加快推进XX县特色农产品品牌建设实施方案.docx

加快推进XX县特色农产品品牌建设实施方案为满足我县农业农村的发展，促进农产品销售，按照县委县政府的要求，围绕畜禽、菌菇、稻米、茶叶等优势产业，以绿色、有机、名特优新农产品为核心，采取政府引导、社会参与、市场运作的有效机制，打造品牌，铸就精品进一步加强全县农产品品牌建设工作。一、指导思想全面落实党的二十大精神，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，践行新发展理念，按照乡村振兴战略的部署要求，以提质增效为目标，立足资源禀赋，坚持市场导向，提升产品品质，注重科技支撑，厚植文化底蕴，完善制度体系，着力塑造品牌特色，增强品牌竞争力，加快构建现代农业品牌体系，培育出一批有市场竞争力的农业品牌，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，把我县建设成为一个农业品牌强县。二、基本原则一是坚持品质与效益相结合。严把农产品质量安全关,坚持质量第一、效益优先。品质是品牌的前提和基础，是抵御市场风险的基石，要以工匠精神着力提升产品品质，通过规模化提高综合效益，推动品牌建设又快又好发展。二是坚持特色与标准相结合。立足资源禀赋和产业基础，充分发挥标准化的基础保障、技术引领、信誉保证作用，突出XX县农产品的优势，以特色塑造品牌的独特性，以标准确保品牌的稳定性。三是坚持市场主导与政府推动相结合。发挥好政府与市场在品牌培育中的作用，强化政府服务意识，加强政策引导、公共服务和监管保护，为品牌发展营造良好环境。强化企业主体地位，激发品牌创造活力和发展动能。三、发展目标目前我县共有XX个农产品，其中包含注册商标的XX个、绿色食品有XX个、有机产品有XX个。力争到2025年，我县农业品牌化水平显著提高，培育注册商标农产品XX个、绿色食品XX个、新申报有机产品XX个，将我县打造成一个农业品牌强县。四、主要任务（一）筑牢品牌发展基础将品质作为品牌发展的第一要义，坚持市场导向、消费者至上，把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求。统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设，建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地，加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化，提高农产品供给能力。着力构建现代农业绿色生产体系，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿色生态融入品牌价值。大力推进标准体系建设，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准之间的衔接配套，形成完整体系。加强绿色、有机和地理标志认证与管理，强化农业品牌原产地保护。（责任单位：农业农村局、各乡（镇）人民政府）（二）完善品牌发展机制建立XX县农业品牌目录制度，组织开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动。鼓励和引导品牌主体加快商标注册、“两品一标”认证等，规范品牌创建标准。通过注册农产品商标，实施品牌化管理,培育我县农业产业，形成地域品牌。（责任单位：农业农村局、市场监督管理局、各乡（镇）人民政府）（三）提升品牌营销能力以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式。一是充分利用农业展会、九江市特色农产品展销中心等营销促销平台，组织我县品牌农产品进驻展销中心，参加农业展会，拓宽品牌流通渠道。二是探索建立多种形式的品牌农产品营销平台,学习乡村铺子等运营模式，发展XX县农产品运营中心，扩大品牌农产品市场占有率。（责任单位：农业农村局、各乡（镇）人民政府）五、保障措施（一）压实工作责任各乡镇要深刻认识品牌建设的重要意义，加强组织领导,主动引导品牌主体加快商标注册、“两品一标”认证工作。明确目标任务和政策举措，强化工作部署，推动品牌建设工作的落实。（二）加大政策支持县财政安排专项资金按每注册成功一个商标奖补100O元的标准扶持农产品品牌建设。申报成功有机产品、绿色食品、地标志产品按照XX县绿色食品、有机农产品和农产品地理标志认证奖补实施方案（试行）文件执行奖补。（三）强化督导考核将XX县特色农产品品牌建设工作纳入全面推进乡村振兴实绩考核，建立完善定期调度机制，由县农业农村局进行一季一调度、半年一通报。