企业短视频矩阵策划方案.docx

企业短视频矩阵策划方案一、短视频矩阵的定位今天的时代，是移动互联网时代，是产业互联网时代，也是数字化营销时代，在云端的数字化能力是一家企业，一个品牌的核心能力.这份核心能力，是传播品牌和产品，进行有效营销，获得市场业绩的关键能力。今天的云端传播，是短视频和直播的时代，因此进行短视频的矩阵化布局，是品牌必然的选项。短视频和直播在云端引流，打通线上客户端口，是品牌短视频和直播的重要任务和清晰的定位。二、短视频矩阵的构成短视频矩阵的内容短视频矩阵的内容强调"三性一化"：专业性、垂直性、趣味性和生活化。专业性才能经得住推敲，能够建立起公信力。垂直性让内容专注在某个品类的内容上，在传播中精准吸引相关人群的关注，更容易在完播率、点赞数、评论数、转发量等关键数据上触发平台奖励机制，赢得平台的流量奖励。趣味性引发受众的兴趣，轻松愉悦关注内容，更好的形成长期关注的黏性。生活化接地气，让受众觉得真实、可信任，对后续品牌和服务的植入起到解决信任的作用。1、短视频矩阵第一批账号开设和运营视频矩阵第一批拟开设一个"妈妈号"和一个"科普号"。"妈妈号”以亲子内容打造母爱的IP人设，在居家场景中恰当植入"品牌”的品牌和服务信息，结合直播打造成功人设，建立起强大的IP效应，成功为"品牌”引流。科普号，则用专业、科普的语言，讲述居家除“螭”的重要性，巧妙植入“品牌”品牌和服务信息。2、后续短视频矩阵规划在第一批账号成功运营后推出后续视频内容。即视频输出质量和数量稳定，视频播放和直播数据稳定后，根据市场的反馈情况和相关数据，打造后续的视频账号，构建更全面的视频矩阵。三、第一个账号规划账号命名小神兽妈妈（备选：90后宝妈带娃日记）。1、推广文案：家有神兽，上蹿下跳，天翻地覆。宝妈带娃，现学现用，累并快乐。2、视频内容：短视频与孩子相关的饮食、服装、游戏、出游、学习等日常内容。以宝妈出镜讲述为主，配合适量的妈妈和孩子同时出镜内容。3、时长：初期30条视频时长以不超过90秒为限，原则上选择1分钟左右长度的。待粉丝数量和视频播放量比较稳定后适当增加时长。4、更新频率：账号开设初期采用2日更的频率更新，在首个视频作品上线3个月后,按日更的频率更新。入短视频与直播的配合拟在首条短视频上线30天后安排直播配合。原则上按照一天直播一次以上，每次两小时安排。6、专业团队：在企业内部建设专业团队负责落实相关的工作。在前期安排两个账号的情况下，拟按策划1人（兼文案，）、运营1人、摄像1人、后期制作1人的规模组建4人专业团队，全面负责短视频创作、直播等全部事宜.7、推广费用：建议第一个"妈妈号"视频安排5万元或合适额度的推广预算，以便更好的提高账号数据，完成吸粉引流任务。四、品牌短视频矩阵流量衔接在短视频账号数据较为理想（账号粉丝过1万，直播间单次直播在线稳定在200人以上、总人次5000人以上，两项数据任何一项达标即视为数据理想）后，安排运营和商务人员配合相关工作。运营人员主要将视频账号流量导流到微信群和小程序，建立稳定的私域流量池。商务人员则配合在直播和其它环节安排促销和服务等相关事宜。五、品牌短视频矩阵的工作进度规划拟按照如下时间节点安排工作进度：1、20一年3月20日前，专业团队和设备到位：2、20一年3月21日前，主播人选确定并完成签约工作；3、20年3月21日前，摄影和后期制作人员完成培训，具备独立创作能力；4、20一年4月1日前，完成首批15个短视频脚本创作；5、20一年4月5日前，完成首批15个短视频脚本修改和确认；6、20一年4月10日前，完成首批15个（或以上）短视频拍摄；7、20一年4月18日前，完成首批视频上线的全部工作：8、20一年4月20日，短视频正式上线。注：在保证工作质量的前提下，可适当加快工作进度。