短信推广方案.docx

短信推广计划方案一、计划背景手机短信广告宣传费用非常低廉，覆盖面广，用户群体广泛，速度快捷，故“手机短信营销”在营销与服务板块被广泛利用。在传统户外广告、电视广告高费用低回报的前提下，把握低成本的精准广告投放渠道成为首选，通过系列短信广告宣传投放，从而达到推广乃至营销的目的。二、计划目的1、通过渠道投放，着力推广宣传，带动品牌推广。2、通过渠道投放，带动客户到店率，增加门诊长期利润。3、通过渠道投放后数据比对，建立固定广宣渠道投放体系，增加宣传覆盖面。三、计划内容1、广告投放方式：手机群发短信2、广告投放周期：2020年4月-2020年7月，每周一条（暂定）3、广告投放内容：以告知、促销等方式营销（详见下文第一期投放计划）4、投放转化方式：患者受到群发短信后，持短信到店就诊，门诊根据相应情况，为患者介绍短信推广的治疗方式及其他相关内容，根据患者意愿，进行相应开发或治疗。5、广告投放费用：短信群发IoOO起，每IOoO条80元。每门诊群发100OO条，共计30000条，合计投入2400元。四、第一期广告投放计划第一期广告投放为期一天，每门诊投放一条，共计三条。每门诊覆盖人群IoOOO人，共计30000人。1、长治路门诊：一条短信群发，覆盖人群IOe）Oo人。短信A、主推洁牙、美白、活动义齿，儿童补牙，推送范围为门诊周边3公里范围内。短信内容：齿生齿道口腔惠民行动，洁牙58,原价199；牙齿美白399,原价1400；补牙100,原价180,地址：新城市花园北门，电话31274992、学府尚齿门诊：一条短信群发，覆盖人群100OO人。短信A、主推正畸、美白、种植、补牙，推送范围为门诊周边3公里范围内。短信内容：齿生齿道口腔惠民行动，矫正6000,原价9800；牙齿美白399,原价1400；补牙100,原价180：地址煤炭医院对面，电话44106663、恒大绿洲门诊：一条短信群发，覆盖人群100OO人。短信A、主推正畸、美白、活动义齿、补牙，推送范围为门诊周边3公里范围内。短信内容：齿生齿道口腔惠民行动，矫正60,原价9800；牙齿美白399,原价1400；补牙100,原价180,地址恒大绿洲西区，电话8336323活动说明1、渠道投放宣传的所有治疗项目仅适用于相对应门诊。2、渠道投放宣传的所有治疗项目不与其他优惠活动叠加使用。六、活动预算种类名称数量总价（元）备注广告费用短信群发150002400折让成本及可变动成本（治疗项目基础成本）80%客户到店治疗基础成本7860000最高成本总计：7862400元