关于xx文旅文创融合发展的思考.docx
关于XX文旅文创融合发展的思考深入贯彻落实党的十九大、二十大、省第XX次党代会、市第X次党代会精神，切实把会议精神落实到省委"两个确保”''十大战略"具体行动上，贯彻到XX十四五文化、经济、社会发展任务上，高质量建设现代化XX奋勇争先，高水平实现现代化XX更加出彩。省第十一次党代会报告锚定"两个确保”，围绕建设文化强省，设定了未来五年文化发展质量显著提升的目标，明确了文旅文创融合战略的基本内涵。XX理应顺应时代趋势,以"XX之问”凝聚"XX精神"，以"XX精神"引领"XX之为”，以"XX之为”绘制十四五文旅文创融合发展蓝图，紧抓机遇，迎接挑战，做大做强文旅文创产业，为建设国家区域中心城市贡献文化发展力量。"十四五"XX文旅文创的机遇和挑战2019年XX市旅游总收入53.4亿元，同比增长56.4%（2020年受疫情冲击，XX市旅游总收入49.31亿元，占全市GDP的1.69%）,近几年XX文旅收入整体呈现增长态势,但与河南省内文旅城市以及苏鲁豫皖周边相比，仍然较为落后。纵观XX毗邻城市景区，无论从知名度、自然地理、历史传承、开发维护、景区运营、发展定位等还是从城市整体社会经济发展来看，XX文旅综合实力略显弱势。XX文旅增值消费相对较弱，文旅基础建设的气质不明显，旅游内容业态亟待填充，专业文旅文创产业人才团队力量不足，文旅文创融合体制机制创新能力弱。锚定"两个确保”实施十大战略中，唯有文旅文创融合发展战略是具有行业指向性的战略，XX文旅文创融合面临千载难逢的重大机遇，同时，也要认识到因XX文旅文创发展不平衡、不充分带来的挑战。据艾瑞2018年中国景区旅游消费研究报告分析，在游览过程中，旅游者有明显的旅游消费惯性，98.4%的旅游者有过额外消费情况，不消费的主要原因集中于景区产业品质达不到要求、景区内产品价格高、没有需求、没有兴趣、供应不足等。XX文旅文创融合发展的机遇有：1、打造高品质的景区文创产品与二次消费项目。既符合市场需求导向，也符合新时代旅游新六要素即“商、学、养、闲、情、奇"的品质消费需求，是实现景区创收与转型升级的关键环节。2、深入挖掘文旅资源，进行文旅产业化变现，推动文旅文创融合发展。通过文化创意手段将XX丰富的文旅资源进行产业化探索，优化文旅内容供给，发展文创增量经济。另外，XX文旅资源相对分散，且各县域文旅资源分布不均衡，旅游资源开发利用保护情况不一，旅游产业产值低、创收分化较大，尤其是文创产业发展还有很大提升空间。同时，会出现资金困境、文旅内容同质化供给、文创产业动能不足、疫情影响因素等问题，如何有效优化投融资渠道，避免文旅文创产品同质化竞争，凸显地域特色优势，有效应对疫情冲击等问题值得深思。（2021年全球旅游业因新冠疫情损失2万亿美元，全球国际游客总人次比2019年减少约75%。尽管部分地区旅游业有所回暖，但是整体复苏步伐仍然缓慢而脆弱。）如何推进文旅文创融合发展战略？为促进XX文旅文创融合发展，推动XX文化产业、文化事业蓬勃发展，有如下思考：（一）锚定两个"确保”，贯彻落实文旅文创融合战略。深入贯彻落实省委工作会议"十大战略”之"文旅文创融合发展战略"，以文旅文创项目驱动发展，塑造辨识度强的全域旅游主题形象，积极融入黄河文化旅游带，建设一批高标准、高质量、高水平的康养基地，带动休闲康养产业发展。（二）大力保护传承弘扬黄河文化、大运河文化。要系统保护黄河文化、大运河文化遗产，高水平推进重要遗址考古发掘和保护展示，深化黄河文化、大运河文化、殷商文化等研究，推动非物质文化遗产传承振兴。建设明清黄河故道生态走廊、大运河国家文化公园，打造XX黄河历史文化地标明星区域，提升华商文化节等节庆影响力，在XX历史文化系列创意品牌建设上破冰，讲好新时代“黄河故事''"大运河文化故事"。（三）成立XX高校文创产业联盟。健全高校之间、高校与社会、高校与外界之间沟通协调机制，强强联合、打通产业上下游。打破XX文创产业基础薄弱、发展落后的局面，实现文创产业从基础文化研究到文旅资源挖掘再到文创产业孵化培育、协同发展、对外交流等方面的变革。（四）推进公共文化服务提质升级。公共文化空间与文旅文创双向赋能，才能更好地助力区域文旅文创市场强劲发展。尤其是XX中心城区的图书馆、博物馆、科技馆、艺术馆等文化场馆和艺术空间基础设施，需要进一步升级重塑,打造集阅读、咖啡、文创、沙龙等于一体的阅读、学习、交流、社交复合型公共文化空间，为市民以及游客提供特色化、多元化、个性化的非基本公共文化服务。（五）做大做强文旅文创产业。要坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅文创融合，相互赋能，持续打造殷商之源、华商之都、好人之城、长寿之乡、以老庄（文子、宋子、惠子）历史名人为代表的元典文化等品牌，围绕XX文化IP矩阵发展文化创意产业，强化创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，推动文旅文创产业高质量发展。坚持"快进慢游深体验"，围绕"吃、住、行、游、购、娱”“商、学、养、闲、情、奇"等突出XX特色，切实让游客对XX形成较好的旅游体验。以旅游环线建设为牵引，整合串联优质资源，建设世界文化旅游目的地。发展全域旅游、智慧旅游等多层次立体旅游市场，充实古都旅游、乡村旅游、红色旅游、休闲旅游、研学旅游等文旅文创内容供给，设计科学、精美的旅游线路，同时要高度重视文创产业的赋能。发展工艺美术产业、精品演艺、沉浸式体验消费，注重创意创新，努力出圈出彩，推出具有XX豫东特色的豫字品牌（伤力草、仓颉菊等）。通过“读片”讲好XX故事上做大文章，如电影，动漫，微视频等。创新文旅文创融合发展体制机制，推进景区管理体制改革，培育壮大龙头企业。（六）推进殷商之源文化品牌产业化。深度挖掘富含殷商文化元素的康养产业机遇，将殷商文化与大健康、中医药养生、保健、餐饮产业相结合，塑造专业品牌，传播厚重的殷商文化。借助文旅文创融合发展的经验，探索打造饮食康养寻根祭祖研学游全产业链条。（七）积极探索数字+文旅转型，有效应对疫情常态化。通过娱乐节庆、综艺跨界、科技动漫等创新表达方式，与年轻消费者建立沟通链接，以内容驱动文创产品线上平台经营。培养潜力主播，推动XX短视频内容矩阵和落地直播基地，塑造传播XX特色印象，吸引线上线下关注，探索文旅文创产品销售新路径，推出一体化旅游产品，通过抖音带货，完成流量转化，实现精准营销变现增收。（八）打造夜间文旅消费聚集区。结合XX自身文旅资源，打造夜间文旅消费集聚区，创新多元夜态，发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，营造沉浸式消费场景，推出沉浸式演出、非遗互动项目和文创产品、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化，延伸文旅消费链条。新时代开启新征程，新时代呼唤新作为。只有实现文旅文创融合发展，才能做大做强文旅文创产业，才能实现XX文化强市建设目标，才能从根本上增强文化自信。文化空间，创意无限，鼓足干劲，力争上游，我们要立足十四五文旅文创发展战略，实现XX文旅文创新跨越。
