脖子”装备、短板装备、前沿装备，加强关键核心技术研发攻关，研制首台（套）重大技术装备和智能制造装备；加大对创新性、重要性突出的首台套应用项目支持力度，加快创新型技术装备的推广应用。推动智能化转型升级，探索建立数控机床企业、制鞋企业、智能制造服务机构、制鞋机企业和莆田学院、湄职院等单位合作新模式，打造智能装备品牌，持续增强企业高质量产品与服务供给能力。牵头单位：市工信局责任单位：市发改委、科技局、商务局、招商服务中心，各县（区）人民政府（管委会）（5）电子信息产业。按照“芯屏器核”发展思路，推进电子信息关键技术和产品开发，完善公共服务平台体系，构建产业发展良好生态，培育壮大新型显示、集成电路、新一代电子元器件、精密电子零配件、智能终端等细分产业，把莆田打造成为主业突出、特色鲜明的福建省电子信息产业重要生产基地。鼓励支持企业向新一代信息技术产业转型提升，推动华佳彩、三利谱、信唐智创、福联、安特、柜能等企业开展集成创新、国产化替代，促进产品结构优化调整，增加供应产品品种，拓宽产品应用范围。鼓励企业增加科技创新投入、壮大科研队伍,建设一批工程（技术）中心、重点实验室等创新平台，承担一批国家和省级科技重大专项，突破一批核心关键技术中心、重点实验室等创新平台。打造知名企业品牌，支持华佳彩、福联等骨干企业申报专精特新、单项冠军企业等，形成一批在国内具有品牌效应的领军企业、龙头企业，在新型显示、化合物半导体、电子元器件等领域形成一批新品牌、新商标。牵头单位：市工信局责任单位：市发改委、科技局、商务局、招商服务中心，各县（区）人民政府（管委会）（6）新型功能材料产业。依托龙头企业，在高品质纤维材料、高性能塑料及树脂材料、高性能橡胶及轮胎、新型功能涂层材料、增材制造材料等领域打造一批自主品牌。以华峰华锦、赛得利为龙头，围绕高端纺织面料，上游深化粘胶纤维、再生绿色纤维等新型功能性能纤维，下游延伸产业用纺织品、功能性运动用品制造，横向拓展高性能纤维及复合纤维材料研发应用。以永荣系列项目为龙头，围绕己内酰胺、聚酰胺及配套项目，延伸PA66等特种材料、高性能工程塑料产品，以及联合石化上游龙头企业加快推进丙烯及下游新材料项目建设。以三棵树为龙头，发展防水涂料、地坪漆、腻子粉、瓷砖胶等品种,延伸发展水性油墨、防水卷材等，加大高性能、环保型涂层材料产品开发。以海安橡胶、佳通轮胎为龙头，做大轮胎品牌，丰富轮胎产品，发展绿色轮胎，拓展钢丝帘子线等上游原材料和轮辆、模具、轮胎测试场等轮胎配套产业链。牵头单位：市发改委责任单位：市工信局、科技局、商务局、招商服务中心，各县（区）人民政府（管委会）（二）打造“莆品莆货”农业品牌1.开展“莆货”认定与管理。（1）建立“莆货”农业品牌培育库。聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等产业，推动莆田“四大名果”“两黑畜禽”“四大贝苗”等特色产业实施“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”提升行动，重点开展南日鲍区域品牌价值评价，结合本地实际，选好主导产品，建立任务清单、品种清单、标准清单、品牌清单，培育一批信誉好、品质优、带动强、知名度和消费者忠诚度高、具有核心竞争力的“莆货”品牌与企业。牵头单位：市农业农村局责任单位：市市场监管局、海洋渔业局、商务局，各县（区）人民政府（管委会）（2）做好“莆货”的动态管理工作。加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展，推行农产品全程质量控制，推进食用农产品承诺达标合格证制度和标准化生产，打造绿色优质农产品品牌“莆货”。加强品牌认定和评估，形成莆田特色的原产地农产品品牌。建立政府领导、行政主管部门管理、社会团体和行业协会共同参与的品牌认定和评估机制。加强对品牌产品的跟踪动态管理，建立实时状态的品牌企业数据库，定期向全社会公布“莆货”农产品品牌名录，建立重点支持的农产品品牌企业和产品目录。强化日常监督管理，开展品牌质量评估与社会公众测评，建立健全品牌届期续查、年度审查、动态抽查以及公众监督等动态复核办法，形成能上能下、优胜劣汰的品牌动态管理机制。牵头单位：市农业农村局责任单位：市市场监管局、商务局，各县（区）人民政府（管委会）（3）实施“莆货”名品建设支持工程。对优选农业品牌进行资源整合。选择5T0家优势品牌，开展品牌资源整合，打造一批市场占有率高、社会影响力大的“莆”字号农产品品牌。支持行业重点企业发挥品牌辐射带动作用，采用发展订单农业、推行”公司+基地+农户”等模式，跨区域建设规模化农产品基地,打造一批知名公用品牌、企业品牌和合作社品牌。对农业生产制造销售环节中涉及的相关技术的单点应用、局部自动化改造与设备更新，单家企业难以实现的，政府可发挥资源配置作用，汇聚行业智库、全球先进设备商、行业数字化方案商、科研机构、贸易商、人力资源服务机构等为产业群服务。提升农业名品科技创新能力与品牌建设软实力。支持有实力的农业龙头企业建立研发中心、实验室，加强与高等院校、科研院所合作，开展农业共性关键技术攻关。围绕市场新需求、新趋势和新特点，力争研发一批拥有自主知识产权的新技术、新产品。支持农业龙头企业利用互联网技术建立大数据平台，精准定位消费需求，建立产业大脑。牵头单位：市农业农村局责任单位：市供销社、科技局，各县（区）人民政府（管委会）2打造“木兰溪”生态农业品牌。以打造木兰溪流域绿色经济全国样板为目标，重点打造木兰溪全流域的生态农业产品及品牌。抓住全国第六批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地的机遇，以激活木兰溪生产力为主线，让木兰溪沿岸传统产业以新业态来反哺滋养生态文明,推动产业生态化、生态产业化目标的实现，统筹考虑沿线的美丽乡村建设、村庄整治、产业布局等，打造成乡村振兴的样板带，形成“莆田木兰溪”专属生态农业品牌。牵头单位：市农业农村局责任单位：市水利局、自然资源局，各县（区）人民政府（管委会）3,做好农旅联动，打造“一村一品加强品牌文化赋能，推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化、饮食文化、节庆文化、乡风民俗等元素融入农业品牌,提升农业品牌文化内涵。鼓励农业品牌与艺术创意结合，开展农业品牌文创活动，活跃农业品牌创意创新氛围。开发以特色农产品为主体的节庆活动，例如“四大名果文化节”等。依托镇域，围绕主导产业，发展农业产业强镇，吸引资本聚镇、能人入镇、技术进镇，培育一批类型多样、主导产业比较优势突出、集聚效应明显、品牌特色鲜明、带农增收效果显著的“一村一品”专业村。牵头单位：市农业农村局责任单位：市文旅局、海洋渔业局，各县（区）人民政府（管委会）4 建立莆田农产品食品工业体系。参照国际、国家和行业标准，制定覆盖品种、种养殖、加工、分拣定级、包装、冷链运输、基地认定、安全监管、销售服务等全过程的标准体系，开展特色产品全产业链的对标、采标、补标、达标建设行动，以标准化建设支撑品牌化发展。夯实食品加工基础，在农产品生产领域培育3-10个品牌企业和品牌产品，实现食品加工品种多样化，鼓励企业开发冷鲜包装产品、初加工产品、即食食品以及休闲食品，构建品类丰富的产品体系，协助建立食品研发中心、电子商务中心、快递物流中心等产业配套服务区。牵头单位：市农业农村局责任单位：市工信局、商务局、市场监管局，各县（区）人民政府（管委会）5 .拓展“莆货”农业产品销售渠道。品牌推介渠道创新，依托中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、中国农民丰收节等展会节庆活动，开展品牌推介。品牌营销渠道创新，鼓励设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地等，打造沉浸式、体验式、一站式营销场景。加强与电商平台合作，通过网络购物节、云展会等形式拓宽品牌销售渠道。引导品牌主体统筹布局线上线下渠道，做好全渠道整合和管理。牵头单位：市农业农村局责任单位：市商务局，各县（区）人民政府（管委会）（三）打造莆田文旅精品品牌1 .实施莆田文旅品牌基础建设升级行动（1）推动网络造势与构建游客认知。以争创国家历史文化名城为契机，创新传承水文化、红色文化、妈祖文化、海丝文化，从“文化-产品-品牌-城市”构建起完整的体系，促进城市品牌与产业品牌、企业品牌良性互动、互相受益、共同提升。基于莆田数字化传播矩阵的影响，莆田旅游搜索指数上升；莆田旅游搜索词云关键词关联度上升；莆田宣传口径“非官方VS官方”比例上升。牵头单位：市文旅局责任单位：市委宣传部、网信办，市自然资源局、数字办,各县（区）人民政府（管委会）（2）提高城市旅游基础设施建设和管理水平。加强城市交通设施及交通服务、旅游信息设施及信息服务、城市旅游公共卫生设施及卫生服务、游客集散体系及集散服务、旅游要素配套体系及配套服务、公共安全设施及安全服务等基础设施和服务等建设。加强服务标准执行监督，强化旅游服务质量，开展旅游服务品牌评比活动，实施奖惩措施，引导、激励旅游服务提供者提供优质服务，全方位提升旅游品质。加强旅游市场监管、维护诚实守信市场环境，提升旅游消费的舒适度、体验度、满意度，促进重复消费和传播式消费。牵头单位：市文旅局责任单位：市商务局、公安局、交通运输局、市场监管局,各县（区）人民政府（管委会）2 .实施莆田旅游线路和景点升级工程（1）建设多元化旅游基地。充分挖掘我市工业资源、生态资源和滨海旅游资源，培育一批省级养生旅游休闲基地、体育旅游休闲基地、工业旅游样板基地以及市级观光工厂、职工疗休养基地。牵头单位：市文旅局责任单位：市卫健委、体育局、工信局、总工会，各县（区）人民政府（管委会）（2）打造旅游示范区。围绕仙游县创建国家级全域旅游示范区，城厢区创建省级全域生态旅游示范区，湄洲岛创建省级、国家级全域旅游示范区。全市培育创建全国乡村旅游重点村2个，培育发展省级金牌旅游村6个、全域生态旅游小镇2个。牵头单位：市文旅局责任单位：各县（区）人民政府（管委会）（3）开发旅游精品线路。进行景点串联建造，结合优势景点和弱势景点整合资源，加深景区之间沟通协作。打造旅游公路品牌，以路带景、以景串线、以景富民，建设一批景区对外联络路、景点之间串联路和旅游资源开发路，实现莆田旅游公路成网成环、景点之间便捷联通。策划生成一批示范带动力强、设施配套完善、游客满意率高的旅游精品线路。牵头单位：市文旅局责任单位：市交通运输局，各县（区）人民政府（管委会）（4）打造国际一流休闲度假岛湄洲岛。实施“3+N”旅游景区品牌定位，3即打造“朝圣之岛”、“祈福之岛”、“海洋之岛”,形成风格独特、档次多元、品类齐全的旅游产品体系。N即建好旅游配套设施，开发旅游项目，包括建设星级酒店群、高端民宿群、餐饮美食街区、休闲娱乐基地、运动健身基地、保健疗养中心、消费购物中心、游憩乐园、旅游信息智慧厅、现代化淋浴服务场所、智能立体停车场等；开发经典项目（出海游艇、帆船、冲浪、水上飞机等）、经典活动（音乐节、摄影大赛、水上运动比赛等）、经典线路（妈祖文化线路、海冰风景线路、婚纱摄影线路等）。牵头单位：市文旅局责任单位：湄洲岛管委会（5）打造木兰溪十里风光带，形成木兰溪水文化传播新平台。对木兰溪水域全线开展栈道平台、引淡水入滩、景观地雕、运动广场、口袋公园、无障碍连接桥、木兰舞台、停车场以及生态修复等建设工作。开发“水上巴士”、“滨水人文景观生态轴”等项目，重塑相通、景观相连、行游相宜的水乡风貌。挖掘人文精神内涵，开展“文化木兰”建设、木兰溪“福文化”图书馆建设、“书院教育”等主题博物馆建设。建设木兰溪流域文化资源数据库，利用现代科技手段推动木兰溪流域文化资源挖掘；统筹木兰溪系统管理思路，建设集科学研究、文化传承、智慧管理为一体的“智慧木兰溪”平台，为建设“美丽中国”提供最生动最有代表性的“木兰溪样本二牵头单位：市水利局责任单位：市数字办、自然资源局、文旅局，水务集团，各县（区）人民政府（管委会）3 .做好莆田特有人文民俗传承转化工作（1）完善非遗系统建设。对非遗资源进行分类管理，出台支持政策；引导进行创造性转化，开发文创周边、体验课程等。牵头单位：市文旅局责任单位：各县（区）人民政府（管委会）（2）完善民俗系统建设。一是对莆田春节元宵民俗文化进行系统化整理，对其中特别之处（例如“一年两过”“白额春联”“做红团”等）加以宣传；二是提升莆田元宵民俗文化（爬刀梯、跳傩火、摆棕轿、打铁花等）的知名度与旅客转化率，从民俗背景、传承人故事、视觉效果、民众参与等多维度提高春节元宵民俗的线上线下流量。牵头单位：市文旅局责任单位：市委宣传部，各县（区）人民政府（管委会）4 .打造舌尖上的莆田打造“食在莆田”餐饮文化区域品牌。根据历史文化价值与趣味体验性挑选代表性美食，打造“莆田十大美食”，推出莆田美食地图，征集创作莆田美食系列短片等。依托新媒体、展会、美食达人等渠道，加强对莆田市百家餐饮名店、莆田市南日鲍十大名菜、莆田文化宴等美食品牌的宣传推广，举办形式多样的美食嘉年华活动，推动莆田美食“走出去”，打响莆田美食知名度和影响力，打造莆田美食城市新名片。做活兴化府文化街区等商圈聚集人气，打造集消费、文化、旅游为一体的城市品牌展示窗口。加大对自主品牌、原创品牌和老字号的支持力度，鼓励莆田餐饮美食、莆货等本土品牌“走出去”，参加闽货华夏行等国内外产品展销活动；借力预制菜风口，将莆田美食纳入到预制菜成品范围；鼓励我市有竞争力的餐饮品牌到省内外开设分店，提高知名度。牵头单位：市商务局责任单位：市农业农村局、文旅局、工信局，各县（区）人民政府（管委会）（四）打造莆田服务品牌1,持续优化提升营商环境。严格实施市场准入负面清单，提升市场准入效能。探索推行企业开办、企业登记信息变更全程网办，简化企业开办登记。进一步优化项目审批服务，简化不动产登记、水电气接入等。突出莆田特色，以支柱产业“鞋服产业”为试点，探索开展“定制化”服务。以“全市一张图”深化数字政府建设，构建支持多部门业务协同、党政机关整体智治的大数据调度指挥平台，推动政府科学决策，提升政府服务企业的能力和水平。持续推进“一件事一次办”，进一步提升纳税服务和跨境贸易服务水平。依托我市“亲清惠企平台”等，受理、办理、反馈企业家的投诉和意见建议，畅通政企沟通机制。规法执法、加强监管，持续打造公正透明的法治环境。牵头单位：市发改委责任单位：市行政服务中心、数字办，各县（区）人民政府（管委会）2,培育外贸新动能。围绕“卖全球、买全球”，深度融入国际国内双循环，积极组织企业参加境内外各类展会，巩固传统市场，积极拓展“一带一路”、非洲、拉美等新兴市场，鼓励支持有条件的企业设立海外仓、保税仓，建设国际营销网络体系，扩大市场份额，推动外贸产业规模化、品牌化。牵头单位：市商务局责任单位：市贸促会、莆田海关，各县（区）人民政府（管委会）3.打造线上经济新优势。围绕我市优势产业特色，通过直播电商、内容电商、社区电商等方式推广莆田品牌，鼓励引导一批专业化、品牌化、标准化高的本地平台企业发展，积极推动综合类或细分垂直领域电商平台企业落地产业带合作项目等。引导和支持专卖莆田好货、莆田名品的线上店铺和线上推手。特别是要把握“直播经济”发展窗口期，对接各大主流直播平台，推进“直播经济”新业态与莆田重点产业融合发展，建设一批布局合理、功能齐全、特色鲜明的直播基地，引进一批头部直播机构和服务企业，提升直播电商专业服务水平。牵头单位：市商务局责任单位：市农业农村局、工信局、文旅局，各县（区）人民政府（管委会）（五）提升宣传推广力度整合资源，加强对莆田品牌宣传的总体策划和系统推广，打造城市形象Vl视觉识别系统，并将Vl元素应用于城市建筑、文化产品、路标、宣传栏、城市文化展厅及宣传内容中，构建统一的城市品牌标识。征集创作符合整体城市品牌定位的宣传口号、吉祥物、市歌。制定宣传片整合传播计划，集合我市现有官方媒体、各级媒体平台，利用线上和线下媒介进行多媒体、多渠道整体开发，形成一套覆盖广、程度深的传播模式。结合“中国品牌日”活动，组织媒体开展主题宣传活动，讲好品牌故事。深入挖掘莆田企业家、工艺美术大师、艺术家等个人系列故事，形成莆田工匠品牌的内容矩阵。支持各县（区、管委会）和相关行业开展区域性、行业性品牌宣传展示活动，营造人人爱护品牌、关心品牌、享受品牌的社会氛围。牵头单位：市委宣传部责任单位：市市场监管局、工信局、文旅局、住建局、商务局、农业农村局、数字办、工商联，各县（区）人民政府（管委会）五、支撑保障（一）强化组织保障。建立实施品牌战略推进工作联动机制，做好品牌建设重大政策措施的统筹谋划、工作配合和资源整合。各县（区）政府（管委会）要加强对辖区品牌工作的组织领导，主动听取企业对于品牌工作的诉求，引导企业积极参与品牌发展工作，细化工作方案；市直各单位要结合各自领域和工作职责，创新工作举措，主动为品牌工作赋能；各级部门要善于借外力、外脑，形成年度任务清单、政策清单、项目清单，扎实推进本区域、品牌战略工作任务项目化、项目清单化、清单责任化，形成齐抓共管的工作合力。成立莆田市品牌促进会，加强与中国品牌促进会的联动和互动，充分调动行业协会、科研机构、高等院校等各方力量，形成推进品牌建设合力。（二）强化政策资金支持。将品牌强市工作资金纳入财政支出预算，重点支持标准制定、企业品牌、产品品牌培育、产业集群区域品牌建设。引导社会资本共同参与